随着地板市场的日益成熟，地板产品的品种也是愈来愈丰富，功能性地板也开始在市场逐渐走俏。当然，这也给企业和经销商提供了宣传卖点。但这些特殊的功效是否靠谱?是否只是商家炒作概念的游戏?
概念地板风靡市场
地板商家声称的零甲醛真的管用吗?有些地板真的净化空气?越来越多的地板产品被赋予各种各样的“功能”。但令人遗憾的是，它们至今还没有一个统一的衡量标准。
造成市场上概念地板鱼目混珠的最主要因素是相关标准的缺失，以及现有标准的执行力度不够，给部分不法厂家浑水摸鱼、利用各种虚假宣传来提高市场份额提供了机会。
目前，市场上很多一样的产品，什么吸音地板、静音地板、防静电地板等等，感觉所有企业都开发同类产品。除非非常懂地板，不然看不出来某款地板是否真的具备所谓的功能。
标准缺失造成概念泛滥
不少地板企业也坦陈，标准的缺失，导致市面上的功能性地板产品质量参差不齐。功能性地板产品成为停留在口头的概念，无法真正落地。概念地板产品在市场推广过程中，客户普遍认为价格高了。我们想拿出证据来证明产品价格高的理由，而目前，只能王婆卖瓜、自卖自夸。行业没有标准，我们缺乏可信度更高的相关证明。
专家认为，标准尚未出台的时候，可通过第三方权威机构认证，赋予概念地板产品一个‘身份证’，让地板企业摆脱同质产品的价格竞争，让产品优势更为凸显。地板企业要在功能性地板产品的检测及认证上下一番工夫。
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三方企业强强联手 地板行业品牌联盟成发展方向
12月24日，宜华木业与喜临门、廊坊华日家具股份有限公司三方在京举行战略合作签约仪式。三方未来将基于各自产品优势，即：宜华木业的实木家具、实木地板、实木门窗;喜临门的床垫、酒店家具;华日的儿童家具、整体衣柜，互相冠名另外两方的优势产品，达到优势互补、错位借力，同时提升三方品牌知名度及市场占有率的目的。业界认为，三方的强强联手或将影响家居行业的整体市场格局。
联盟活动迅速兴起之因
有需求才有存在和发展的空间。事实上，品牌联盟的优势很明显，其实就是产品种类和品牌优惠的聚集效应。一般来说，一个联盟大致会由10-12个品牌组成，每个品牌代表了一种产品品类，包含地板、卫浴、地板、衣柜、床垫、墙纸、家具、家电等，一个联盟内基本上不会存在品类重复的问题。联盟成立后，参与品牌将在一定时间内，通过门店、小区拓展等方式蓄客，将近段时间对某品牌感兴趣的业主，集中在某一天带到联盟活动现场，届时，业主即可享受其他各个品牌推出的优惠。
同时，此类联盟活动一般通过“售卡”的方式确保业主的参与度，业主花50元或者100元购得“联盟卡”，可获得联盟所有品牌的抵用券，一般来说每个品牌可抵用300-500元不等。活动现场还会有一些厂家特批的特价产品，需要凭“联盟卡”抢购，现场还会揭晓品牌折扣，并当场承诺全年最低价。
在此前提下，消费者可以一站式买到各类家居产品，并享受多个品牌的全年最低价，还可以获得众多增值好礼。联盟活动因此盛极一时。
品牌联盟需把握品质
有业内人士指出：联盟活动相对于之前的团购来说，已经有了很大的进步，至少在参与品牌和产品品质上相对有了保障，但是它触动了卖场的利益，无形中导致卖场消费者的流失。
与各种网站推出的各类团购活动相比，品牌联盟的参与品牌知名度明显要高几个层次，团购活动就是淘便宜，很多小品牌参加不说，更有为了追求价格优势，卖尾货、处理品，因此，团购活动红了几年后，投诉率越来越高，品牌联盟的形式一出现，就迅速取代了其市场地位。
不管怎么说，品牌联盟的影响力和响应度都已经有目共睹，但卖场与地板等家居建材商家的利益分配问题也亟需解决，双方可协商出一个合作共赢的方法，予以品牌联盟活动持续的生命力。
概念地板风靡 神奇or坑爹？（一）
随着地板市场的日益成熟，地板产品的品种也是愈来愈丰富，功能性地板也开始在市场逐渐走俏。当然，这也给企业和经销商提供了宣传卖点。但这些特殊的功效是否靠谱?是否只是商家炒作概念的游戏?
1、负离子地板如同“森林氧吧”?
所谓负离子，经过百科知识查询：负离子是空气质量清新的一个指标，含量与人体舒适度是否成正比尚处于研究阶段。
地板卖场不少地板导购员拿着销售的地板宣称其为融入高科技的负离子地板，它能够对室内环境的部分放射性元素起到遏制作用，其中最为吸引人的一点主要功能便是可以分解室内甲醛，甚至可以达到“森林氧吧”的级别，面对此种说法，大批被甲醛问题所困扰的消费者兴趣浓重，但是这类产品的真正效果到底如何呢?
其实，有的地板厂家把电气石粉加到地板的耐磨层——三氧化二铝中，确实能够产生负离子，但能否达到厂家所说效果仍有待考证。
2、零碳地板概念是什么？
早前，“低碳”已经被作为一种生活理念为大众所接受，而在地板市场“零碳地板”也相继出现在某些品牌的宣传推广中。
真正的“零碳”概念有两种：一种是通过植树以相同等量的氧气来弥补所消耗的氧气;二种是完全采用自然能来产生能量，不使用一度电。若不是以上两种形式，任何产品皆称不上是“零碳”。
某业内专业人士表示，对于零碳地板的这一种说法更多的是体现了企业的社会责任，强调企业对生态平衡的重视和贡献。就现阶段地板生产的科技水平，只能称为“低碳”，但是“零碳地板”可以成为企业更或者是行业的追求。
标准的缺失，导致市面上的功能性地板产品质量参差不齐。功能性地板产品成为停留在口头的概念，无法真正落地。概念地板产品在市场推广过程中，客户普遍认为价格高了。我们想拿出证据来证明产品价格高的理由，而目前，只能王婆卖瓜、自卖自夸。行业没有标准，我们缺乏可信度更高的相关证明。
概念地板风靡 神奇or坑爹？（二）
随着地板市场的日益成熟，地板产品的品种也是愈来愈丰富，功能性地板也开始在市场逐渐走俏。当然，这也给企业和经销商提供了宣传卖点。但这些特殊的功效是否靠谱?是否只是商家炒作概念的游戏?
3、生态地板并非是原生态
自从家居市场遭遇甲醛风，加之人们环保意识的增强，人们对于地板环保越发重视，因此，部分嗅觉特别敏锐的商家马上推出“生态地板”以弥补市场“空缺”。
但据了解，目前国家标准中并没有“生态地板”这个种类，市场上销售的生态地板是以中密度板为基材，经过表面印刷、涂漆制成的复合地板，既不属于强化复合地板，也不属于实木复合地板。通常其基材检验应符合强化复合地板基材的标准，面层应符合漆面地板的标准。
对于此，部分厂家解释：生态地板在生产的时候省去了装饰纸，减少了一部分资源消耗，相比较而言比较生态。所以，这所谓的“生态地板”概念，应该让不少消费者所误解了。
4、吸音地板:吸“睛”和“金”≥吸“音”
目前市场诸多地板门店里出现了吸引地板，其宣传地板能“静音、吸音、降噪”等字样。这新兴的概念吸引了不少消费者。
但据了解，目前市场上的这种所谓的吸音地板还是比较少的，这类产品在材质上主要是以PVC和软木为主。而与传统地板价格相比，这种吸音地板的价格则要贵上不少。国内地板行业中大概有数十家企业在经营静音地板这块市场，但目前吸音地板的相关标准及规范还并不明确。
总而言之，吸音地板到底能否吸音还是一个未知数，但就现阶段来说吸音地板更多的是吸“睛”和“金”。
地板产品随着时代的发展不断的在更新变换从产品丰富层面上来说，这是一件好事，但是消费者需要的是更多的功能和更完美的舒适度，而不是仅仅限于“花样”和表面的宣传，在此，笔者也呼吁各大企业不要将产品营销放在这些“概念”上，而应研发出真正的好产品来获得市场的青睐!
地板行业概念产品层出不穷 行业标准亟待完善
地板行业在国内历经三十余年的历史沉淀，如今在行业发展趋向缓和的形势下，企业间的竞争却并未因此而减弱。随着行业的不断发展以及企业数量的逐年增多，部分地板企业为了缓解各方面的压力，在市场上大打概念牌。各种顺应消费者消费需求以及人们当下生活新观念的产品充斥着整个地板市场。然而，这些概念性地板产品的质量，却令部分消费者甚为苦恼。
抗菌地板顺应行业趋势应运而生
金九银十的到来，使得地板行业等家居建材行业迎来了一年中的销售旺季，与此同时，装修旺季也随之到来，木地板行业概念性产品再度兴起。近期，多个品牌推出抗菌地板，宣称“抗菌率可达99%以上”、“抗菌寿命与地板寿命同步”……类似的宣传语在建材市场上不一而足。抗菌地板真的有这么神奇吗?是真抗菌还是概念炒作?
据全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书处主任张迎增介绍，由于人们生活环境的变化，近年来，人们对于抗菌产品的需求也急剧增加。目前，抗菌功能产品已经广泛应用到建筑装饰、汽车、电器、包装、个人护理和纺织物等领域，尤以家电、建材和室内装饰、纺织这几个领域发展最为迅速。
目前，市场上的地板产品，尤其是强化板和实木地板，本身容易滋生细菌，且伴随着消费者对于家居健康的日益重视，抗菌地板受热捧不足为奇，其市场空间普遍被看好。同时，由于抗菌地板的技术要求很高，目前国内真正推出抗菌地板的品牌仅有个别几家，一些进口地板品牌虽也有部分产品宣称具有抗菌功能。
行业标准不完善，面对概念产品消费者仍需谨慎
中国林产工业协会木地板专委会的专家告诉记者，目前国内尚没有统一的抗菌地板技术检测标准，抗菌地板抗菌效果能持续多久，能抗哪些病菌，均没有具体标准。此外，即使产品具有抗菌效果，其效果也不是一劳永逸。如果只是表面刷上一层抗菌剂，等抗菌剂脱落后，它的抗菌性能会打折扣。他还表示，目前市场上销售的抗菌地板没有得到国家权威部门的认证，企业为推销其产品，往往夸大抗菌功效，消费者要审慎看待。
消费者在关注地板功能的同时，千万不要忘了严格把控地板质量这一关。目前抗菌产品领域还是缺乏必要的监管，而且标识使用混乱不堪，监督机制亟须完善。然而，他坦言，如果要制定行业标准还有很大难度，需要联合医疗、建材、环保等部门，跨领域合作才能够出台相关规范。
总而言之，无论市场上的概念性地板产品如何让泛滥，没有行业的相关标准，概念性产品的市场依旧较为混乱。在万象纷呈的地板市场上，消费者想要挑选到一款称心如意的产品，还需从多方面考虑，谨慎待之。