在地板产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小，这就要求地板品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异。
功能性价值
功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，例如实木复合地板是从实木地板中衍生出来的木地板种类，具有易安装维护、防腐防潮、抗菌且适用于电热等优点。功能性价值是绝大多数地板品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。
情感性价值
情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。例如，海尔“真诚到永远”表达了对消费者的一片赤诚之心;诺基亚“科技以人为本”体现了对人性细致入微的关怀。
地板产品应从消费者的心理着手，了解消费者的情感需求，并加以引导。
象征性价值
象征性价值主要诠释地板品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。例如，奔驰车体现着“权势、财富、成功”;百事可乐张扬“青春活力和激情”。
品牌核心价值既可以是功能性价值，也可以是情感性价值或象征性价值，还可以是三者的和谐统一，其实每种模式都不乏成功的案例。
那么，地板品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?
这主要以地板品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。
在地板产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小，这就要求地板品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异。而且，随着社会进步，人们生活水平不断提高，消费者选择地板品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力。
当然，功能性价值是情感性价值和象征性价值的基石，情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠的功能性价值强力支撑下，才更有说服力和感染力。
提炼地板品牌核心价值是一个深奥的战略问题，并无放之四海而皆准的准则，地板企业要想提炼出精准的品牌核心价值，必须做好深入细致的市场调研，了解市场及竞争对手情况，最重要的是洞察消费者的内心。
精选阅读
我国地板行业将朝着三个方向稳步发展
目前我国地板市场上也有数款符合智能化、人性化、个性化这“三化合一”特点的产品，未来中国地板行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。
1、精细化
地板产品主要用于住宅装修，许多地板企业都是从作坊式地板发展起来，随后逐步扩大规模，增添机械设备。正是因为这样的方式，一部分地板企业在管理上非常粗放。粗放式管理方式，导致了针对性、操作性和执行力不强，企业组织架构和职能定位不能合理清晰，管理层次较多，管理效率非常低下。
地板企业的竞争体现在细节的竞争上，细微之处彰显功夫。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，做到独一无二。现代社会，人们追求越来越高，地板市场讲究精细管理，细节往往能反映企业的专业水准，突出企业内在的素质，提高企业产品品质。
2、规模化
放眼目前的地板行业，我们发现区域集聚日渐明显，同时，我们还发现，我国地板行业仍是以中小企业为主体的行业。行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%，大型地板企业在国内屈指可数。这是一面双刃剑。具备行业优势地板企业借助这个良好的发展契机，扬帆起航、踏浪前行。然而，那些管理不善、竞争乏力的小地板企业将面临淘汰厄运。
近来年，一些地板企业厂房、工业园区建设加快，随着生产工艺的进步和先进生产设备的引进，地板行业的大规模生产成为必然。地板企业的产能不断扩大，必将带动产品价格的大幅度下降;随着劳动力成本的增加和地板行业技工的缺失，那么中小企业留下的利润空间必将越来越小，大量的中小企业将逐渐淡出市场。
3、品牌化
消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，地板消费的品牌时代正在来临。人们对地板的要求不单纯是功能需要，更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对地板的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。
随着消费者对地板产品认识的深入，更多的消费者将树立地板消费的品牌观念，更加注重地板的审美与艺术性，更加注意地板消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。
未来，我国地板企业将始终朝着更精细化、规模化、品牌化发展。
市场形势严峻 地板企业发展要抓住三个风口
地板市场需要创新变革
地板行业发展现在面临诸多问题，且这些问题都不是短期内可以解决的，也不可能靠一场场厂商的终端推广促销来解决。尽管如此，地板企业仍需乐观对待，地板行业有许多优秀的企业和商家，大都经历过困难时代，没有内乱外痛，不经历困境打磨，企业不可能成长起来。
当前，中国经济正在阵痛，也意味着政府的宏观调控和影响将逐步减弱，对于一些地板企业来说，如果还想依靠政策红利抢市场，不踏踏实实以市场和消费者为导向，创造价值，怕是会越来越不好过。这种情形之下，地板企业不要怕变，恰恰不变才是最可怕的，就现在的市场来说，变则通，变则赢。不管是产品、还是营销模式，亦或者是内部组织结构，只有跟随市场快速创新变革，才能保证企业的长远健康。
企业发展抓住三个风口
消费拉动：有不少人觉得，地板市场疲软，需求又相对饱和，没有政策和政府投资拉动，市场怎么可能好转，其实不然。实体连锁卖场萧条，可线上促销却又红红火火。再者，中国市场的消费潜力远未被挖掘彻底。之所以当前消费市场不给力，根本原因在于消费需求得不到满足，没有适合自己的好产品怎么让用户买单?所以，要解决消费问题，所谓的供给侧改革必须要与需求侧改革打通，建立战略关系。
改革：过去20年，互联网的出现和发展，让市场上发生了翻天覆地的变化。互联网让企业更直接的了解用户需求，改变了市场的消费习惯，很多企业因为把握住了互联网的脉搏脱颖而出，当然也有不少企业因为不适应这一变革而被淘汰。在未来，大数据、云计算将会在市场中发挥越来越重要的作用，对地板企业来说，不能等着这些力量来革自己的命，更不能埋怨市场变化太快。要想赢，就需要在新的形势下，抓住风口，创造变革，引领变革。
科技：科技发展的方向有不确定性，但可以确定的是，如果地板企业能结合科技发展，实时更新自己的技术实力，与产品进行相应的结合，必将产生难以想象的收益。而中国的地板产业当前最为缺乏的，就是差异化的好产品、精品和科技新品。这也将成为整个产业未来5年甚至更长时间突破的方向。
市场形势风云起伏，以变应变是企业保持常胜的根本之道。特别是在当前，面对糟糕的市场形势，地板行业若能不消极、不抱怨，用勇气和智慧紧抓三大风口，必能开辟一片新的天地。
三个小妙招，快速解决地板受潮问题
吸干水分开空调
如果木地板遭到了不算很严重的水浸，应用干抹布等快速将地板表面水分吸干，再用吸尘器从地板的拼接处缝隙将水汽吸走。若水浸面积不大，可用电吹风开到冷风档将缝隙吹干，若水浸面积较大的话，地板表面的水吸干之后，将门窗紧密，把空调调到最低温度，调节空调制冷时间，一般一天之内就能把地板吹干。
干抹布擦干水分
如果地板上被洒到了少量的水，且停留的时间不长的话，只需要用干抹布将地板上的水擦干即可。因为水量少，且时间短，水分不会渗透进地板内部，对地板的影响不大，无需过度紧张。
漂白水对付霉斑
地板受潮之后没有及时处理的话很容易会长出霉斑，时间拖久了还会大面积发霉。若发现地板有少量霉斑，可以用温性漂白水和水以1:3的比例混合，沾湿抹布擦拭地板，直到去掉霉斑。漂白水的浓度不宜过高，否则会破坏地板表面的地板蜡。若地板内部已经发生霉变了，需要将霉变地板拆除，换上新地板，以免感染其他完好的地板。
当然，在“抢救”受潮地板的过程中，也要注意擦拭材料的使用，尽量选用中性材料来清洁和护理地板，以免弄巧成拙。不过最主要的是地板的品质过硬，一般材质较好的木地板也会比较好养护。
消费者选购木地板 必看的三个因素
不管是何种木地板，消费者在选购时，有三个因素是必看的：木地板环保性能，木地板价格，木地板花色。
餐厅木地板
木地板的环保性能
有数据显示，43%左右的木地板消费者在购买木地板的时候，将木地板产品的环保性因素作为首要的考虑因素，这是由于木地板作为装修材料这一本质特征决定的。每个消费者希望构筑一个健康、环保的家居环境，因此，作为木地板消费者而言，关注木地板的环保性能成为购买木地板产品的必选科目。
对木地板价格的敏感度
当木地板的环保性能满足了顾客的需求之后，消费者开始关注木地板的价格，有资料显示35%左右的消费者将价格视为第二个购买要素。
木地板花色
消费者对于木地板花色的偏好是建立在价格敏感度的基础上，消费者的购买力决定了消费者对于花色选择。对于购买力比较强的消费者，他们首先关注的是木地板的花色，然后花色决定了他们的购买行为；而对于价格敏感度较高的顾客，他们会在价格承受的范围内，选择自己喜欢的花色。
树立儿童地板品牌价值 赢得企业核心竞争力
随着地板企业品牌意识的逐渐提高，越来越多的地板企业成立了“品牌中心”，这一类品牌中心的组成少至几人多至十几人，并直属于品牌总经理、营销总监或企划主管，从事着自身品牌相关的一些工作事宜。而与地板品牌有过接触的相关人员不难发现，行业内虽然大部分的品牌都拥有着自己的企划中心，却很难真正在品牌提升上充当十分重要的角色。
相信，与儿童地板企业有过的正面接触的媒体、经销商、消费者都会有这样的经历：有一些甚至于很多儿童地板企业，在业内有相对较大的市场与发展，地板产品质量颇优，终端市场反馈也较为良好，但当问起此企业的品牌名称及相关的品牌内涵时，却难免词穷。产品质量不错，但有关品牌的信息寥寥无几，这不免就让品牌在消费者及经销商心目中大打折扣。
国内知名儿童地板生产厂家——“孩之宝”儿童地板品牌部道破其中奥秘:缺乏核心操作人员的企业品牌中心，往往要面对信息反馈不及时、品牌动态更新缓慢、对接中断等诸多问题，从而直接的导致了地板品牌在媒体助力上的缺失。
作为品牌中心的核心操作人员要做到一下几点：首先要具备的是一颗认真对待自身工作的心。其次，要花心思足够了解就职企业的品牌内涵及相关信息，做到全方位的融入企业品牌。再次，则是充分了解何为品牌及就职企业所需要的品牌规划。最后，应当具备的是对市场方向及品牌发展方向的清楚认知，并主动学习，从而保持品牌中心的整体良性发展。
地板企业拥有自身品牌中心，可以说是是行业发展的必然产物，但地板企业要建立成功运作品牌，并优质服务企业的的品牌中心，则需要更多的探索与发展。
做好地板终端建设 三个注意点不可忽略
一、创新改革，注入文化内涵
现代人具有强烈的个性意识，他们注重个性与文化。在地板产品终端的销售过程中，地板企业也要注意消费者这一特点，要赋予产品和整个终端销售过程更多的文化内涵，吸引消费者。除此之外，在地板产品的更新上，我们也可以看到每次地板新品都会展现新的设计元素。不少地板企业积极汲取名设计师的设计元素，将其融入到产品与销售之中，让消费者感受到经典的作品带来的心灵震撼。对于瞬息万变的市场而言，不变是相对的，变是绝对的。只有变，才能抓住市场的命脉。创新设计的灵魂就是变，在变中找到企业的发展方向。
二、注重体验，提高消费者好感
现代的消费者生活在一个商品极其丰富、购物方式多种多样的消费新时代，想购买的每种商品，选择性都很大，让人眼花缭乱、目不暇接，而此时一个地板企业或者产品要想在众多竞争者中脱颖而出就要注重消费者的体验感，当今出现了不少亲身体验馆，颠覆了消费者对家居卖场的理解，凭借以相应主题为主线的家居体验，带给消费者完全不同的家居卖场新感觉。和传统家居卖场相比，亲身体验馆将着重从消费者的角度出发，带给消费者视觉、味觉、感觉等不同层次的家居选购体验，提高了消费者对产品的好感度。
三、积极推广，善用媒体力量
在终端市场的营销过程中，不少地板企业会选择投入广告等形式提高自己的知名度，打响自己在消费者群体中的名气。事实也证明这是一个最为直接和有效的手段。当今文化产业快速发展，新媒体的兴起也为地板企业的营销又扩展了渠道。地板企业要善于把握时机，积极利用媒体力量，提升自身知名度，推广自己的地板品牌，抢占终端市场。
地板企业想要立足市场，产与销都不容忽略，在当今竞争激烈的市场环境下，地板企业在做好产品之余，终端建设也不可或缺。
品牌建设仍是地板行业发展核心
目前我国地板行业进入了竞争空前激烈的阶段，实际上，我国地板行业的发展也只有二十几年的历史，而且还有很多地板企业都是由小企业、小作坊式组成，市场上无论是大品牌还是小品牌都在不断的探索中前进。
21世纪是个信息时代，在其中形成的消费者讲究品牌、创新风格、重服务等，品牌不强、专业性不够、服务不好的地板企业将不能在市场中获取有利的地位，因此，地板企业要长久发展，必须先有品质再有品牌建设。
目前地板市场的竞争是比较混乱的，地板企业在发展之初，由于门槛低，市场潜力巨大，众多的企业纷纷投入地板行业，争夺市场份额。激烈的竞争推动了地板行业的发展，同时也暴露出很多问题。
一些小型家具厂、木材加工厂纷纷挤进来，形成作坊式生产。作坊式生产意味着生产实力弱，其品牌树立、理念设计、售后服务自然又随之欠缺，品牌意识、先进的管理意念更无从谈起，这种作坊式企业难以发展壮大。
中国家居行业具有“大市场，小行业”的特点，这就决定了地板企业以渠道带动品牌的市场演进模式。在电子商务快速发展的今天，很多时下的前卫消费者，都会选择在网上购买产品。如何成功地吸引消费者就成了企业不断创新的动力。
品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。地板品牌也是如此，创新对地板企业的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。
现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在地板行业的复制现象很严重，地板企业想在市场中脱颖而出就必须走多元化道路。所以，企业应在多元化的道路上寻找差异，发展个性，增强竞争优势。
做品牌，不是生产一件完美的产品，或者找明星拍个广告，写段优美的广告词就可以的。要使品牌做大做强，企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。只有服务到位了，市场竞争功课做好了，消费者才会认可品牌，企业的发展道路也就更宽更广。
行业“绯闻”不断 地板企业须知这三个真相！
近日以来家具厂倒闭的消息不断传出，对于那些已经倒闭的家具企业，我们除了一声叹息，两声安慰外，已无法改变其结果。但对于依然在风雨飘摇中努力经营的地板等家具企业，要做些什么来规避最坏的结局呢?大家不妨从问题中来寻找答案吧!
一、急于做大管理不完善
即使是世界500强企业，它们在进入中国市场时，也是挑选几个城市试点成功后，再拷贝到其它城市进一步发展。但是，家具行业内的一些企业是怎么做的?
有些家具企业胃口大，企业内部配套还未完善，就急于推广全国市场，经销商全国开花，一副热闹繁荣的表象。可惜，企业的管理不完善、服务体系跟不上，产品说明、产品卖点、经销商培训等都存在各种问题。企业按当前趋势研发产品后再找市场，有的设计师甚至自己都无法明确说出其产品的卖点，直接将米兰展上的产品设计稍加改动就导入中国市场，也不管产品的尺寸比例、高低比例是否符合人体工程学，符合中国人的习惯。
开的盘越大，结出的麻烦也就越大越难解。企业无法满足经销商的要求，部分经销商拿了消费者货款后玩失踪，企业品牌就在这样的恶性循环中被狠狠中伤，长此以往，还有经销商敢代理你的品牌，还有消费者敢购买你的地板吗?
二、产品不对路服务待提升
产品好不好，消费者说了算!在功能手机时代，诺基亚是当之无愧的王者，但它对市场变革的反应迟钝，没有抓住消费者在移动互联网时代的消费趋势，再多的辉煌也都在后来者的颠覆中成为历史。对于产品不对路所带来的痛，相信那些生产中高端板式家具的企业是最能体会到的了。
20世纪70年代起，板式家具风靡市场，家具企业们蜂拥而入抢滩占位，但随着人们消费需求的改变，板式家具逐渐被坂木、实木等所替代，竞争优势变弱，市场一步步被蚕食。时代在发展，消费者的口味和需求也在不断的变化，无法掌握发展趋势，不能在材质、设计等方面及时作出调整，就只能眼睁睁地看着企业每况愈下，最后成为人们茶余饭后口中被冠以“倒闭”头衔的“某某企业”。
此外，家居行业的物流服务也是目前引起消费争端的重要原因之一。一些消费者原本对某一品牌的地板抱有好感并购买产品，但等货运到家，发现产品在颜色款式上有色差、物品运输过程中受损坏等问题后，协调解决时物流不愿承担责任，厂家处理起来头大，消费者消费者的利益受到损失，品牌好不容易树立起的形象也受到损伤了。
三、诚信缺乏
信用既是无形的力量，也是无形的财富。通常，我们在看到某家具企业倒闭的新闻之后，后续往往会出现该企业员工讨薪、经销商及原辅材料供应商上门逃债等报道。事实证明，缺乏诚信的企业，最终必将自食恶果。
冰冻三尺非一日之寒，很多家具企业的倒闭其实早已有迹可循。一些家具企业对内欠员工工资，对外欠经销商货品及原辅材料供应商货款，赚钱后不按合同办事，没有及时还清欠款，而是拉长资金链，扩张、买豪车、撑门面。这种诚信缺失的企业抗风浪能力极差，一旦运转不灵时，被压款的供应商集体上门要钱，信息在行业内快速传播后，工人也按耐不住罢工讨薪，使得企业两头受压。一系列的连锁反应，就这样把濒危的企业彻底推向倒闭的深渊。在此，我们也有义务在行业洗牌期提醒原辅材料供应商，当某企业的供货款出现无限期压款等危险信号时，供货商也要有预警系统，该断则断，不受其乱。
行业洗牌洗洗更健康
地板行业经历了多年的快速发展期后，终究到了该洗牌的时候了，虽然这是个传统产业，但也要不断的导入新东西来促进行业与企业的发展。在行业利润下滑、竞争加剧的情况下，一些企业被淘汰出局也符合社会发展的趋势。
大品牌有大品牌的优势，小品牌也有小品牌的活法，只要找对方向，发挥工匠精神，将产品质量、工艺做到极致，就能在残酷的竞争中脱颖而出生存下来。在此，建议地板老板们需要做到心态年轻化，与时俱进，借鉴其它跨界做家具的成功经验，或者生产差异化产品、增加产品附加值等，来实现利润的更大化。同时，也要诚信为本，提高企业管理和产品质量，切身地为供应商和经销商着想，让彼此相互促进，互利互助。
洗牌期固然痛苦，但只要熬过去了，做得好的企业将填补淘汰者腾出来的市场空白，留下的企业将会更加理智，地板行业也会获得更健康、可持续的发展。
三个方面轻松辨别实木地板与强化地板的区别
大家对地板装修一定不陌生，木地板当中有实木地板和复合之分，这两种地板都是地面装修当中经常使用到的地板，可能很多人对这两种地板的了解还不是很深，常常在购买的时候不知道有哪些方法，先跟着小编来看看辨别实木地板与强化地板的区别开始学起来，不给自己的装修留遗憾。
一、变形方面
首先我们从最容易看出来的地方给大家展示，实木地板一般选用木料，这种木料没有经过加工，也就有着天然木材的天然特点：容易起拱并且容易变形。相反的是：强化复合地板是经过人工加工的一种地板，这种地板就没有实木地板的容易起拱和变形的问题。
二、耐磨方面
实木地板在耐磨性能方面表现也不是很好，实木复合地板的耐磨性能与强化复合地板的耐磨性能相差很多，强化复合地板添加了一些特别的成分，因而在耐磨性能方面远超于一般实木地板。
三、环保方面
选用天然木材的实木地板当然是环保的较佳产品，而强化复合地板或多或少的都要使用一些添加剂，因而其甲醛等各项目标都超出实木地板。
厨房柜子该安装多高？ 这设计的时候小心着三个误区
我们在设计厨房的时候不光要注意家具的选取，还有注意家具什么颜色的？最重要的一点就是我们平时放食材，柴米油盐酱醋茶的柜子该怎么设计， 主要是该设计多么高。 因为橱柜的高低取决于我们日后的方便。比如太高了，够不到。 太低的话会影响到我们做饭时会碰到它很不方便，那么我们该设计多么高的高度呢？接下来给大家介绍一下橱柜安装的高度怎么设计。
现在我们的橱柜不是在地面上了，为了美观的表现，会把橱柜安置在上方但是正因为在上面，会对我们平时会有影响，所以我们要选择合适的高度安装。由于橱柜使用的频率很高，因此我们在设计橱柜时，要有合适的高度尺寸，要设计合理，这样我们使用起来才会更加便捷，才能提高我们的烹饪效率。那厨房橱柜一般多高合适呢?厨房橱柜设计要避免哪些误区呢?就让我们带着这些疑问，一起来了解下厨房橱柜的相关内容吧!
厨房橱柜高度多少合适
由于每个家庭成员的身高不同，因此我们在设计橱柜时，应按照主要烹饪者的身高来决定橱柜的高度，或者取家庭成员的平均身高来决定橱柜高度。通常来说，橱柜的总高度应是我们的身高再加上五十厘米左右，但不宜超过五十厘米。而橱柜台面的高度宜为85cm，深度宜为60cm，吊柜则宜为37cm。至于橱柜的长度，我们可以依据厨房的空间来合理设计，如果厨房较大，橱柜则可以长一些没关系。
厨房橱柜设计误区
1、台面高度固定死板
如今许多人家里的橱柜台面高度都是相同的，基本上都是80cm。那有的家庭使用起来就会感到太高，有的家庭使用起来则会感到太低，有诸多不便。由于每个家庭成员的身高不同，因此我们在设计橱柜台面高度时，不能太死板，80cm的高度只是一个参考值，我们应根据主要烹饪者的身高来对台面的高度进行调整，这样我们使用起来才能更方便。
2、水池和灶台距离太远
由于许多业主装修经验不足，因此在橱柜设计中多是听从设计师的建议。那有的设计师专业技能不够，会将水池和灶台布置的很远，或者是不在同一操作平面上，这样业主后期使用时就会感到诸多不便。通常我们的烹饪流程是先清洗，再加工，最后烹饪，水池和灶台应在同一平面，距离不可太远，这样才能提高烹饪效率。
3、水池布置在角落
有的业主出于方便考虑会将水槽或灶台布置在厨房的一角，但这种布置方法是不够实用的。通常来说水池和灶台应距离墙面至少40cm，这样烹饪者才能有足够空间方便操作。
小编的话：