在地板行业，媒体对于行业的影响已经越来越强烈，部分地板企业也已经感知到了这一个现象，在在中国地板领域，企业对于媒体作用的认识正在深化，但对于公关的概念一点都没有。
加强新闻事件的影响力
在品牌如此杂乱的情况下，忽视媒体和公关的力量就很难建立起品牌的统一形象。要善用公关和媒体的运作来加速品牌的传播，来迅速扩大企业的品牌知名度。
地板企业除了常规的报道外，需要制造新闻事件，让媒体主动报道，最好是轰动性的，例如：当年海尔为了保证产品的质量，砸毁了许多不合格的产品，媒体大肆报道，迅速扩大了海尔的品牌知名度和美誉度，类似的事件地板行业也存在，如基于对消费者负责的产品召回事件，但大部分企业却不知道如何传播，更多的是担心产生负面影响而静悄悄地进行。
利用公共关系扩大品牌影响
其实如果此类事件利用得当，将为品牌的塑造节省大量成本，品牌的美誉度也会随之上升，并且可以与对手迅速拉开距离。
可以这么说，行业内企业除了做点慈善事业外，再也没有什么公关关系的处理了。其实中国地板行业目前的发展很不规范，如果有哪家企业站出来，为行业的规范做点事情，比如某个品牌企业牵头，与政府相关主管部门合作，制定行业发展规范或者起草行业发展白皮书，对行业的发展方向施加影响，这样的动作具有公共性质，影响面将非常大，给企业品牌的塑造和建设带来的好处也是不言而喻。
总之，地板行业发展到今天，企业间的比拼已经从产品概念、营销手段上升到品牌建设的层面，在基本功相差不大的前提下，善于打造品牌、建设品牌的企业将会有更加璀璨的未来。
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大众媒体传播时代 地板企业需加强品牌推广渠道
在信息发展时代，地板企业进行产品和品牌的推广极为重要，因为现今已经度过了已往“酒香不怕巷子深”的时代，大众媒体广告也是地板品牌传播信息的重要途径。
地板认知度不高企业需积极做推广工作
地板行业渠道为王的时代，地板品牌推广策略也须根据行业特性设计。很多企业只是看到渠道对销售的贡献，而忽视了渠道对品牌传播的强大力量，在近距离的战场上，终端的品牌形象对消费者的购买行为有极大的影响。渠道费用已成为地板品牌发展与实现销售首要难关，必须进行渠道的地板品牌化的过程中，结合大众传媒传播品牌，是未来品牌设计面临的新课题。
对于消费品而言，地板作为建材类产品，当属“耐用消费品”，其消费频率是极其的低，较人们常识中的“终端消费品”又有着很多差异。大概在终端消费者的毕生消费历程中也只会出现那么一次、两次而已。
首先，有别于市场上的一般消费品，地板类产品因其极低的重复购买频率、复杂且专业的安装工序，使得鲜有消费者会在缺乏刚性需求的情况下主动了解地板产品信息。因此传播品牌、建立品牌的主要途径理想是渠道结合广告。因此，地板企业应该将资源首先投入创意性的渠道建设，继而结合大众传媒推广。
商品需要经过渠道达到消费者手中，通过市场运营的诸多手段来实现的，实现价值，无论直销还是直营、多级批发均是如此，但由于地板是带有浓厚“半生产资料”色彩的消费品，其品牌推广、营销策略固然不能直接借鉴经典“终端消费品”的操作手法。因此建立销售网络、深化分销渠道已成为地板品牌立足市场、长远发展的首要难题。
地板企业需加强渠道推广工作
其次，渠道与广告双管齐下，并不矛盾。地板企业假如在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使企业置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。地板企业在与大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的费用，各地板企业自身建立的专卖店也得靠庞大的资源维持。所以地板企业在大众媒体广告上保持一定的投放量，有利于是维护品牌新印象，树立自身品牌门槛，保证品牌的健康成长。
地板企业摆正渠道建设与广告宣传的关系不存在观点分歧，而是现在市场的游戏规则的需要：必须先投入渠道建设，然后才是通过大众媒体的广告宣传去引爆地板品牌与渠道的销售潜力。“标王”时代过去了，渠道投入已占据地板企业开发成长期市场费用的重要部分，在进行品牌设计时就应该改变以传统的大众传播主导方向，而必须以渠道包装为主导，即让渠道运作品牌化，最大化地将渠道资源转变为品牌资产。
信息时代的品牌策划呼唤新思维模式，以适应具有独特市场特征的地板产业品牌推广。地板企业也好，广告公司也好，把传统媒体广告、新闻公关传播通常将作为主要途径的思维模式并没有错，但必须改变策划思维构筑共同语境，不要把展售陈列只被列为需与品牌色彩保持一致的部分，处于次要地位。
地板等家居行业走文化创新之路 加强品牌文化影响力
9月25日下午，第二届文化财富沙龙暨“中传文化财富研究院”家居文化研究中心筹备成立仪式在北京友谊宾馆苏园会馆落下帷幕。整个家居行业也开始愈加重视文化的力量，地板行业也不例外。
多年来，大部分文化界人士都认定，地板等家居业无法与文化相连，然而，家居业有识之士对行业发展趋势不断研究得出，家居业只有与文化结合，才能更好地发展创新。
地板等家居行业应走文化创新之路
地板等家居产品作为人们生活中最常见的日常用品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对地板等家居产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，家居业将文化融入其中，走向了品牌时代。
中国作为一个家具出口大国，在国际社会上最显著的标签就是物美价廉的产品，而很少有人把家居文化作为考量附加值。为了给我国的家居产品增加文化价值，走上品牌之路，家居与文化的融合刻不容缓。
如今，在家居市场特别是红木家具市场，中国传统家具文化引起了商家和社会的重视。随着红木家具的普及，人们对红木家具文化的认识也有所加深。商家在经营过程中也逐渐意识到，只有消费者更加了解红木及红木文化，才能让红木家具的推广变得更加容易。
这要求地板等家居从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律。对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。
地板企业亦需加强品牌文化的影响力
品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数地板行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端地板品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事地板销售的高先生告诉记者，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前地板行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为地板市场发展的一种趋势。
资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。
地板企业需加强网络和科技影响力 以创新促发展
目前，地板行业在走向成熟的阶段中仍然经受着行业多方面的发展挑战，比如市场调控趋紧、劳动力成本上升等问题使得部分地板企业承受巨大压力，在如此环境下要想求得进一步的发展，地板企业还需从逆境中找寻出路，不断壮大自身的发展，而当下挺进互联网以及科技创新正是顺应时代发展之举。
地板企业需培养网络知名度
网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息搜集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。是企业通过网络广告、搜索引擎、友情链接、网上新闻炒作等方式来进行网络推广，最终目的是增加销售量和提高企业的品牌价值的营销模式。
而作为网络营销的重要环节，网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，网络推广可以具体为几个步骤：首先是网站平台的建设与维护;其次是网络广告，这部分的花费比较多，工作人员需要策划好的宣传主题，以使广告资源充分发挥;再次是网络公关，网络媒体的软性推广，危机公关处理和网站优化也可算在本部分，这部分是最能体现工作能力和创意的部分，企业的品牌和口碑主要来自于本部分工作;最后是网络活动策划、网络促销策划、网站专题策划等，网络营销推广是利用互联网平台进行宣传推广的一种途径。
在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统的地板行业营销模式，推动我国地板行业营销模式的新革命，传统营销即将成为历史。
加强科技创新吸引消费者关注
今年两会期间，化工界的代表委员从技术创新与市场的关系角度出发指出，技术创新应紧扣市场需求，而创新的成果必须拿到市场上去检验。企业技术创新不仅要满足当下的市场需求，更要能够看到未来的需求。这首先要求企业在思路上创新，地板企业要拓宽掌握信息的渠道，认真研究产品的发展趋势，而不能仅跟随眼下的市场需求亦步亦趋。
眼下，无论是中国地板市场还是消费者，都不再满足于只追求地板的一般作用和保护性要求，在政策、经济、市场需求都在渴求环保型、功能型产品的情况下，地板企业必须坚持科技创新，找到切入点攻克关键技术，引进国外先进科学技术和管理经验，促进行业可持续健康发展。另一方面，通过提高技术含量来提升地板产品质量、改进生产设备和工艺，提高资源综合利用率。
改革创新也是地板企业发展的重要因素，时代在发展，消费者更热衷于新奇特安全环保产品的问世，创新永远是一个企业立足于市场的根本，寻找市场的先机，把握消费者的心理。
地板企业追求稳定发展 树立品牌影响力
与时俱进研究消费者需求
市场中忌讳一成不变，始终如一的产品于消费者而言是绝对不能满足需求的，于企业而言也是非常阻碍发展的。尤其是在竞争激烈的生存环境中，地板企业若不能与时俱进，为消费者提供足够满足需求的产品，就不能获得市场支持。
因此，地板企业必须要学会研究消费者需求，并根据其需求进行生产。你想把东西卖给谁?你得拥有谁的思维，和不同的人群一定要进入深刻的交流，交流后才能了解各自的需求。久而久之，才能产生信任，从而使得消费者认可。
追求稳定发展树立品牌影响力
一味的求变求新也不是发展的正确方式。古人云“过犹不及”，在寻求快速发展的同时，有些企业忘了进行品牌沉淀。或许，在当时企业能够获得很大的利润，一旦失去产品热度，若没有品牌影响力的支撑，很可能会被打回原形。因此，无论如何，地板企业一定要追求稳定发展，树立起自己的品牌影响力。
为了能够生存下去，只有努力做知名的地板品牌，不断从困境中突破，才不怕新品牌和洋品牌的侵袭与挑战，才能帮助企业在越发激烈的市场竞争环境中获得一席之地。
在快速发展的市场环境中，地板企业需要保持清醒的头脑，切勿“一头热”，只有将发展与稳定放在同一高度，企业才能获得更大的进步，赢得更多的市场份额。
地板业渠道下沉 品牌影响力达三四线市场
现阶段，一线地板市场已经逐渐趋于成熟，部分地板企业也逐渐开始选择渠道下沉的发展模式，将市场转移到三四线城市。
三四线城市更容易接受新品牌
三四线城市的大部分消费者认为品牌的选择会影响到他人对自己的判断;大品牌除了商品品质相对有保证之外，更能为他们在心理上获得满足感，这也可以解释为什么会有超过一半的消费者更偏好购买进口商品。
三四线城市消费者消费能力与日俱增
得益于互联网在中国的普及，三四线城市居民他们不断累积各类品牌知识和消费经验，各种“晒照”也潜移默化地影响着他们的消费认知和选择，同时导致他们对品牌和消费体验有了更多、更高的期待，这种期待正呈现逐年上升的趋势。而互联网的影响在其中起到了不可忽视的作用。
地板企业还需加强渠道扩散
“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个地板品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。
面对三四线城市这块“肥肉”，地板企业都想来品尝，拓展三四线市场对于地板行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于地板企业自身的品牌形象。要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。
地板电视广告如何增加影响力？
电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。电视与我们的生活密贴联系，电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。通过电视的纪实性记录，可以帮助企业树立良好的品牌形象。因此，无论现在互联网多么发达，地板企业都不应忘记利用电视广告的作用。
众所周知，一个电视广告往往只有短短的几十秒，地板企业只有抓住这短短的几十秒才能吸引消费者的关注，这就要求地板企业必须要明确投放广告的目的、明确观看广告的受众、做好企业的定位、最大化广告效果等。
投放的平台往往决定了广告宣传的辐射范围，平台越大，辐射的范围就会越广，自然相应的费用也会递增。地板企业在进行选择相应的广告投放平台之际，首先也要分析自身的区域市场和未来计划的区域市场，以免不必要的资金浪费。
当然，现代人越来越讨厌那些空洞频繁的广告，怎么样将广告的精髓植入消费者的脑中就是现在地板企业所需要考虑的问题。只有将广告插入与产品优势完美结合，才能在宣传自己品牌的同时又不增加消费者的反感情绪，地板企业才能用更少的资金来赢得为自己企业产品宣传的机会。
小编认为，电视广告的作用仍旧很大，地板企业不能弃之如敝履，只有将电视广告加以好好利用，地板产品的宣传才能越来越好，企业才能越走越辉煌。
“禁油漆令”出，地板企业要加强创新
可是近日，近日深圳却出台了《建筑装饰装修涂料和胶粘剂有害物质限量》，自7月1日起，深圳将全面禁用严重危害市民身体健康的油漆、溶剂型涂料、胶粘剂等不合格装饰装修材料，作为家居行业分支的地板行业自然也不例外。
据相关媒体报道，有业内人士指出，油漆含有对人体和大气有害的物质，此次新规对市民身体健康和环境保护都有积极意义，但关键在于落实执行和对新环保材料的推广和普及，只有生产者和消费者都接受新的环保材料，才能真正推动产业转型和环保事业的发展。
从环保的角度来说，这一政策的出台无疑是推动了环保概念的执行与落实，但从家居建材行业的企业的角度来说，自然会为其发展带来一定的阻碍和挑战。甚至有专家预测，未来2年，国内将有20%的油漆地板企业倒闭，实木复合门或首当其冲。随着大“军团”的入驻，油漆地板行业中的一些中小型企业，特别是以生产实木复合门为主的企业将面临困境。对此，地板企业到底应当如何自处呢?
小编认为，唯有创新才是地板企业突出重围成功逆袭的决胜法宝，也只有创新，才能为企业的发展提供源源不断地动力。如今，环保已经成为大势，开发新的环保健康的产品已然成为整个家居行业发展的必然要求。因此，地板企业更要加大对环保产品的创新力度，唯有如此，地板企业的未来才能一片光明!
地板十大品牌影响力不凡 企业需有优质服务做保障
地板品牌的影响力逐渐成为企业软实力
随着我国市场经济的不断深入以及经济结构的不断调整，市场优胜劣汰加剧，单纯的生产型的企业已经很难适应市场激烈的竞争环境。中国地板行业经过近三十多年的高速发展，造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值的地板企业，他们大都品牌意识不强，忽视自身品牌的打造，也导致了企业在发展中的品牌战略缺失。
互联网时代，世界千变万化，地板行业也在发生着变化。一个企业如果能够建立良好品牌形象，就能够为其在激烈的市场竞争中提供强大的动力，促进企业占据更大的市场份额。在市场经济迅速发展的今天，随着当下追求品质生活的消费群体不断扩大，地板企业提升品牌价值和品牌知名度，是企业快速切入市场的重要推动力。
地板十大品牌建设需提升优质服务体系
除此之外，地板企业还要对一产品为核心的形象进行有效的整合，从而形成一个全面统一，个性化、辨识度高的品牌形象，最好是可以将各种特性要素化作一个简单的视觉符号一一标志、标准字体，化作一种统一的色彩，化作一句广告口号，一种行为模式等等，使得消费者一眼就能识别这个企业。
无论是品牌形象、企业形象还是其他的一切发展战略，都是要在优质的产品质量的基础之上的，因此，提高企业的产品质量和产品附加值也是必不可少的。具体而言，优质产品必须有优质的原材料、独具特色的设计风格、优质的服务等作为保障。因此，地板企业为消费者提供优质服务，是企业提高产品附加值的重要手段。
因此，地板企业在实际的品牌建设道路上，还需要掌握一定的方式，地板十大品牌的建设之路并非一蹴而就，在这其中需要地板企业日积月累的进行。唯有找准品牌建设的方向并落实到实处，地板品牌建设才能发挥其潜在的优势。