近年来，随着木材资源采掘力度较大，部分濒危物种开始缺乏，在一定程度上，特别是珍稀木材的进出口贸易受到了严重的打击，其影响到国内高端地板的原材料的价格持续攀升。
目前国内主攻高端地板市场的企业所采购的名贵木种原料，大多产自东南亚和非洲，其中紫檀、酸枝、花梨等材种一直以来都颇受消费者的欢迎。然而面对不断扩大的高端地板需求，企业却在原料这一环节上遭到了难题。据了解，截至今年9月，红木原料价格持续上涨，且部分树种的涨幅达到了30%～50%，一方面木材进口受控成为价格上涨的主要原因，而一些国内原料商乘机囤货也使得原料紧缺的现象进一步加重。
有业内人士认为，如今珍稀木种价格上涨仅仅还是一个开端，随着森林资源的进一步减少和国际木材进出口法规的出台，这部分木材的价格将会保持一个持续上涨的态势。这也就意味着，越来越多的地板企业将会因为无法承担原料价格而选择放弃竞逐高端地板市场，直至珍稀树种完全退出地板生产领域。
当然，地板行业的更新换代从未停止，或许很快就会有新的产品来逐步替代高端实木地板的地位，对于企业而言，立足长远或许比纠结现实的小小困难更有帮助。
有业内人士认为，经过行业的发展与淘汰之后，地板行业最终只会有两种产品：复合地板与强化地板。中国的生产能力、产量还处于初级阶段，目前的供需并不很强，在未来3-5年的时间里，这个变化会是明显的。如我们现在推出的超实木地板，它是科技创新的产物，集当前木地板高新技术和功能于一身，是实木地板和强化地板完美结合的产物，让消费者有更多的选择。
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地板市场历经磨难 行业或将迎来发展机遇
近年来，地板行业的发展已近成熟，而诸多地板企业也在面临着渠道下沉，不少地板企业已经进行了城镇市场的攻击，同时地板行业的电商发展也有了更大的突破。
房产阵痛地板涨价迎来高潮
回顾房地产调控之后的地板家居市场，似乎调控本身对地板消费并无直接影响。但本次房产调控后众地板企业的姿态以及市场变化，则让消费者感受到楼市调控的威力已经渗透到日常的地板生活之中。
假如说涨价是调控带来的阵痛，那我们更应当关注的是阵痛之后的喜悦。
小编小编认为，楼市调控后，地板市场遇冷，众企业为了抢占有限的市场份额，必然会千方百计地想办法争取市场份额。在地板行业同质化较为严重的当下，商家也会通过推出新品、更新服务来吸引消费者的青睐，这也意味着消费者将拥有更强的主动性、选择性甚至议价权。
调控的影响不仅于此，当前地板市场鱼龙混杂，而市场震荡期马太效应凸显，规模小、品牌影响力弱、定位模糊的企业极有可能被淘汰，幸存者经历完这样一场考验之后必然是浴火重生，赢得很好的未来。
三四线市场获得发展
曾经只在城市大型地板卖场中展示的地板品牌，有望越来越多地走向郊区。调控影响下，城市商品房的成交量下滑导致地板销售的原动力不足，而郊区中不断扩大化的保障性住房建设，无疑为地板行业提供了崭新的盈利渠道。
郊区的消费者不必再舟车劳顿前往市中心，而是在自家附近就可选到满意的产品。对于保障性住房业主而言就更是如此了，因为不少地板品牌干脆将分店开到了其社区周边，为这部分业主提供针对性的产品和服务。
网购地板风潮更劲
一些先行者成功的电子商务运作，让曾经固守于传统渠道的品牌们看到了网络的澎湃动力。今年开始有更多品牌试水电子商务，地板产品网购也将向着更为成熟、规范的方向迈进。受益的当然是消费者，然而享受低廉价格的同时，消费者仍需心明眼亮，以防落入网购陷阱。
地板市场以价格作战 或将影响行业发展
由于地板生产成本的持续攀升，地板行业的利润空间也开始逐步的被缩小，诸多地板商家为了拉长销售战线，将产品价格加大优惠折扣力度，但长此以往的竞争，也给行业的整体发展带来了一定的阻碍。
促销不利于长远作战
地板销售遭遇瓶颈，除却客观的外部环境影响，内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。地板行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，地板企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。
地板市场以价格作战或将影响行业发展
在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
地板企业需以品牌为战
众多知名地板品牌拉开了优惠战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响知名度。企业轮番上演价格战确实被逼无奈，但是这样的处境应该如何规避呢?
首要，要端正品牌理念，适当减少促销场次。促销的最终目的是形成品牌影响力，地板企业可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中，刺激消费者对于品牌的深刻记忆。促销活动泛滥，反而会降低品牌格调，不如精心策划一两次大型促销活动，充分赚取消费者的眼球。
其次，地板企业可以借助公益事业来扩大市场影响力，一家有责任感的企业才能为人所信任。立企与做人一样，尤其是生产型企业只有对消费者高度负责才能获得消费者的支持，才能在市场竞争中遥遥领先。地板企业应当多关注公益事业，当然公益不只是捐钱、捐楼，更重要的是传递爱心，传递企业关爱社会的信念。
房市利好政策的“春风” 或将惠及地板市场
一、利好政策带动市场发展
房贷首付比例下调、公积金利率上调、房产交易契税和营业税减免、人民币存款准备金率下调等一系列“政策红包”都逐步落地，此前关于楼市利好政策话题，在政策实施后，一方面地板行业从业人士看中利好政策带来的市场潜力，一方面近年来，随着产业链的融合发展，地板行业与房地产的合作更加紧密，楼市走势与地板行业息息相关。从全国房地产开发投资增速、商品房销售面积和销售额增速的变化以及住宅成交面积等多方面看，地板行业正在回暖。
利好政策的实施这无疑给消费者买房打了一针强心剂，楼市利好，也带动着下游建材行业的发展。因为对于国内市场行业，楼市发生交易，一般都会伴随着家居装修，也就会刺激地板需求的增多，促进地板行业的发展。
二、地板企业如何把握良机
楼市利好政策的落实，并不意味着地板企业就可以稳赚不赔了，只有解读好政策并且顺应政策而行才能乘着这股东风创造辉煌。
解读好政策，就要先找出楼市利好政策的出发点——“去库存”。一线城市楼房是供不应求，二三线城市楼房是需要去库存的。所以地板企业就可以找好发展点，在一线城市保持稳定的市场份额，在二三线城市增加发展力度，抢占这片面积广大的市场。
楼市利好政策迭出，对于地板行业的发展有很大的促进作用，但是地板企业也不能因此就觉得可以高枕无忧，为了长远发展，地板企业不可以懈怠，必须将自身实际和楼市利好政策相结合，才能轻松掌握好发展之舵。
中国地板市场或将进入高质量竞争时代
跟着人们关于现代家居生涯的消费需求日益进步和消费理念的改动，人们关于地板寄予了很高的等待，如环保、耐热及防水资料的使用，高科技产物的装备和时髦设计理念等等。
跟着人们关于现代家居生涯的消费需求日益进步和消费理念的改动，人们关于地板寄予了很高的等待，如环保、耐热及防水资料的使用，高科技产物的装备和时髦设计理念等等。可以说，当今消费者对现代家居的要求曾经从本来的廉价耐用，逐渐转为为追求绿色安康，追求高质量地板的现代消费理念，中国地板市场将进入高质量竞争时代。
当前不论是城市照样乡村，全体地板市场的掩盖率都还有很大的潜力可挖，80后、90后消费群体的崛起，地板行业面对着宏大的应战和时机，而我国地板行业曾经从产物、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的开展阶段。
中国地板市场或将进入高质量竞争时代
跟着一批中高端地板的进驻，地板行业也在走向南北极分化，曩昔等级低地板产物出产的空间遭到外来品牌进驻的挤压，行业洗牌已使一局部杂牌地板退出市场，品牌效应逐渐展现。
在家居市场上，不少品牌的专柜反映，以前顾客起首就问价钱，在他们看来，地板外观区别不大，功用也差不多。现在，从产物的质量、质量、效劳到设计，他们都逐个讯问。消费者购置时不再盲目，而是有选择地比拟产物，再慎重下单。以前消费者购置产物只会盯着单一的方面，比方环保质量或许产物样式，然则，目前会从多个细节角度来权衡购置规范，全方位思索后再选择。
一些消费者透露表现，地板不单要适用、美观，更主要的是要有优越的品牌形象和内在。品牌代表的是一种实力、一种消费的决心，品牌地板将引领地板市场的主流消费。
为了适应消费者不时进步的新需求，很多地板企业在纷繁打起“环保牌”的还，愈加开端注重智能化地板的研发及出产。一线品牌地板企业如海尔、科宝-博洛尼、欧琳、豪森、金牌等都纷繁参加了“智能化地板”的行列;一系列尖端科技随之步入了与人们生涯息息相通的高端厨房。
据调查，在地板品牌促销运动中，不少地板商家遍及打出了效劳、售后牌，而价钱战则被淡化。在竞争越来越剧烈的今日，除了品牌和质量，产物效劳曾经成为影响消费者购置选择的主要要素之一。为了知足消费者的效劳需求，当前中国地板行业越来越注重效劳和品牌形象，各大品牌纷繁在效劳上推出全新理念。
地板产品销售趋平稳 市场或将迎来寒潮
根据整个地板销售的大环境来看，地板产品在卖场的销量增长逐渐趋于平缓，原本处于寒冬期的市场在甲醛等事件的炒作后，销量也相应受到影响。记者走访广州各大卖场时，很多卖场负责人在谈及今年的市场时，都表现出极不乐观的态度，而有关行业专家也表示，这样的寒冷期，将会是地板市场中的最大困境。
市场竞争加剧销售增长逐渐趋缓
在地板市场不景气的情况下，地板市场形式的好坏直接在各大卖场体现出来。其中，让众多销售商头疼的最大问题就是销售难，顾客少。
“没办法，现在产品多了，顾客又没有一个固定的消费意识，而且，市场太大，直接造成买家减少，尤其是在今年7、8月份这样的淡季，有时候甚至几天没有一个顾客上门。”记者在某家居卖场走访时，其负责人告诉记者。
销售难，顾客少成为现阶段卖场地板店十分头疼却又很无奈的话题。“这个是客观的，你没办法改变的，不可能去抓顾客强卖吧。”记者在长沙雨花区家居卖场某地板品牌店走访时，一位地板代理商耿先生如是说。耿先生一共代理了当地三家地板产品，但是今年的销量都不好。
据悉，随着市场环境的变化，当前地板市场环境下，一线城市市场的营销基本上渐渐进入饱和状态，所以，当前很多企业在开始谈开辟新的中西部市场，有地板企业负责人打了一个很恰当的比喻，当前，在一线城市，一个品牌地板的品牌店面或者经销商大概有1000家，到了地市接近500家，县区差不多50家左右，到相对富裕的乡镇也就20来个品牌;到二级一类省会城市的有700，市级市差不多200家，到乡镇最多10家。从第三类省份分布来看，省会城市大概500家，地级市200家以内，县区20家，乡镇最多5个品牌。因此，这些原因都是造成一线城市销售难的主要原因之一，而一些经销商也表示，他们现在已经将销售重点渐渐向着中西部城市地区转移。
促销活动频繁经销商经不住折腾
企业或者卖场进行活动是增加店面收入，吸引顾客的一项重要手段，一般来说，淡季促销成为销售市场的重点，然而，随着今年市场形势的不景气，销售受阻，原来的促销活动也渐渐成为了销售商头疼的问题。
某地板品牌销售商林先生对此事便十分的不乐意，在走访中，林先生告诉记者：“活动多原本是好事，但是有时候反而适得其反，现阶段顾客少，靠活动促销，能够有一定的影响拉来一些顾客，但是，现在的活动太多了，三天一个大活动促销，两天一个小活动促销，经销商累，顾客更累。”
强化地板以其高性价比 或将获得农村市场喜爱
随着新农村建设的进一步发展，地板产品也作为一种地面铺装材料涌入广大的农村市场，而其中强化地板以其物美价廉的特质吸引了农村消费者的喜爱。
在小编了解过程中发现，很多农村居民家里更多铺装的是强化地板，当然也有不少经济基础较好的家庭铺装了实木复合地板甚至是实木地板。由此可见强化地板在农村市场的受欢迎程度。
价格实惠符合农村消费者重性价比的要求
强化地板是地板品类中较为基础和实惠的一级，所以它能为更多的人所接受。而且农村市场经济基础比城市薄弱，由水泥地面进入地面铺装，他们更多地会愿意选择强化地板。价格实惠，也是他们选择强化地板的首要关键性要素。
易打理符合农村敞开式居家环境
农村相比于城市是敞开式的，居家环境稍微差一些，而且房间内很容易进水、进灰之类，而强化地板相对来说没那么娇气，比较好“伺候”，所以农村居民更乐意选择强化地板作为家庭铺装的主角。
强化地板在农村市场的逐渐兴起，使农村也开始不再是“素面朝天”的了，它不仅是为强化地板的销售打开了另一个更大的销售平台，同时也是带动了农村市场的家装潮流风气。
新时代 地板业或将转型适应新市场
现阶段，传统地板企业已经难以适应当下的市场发展状况，在互联网狂潮迅速席卷的当下，地板企业也不得不进行新的转型升级来适应新的市场形势。
渠道变革
在未来，复合型的流通渠道将会继续存在，传统的地板消费市场也将继续存在，但是随着互联网的发展，会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈，价格手段将会成为武器，加速行业的洗牌。而经销商的利润空间将会被压缩。
品牌精细化发展
小编了解到，目前地板等建材行业的品牌管理还是传统的“粗放式”，而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。而家居建材品牌的发展趋势，在规划品牌结构的时候战略性不强，甚至有些品牌已经没有存在的必要性。因此我认为，只有企业的实力足够强，才可以发展多品牌战略，并且实现多品牌之间的相互协调。
以地板行业现状来说，现在的地板等家居建材企业品牌都是共性为主，缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟，对于品牌所承担的消费群没有细分，企业对市场不了解，都是为了品牌而“硬”做品牌。
O2O是家居电商转型趋势
对家居建材企业来说，“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。
定制化是未来发展方向
对于未来市场的方向，“定制家居”会是一个方向。在消费方式和消费形态上，市场依靠家装公司的整套方案会越来越高，因此相似的规模化定制，便可以实现规模化生产，因此相对个性化是目前市场比较容易实现。
但无论定制与否，在未来地板等家居建材企业还需要经典的产品。现在市场上都是“杂牌军”，需要的就是更多的有原创能力的品牌。
一线市场饱和 地板行业或将进军三四线
近期，几家卖场发现整个卖场内人流稀少，很多经营者也告诉称，“明显感觉现在生意难做了”。销售人员称：“前两年房屋成交量大，因为入住新家肯定要安装地板，我们经常忙于安装没空吃饭，现在市场明显冷清了，只能通过多开店多抓客流。”
卖场客流量冷清
在某地板品牌店内，其销售人员告诉记者：“您是今天第一个来买地板的客人。”他表示，除了此店面外，其他店面同品牌销售也不太好。“估计这个月的销售任务完成不了，今年感觉零售行业很不好做，客流非常少。”
5月20日，记者在北四环某家居卖场看到，一些店面甚至没有导购守店。一名店家负责人表示：“不是周末的时候卖场几乎没人，如果有客人来，产品有一点毛利我们就卖货了。”多家店面推出“清仓甩卖”、“批发价起售”等标志，更让人感觉卖场冷清。
专家发声：北京市场还是有潜力可挖
北京市场比较特殊，房价高，但是刚性需求也多。有“刚需”撑着，房价和房屋成交量不会降太多，市场也不会坏到哪里去。卖场的客流量不一定靠卖房子，房屋的改善性装修需求、家居产品更换周期加快，都给市场注入新的消费力。卖场要有意挖掘这种需求，引导消费者，根据市场情况及时调整营销方案，针对市场需求推出多品类服务。
企业发声：前往三四线市场更有前途
相比北京市场这种一线城市，装修业务在三四线城市有更大的发展空间。今年我们在石家庄、保定、张家口等外埠地区加紧了开拓步伐，那里的增长速度好于北京，竞争也没那么激烈。出走北京，也许是一个不错的选择。
小编认为，行业的残酷竞争是好事，家装行业太过分散，北京市场上有几千家注册的家装公司，消费者能够记住的不过那几家，竞争将信誉不好的、服务质量较差的企业淘汰出局，提升家装行业的集中度，提升行业的科技含量。
行业现状：价格战将过时
地板市场的行情受房产市场影响明显，另一方面，这两年家居企业、家居卖场越来越多，大家觉得不好做，也是市场竞争加速洗牌的原因。传统的打折、优惠已经不能满足消费者，而且大幅度、多频次的折扣，也让品牌失去了消费者的信任，“拼价格”的竞争策略将慢慢退出市场。
在服务“自然进店”的消费者的基础上，互动式的营销宣传成为商家努力的方向，树立企业的品牌形象、将价格透明化、形成口碑效应、寻找差异化，将成为地板企业生存的关键。
PVC地板全面升级整合 或将形成市场竞争力
目前，随着地面材料的不断升级，人们对于地面装修已经不仅仅局限于地砖了，除了地板以外，PVC地板也逐渐能够满足消费者大气健康的需求。
PVC地板全面升级冲击市场
PVC地板也称为“轻体地材”，自80年代初进入中国市场，是当今世界上非常流行的一种新型轻体地面装饰材料，尤其在欧美及亚洲的日韩地区广受欢迎。如今，随着社会的发展，PVC市场也呈现出白热化的竞争阶段，尤其在电子商务的促进下，这种趋势更是火热蔓延，PVC地板行业也将面临转型的关键阶段。
如今，PVC行业面临升级的关键阶段，加大结构调整力度，实现集约化经营是PVC地板行业生产发展的大趋势。据了解，PVC地板虽然是新品，但是因为其良好的品质性能和较高的性价比已在国外市场广受追捧，一旦国内的广大消费者了解这种新型材料的优点后，一定会掀起一股购买风暴。
据介绍，PVC地板行业经过大规模的整合之后，一些新型具有冲击力的企业脱颖而出，而一些固守传统销售模式的落后企业将面临淘汰，这也是时代发展的必然趋势。
PVC地板也可走高仿真路线
当下的PVC地板花色品种比较丰富，但多数是走高仿真路线，包括仿地毯纹、石材纹、木地板纹等，纹路逼真美观，色彩丰富绚丽。而目前最受欢迎的是仿木地板和仿大理石地板，仿木材肌理的拥有木地板细致的纹理和天然清新的感觉，工艺更为精致的甚至具有仿古木地板古朴自然的意蕴;仿大理石纹理的则拥有天然石材自然丰富的纹理，在视觉效果和脚感上都与真正的木地板、大理石相差无几。
此外，由于PVC材质用较好的美工刀就可以任意裁剪，同时突破了普通地板的材质限制，可以用不同花色的材料组合拼接，所以可让人充分发挥创意，满足不同装饰风格的个性化需求，达到其他地板难以达到的装饰效果，有了个性化的裁切和创意，生活空间会变得更富有个性和艺术气息。
整木家装或将成为撬动衣柜市场新支点
整木家装和定制化服务或将撬动市场的新支点
整木家装从热点变成业内不能忽视的趋势，市场需求和高附加值的驱动作用功不可没。消费者在做家装时，经常因为买了一樘门而想再买一个与门相配的衣柜，配好了衣柜又想着能不能找到差不多风格的书柜酒柜……如此一环接一环对家装上的追求，是整木家装产生的原动力，因为单从利润来看，整木家装确实诱人。
实力和原创攻占市场的原动力
整木家装和定制化服务成为家装企业撬动市场的新支点，强大的企业实力则为其整木家装的发力提供了原动力。因整木定制是一个系统工程，从终端的客户市场到图纸的沟通，到后续的测量、图纸的预案，再到图纸的深化、生产、安装服务、售后等环节都容易产生偏差，能达到80%的正确率已经是很不错的了。有的企业砸了很多钱在整木家装，送到客户家里面才发现不是东西错了就是安装错了，在反反复复的折腾过程中，履约成本在不断放大，而品牌的口碑却在下降，亏损是必然的。
当整木家装成市场热点，衣柜企业顺势抓住趋势发展尤为重要，但更重要的是能够真正做好产品，不过于激进，稳住自己的老本行，在衣柜领域极力提升产能，然后在力所能及的基础上延伸产品线，凭借着强大的企业实力，以一颗不断创新的心，为千家万户提供更好的衣柜产品。