近期，中心和当地接踵出台有利于地板行业稳增进的政策办法，但是市场反响有滞后期，加之恰逢行业传统冷季，记者在终端查询发现，各地经销商纷繁喊“难”。跟着市场蛋糕不时遭到瓜分，大的发卖情况频遭风雪，地板经销商的日子日益困难。与商家利润摊薄相随的，是落井下石的运营本钱增进。局部经销商面对着被洗牌出局的危机。
市场持稳，“弱需求”困局难解
降息、各地楼市政策微调等利好政策的出台给市场增添了决心，但下流需求仍偏弱，政策利好促使需求好转还需时日。本周，全国建材现货市场持续平稳运转，上海、北京、天津、广州等绝大大都市场报价持平，当前市场需求削弱，
这一系列状况映射到地板市场，则是上半年不温不火的冷淡形势。虽然国度影响政策对房产有必然影响，张望心情仍在市场继续洋溢。记者在查询中发现，这种形势似乎已在商家预料之中，利好政策反映到市场的间距拉长，当时不少商家应用冷季进行店面晋级整改以及员工培训。
地板市场持稳“弱需求”困局难解
就北京市场来看，因为市场情况不断不睬想，所以发卖总体照样偏弱，而上涨更是缺乏动力。假如国度经济政策影响和厂家促销共同不敷有力，当前市场这种格式还将继续。局部上海、天津、广州等地的商家也反映，房产的刚需释放远没到达幻想形态，地板终端发卖消辛苦偏低，弱需求的困局仍在继续。
本钱攀升，运营压力继续添加
弱需求困局之下，企业的运营本钱依然坚硬。记者在走访中发现，推高运营本钱的首要缘由，一是卖场房钱上涨;二是员工工资进步;三是卖场无序扩张。
地板卖场的房钱近年来上涨的速度极快，这已是不争的现实。上一年，建材卖场涨租从年头囊括到岁终。本年，因为大情况不景气，卖场涨租稍有收敛，各地涨租幅度和方法也分歧。各销区驻站记者发还的音讯显示，北京、上海等一线城市本年涨租幅度都不大，有些卖场甚至没有涨租迹象。但是西安、长沙、昆明、岳阳等建材卖场均有涨租，统一个地域分歧卖场的涨幅也不尽一样。
房钱是运营本钱提拔的首要缘由，另一主要缘由则是员工工资本钱。当前，中国曾经开端步入高工资时代，跟着通货膨胀和经销商对员工本质要求的提拔，人工薪资在大幅进步。
大卖场的无序扩张也是运营本钱上升的主要要素，当前良多城市建材卖场的体量已接近饱和，甚至过剩，关于商家而言不单是开店本钱添加，假如卖场运营不善，招致卖场关闭，商家还要承当高额损掉。建材卖场过度扩张，在一些城市的结构也不合理，贸易地产性质的卖场呈现了虚伪昌盛，而被扩张的地板商家则要来买单，运营本钱水涨船高。
困局之下，各方协作共寻出路
市场没想象中的那么好，也没那么糟。困局之下，除了经销商之外，厂家和卖场方也认识到了与商家的鱼水关系，发力助商家渡过难关，也为本身久远开展铺路搭桥。
地板厂家多经过去终端做大型促销运动，赐与商家店面装修支撑，给商家供应员工培训、制订营销方案等方法为商家减压。
而不断以来较为强势的卖场方，在本年也对商户显示出了温情的一面。比方北京的竟然之家和红星美凯龙等卖场，本来房钱约为两年一涨，本年思索到市场情况，房钱均未提拔。北京当地的卖场，比方东方家园等，则不收取房钱，而是依据商户所买的产物抽取返点，以维持卖场正常的运营和盈利。闽龙地板总部基地充沛谅解商户的难处，按期为商户组织大型的集采和建陶团购运动以带动发卖，运动的频率依据市场客流量决议。上海宜山路欧雅广场思索到一些租户运营欠安的近况，在租户店面装修时期不收取房钱。
精选阅读
价格战硝烟弥漫 地板企业如何稳站市场？
长久的价格战对于企业而言并非长久之计
近年来，随着地板行业的不断壮大和地板市场的逐渐发展，地板企业间的市场竞争已经进入到一中白热化的阶段。各个地板企业、地板品牌为了从市场中胜出各出奇招，而价格战可谓是地板市场竞争常态。地板企业想走价格路线，打赢价格战这场硬仗，还需从成本出发。
产品的成本是影响产品价格的重要因素，只有成本降下来了，产品的价格才有降下来的可能，因此，企业要想在价格战中致胜，就必须要学会控制成本。实际上，对于地板企业来说，投身价格战也实属无奈之举，只因市场竞争压力实在太大，地板企业只能铤而走险，以压低价格、缩减利润的“自残”方式来争夺市场占有量。但是，以长远眼光来看，打低价牌并不是明智之举。
价格战导致地板企业陷入更为尴尬的境地
价格战对于地板企业而言，的确存在着些许优势，是企业提升销量、减少库存、回笼资金、降低生存压力的绝佳途径。然而，地板产品长期滞销，大量库存加大了仓库成本，在一定程度上造成一定的资金浪费。成品积压还造成了流通资金的回笼难题，地板产品卖不出去，生产成本收不回来，严重的情况则会导致资金链断裂，地板企业整体发展遇阻受挫。
激烈的行业竞争迫使地板企业进行低价促销，当大部分市场被打折优惠活动包围时，个别地板企业只能放低姿态迎合市场，因此价格战在地板行业愈演愈烈。地板销售价格降低，势必导致利润缩减，在内部压力不断膨胀的条件下，地板企业的发展举步维艰，终将走向衰弱。
因此，在市场竞争压力激增的地板市场上，地板企业还需找到适合自身发展的掘金手段，单纯的价格战的确能够帮助企业短期内提升销量，但是从长远的发展眼光来看，这将是企业自掘坟墓的起点。洞悉消费需求，把握市场环境，提升产品技术以迎合趋势，才是地板企业打造核心竞争力，赢得消费者认可的关键所在。
市场竞争愈发激烈 地板企业缘何陷入困局？
市场环境因素阻碍地板企业的发展
从市场因素来分析，可以归结为两个方面：外国企业入驻我国地板市场的步伐越来越快，虽然全球地板市场也并不景气，可是国外企业在我国的扩张行动从未停止过，国外某知名地板企业在上海等地建立新工厂并且瞄准中端市场，使得市场产品数量大幅度增加。此外，外企在我国发达城市大肆开设销售分店，使得市场产品数量大增、竞争更为白热化。
除此以外，行外企业不断入驻地板行业造成不小的冲击，行外巨头企业通过收购或者开设地板分公司等形式入驻地板行业，这给地板市场造成了强烈冲击使得原来的地板企业面临更大的威胁。地板企业本身大多数规模比较小所以跟巨头企业难以匹敌，虽然行业处于不稳定状况可行外企业非得挤进来使得市场膨胀速度越来越快。
房地产市场影响地板企业发展
除开行业本身的因素以外，外部的大经济环境同样对地板企业的竞争造成了不小程度上的影响。虽然部分人士认为房地产市场不过处于一种过渡阶段，在经历调整之后就会继续繁荣下去。但实际上房地产市场已经进入下调阶段，业内人士表示房价明显过高所以想要再攀高峰根本是不可能的。
原本，大众已经无力承担如此之高的房价，房价造成的问题也越来越多，如果继续空涨将会给我国带来越来越深的矛盾从而不利于社会的和谐发展。为此地板企业在未来如果想单单依托房地产市场的发展基本上是不可能的，一定要积极寻求其它模式以免跟随房地产行业下调。
因此，在行业本身的一系列因素影响和房地产市场不景气的背景下，地板企业的发展也就陷入了举步维艰的境地。在这种种内外因素的影响下，地板企业的发展之路显得更为艰难。但市场商机仍旧存在，找到问题根源，有针对性地解决，地板企业才能在未来市场的开拓上获得先机。
困局之下 中小地板企业如何突破市场迷局？
目前，地板行业的发展整体呈现出一个趋冷的态势，在市场持续低迷的态势下，部分中小地板企业更是如履薄冰，在大环境下可谓是逆境求生存，众所周知，众多地板大品牌的影响力大、顾客忠诚度高，自然盈利能力强，加上资源积累雄厚，不失时机地推出“开大店、开多店”的“大扫荡”强势的扩张策略。而中小地板企业则疲于奔命，努力挣扎争夺着仅剩的生存发展。
首先，地板企业必须要有足够的信心。意识决定行动，心态决定成败。对于游走于大品牌与杂牌之间的企业来讲，信心是首要条件也是必备条件。那么，有信心之后是不是就能突出重围了呢?答案当然也不是。除了信心之外，这些游走企业逆境求生还要掌握以下生存法则。
地板企业需精准品牌定位
对于地板企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的地板，你的地板在某些方面必须是最好的。
这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对地板企业的品牌有情感依赖。还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。以媒体为阵地进行广告营销，即广告主通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众”而不是“媒体”，达到广告精准投放的目的。
找到自身特色以差异化突围
地板企业营销制胜的根本在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的差异化产品作为基础和支撑。
找准品牌自身的工艺特色，产生一个品牌卖点，工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，把不同的产品卖给不同阶层的消费者。找准自身特色，形成产异化产品，不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点，也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。
面对多重困局企业加强抗压能力
地板企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等多重因素的作用，严重影响了地板企业的生存状态。
对于游走于大品牌与杂牌之间的地板企业更应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上，树立良好的企业形象，提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。
总之，非常时期需要非常手段。只要这些地板企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。市场低迷时，游走于大品牌与杂牌之间的地板企业应小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。
市场如战场 地板企业驰骋市场需注重消费需求
企业打开市场需注重服务质量提升
如今，地板行业的竞争之激烈堪比“战场”，地板企业创新力度不强、抄袭风严重，不仅让企业陷入危机，也让经销商们无所适从。如何才能更好地争取更多的消费者，成为企业和商家共同需要解决的问题。常言说，想顾客之所想，或许能争取到一些消费者。
地板行业受大环境影响，近年来行情不乐观。不少地板企业地板经销商都面临着生死存活的问题，还有部分企业发展窘迫。但是仔细看世界各大地板企业，就会发现这些企业并没有缩减，甚至在扩张;而且不在单单注重产品本身，更看重了“服务”。
地板企业需注重消费者主体地位
对于地板经销商来说，购买地板的每一个用户都有自己的社交圈，在这个社交圈里，他既受别人的影响，又对别人施加影响。对售后服务乃至附加服务满意的用户，不仅自己会成为回头客，还会成为品牌的宣传员，带动一大批新的用户上门来。反之，则会失去一大批潜在的用户。
对此，相关业内人士表示，“经销商原来很好做，赚钱非常容易，无非就是从工厂拿些产品、开个店、坐收差价。但当经销商做到一定规模之后，如果不向服务商转型，那可伤不起。”
的确，如今是一个用户至上的时代。在电子化浪潮扑面而来时，经销商所服务的消费者也可以看作一个个用户。那么良好的用户体验是赢得用户的关键，更是提高销量的动力，没有固定的用户群，销量就很难增加。因此，地板经销商只有以服务提升品牌附加值，向服务商转型，才能赢得话语权与竞争力。
在当下这个市场竞争白热化的市场上，地板企业注重服务质量提升已经成为助力其打开市场的关键因素之一，在消费者愈发理性的市场上，企业唯有充分从消费者角度出发，才能获得消费者的青睐，以稳居市场。
地板企业需加强转型升级步伐 走出市场困局
目前，整个国内的地板行业的格局都在进行不断的变化，因为地板行业已早已告别之前供过于求的状况，在产能过剩时代，地板企业需适应市场发展的脚步，加强转型升级的步伐，为未来的发展奠定基石。
地板企业需加强转型升级适应市场节奏
最近几年，国内地板行业的整个格局正在不断变化，以前地板市场是供不应求的状况，现在已经发生改变，变成供大于求。地板市场已经告别了以往的高速增长时代，基本存在产能过剩的问题。
地板行业呈现多元化全国各地纷纷建设地板专业市场，目前已经形成产地型与流通型、大型与中小型、综合型与单一型合理搭配，相辅相成的格局。多元化效应不仅能够聚集大多数的地板商户经营者，还能够将国内外知名品牌引进，最终形成我国最大的地板产业批发基地之一。
转型升级至关重要，以前地板市场是供不应求的状况，现在已经发生改变，变成供大于求，这个市场状况的变化生产企业开始注重产品的高品质、高技术含量。转型升级将是未来行业发展的必然趋势。随着企业竞争不断加剧，各大企业的利润空间均被压缩，企业的生存面临困境。整个国际市场也在提升地板产品的标准，对质量、包装、供货期限提出了更为严苛的要求。业内人士指出，我国地板制品业的转型升级将迎来新的外贸格局，最大的变化可能就是高新技术产品出口量将增长。
地板企业需加强转型升级步伐走出困局
众所周知，作为传统行业的典型代表，地板行业这两年的日子并不好过，而部分传统企业的倒闭潮，无疑给了本已经充满寒意的地板行业一次更揪心的震慑，一波更加剧烈的行业洗牌潮正澎湃暗涌。
记者在全国几大地板市场了解到，近一两年来，一些实力较弱的中小型地板经销商已经开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。
而对于上游的建材制造产业来说，之所以陷入困局，一方面是因为国内房地产市场的不景气，同时外销受阻，工程量减少;另一方面则是建材行业的整体产能过剩，导致行业整体微利，抗风险能力降低。某地板协会的业内人士就表示，“几乎每家地板企业都有库存。”业内人士对记者透露，为了回笼资金，不少企业都将利润压缩以便出货，有的企业利润甚至低于3%。
该位业内人士分析，地板等建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展，主要是因为整个地板等建材行业的产品高度同质化，使得产品缺乏竞争力;地板企业不注重品牌塑造，难以产生品牌溢价。
在市场不景气的冲击洗礼下，地板等建材行业一些小企业的倒闭，并未带来行业的大变革。由于缺乏具有新思维的行业龙头老大的带动，如何变革，建材行业依旧集体迷茫。
儿童地板市场几近空白 但是市场需求渐升温
目前，儿童地板在市场上是比较少见的，记者采访到相关企业负责人，问询企业是否有儿童地板这方面的开发，该企业负责人表示，儿童地板并未形成一个很大的市场需求。可记着在走访家居市场的时候，却发现许多家长都有意向购买儿童地板。
部分消费者意向购买儿童地板
近日，本网接到一名南京网友的来电，该网友反映快要交房了，预备开始装修，考虑到近年发生的一系列地板安全质量问题，她想购买一款适合儿童房使用的地板。然而在家居卖场逛了一大圈后发现，没有为儿童房专门设计的地板，且商家对儿童房可用地板的推荐也等等不一。
是否有厂商专门生产儿童地板?儿童地板的定义究竟是怎样的?地板商家是如何看待市场一度冷淡而被划入行业雷区的儿童地板的?消费者又是如何看待儿童地板的?带着这些疑问，记者走访了市内的家居卖场。
儿童地板市场几近空白
儿童家具在国内早就有了，而且市场也发展得比较成熟了，现在不仅注重外观设计与功能应用，还有针对儿童身心特点而设计的家具产品。
相比较成熟的儿童家具市场，国内的儿童地板市场几近空白。搜狐家居记者走访了宜山路建材市场后发现，地板品类没有成人与儿童之分，用商家的话说“地板是通用的，没什么年龄限制”，因此现在几乎没有地板经销商在推儿童房专用地板。虽然曾经也有品牌做过儿童地板，类似大自然、圣象等，但随着这几个品牌的偃旗息鼓，儿童地板也渐渐没了踪影。
咨询其他地板品牌后，记者得到的说法基本一致：现在没有特别设计儿童房专用地板，普遍因为没有市场销路。
消费者呼吁为儿童地板现出市场
地板是孩子离开摇篮后接触做多的地方，不管家长为他提供多好的椅子，他依然喜欢在地板上爬、躺、玩，甚至吃东西。所以，地板是装修的重点。
现女儿两岁的赵女士呼吁，“市面上所谓‘儿童地板’的说法太多，有的推荐软木地板，有的推荐强化地板，弄得我不清楚什么才是儿童地板。我觉得有必要为儿童专门设计地板。”
和赵女士一样，多位家长表达了同样的心声：现在地板安全质量问题很多，从孩子的健康角度考虑，尤其是刚出生的小婴儿，特别需要一款具备环保、安全、方便等特性的儿童地板。