在最近几年，地板行业的发展逐渐趋于平缓。随着原材料价格、人力资源等的逐步上涨，地板行业的暴利时代已过，转而进入微利时代，但如何在如此大的压力下前行，地板行业还是有“机”可图。
各方压力“剥夺”地板利润
现在国内地板行业出现两种现象。一方面大品牌因其影响力大、顾客忠诚度高，盈利能力强，再加上资源积累雄厚，不失时机地推出“开大店、开多店”的“大扫荡”强势的扩张策略。另一方面，中小型地板品牌只能利用其规模小，成本低的特点，大打价格战，利用薄利多销的策略，在地板市场中占据着不少份额，但这些地板往往面临品质问题，在工商部门的纠察之下，往往生存时日不长。
还有一部分游走在大品牌和杂牌之间的地板企业现在已经是难有立锥之地，他们既没有大品牌的影响力，而规模和成本的原因以及对品质的要求，又使得他们不可能打低价格战。
在目前的国际地板行业形势之下，无论是大品牌还是杂牌军，现在盈利能力普遍都越来越弱。市场竞争不断加剧，再加上原材料价格上涨等压力，地板行业面临着压力。
据了解，地板生产成本主要包括厂房租金、工人工资和原材料，经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，只要其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，所以地板价格就会不断上涨。但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此利润相应也会减少。
城镇化建设带来新利润增长点
全球建筑业的快速发展是地板市场增长的关键因素之一，而针对新型城市建筑的新型环保地板也将成为发展的新趋势。
在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。新形势下，地板企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。
而随着人们生活水平的提高，绿色消费成为主流消费观念，地板企业只有在产品的环保性能上下功夫，才能赢得更多消费者。“绿色”“低碳”是地板企业研发的重点词。
近几年，建筑行业对我国国民经济的影响越来越大。虽然国家出台了一系列限购、限贷政策，但房地产发展速度丝毫没有减慢，同时大量保障性住房的建设也将为地板行业带来新的增长点。2012年我国竣工的保障性住房总量为400万套，而在几年内这个数字将会逐年增加，毫无疑问，除了传统房地产企业，保障性住房的大量建造将会拉动整个地板市场的刚性需求的增长。
此外，十八大提出的城镇化加速政策，更是为地板行业提供了新的发展契机，城镇化建设的加快必然将导致地板使用量的增加。
小编推荐
新型城镇化步入章程 带来地板刚需市场
近日，中央城镇化工作会议在北京召开，新型城镇化建设或成行业发展的焦点，对于地板企业而言，这无疑又是一个开拓新市场的机会。该《规划》明确中小城市将成为城镇化发展的主导方向，预计未来3年内投资需求将达到25万亿元。
城镇化可以理解为城市化，涉及从小农经济过渡到工业经济、从自给自足经济转向开放经济、从技术含量低转向新技术革命等方面的重大社会变革。所谓的新型城镇化是相对于旧的城镇化而言，强调理念和行为上的文明、理性演进，而不是像以前摊大饼似的推进，导致各地低级复制成风，造成极大的资源浪费。
城镇化的推动势必会带动地板行业的发展，国内市场需求将出现新的增长点，行业复苏的集结号已经吹响，回暖之际指日可待。对于地板行业来说，期待已久的新型城镇化规划终于崭露头角，城镇化发展的推进更是让地板在未来几年有很大的发展空间。
地板企业需抓产品结构进行精准定位
在我国目前的城镇市场，地板企业竞争并不像一二线城市那么激烈，经营成本较低，而消费需求旺盛，经销商和厂家的利润普遍较高。因此，只要地板企业选择合适的策略，在次级市场的经营空间将会大大提升，如果能够在这类市场进行精耕细作，占据一定的市场份额，在今后相当长的时间内，将会决定地板企业的行业地位，并且形成企业利润的主要来源。
如果地板企业通过差异化产品结构精准定位市场，不断提升研发创新能力并完善渠道建设，就将能够顺利吸纳大量的城镇消费需求，并成功将之转变为企业发展的动力。
获取利润增长点 地板企业完善升级是前提
内外交困的经济政策环境挤压了地板企业的生存空间，而我国生产制造型企业面临的共同难题则在于原材料、劳动力资源等综合成本的持续攀升。
随着多层实木地板行业竞争日趋激烈，行业的利润空间也逐步的缩小，但是这并不意味着地板行业已经到了利润的瓶颈，只要在先前的发展中，更加升级完善自我就有可能获得新的利润增长点。
敢于开发新市场
在未来的几年内，地板市场竞争会更加白热化，利润空间会再度压缩，将会出现部分企业生存困难的现象。但是到目前为止，各大品牌依然没有突破地域限制，市场占有率有限，从这个层面上，各地方区域是有空白点的，有空白点，必然就有利润点的存在。
有人认为，可以用地板上游资源整合，靠产业链推动下游洗牌或者具有实力的企业从中间突破，例如成立产业联盟作为推手、控制基材涨价等等，以推动产业洗牌。但是，这些理想性的模式在多层实木地板行业都比较困难，因为大多地板企业仍受制于管理体系混乱、人才缺乏的等诸多因素中。
规范标准渐完善
与此同时，地板行业发展的规范和标准的也需要不断的完善提升。之所有说行业还没有规范，是因为地板行业目前的自律体系依旧混乱，例如价格体系、诚信体系、品牌管理体系、渠道体系等等，都并不成熟，这从侧面影响了地板行业整合的速度。
敢于将产品进行科技创新
技术创新是洗牌的最重要因素之一，但因为地板行业门槛进入较低，技术含量不高，在技术领域其实很难真正实现创新，因此很难实现用创新的手段与其他品牌拉开距离的愿望。地板企业只有不断缩短创新周期，加快新产品研发速度，才能满足消费者追求新产品的需求。在这个环节当中，实木地板十大品牌企业具备更充足的资金和技术实力，因而占据的市场份额越来越大。
在当前市场不景气的情形下，怎么样才能求得生存和发展，减少成本支出增加利润空间是地板企业最关注的两个问题。
城镇化建设 地板市场迎来“一缕阳光”
方兴未艾的城镇化建设，正深刻地改变着中国。新城镇化建设中明确提到，要以人为核心推进新型城镇化，着力解决好教育、就业、社会保障、医疗卫生等人民群众的切身利益问题，在拓展更大更广阔发展空间的同时，努力让人民过上更好的生活。近年来，城镇化建设正在如火如荼的进行着，而城镇化建设的提出，对如今地板市场发展相对缓慢的现状来说，可谓是迎来了”一缕阳光“。
城镇化建设，地板市场需求量大增
今年的政府报告中提出了“今后一个时期，着重解决好现有‘三个1亿人’问题，促进约1亿农业转移人口落户城镇，改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化。”
据有关数据分析：有超过70%的农村会进行城镇化改革。这实际上告诉我们地板市场迎来了又一个发展空间。在今后的发展过程中，家庭住房翻新的速度很可能是现在的20倍。农民城镇化将会带来的巨大的地板市场，除此之外“改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村”也带来了非常巨大的地板消费市场，“稳步推进城镇基本公共服务常住人口全覆盖”中潜在的市场需求同样是难以忽视的重头所在。在城镇化建设中特别提到了“人文城市建设重点”，细化了城镇化过程中基础设施建设的具体内容，这里所蕴含的基础设施建设的市场对地板企业来说同样是一块明晃晃的“肥肉”。
逆转市场低迷局面，成为企业新的利润增长点
近年来，原材料的上升、同行企业间竞争的白热化、国家政策以及房地产等上游产业的影响，很多地板企业盈利状况每况愈下，市场低迷。这样的大环境下，很多企业店面冷淡。然而这并非意味着地板行业会一直深陷“泥潭”，城镇化建设将会刺激地板行业新一轮的发展，并在很大程度上能够为行业带来新的利润增长点。
建材类行业近年来的高速发展是刺激地板市场增长的关键因素之一，而城镇化建设所需的大量物质更是为地板行业提供了新的发展契机，城镇化建设的加快必然将导致地板使用量的增加，也同样会成为地板行业新的利益驱动点。在利润变薄、市场低迷的情况下，地板企业需紧抓这一建设机遇，为自身谋求更大市场和利润。
企业需深度把握新市场消费者需求
面对不断发展起来的城镇建设，部分地板企业已经开始转向了该市场。然而在发展之际，地板企业想要在这块新市场占有一席之地要做到从“完全以消费者为中心”的发展理念。
随着社会的进步以及人们生活水平的提高，城镇化建设中的地板消费者已经不能仅仅满足于价格上的要求，他们开始追求更高的生活品质，按照原来的“价格战”策略是远远不能满足市场需求的。城镇化建设中的地板消费者并不等同于一二线城市的消费者追求角度。这块新市场中的消费者对品牌观念还尚未完全形成，所以企业在拉拢市场时，就需要把重点放在服务的提升上，将地板产品的质量保证、服务承诺、服务态度和服务效率放在首位，这样不仅会赢得更大的消费市场，同时也是提高地板企业综合竞争能力的机会。
地板行业在经历了三十几年的发展之后，其发展市场虽然现在受一系列因素的影响处于低迷状态，但城镇化的建设将带动整个地板市场回暖，在面对这个新市场的同时，地板企业在发展之际也需谨慎，深度把握好各方面市场因素，抓住发展机遇，促使地板市场迎来崭新的“春天”。
城镇化建设迎来行业渠道下沉契机 市场培育三大基础
现阶段，地板一线市场已经趋近饱和状态，诸多地板企业都在做好了渠道下沉的准备，但是如何对于三四线市场的培育是部分选择渠道下沉的地板企业所要考虑的。
地板作为装修建材产品进入二三级市场家庭，将一个陌生的市场培育成熟所用的时间极其短暂，似乎是瞬间就从无到有，并进入高速发展的水平。主要得益于以下原因：
国家政策支撑打开渠道下沉的蓝海
城镇化建设一直是社会发展的大方针，但真正进入高峰阶段是在2002年以后。无论是大城市，还是中小城市，都掀起了房地产建设、城镇化改造的高潮，商品房遍地林立，商品房销售持续火暴，农民进城成为一种时尚和追求。
店铺改良为建材企业发展带来契机
伴随城镇化建设的开展，以脏、乱、差为主要特征的传统建材店铺模式成为了二三级城市改造的重点。新的、大规模、标准化、统一运营、统一管理的新的建材市场相继诞生，为大品牌地板产品的进入和销售提供了物质和市场的基础。
正是这种成熟的消费基础和市场基础，加上一级市场的竞争压力，二三级市场理所当然成为地板品牌的必争之地。然而，共性是偶然的，差异是必然的。
不同市场层级，不同消费群体，在消费行为和客观营销环境方面与一级市场差距甚大，地板企业和经销商不能以一级市场的眼光去看待二三级市场，更不能轻易的将一级市场的成功模式复制到二三级市场。
人们生活水平提高消费水平上升
在整个二三级城市消费阶层的整体收入增长过程中，贫富差距在不断的扩大。在一个近乎平等的广大农村市场，新富阶层在新一轮经济增长中不断涌现，他们具备有一级市场消费者的消费能力，地板对于他们再也不是奢侈的产品，反而成为展现自我实力的象征。
地板市场城镇化 下乡寻找“兴奋点”
随着城镇化战略的逐步明朗、地方配套政策的出台，有市场人士分析，围绕农村人口市民化的住宅开发可能会有一个“兴奋点”。某地板品牌一位负责人说，这就像三年前保障房刚起步那样，地板企业肯定会通过一些新概念去营销。
地板企业人士在预判未来影响市场因素时，都将城镇化作为重要因素之一。然而城镇化到底会以何种进程推进、城镇化能够创造什么、对市场会有怎样的实质影响，众说不一。
一位地板企业家认为，地板业已经很成熟了，现在也只能有三个方向：一是原汁原味的地板，不需要太多装饰;二是更多的装饰元素，有不同的风格体现;三是彩绘技术，靠印刷来体现地板的高档次、多样化、个性化。但我更愿意选择第三种，这样西部地区的消费者就能够用“不贵”的价格买到“贵”的产品。
业内人士认为，城镇化一旦有实质性推动，将会创造巨大消费潜力。城镇化的演进给地板行业诞生的机会是每年产生500万以上的消费者，这是很大的一个消费群，在城镇化过程中，必须想办法让他们有消费能力，收入提高，消费潜力发挥出来，这是城镇化的挑战。
“我们看好与衣食住行结合紧密的投资，任何一个国家城镇化中，这些基本需求是要得到满足的，我们看好围绕消费热点与此相关的技术领域，包括互联网，来解决城镇化中面临的问题”，某地板品牌负责人认为基本需求将是城镇化释放的最大市场机会。
某著名地板企业总经理受记者采访时也认为，城镇化进程对于中国地板行业的增长有促进作用，但是效果不会很明显。因为之前几年的家电下乡推广政策已经很大程度的透支了农村市场的消费能力。
也有些地板企业却认为城镇化将是一次持续的市场机会。某地板营销公司总经理孙先生日前就表示，从十八大以来一直讲一个核心词“城镇化”，2012年中国城镇化率是52.57%，今年会提升到70%以上，中国将新增高达6亿人口的中等收入群体。农村人口城镇化会带来衣食住行四方面的改变，其中最核心的是住方面的改变，给地板行业带来了无限商机。
就城镇化给地板行业带来的影响，某地板品牌经销商接受记者采访时对此非常乐观，在他看来农民由乡镇进入到县再到市这个迁移过程中，在收入、居住环境、消费能力上有很大提升，所激发出来的对地板等耐用消费品的需求很大，根据企业对市场深入的了解，这一点在县城尤为明显。
“城镇化这几年已经很明显，它所带来的消费以二次购买为主，对产品性能、功能、外观、等要求更高更明显，地板企业仍要在产品创新上下功夫，但城镇化释放的需求是陆续的。”专家表示。
由于社交网络的崛起，人们已经打破了家人三世同堂的居住观念。上下两代人、三代人一起居住的情况越来越少。居住习惯的改变、私密性的出现，都给地板业的市场开拓带来积极的一面。并且，目前三四线城市由于旧城改造刚刚开始，源于改善型项目的装修将在二季度进入高峰，加上创业人群的返乡、审美情趣的改变，也会给地板市场一定的机会。