随着品牌化战略的发展，很多地板企业都开始走向了品牌营销的道路，各种营销渠道成为了地板企业探索发展的方向，市场状况不断产生变化，如何创新发展成为了地板企业的首要问题。针对地板的宣传广告也呈现出了百花齐放的趋势，邀请名人作为产品的代言人是目前很流行的一种方式。
名人代言地板产品需“接地气”
名人带来的连锁效应众所周知，如今很多地板企业都会邀请名人为自己的产品代言，对消费者来说名人作为公众人物，本身就是一个正面形象，“爱屋及乌”的心态驱使之下会对产品形成先入为主的“好”印象。但是很多地板企业邀请名人代言，并没有考虑到该名人是否符合地板产品所想传达的品牌概念，若名人形象不与地板产品之间没有太大的联系，那么即使是邀请名人代言，也无法为地板产品的销量带来上升的空间。
故而，在选择代言人方面，地板企业应该考虑邀请的代言人是否“接地气”，能否很好地吸引消费者关注，形成购买力。
名人效应不是促进销量的唯一力量
名人效应带来的源源不断的影响力，这对于很多企业来说都是非常重要的，好的产品更需要宣传才能锦上添花，但也需要慎重考虑选取恰当的方式，名人效应并不是促进地板产品销量的唯一办法。
随着消费观念的日益改变，若要赢得消费者的青睐，还必须拥有优秀的品质以及突出的产品特色、产品附加价值，地板企业应该加大这方面的建设与投入。而名人代言侧重于品牌的建设与推广，并不应该置于地板产品的价格之上，地板企业在推广宣传中要把控好这一个度。
地板广告的宣传应该基于真实可靠之上，名人代言要”接地气”，能更好地将产品推广出去，带动产品销量，这样才能堪称完美的营销组合。d675.coM
小编推荐
地板行业呈现“马太效应” 企业需加强品牌推广
现阶段，地板“洋品牌”不断的涌入到中国市场，加剧中国地板市场的竞争。在国内的市场，地板行业的竞争也开始逐渐呈现白热化的发展趋势，许多小品牌经受不住大品牌的挑战，最终被吞噬，两极分化现象日益严重。
地板行业呈现“马太效应”
首先，一些大品牌在一线城市扎实根基、打响品牌后，又不断向二三线城市进军，向全国扩张，蓄力抢占市场份额。其次，一些洋品牌也打进中国，对国内的地板品牌进行挤压，市场上的“洋面孔”逐渐多起来。
最后导致一些抗压能力不强的小品牌因为抢占不到市场而停滞，面临倒闭。强势的地板品牌不断地扩张，弱势的地板品牌不断走下坡路，因此，地板行业呈现两级分化趋势。
地板企业需加强品牌的推广
虽然地板行业竞争激烈，但由于地板产品是刚性需求品，整个地板市场不会出现颠覆性改变，不管是大品牌还是小品牌，不管是着力于高端路线还是专注于中低端产品，企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高品牌特色。
地板企业进行品牌推广，有的是借助了自身造势，有的则是通过借势传播来达到品牌推广的目的，而地板企业进行造势事件本身具有新闻性，除此之外，还需要产品过硬，以及地板企业一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵是符合地板企业的价值的，这样地板企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让地板企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。
地板企业想要在未来有更好的发展，创新和实力很重要。面对着同质化现象严重、“贴牌产品”到处可见的今天，地板企业需要有创新的理念，要靠创新来突破瓶颈，将产品的特色进行多元化，建立消费者能够信得过并且能眼前一亮的特色品牌。
看《捉妖记》胡巴效应 地板品牌或可转战“Q效应”
近期热映的《捉妖记》在上映短短几天之内虏获了大部分观众的心，首日票房高达1.73亿元，同时也看到朋友圈各种晒动态的朋友称之为“此乃国产电影良心之作”，萌神胡巴短时间之内席卷了各大荧屏，Q般妖神太凶猛，小编表示已经被收服了，你为它的票房做贡献了吗?
混世小妖王生性顽皮可爱，形似萝卜，生气、害怕时还会缩成萝卜状的可爱现象也深受大众的喜爱。《捉妖记》之所以有这样的关注度，第一是剧情好看，演员演技好，第二则是胡巴效应!被特效赋予生命的可爱物种似乎更可以引起大众的注意，与加深大众心里的印象。这么Q的小家伙，谁会不记得呢?这，小编称之为“Q效应”。
其实“Q效应”早就存在，粉丝会给自己喜爱的明星画Q版形象，并开展各种自己脑洞大开的小剧场，这正是反映了“Q效应”。小编看看到过关于999皮炎平的广告，轻快的音乐加上拟人化“不求人”让人不经意间就记住了这个广告!另成功案例还有脑白金的老头和老太。
而反观地板品牌的广告，多以高端定位，深沉大气的画面为主，看的时候会觉得美轮美奂，看过之后却如过眼云烟一样没有印象，这样的广告花费很高端，却起不到大众记得的效果。要知道，高端广告何其多，要不是所签约的明星出彩，谁会记得这个广告?而运用卡通形象或者拟人化的广告就大不相同，可爱的形象很容易就被大众记得!在服务创新，产品创新的瓶颈，地板品牌是否是时候选择广告创新了?
地板行业“底价”概念营销风靡市场
在金九银十期间，各大地板卖场很多都以“最惠”、“钜惠”、“全球最低”等概念频出，在各大地板促销活动中，“工厂价”、“底价”为卖点的各种营销活动十分常见，可谓是比比皆是，但是真的是否有这么实惠呢？
“底价”是否只为概念？
通过调查发现，借着“金九银十”噱头，此类“底价”宣传也开始集中出现。9月15日将举办的中国家居建材“顶级联盟”活动已经打出了“工厂直供价，比国庆更低，史无前例”字样的海报。
不仅如此，即使在普通的地板卖场，“特价”、“甩卖”产品也随处可见。一位地板的业内人士告诉记者，在地板行业，“底价”的宣传策略大多为噱头，可信度不大。由于地板产品并非快速消费品，消费者如果没有需求，很少会提前了解价格。而在购买之后，消费者对价格变动也不是太关心。他表示：“很多品牌在节日的促销通常是将几款地板产品拿出来做特价，真正底价、支持比价的产品，大多为尾货或过时型号，消费者很难在别处找到同款地板产品。”
业内人士分析认为，市场上频繁出现的“底价”宣传源于营销活动的常态化，地板商家不得不拿出此类噱头引人注意。
消费者不买“底价”账
从小编的不完全调查结果看，消费者对地板行业频频出现的“底价”、“工厂价”等说法并不陌生，接近90%的消费者都表示遇到过类似情况，但90%以上的消费者对于所谓的“底价”持怀疑态度。
在接受调查的消费者中，70%以上的消费者表示会在购买前或购买后进行价格比较，这说明价格仍然是促成购买行为的重要因素。
而在对“底价”的态度上，接受调查的消费者意见一致性较低。41.18%的消费者认为商家是利用旺季客流量大的特点，以一定折扣实现薄利多销;35.29%的消费者认为，商家经常在节日来临之前进行抬价后再打折。于秀苏认为，消费者对于价格的判断多是直观的、感性的，比如片面地认为商家会在节日前提价，这多数是没有经过实际调查、没有证据的看法，但也能从侧面反映出目前消费者对于地板营销的不信任。
消费者追求的是性价比
“最低价”活动短期内可能会给商家带来很多订单，但长此以往，品牌影响力和市场声誉将丧失。对消费者来说，频繁的“底价”活动还会使其丧失对品牌的信任。所以，品牌商对这类活动点到即可，不能将此作为长期营销策略。地板消费者追求的还是性价比，在价格同等的情况下，质量和服务能做到最好的，将被消费者和市场认可。
地热地板风行市场 健康环保是重点
技术成熟+环保诉求地热地板前景广阔
随着现代社会的不断发展，传统取暖设施普遍存在的环境污染严重、能源浪费大、温度分布不均匀等缺点逐渐暴露，人们开始不满足于传统的采暖系统，更符合人体舒适度的地热地板逐渐映入眼帘。地热地板在北美、欧洲、加拿大、俄罗斯、日本、韩国等国已经广泛流行，并已有数十年的历史，但在我国，地热地板还是个新兴品类。作为一个新兴品类，它在市场上拥有广阔的发展前景。
在我国，地采暖早期主要作为辅助供暖手段，应用于不大适合单一散热器供暖的高大建筑空间，以及有特殊需要的场合。然而近年来，科学技术不断发展，随着住宅建设标准和居住者对热舒适度要求的提高，低温地板辐射采暖技术也被越来越认同，在住宅中的应用也逐年增加，冬天采暖突破了南北的区域限制，成为了一个全民都可实现的技术，地热地板也随之开始逐渐为大众所熟知和接受。
健康环保是主题同质化现象不容忽视
随着人们生活品质的不断提高，消费者对产品的环保诉求增加，环保和健康成了主题，这就催生了引领健康生活的纯实木地热地板的兴起。并且在今年3月结束的上海地材展上我们不难看到地板企业在实木地热地板上的不断革新。如天格地热地板和国际知名高环保、高品质专业涂料供应商坚弗合作共同联袂上演品质迭代秀，见证实木地热地板的又一次升级。燕泥地热地板也在展会上发布了炭化地热地板白皮书，向全行业宣告了其在炭化地板领域的权威地位，引领了实木地热地板产业的革新。
可以说时下地热地板市场形势整体走好，但依旧不可避免地存在着同质化严重的问题，一些地板企业关注到地热地板的良好前景，也企图通过模仿成功地热地板企业的产品分一杯羹，这种不专注于创新的低水平模仿，最终导致地热地板市场同质化严重。
地热地板成大势所趋地板企业需立住姿态
如今的地板市场，地热地板已成大势所趋，市场上有不少专事于地热地板的地板企业，如天格地热地板、暖密码地板等，也有诸如久盛地板、世友地板等顺应市场发展潮流开发地热地板领域的地板企业，然而这并不意味着地板企业可以盲目跟从。
相反，越是在这样竞争激烈的市场大环境下，地板企业更应该思考如何将自己的地热地板做到与众不同，彰显产品的差异化，树立起独特的品牌形象。如燕泥地热地板的炭化地热系列，独树一帜，通过炭化技术。柏尔地板提出负离子概念，使得地热地板在安全环保上取得了重大的突破。这些地板企业都在市场上通过自身技术的不断革新，走出了一条属于自己风格迥异的地热地板之路。
地板市场瞬息万变，大浪淘沙，时代更迭地热地板成为市场中的一枝新秀。在此风口之下，从事地热地板研发生产的地板企业要做一个有姿态的跟随者，把握住时代的脉搏必不可少，但立住自身姿态更是重中之重。
品牌联盟营销成地板行业新策略
随着地板行业的不断发展，地板企业的市场营销策略也在不断的更新，今年也在不断加强市场营销的影响力。在大数据的影像下，部分企业开始运用数据分析市场趋势，同时顺应市场趋势，假期那个品牌联盟营销。
很多企业提出大数据是未来的发展趋势，但殊不知这些数据从何而来，凡是能够获取大数据的几乎没有不直接或者间接侵害消费者信息的。近年来，这种消费者的信息和隐私被商务化越来越引起了各方关注，消费者更是对此痛恨至极。
相对于此，我们把“内容”专门从“大数据”里面提出来，因为这里所指的内容是指那些能够充分影响消费者购买的并能够帮助消费者进行消费的内容，内容营销已经是“大数据”营销成为过街老鼠之后的最佳营销选择。
小编认为，消费者对于互联网及物联网的依赖程度将与日俱增，企业如果不向着这个趋势发展的话，将会被定义为传统，而传统企业的未来将是消失。正因基于这样的判断，未来中国地板企业将没有互联网企业与传统企业之分，企业对于互联网和物联网的应用将会越来越成熟，这并非地板企业自身的哗众取宠，而是市场的要求。
很多地板企业已经为物联网的发展做足了准备，甚至已经进入到这样的市场里来，但显然，市场的接受度还需要一个较长的过程。在这个过程中，企业切不可忙里偷闲，要为消费者准备好足够的可接受的创新，更要为消费者创造出足够的随时可以接受的价值，当市场的闸门打开，这个市场竞争将会变得异常激烈，不会给无准备的企业任何挣扎的机会。
地板行业品牌营销的起点与终点
拨开市场的迷雾，回归营销的原点：商品是以产品本身为消费者提供服务的，一切营销的手段与方法，只是提供了让商品到达消费者的渠道，而商品本身才是消费者的最初的希望。
“产品为王”强势回归
从“渠道为王，终端制胜”，到“品牌为王”，再到这次“产品为王”，产品又一次站在了营销的风头浪尖。但这一次的“产品为王”，不是站在生产厂家角度来看的“产品为王”，而是站在消费者角度来看的“产品为王”。因为角度的改变，以消费者为中心的“产品为王”，投射出了产品真实而深刻的内涵与影响力，成为了现代营销战略的核心。
消费者到底需要什么?而消费者最终得到了什么?
现在，该是站在消费者的角度，重新重视产品和审视地板品牌营销的时候了……
产品好才是王道
“酒香不怕巷子深”引申为如果产品很好，哪怕不去做营销推广、广告宣传，消费者也会知道它，并主动找到它。与之相对立的是“酒香还怕巷子深”，意指在信息发达的市场经济条件下，产品本身重要，但销售渠道与推广宣传等也同样必要，好的地板产品需要购买的方便，还需要推广与宣传。孰是孰非，在不同的营销时代争论不休。
而现在，真正需要正视的是“酒香”这个命题中共同的前提，即拥有好产品，它才是影响购买行为的核心与关键。没有了“酒香”，还谈何怕不怕巷子深?随着市场竞争的加剧，营销的操作手法层出不穷，地板企业终因过度关注营销手段和方法，有意无意之中忽视、淡漠了“产品”的核心主导地位，本末倒置。
产品的功能、产品的品质、产品的创新，在营销中成为理论上受重视、实质上被忽视的傀儡。以至于地板品牌塑造中，地板品牌的定位与核心诉求，也是游离于产品功能及其赋予消费者的利益之外，飘忽于所谓的高大上的地板品牌精神与信仰境界上，地板品牌营销无所依托，无从落地，最终在市场上无一例外地被消费者漠视。因为消费者执着寻找的，永远都是能给他们带来利益的地板品牌产品。
地板品牌塑造离不开强有力的产品
地板品牌塑造通过建立地板品牌优势，来刺激和吸引消费者对于产品的购买冲动。所以，地板品牌塑造是营销活动的对象与过程，产品购买是营销活动的目标与结果。地板品牌的塑造，首先须基于对产品的深度了解和分析，同时考量行业、市场、消费者及竞品的现状。
在地板品牌塑造的开始，首先要进行科学严谨的市场调研，了解消费者的真实需求、尚未被满足的需求，以及市场竞争态势。同时，针对地板企业的资源优势与产品特点，分析产品能给哪些消费者带来什么样的独特利益，这样在寻找产品的目标消费群的同时，其实也在进行精准的地板品牌定位。
因此，地板品牌定位最早也是产品目标购买者的定位，关注目标群体的年龄、性别、收入状态、生活习惯和消费特点等，并关注产品的特性及利益诉求是否与这个目标消费者的需求高度吻合，这样才能为地板品牌及产品建立起较好的市场壁垒。