随着地板市场发展的逐渐成熟，地板市场的细分也愈来愈具体化，近年来，实木复合地板在市场上热火朝天，从曾经的“三夹板”再到今天的地暖地板的首先，实木复合地板终于在面世十几年后迎来了它在市场上的春天。
实木复合地板和强化地板齐相竞争
市场上主流的地板品类主要有实木地板、强化地板以及实木复合地板。从目前的整个市场情况看，实木地板的档次主要针对高端的消费群体，强化地板市场销量排第一，但实木复合地板在市场上的增长是最快的。
十几年前强化地板进入中国，铺天盖地的迅速占领了市场。在当时的中国市场，瓷砖占绝对主导地位，地板巿场是一片空白还处于初级阶段，市场上的地板是没有做油漆实木地板并不受消费者的喜爱，在这样的市场契机下，强化地板披着高科技的外衣迅速打开国内的市场。
实木复合地板与强化地板是同时进入市场的，当时人群不考虑地板的耐用性、稳定性，只考虑外观，所以同时进入巿场的实木复合地板并不受欢迎，当时很多消费者称之为三夹板。
随着巿场的变化，强化地板的缺点开始显现，随着地暖的使用，和实木地板的地区限制，实木复合产品越来越受消费者和厂家的喜爱。
实木地板优势逐渐凸显
目前市场上的实木地板厂家大自然、安信、永吉、久盛、世友，强化品牌圣象、菲林格尔、德尔、肯帝亚，包括专业的实木复合品牌生活家、比嘉，这些厂家几乎在同一时间在推广实木复合地板。
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地暖新房铺复合地板还是实木地板？
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那么地暖新房装修是铺复合地板还是实木地板呢？今天资深装修师傅跟我说了他的经验之谈。
优点：①复合地板的基材属于高密度的纤维板，所以耐磨度高、使用寿命长；②因为复合地板是经过机器制作而成，所以其表面图案丰富，种类繁多，极为漂亮；③由于复合地板由机器制作而成，经过烘干等工序，所以尺寸等稳定性强；④复合地板具有耐火、安装方便、保养简单等特点。
缺点：①复合地板被水浸泡后易变性，不可矫正；②由于复合地板是由刨花等材料制作而成，所以购买时选择不好容易甲醛含有量高；③由于复合地板是高密度纤维板，所以导热性差，光脚踩在复合地板上有一种冰冷的感觉。
优点：①实木地板由天然木材制作，隔音强；②实木地板由于是木材制成，所以当室内空气干燥时，实木地板内会有水分释放；同时空气潮湿时，会有部分水分被吸收；这样就起到了自动调节室内空气的作用；③实木地板冬暖夏凉，由于实木地板是天然木材，所以冬季对于地暖新房导热快，使人走在地板上无冰冷的感觉；夏季铺设实木地板的房间要比铺设其它地板的房间温度低；④实木地板由天然木材制成，其绿色无公害不言而论；⑤天然形成的木纹给人富丽尊贵，提升新房档次；⑥实木地板抗腐蚀抗蛀虫性强，使用寿命长。
缺点：①实木地板安装相对繁琐；②由于实木地板用天然木材制作，所以养护难，铺设好后要经常打蜡上油；③遇水易变形、拱翘；④价格相对较高；⑤耐磨程度差。
听了资深装修师傅对复合地板和实木地板优缺点的介绍，你在地暖新房装修的时候会选择那种地板呢？
无序竞争之下 中小地板企业需以战略制胜市场
中小地板企业缺乏完整系统的内部营销战略
从总体上来看，市场营销的理念已经逐渐被众多的中小地板企业经营者所接受，传统的销售理念正在被新的营销理念所代替，一些中小地板企业已经学会采用先进的营销方式来武装自己。但是，许多中小地板企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识还比较片面，往往把市场营销简单等同为一般的推销，这在现实的营销发展过程中则具体表现为营销手段落后。
实际上，由于中小地板企业的行业背景和体制性质等的不同，在发展过程中形成了各种各样的问题，但这些问题存在一定的共性。有业内专业人士指出，中小地板企业成长过程中最大的问题在于内部营销管理薄弱。中小地板企业要学会借助现代化的互联网、专业信息机构、相关主管部门等渠道去获取我们需要的信息，而是单靠自身微不足道的力量去市场收集信息。
中小地板企业需明确自身战略方向
在中小地板企业，提到企业的发展思路，大部分的中小地板企业没有明确的战略方向，几乎没有企业对市场进行研究，如果问及“为什么不进行市场研究”时，应答的理由比较集中，一般会说“我们已经在这个行业多少多少年，对行业情况非常熟悉，对行业和市场的研究都在脑子里”;或者“我们的企业很小，市场空间足够大，哪怕几乎是微小的市场份额，也足够我们发展十年以上”。
但其实这种想法是极其不理智的，一个企业没有明确的发展方向，且不说是停留在“坐商”的思想意识上，就从形成内部协同效应的角度来看，我们也不禁提出很多质疑，没有方向，怎么来确定和建立自己的核心竞争优势，以确保持续发展?怎么来确定阶段性的战略目标?每个部门的考核以什么为主线?部门间协调的原则怎么确定?
因此，中小地板企业在市场竞争中不占优势的原因，除开其本身实力上的不足以外，在营销理念和发展思路上，都还存在诸多问题。一个没有长远发展眼光的企业，是无法在白热化的竞争市场上永葆激情的。对于中小地板企业来说，问题也就在这个地方，只有将长远发展的思路上升到战略层面，中小地板企业才能从本质上提升实力。
“模仿红利”渐消失 地板企业以创新驱动发展
不创新企业无生存空间
对成长中的中小企业来说，模仿是走向成功的一条捷径。因此在过去的发展过程中，不光是地板行业，中国制造很多数企业的发展逻辑是，只要模仿对手，坚持跟随跑，不必花大气力自我创新。但是模仿不可能变成企业生存的主要空间，随着以污染换发展的红利以及劳动力红利的消失，依靠跟随和模仿获利的市场空间也越来越狭窄。
“今天制造业不做改变，可能连生存的机会都没有。”业内人士指出，企业只有通过原创设计进行不断创新，才是走向未来的通行证。模仿者不见得能有一个完整的商业理念，或者一个完整的设计理念，表面生硬的模仿和原创之间还是会存在距离，而这个距离就是原创存在的价值。
产品创新向系统创新迈进
互联网时代，未来市场不仅是产品的竞争，也是整个系统的竞争。对于创新来说，也不仅仅是产品的创新，而是整个系统的创新。因此，地板业的界限变得越来越模糊，会有很多新的思维、新的打法，跨界创新将成为行业的新常态。
的确，一直以来，众多地板企业推出的新产品，更多是热衷于表面的新变化，而对于企业来说，创新必须突破自己的边界，只有没有边界的企业，未来发展的规模才会更大。对于原创设计，业内人士表示，原创不仅仅追求艺术，更是一种思维的解放，需要企业、设计、艺术三方面跨界联合。
实木复合地板有哪些拼法 地暖环境适合铺设吗
对于地板的铺设很多人一想到的应该就是按照正常的铺过去，但是对于比较注重个性的人就会考虑DIY。那么，接下来小编就跟大家讲讲实木复合地板有哪些拼法 地暖环境适合铺设吗的相关内容，一起来看看吧！
一：实木复合地板一般有哪些拼法呢?
地板的拼法十分多变的，可以根据不同空间、不同个性选择不同的拼法。
1、工字型拼法。工字拼法是最常见的地板拼法，中规中矩，因拼后形似汉字“工”字得名，由于其施工简单、快速、耗材少等优点深受大众欢迎。
2、人字形拼法。人字形拼法对施工的要求比较高，由于木地板的缩胀一般是横向的，而人字形安装法使地板错落，无法预留伸缩缝，只能够挑选稳定性很好的地板铺设。人字拼比较适合比较追求个性的家庭，现代简约、北欧、美式等风格都适用。
3、鱼骨拼法。很多人认为鱼骨拼地板是由铺装师傅现场切割铺装，这是一个误区。其实鱼骨拼地板在厂家出厂时，已经做出单块的拼接，但因其特殊的拼装方法，相对于常见铺装方法损耗要多一点，不过由于其拼接效果出众，颜值满分，所以还是十分受年轻人的青睐。
4、对角线拼法。虽然跟工字拼一样，都是直线拼法，但是对角线的拼法更能扩大空间的视觉感受，很适合铺在玄关、走廊、卫生间等面积相对较狭小的空间。
5、创意铺设方法。以上几款都是比较常见的地板铺法，但其实在装修中还远远不仅如此，例如地板与地砖混合的拼法、地板上墙、地板上吊灯等，都是设计师脑洞大开的创意，既实用又美观，配合着房屋整体做各种变化。
▲地板与地砖的混拼
▲地板作为吊顶
▲地板作为墙壁
▲地板作为电视背景墙
二：北方家庭冬天使用地热，适合使用实木复合地板吗?
随着观念的转变，越来越多的家庭选择使用木地板。但是北方地区供地暖，很多北方家庭因为害怕木地板长时间在干燥的环境下容易出现地板开裂变形的情况望而却步。其实，在地暖环境中，是十分适合铺实木复合地板的，下面我们来一起分析看看。
1、结构特点。实木复合地板利用木材单向膨胀的特点，使各面层相互适应、相互制约，增强稳定性，一定程度上，克服了实木地板干缩湿胀的缺点，能够满足地热环境的需求。同时，地板的稳定性还和切割工艺有关，就面板的稳定性而言：锯切刨切旋切。因此锯切的地板稳定性更好，据了解，安信地板一直坚持对珍贵硬木采用更复杂的锯切工艺，保证了地板的稳定性，同时也将木材的美丽漂亮的纹理得以最大限度的保留。
2、厚度要求。地热地板的厚度通常在18mm以内，而实木复合地板一般厚度为12-15mm，是完全可以达到要求的。同时，在地暖环境中使用的地板最好选择尺寸小的，尺寸越大的地板受地热影响产生的缝隙越大。
3、环保性。实木复合地板面层使用的是环保漆，适用于地暖环境下，更加经久耐用、环保。
4、导热性能。实木复合地板只需要在平整的地面铺设即可，不需要打地龙骨，跟实木地板相比起来，热量的传导会更迅速均匀，减少了能源上的浪费(实木地板打龙骨后，地板与地面之间存在空气，不利于热量传导)。
沪消保委测试地暖地板 实木复合地板性能较好
近年来，铺设在地面供暖系统上的木质地板（简称地暖地板）逐渐成为家庭装修的首选。相对于普通地板，地暖地板常处于高温、高湿等严苛的使用环境下，因此地暖地板需要满足更高的性能要求。为了解地暖地板的实际性能，近期上海市消保委对本市流通领域销售的地暖地板开展了比较试验。
本次试验参照国内林业行业标准LY/T1700-2007《地采暖用木质地板》中的测试方法，对25件地暖地板的耐热、耐湿尺寸稳定性、表面耐湿热性能、耐龟裂、耐冷热循环等指标进行了测试；参照ISO标准中的测试方法，对特定温度下的有害物质（甲醛）释放速率进行了测试。测试结果表明，总体情况良好，有14件样品的综合评价可达四星以上（最高五星）。另外，本次试验还发现了商品标识不清等问题。
通过本次试验可以发现，以实木拼板为面板的实木复合地板通常不适用于地暖环境，易出现表面开裂情况；一些树种不适用于作为地采暖用实木地板的材料，使用过程中尺寸变化较大；以实木单板为面板的实木复合地板综合性能较好，更适用于地暖环境，且性价比更高、更加环保。
尺寸稳定性
地面供暖系统是利用地板下铺设的加热管均匀地向室内散发热量，因此地暖地板常在高温的环境中使用，地板的长和宽可能会因受热而出现微小的收缩。同时，地面供暖系统常使用热水作为热源，且因室内空气对流弱不会导致房间干燥，因此地暖地板又常在高湿的环境中使用，地板的长和宽可能会因受潮而出现微小的膨胀。
本次试验测试了样品的耐热尺寸稳定性（收缩率）和耐湿尺寸稳定性（膨胀率），以分别反映地暖地板在高温（温度80℃）和高湿（相对湿度90%）状态下尺寸的变化情况，收缩率越小说明样品的耐热尺寸稳定性越好，膨胀率越小说明样品的耐湿尺寸稳定性越好。
耐热尺寸稳定性测试结果显示，25件样品在长度方向上的收缩率最小为0.02%、最大为0.39%；在宽度方向上的收缩率最小为0.12%、最大为0.88%。
耐湿尺寸稳定性测试结果显示，25件样品在长度方向上的膨胀率最小为0.02%、最大为0.13%；在宽度方向上的膨胀率最小为0.06%、最大为0.30%。
表面性能
除了因铺设在地暖上方而导致地暖地板需要承受高温外，受不同的天气和环境影响，地暖地板在使用中还可能会处于湿热的环境中，另外，在地面供暖系统开启或关闭的过程中，地暖地板会经历温度高低的变化。因此，本次试验测试了样品的表面耐湿热性能、表面耐龟裂、表面耐冷热循环等指标，以分别反映地暖地板表面在湿热、高温、温度变化等状态下的情况。
结果显示，25件样品在表面耐湿热性能测试中均未出现裂纹、鼓泡或变色，24件样品在表面耐龟裂测试中未出现裂纹，24件样品在表面耐冷热循环测试中未出现裂纹或鼓泡，有1件以实木拼板为面板的进口实木复合地板样品在表面耐龟裂和表面耐冷热循环测试中出现裂纹。
有害物质释放速率
木质地板受其材质、加工工艺、油漆涂饰方式的影响，有可能会释放出甲醛等有害物质，而相较普通地板，地暖地板的使用常处于高温环境中，高温会使甲醛的释放更为活跃。本次试验模拟消费者的使用习惯，参考国际标准中的测试方法，在指定的温度、湿度、空气交换率和通风条件的环境中，测试了样品的甲醛释放速率。
整体来看，25件样品表现良好，具体结果稍有差异。25件样品的甲醛释放速率最高为0.127mg/m2·h、最低为0.002mg/m2·h，其中8件样品的甲醛释放速率小于0.005mg/m2·h，14件样品的甲醛释放速率在0.02-0.05mg/m2·h之间，3件样品的甲醛释放速率大于0.05mg/m2·h，且均为进口商品。
此外，本次试验还发现标识不清的问题，不利于消费者的选购和售后维权。比如，在8件进口样品中，有5件外包装上无中文标识，消费者仅能凭借卖场标签或销售人员口头介绍来了解商品的基本信息；部分样品对于地暖专用的明示不够清晰，有16件样品在外包装上明示可用于地暖，但有9件样品在外包装上未明确说明是否可用于地暖，仅在销售标签、发票或者摊位展示牌上注明适用于地暖。
对此，上海市消保委发布消费提示：
1、留意明示的信息。在选购地暖地板时，消费者应选择包装上明示可用于地暖环境的商品，并保留注明所购商品的规格、数量、材质及可用于地暖等信息的凭证，以便作为日后质量纠纷维权的证据。
2、选择合适的类型。选购地采暖用实木地板时，应选择经过特殊处理的地暖专用型实木地板，尽量不要选择密度高、硬度大的木材，建议选用材质稳定的木材，如柚木、印茄木等；选购地采暖用实木复合地板时，同样应选择较为稳定的木材，且厚度不宜太大，不宜为拼接板；选购地采暖用强化木地板时，应避免陷入无醛地板的误区，一味追求降低甲醛，可能会导致其他性能的降低，影响地板的正常使用和寿命。
3、选购地板与安装地暖相结合。除了地暖地板自身的材质和性能，地暖用管道型号选择、地暖系统的设计也会影响地暖地板的使用效果和寿命，建议安装地暖系统时，消费者、设计方与地板供应方等共同参与，确保地板与地暖系统配合良好、设计科学合理。
4、注意使用中的保养。在第一次使用或者长时间关闭后再次开启地暖时，应注意缓慢升温，当关闭地暖时，也应循序渐进降温，以免温度变化过快导致地板出现变形、开裂等情况。在地暖使用过程中不应设定过高温度，以免降低地板的使用寿命。避免阳光长期暴晒地暖地板，室内湿度应尽量保持在40%至80%之间。还要避免长期使用不透气的地毯、塑料、无腿家具等材料长期覆盖地暖地板。
复合地板渐受青睐 选购复合地板需注意三点
目前市面上常见的地板产品主要包括实木地板、竹地板和复合地板三大类，其中复合地板又包括强化复合与实木复合两种。就价格来看，实木每平方米为110元至700元左右，强化复合地板则为40元至200元之间，而实木复合多在100元至300元的区间内浮动。
越来越注重环境保护与可持续发展的我国政府部门已开始整顿国内木材行业，并采取更为严格的措施控制非法木材。受多种因素的因素的影响，实木地板的价格始终居高不下并日渐看涨。因国家加紧整顿木材行业，实木地板价格已居高难下，再加上消费者对复合地板的认同度不断提高，消费者消费观念产生改变，复合地板脱颖而出渐成亮点，在地板争夺战中，复合地板销量逐渐扩大，并渐成消费热点。
从生产工艺来看，实木复合地板主要采用胶合板加贴实木皮的方法来进行制作，从而使木材废料得以充分利用，其表层加贴的实木皮厚度从0.6毫米至3毫米不等，如果按地板厚度为18毫米计算，一块实木地板最多可以加工出30块实木复合地板，因此更为环保省材。
复合地板环保实用易于打理。地板在家庭装潢总开支中所占的比重达到15%左右，而铺贴实木地板通常还要收取40元至50元/平方米的安装费，这在一定程度上将增加业主的经济负担。同时与实木地板必须铺设龙骨、不耐潮、易变形等特点相比，复合地板更易拼装，且稳定性相对良好，在装修效果方面也完全可与实木地板媲美。在日常维护时，用户可用湿拖把直接清洁，完全不必担心地板因此受潮变形，综合多种因素考量，复合地板正是精明消费者最明智的选择，而市场上目前也表现出这样的趋势。
选购复合地板，注意要看表层和底层的光度和硬度。
首先看表层：表层的材料主要是三氧化二铝或三聚氰胺，其中三氧化二铝的耐磨程度要比三聚氰胺优越。反映复合地板的耐磨度的“耐磨转数”，就是由三氧化二铝的密度决定的，三氧化二铝的分布越密，地板耐磨的转数就越高。
其次看底层和夹层：底层的主要作用是在干、湿、冷、热、潮等地基面上起阻隔作用，从而使其不变形、不发涨、不翘曲、不渗透等。夹层物为木纤维、木屑、刨花、锯末等，其形状如刨花板或纤维板，要观察其压制的是否牢固。
实木、实木复合、强化复合哪种适合做地暖地板？
一：地暖地板选购技巧
1、看甲醛
好的地暖地板要求在长时间加热的条件下，甲醛释放量不会超标。消费者选择地暖地板时，一定要尽可能选择甲醛含量低的地板，因为温度越高，甲醛释放量越多，在相对封闭的居室内，再加上室内其他物品造成的甲醛释放，室内甲醛有可能会超标，对人体造成危害。
2、看尺寸
这一点要看地板的基材密度及内结合强度，内结合强度越高，说明地板承受温度变化的能力越好，不至于发生开裂等现象，只有基材为相对致密的木材的地板，才能保证长期在高温下不开裂、不变形。不惧潮湿环境即吸水厚度膨胀率。用于水热地面辐射采暖的地板要求在高湿状态下尺寸变化小。一般来说，膨胀率越小，地板的防潮性能越好。
3、看厚度
一般来说，地板的厚度越小，其热流量就越大。地板厚度在6．5－8．5毫米之间能确保地板具备良好的透气性及散热功能。但地板厚度对热量的传导的影响并不是很大。但温度升高，地板的甲醛释放速度加快，应尽量选择甲醛释放量低的地板。
4、看传热
一般系数高的产品在导热方面性能更好，不怕高温。由于地热地板要长时间承受高温加热，要求产品装饰层性能稳定，在长时间高温的条件下也不会出现褪色、糙光的现象。
二：实木地板PK实木复合地板PK强化复合地板
1．实木地板
不建议地暖地板选择实木地板，主要原因如下：
①因为实木地板一般都是要打龙骨的，所以不利于铺设。
②实木地板的含水率相对较高，能够吸收和释放水分，受热后容易引起开裂，变形。
③带龙骨地暖铺设完成后，是不回填的，这样的话，发热电缆与地板之间就形成了空气，不利于热量的传递，影响地暖的效果，并且造成能源的浪费。
并且实木地板一般也比实木复合的要厚，在热传递性上也不如实木复合地板快。
2．强化复合地板
强化复合地板是由四层材料复合组成，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡层。强化地板克服了实木地板上的各种缺点。由于强化地板表面有耐磨层，所以即便是钥匙或者螺丝刀硬刮也不会对木地板造成损伤，降低了保养的难度。并且强化地板的防潮层可以吸收空气中的水分，因此不会因为潮湿或温度变化而变形。
但强化地板甲醛含量高，受热后甲醛容易挥发。如果是E0级的强化复合，那应该是优于E1级的实木复合的，所以也不是不能用在地暖上，只是在选购时需要看准大品牌，认准质量保证。
3．实木复合地板
复合地板的厚度大多在7～8mm，很容易将地热系统产生的热量传导至地表，而且复合地板的表面为金属氧化物的耐磨层，热量在地表扩散快且均匀。实木复合地板甲醛含量低，受地暖影响较小。
由于实木复合地板的基材采用了多层单板复合而成，木材纤维纵横交错成网状叠压组合，使木材的各种内应力在层板之间相互适应，确保了木地板的平整性和稳定性，并保留了实木地板的美观性，既能享受到大自然的温馨，又解决了实木地板难保养的缺点。
选地板一定要考虑冬季的采暖问题，否则地暖一来，你就会发现你家地板出现了很多问题。对于实木地板、强化复合地板、实木复合地板哪种更适合作为地暖地板的问题，你都清楚了吗？
如何挑选一款性价比高的复合地板
复合地板具有稳定性好、价格实惠、易打理而且安装简单等优点，是众多消费者的不二之选。接下来就跟着小编一起来看看如何挑选一款性价比高的复合地板的相关内容！
一看：主要是观察复合木地板的表面光泽是否均匀，花纹是否匀称，是否有白斑、污点;接口是否整齐无破损，是否有微小锯齿裂纹;是否同时具有详细的中英文说明书;是否具备专业机构核发的正规检测报告，报告内容是否做过涂改。
二摸：用手仔细摸木地板的表面，是否有凹凸不平之感。手抓纹地板除外
三闻：是否能闻到明显的刺激性气味。
四试：消费者虽然没有仪器设备，但仍可以通过简单的测试方法鉴别复合木地板。
性价比悄然走俏市场 地板企业洞悉发展方向
性价比悄然走俏市场
众所周知，早在618未开始之前，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就展开了一系列较量与激战，价格战可谓是炒的风生水起，不过，历经此次大战之后，小编从电商平台统计的数据中发现，除了价格之外，性价比也走俏于市场了。
据京东、天猫、苏宁易购等电商平台的数据显示，今年“6·18”最受欢迎的品类莫过于日用品和跨境。“6·18”大促当日，京东超市共售出2500万件商品。从与往年的销售物件与数据对比来看，今年618京东电商平台日用消费品大有赶超往年的趋势。此外，从天猫、苏宁等购物网站上也可以看出，人们时下购物的消费趋势逐渐走向普通商品类。据苏宁易购数据显示，“6·18”当日发货峰值突破1000万件。其中，往年火热的海外购已明显从奢侈品转向日常生活用品。这一趋势表明，随着消费的不断升级及人们消费方式的不断改变，促使了时下购买的物品也逐渐呈现出一种趋向于性价比的趋势发展。
地板企业需走性价比路线
当前的地板市场，促销活动形式五花八门，有直接打折的，有购物返现金的，甚至还有买地板送木门的，而高性价比带来的影响远比其他方式来的更加有效。尤其是随着生活水平的不断提高，消费者对产品设计、产品质量甚至售后服务都有更高的要求，高性价比更加成为消费者选购地板产品的依据。
地板企业要想真正在市场上站稳脚步，就必须要有洞悉市场的能力和观察力。当前，业内也提出为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比地板产品，地板企业需从产品附加值、科技含量、品质等方面不断提升自我，真正让性价比成为企业最有竞争力的武器之一。
家具企业营销制胜 需以品牌为主
但是，在资本泛滥的今天，资本大鳄们早已垂涎家具市场的“暴利”，他们用品牌营销策略来快速抢占市场、挤压口碑营销者市场份额，这样的事，一再发生。虽然他们成功的案例不多，失败的案例不少。但是只要有诱惑，就一定有冲动。我们看到，新的投资冒险家正不断地侵蚀家具口碑营销者的市场份额，一轮又一轮的冲击，正不断地动摇着传统口碑营销信奉者的市场根基。在这样的大背景下，我们不得不问：在品牌营销的挤压下，口碑营销还能走多远?
口碑营销发展不长久
不难发现，近年来，家具品牌大量涌现，中国的家具市场越来越“拥挤”，品类繁多的家具品牌让消费者眼花缭乱。虽有大量品牌，但是多数品牌只是一个商品标记，并不能上升到品牌营销的高度。大多数家具企业奉行的依然是口碑营销策略。而市场实践也证明，做出好产品，让消费者自动传播你的品牌，是一种性价比最高的市场营销策略。
口碑传播的最重要特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，他们之间拥有一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。基于这一主要特征，口碑营销有着其他营销手段难以超越的优势。而且口碑营销也是一个不断积累的过程，适合大部分创业型的小企业，能让他们以相当较低的成本，迅速在市场站住脚。
正是由于这种显而易见的成功，行业内很多企业满足于这种营销方式，并不断积极设法拓展品牌的口碑传播力。面对大品牌强势入侵市场之时，很多企业依然抱着对口碑营销的推崇，坚定固有的观念，享受着口碑营销带来的好处，抱着侥幸心理，轻视大品牌对市场的影响。然而，大品牌的崛起，正使得家具市场在慢慢从量变到质变。
品牌营销慢慢占据市场
家具行业经过几十年发展，在激烈的市场淘汰后涌现了一批经得起考验的家具品牌，其在市场上的影响力不断加大，形成了市场品牌号召力。这样的品牌企业中，有的已经在自觉运用品牌营销策略，在更大的范围，传播自己的品牌影响力，获得品牌溢价。更多的企业则满足于自己的口碑营销成果，因为其超高的投入产出比，收获着足以让创业者满意的超额利润。
但是，就像中国正在无可逆转地进入到了新的经济发展阶段，家具业的品牌营销时代正在来临。那些满足于业内知名品牌地位，坚守一部分消费者对自己的口碑忠诚的企业，极有可能在未来的某个时段，感受到今天的短视带来的痛苦。正如当年的板式家具企业，根本无法预见今天的市场对板式家具无情与冷漠。事实上，在积累了较为雄厚的资本的家具企业中，有的已经开始了品牌建设的漫漫征程。在传播力巨大的央视，在人流量惊人的高铁车站，在很多城市的公交站牌，我们都能看到有意于品牌营销的家具企业的身影。
这些着眼于未来的家具品牌企业，是在努力让自己适应未来社会新的商业游戏规则：品牌化生存，而非传统农业社会的口碑化生存。品牌营销的钟情者，不仅仅来自于行业内一些耳熟能详的名字，也来自于行业外那些手握重金的资本大鳄，尤其是在家具外围行业，对家具业有所了解的雄心勃勃的企业家。这些年，人们看到了不少新的品牌，他们由于资金实力雄厚，将产品质量与设计水平都掌握在一个很高的水平，同时，他们带来了全新的品牌营销理念，常常能取得令人诧异的市场成果。
随着市场的发展，家具行业也慢慢由口碑营销转型到品牌营销，这已成为行业内的一个发展趋势。如果说以前品牌营销停留在口号阶段，头脑风暴阶段，那么，现在，它已转战到实际的市场中来了。所以，其他还在奉行口碑营销的企业，应早日调整战略决策，加入到品牌营销中来。