今年可谓是地板行业史上的电商大战年，而在此期间贝尔地板此次联合立邦漆、奥朵灯饰、德力西电气、箭牌卫浴、林氏木业成立互联网历史上首个家居品牌同盟——江湖同盟会，每个同盟成员均是近年建材家居行业各个品类电子商务的佼佼者。
六大品牌共立江湖同盟
其中，立邦漆是中国市场涂料油漆类的领导品牌;奥朵灯饰和林氏木业更是天猫淘宝上的“电商标杆”;德力西位居淘宝网电气类销量冠军;箭牌卫浴早在线下已经是冠军品牌，电子商务领域后发制人成为“新科状元”;贝尔地板是首个“在网上卖地板”的品牌，2012双十一当天以3800多笔、1680万交易额名列地板第一。六大品牌的合纵连横，覆盖了地板、油漆、灯饰、电气、卫浴、家居六大品类，这几乎是家庭装修70%的主力消费领域。
六大品牌组成的江湖同盟会通过联合网络专题页面，通过站外+站内联合推广的模式，整合客户资源，线上线下对接，并通过游戏植入的方式增加UV及品牌关注度。
江湖同盟会联合推出“江湖卡”。顾客购买江湖卡将获得专属特价产品，经典爆款产品，价格低到不可思议，还能够领取价值300余元的产品。目前天猫淘宝已经对江湖卡开始预售，价格20元/张。另外，同盟会双十一当天联合让利1600万，赠送豪礼300多万。娱乐营销的思维也被同盟会巧妙利用。同盟会共同推出“保卫11.11”的动漫卡通游戏，边购物，边娱乐，六大品牌形象和相关信息巧妙的植入到游戏当中。
整合品牌集中化发展
贝尔、奥朵、林氏、立邦、箭牌、德力西六家品牌联合成立江湖同盟会，基于O2O整合彼此线上线下优质资源，区别于线下单一低价取胜的家居促销式联盟。线下家居促销式联盟是在产能过剩和产品严重同质化的情况下，厂家为了清库周转抢占份额而采取的权宜之计。当前类似联盟开始同质化，又进入了新一轮的升级版红海会战。当然客观上这也是多数小企业丧命，而产业走向整合品牌开始集中化的必然过程。
小编推荐
地采暖地板应运而生 如何正确挑选木地板？
现在地采暖已经应用于大量楼盘中，地热的舒适与科学受到广大业主的认可。在地热大行其道的时候，地采暖地板也应运而生。那么目前地热地板的市场到底如何呢?地热地板选购有什么注意的呢?
客厅木地板图片
■不是薄板就能当地热地板
地热地板必须是专用的。地热地板主要是基于地热采暖系统的需要设计而成，这种独特设计的目的就在于可让地板具有更好的导热功能和耐热功能。但由于目前没有地热地板的明确标准，因此让一些企业趁机钻了空子。
有的厂家表示薄板的好，理由是用胶少，更环保，而有的厂家销售代表却表示，厚的好，温度比较均匀。但不尽然，专用于地热的地板厚度一般在8mm，甚至更薄的也有。但不是薄板就能做地热。品牌地板商在做专业地热地板时用料和配胶都十分讲究，这主要考虑两点，一是导热，二是甲醛释放量。
■是地板就能走地热 销售商“忽悠”消费者
消费者在购买地热地板，销售人员一般给出的答案均是：“强化地板、实木复合地板都能用于地热。”甚至还有商家在产品上专门标志出了“用于地热”的标签。当询问关于地热地板厚度、环保标准、板材用料等基本情况时，销售人员的介绍十分含糊，只说“环保达标，肯定能用于地热”。
在一些品牌厂商的展示品中，我们也发现了专门用于地热的地热地板。而这些地板的价格比同质地、同厚度的通用型地板要略高10%左右。价格也因品质不同从百余元到几百元不等。一位消费者表示，听很多家地板销售员都说强化地板就可以用于地热，心里难免有些犹豫，是否要多花几十元买专用的地热地板，其中奥妙实在难以搞清楚。
餐厅木地板图片
■市场上地热地板仅两成 实木地板绝对不能用
据中国木材流通协会木地板委员会的专家介绍，目前市场上只有20%是专用的地热地板，而55%的地板是根本不能用于供暖系统的。一些商家还利用一些谬论或者偷换概念掩盖消费者的耳目，这些地板使用后只会更加影响地面散热效果，而更严重的是对地板的加热会导致甲醛的成倍释放，影响家庭成员的健康。
地热地板虽然越来越受到关注，但对于基本以实木地板、实木复合地板和强化地板“三分天下”的市场，到底哪一种更适用家庭使用呢?纯实木地板是绝对不能用于地热的。一来是韧性无法达到地热要求，反复加热对地板上下面的要求很高。推荐消费者使用强化木地板或实木复合地板。
■专家提示：专业铺装效果更佳
地热地板不仅在材质上与普遍地板有所不同，且在铺装方面也有不同之处。有关专家告诉记者，目前地热地板铺装方法上主要分为悬浮铺法和欧式铺法两种。
悬浮铺法即为我们平时所常见的地板铺装方法，采用这种铺装技术进行地暖施工，隔潮层的使用便显得尤为重要。市场上一些地暖施工公司的地热隔潮层都用普通的塑料膜代替，这种塑料膜由回收塑料再加工而成，遇热后会散发出苯这种有害化学物质。
地板等家居建材商O2O试运营 分配利润是关键
随着移动互联网时代的到来，网上购物已经逐渐成为消费者的重要活动之一，地板等家居建材企业作为一大热门消费当然也是顺应潮流之势。
建材家居电商试水O2O
为何电子商务网站又重新走向实体门店?某网站运营有关负责人表示，“地板等建材家居产品的单价高，属于高决策低频次的商品，通过几次图片浏览、几行文字描述，用户是没有信心购买的，所以需要通过线下实体体验，于是网络媒体的大小团购会、家博会孕育而生。然而，随着业务的发展，定期举办家博会的形式已无法满足需求，大家需要一个固定且全年无休看实物的场所，于是诞生了互联网门店。”
有关专家解释说，基于O2O模式的互联网门店有别于传统建材家居卖场。“在O2O互联网门店内，每个商家乃至每个产品单品都有二维码的植入，消费者可以通过APP查询商家成交记录，查看其他用户评价，还可以进行网络比价。更重要的是，我们将依据移动互联网社会化媒体结合大数据为消费者和商家提供更多的增值服务。”
随着移动互联网的飞速发展，电子商务模式除原有的B2B，B2C，C2C之外，新的O2O模式正快速成长。比如，传统家电卖场苏宁，通过“旗舰店+互联网”打造Expo超级店，线上线下融合的新模式给人以全新体验。
O2O模式的发展注重利益分配
但总体而言，O2O模式是一种被公认的潮流，地板企业无需担心它对线上或者线下所产生的冲击。不管线上还是线下，利益分配都是关键。如果能够去平衡利益，让线上线下都有盈利的机会，不管是什么模式都是可以的。同时不管销售渠道如何变化，产品和服务都是地板企业进行市场营销的不二法宝。
O2O模式的探讨与运作是电商领域最热门的话题，业内人士对于O2O的思考，见解不一，相互碰撞，引人深思。有特别推崇O2O模式的，认为“得O2O者得天下”;也有特别理性冷思O2O模式的，认为O2O的出发点是为了满足更多用户体验，产生更多的购买。因此，传统企业不需要特别去追崇O2O，尤其不能太透支产品价格。