当今的社会是不断发展的社会，商业市场也一样。就地板行业来说，社会的发展，时代的变化，使得相关的科学技术难关不断被突破，同时，消费者的审美水平也在提高，对地板产品外观、技术和作用有更高端的追求，进而导致消费心理的变化，这种变化会映射在消费者购买地板产品时的选择上。而地板企业也必须与时俱进，不断调整公司和品牌的定位，开发出符合消费者需求的产品，才能跟上时代的潮流，分享市场份额带来的成果。
地板企业定位是指企业通过市场调研，了解消费者的的需求，根据调研结果来将地板企业的文化和形象与企业产品和品牌融合，让这种品牌和形象在消费者心中占据一定的位置。理论上说，地板企业的定位包括产品定位、品牌定位、企业定位，有五成的企业定位经历的过程是：从产品、品牌、企业定位的三者一体化，到三者分离。
很多地板企业的老板认为定位是在企业发展之初才做的事情，做得好便可以一劳永逸，事实上，小编小编认为，因为商业市场的风起云涌，地板企业的发展会受到公司内部和外部，行业内和行业外很多因素的影响，市场经济下的地板行业，如果坚持“纹丝不动”，就会被市场的潮流远远甩在后头，最终也将影响到企业的发展道路。因此，地板企业必须要适时根据市场形势的变化来精准定位，这对企业在市场中保持更高的占有率具有极为重要的意义。
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明星代言风渐起 地板企业需精准定位明星选择
地板行业在中国发展已有近三十年的历史，诸多地板企业在这激烈的市场竞争中开始刮起了一阵明星代言的旋风，而如何选择明星代言，如何让代言的明星能够符合自身企业形象也是诸多地板企业需要考虑的问题。
明星代言成企业重点宣传
代言地板产品的明星多不胜数，其中包括王力宏、徐静蕾、孙俪、范玮琪等诸多明星，地板产品本就是家庭生活用品。
产品加明星这样的组合在地板行业中屡见不鲜，已经成为了企业营销的一个亮点，作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些地板企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有地板企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。
如何选择代言明星成为难题
众所周知，明星的出场费显然不低，所以对于一些中小地板企业想要请代言明星，每分钱都得花在刀刃上，想要利用明星为地板宣传带来效果，首先得看这个明显的风评怎样，如果经常出现负面新闻，不但达不到宣传的效果，反而会给企业带来潜在性的危害。
第一比最红很重要;企业在选择明星代言人时，这个明星可以不是最红的，但一定不能是已经代言了很多品牌的，这点应特别注意。
企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致。
明星与产品之间的嫁接，要让消费者信赖;乔丹说自己穿上耐克就能在赛场上表现出色赢得比赛，消费者会信，但如果一个乡镇运动鞋厂硬是要乔丹说穿了他的鞋才能进球，消费者非但不信还会觉得可笑，因此说明星与产品之间的嫁接一定要可信。
星连星文化传媒指出选用明星代言人也是一门学问，选择谁、如何与自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的优势、如何使明星效应最大化……这些都是企业在选择、运用明星代言人时需要解决的问题。
推广渠道多样化 地板企业如何实现精准营销？
趋势一、网络广告投放占主流
现如今，网络广告的投放比例在上升，而传统广告不断下降。这一趋势一方面是因为，在网络环境下智能手机的普及，甚至硬件设备的完善，包括现在4G网络的应用，让大家浏览网页和搜索越来越便捷;另一方面则因为，网络广告投放更加灵活，成本上也更经济;在线广告效果可以被量化，地板广告主可以知道每一分钱花到最后是不是有效的。
趋势二、在线广告形式多样化
随着互联网的发展，在线广告的形式更加多样化，尤其是搜索类的广告。而基于搜索数据而衍生出来的各种广告形式，在未来的发展应该比例会越来越大。用户在线的检索行为是受很多因素影响的，一方面是他们接触的媒体越来越多，另外一方面是用户的决策是很碎片化的，尤其是在移动端。在很多数据报告中可以发现，最后可能带来转化的渠道通常是搜索，搜索的转化效果是最好的。但是地板企业需要注意，在整个用户决策的过程中，其实每一个触点都是很重要的。
趋势三、数据监测和分析越发重要
用户决策日益复杂和碎片化，因此数据监测和分析会变得越来越重要。在地板企业的概念中对于用户的兴趣点和用户实际的兴趣点可能是有偏差的。有一些品牌的宣传点可能是“地板环保”，但用户关注的可能是“甲醛污染怎么办”或者是“装修”这样的关键词。这就给了地板企业很多启示。
这些趋势表明，如何利用大数据进行精准营销是未来的一个趋势。因为网络上的数据很庞大，如何进行数据挖掘、分析，来实现精准营销将面临很多挑战，地板企业需要与时俱进，才能走向更远的未来。
地板企业营销需打破传统 广撒网不如精准定位
精准营销意义何在?
精准定位，也就是精准营销，是从大众的、粗放的传统营销模式中跳脱出来，演化为深度的、细分的、精确化的模式。可以带给地板企业低成本、更精准、可衡量和高回报的一种营销方式。进行精准营销的要点有二，其一、对地板企业的受众进行细分，精准定位到最主要的消费人群、定位出消费者的主要消费产品;其二、针对所精准定位出的消费群体和产品进行有效的推广。
对于精准营销，业内人士指出，地板企业应该把找准目标人群，把资源聚集在某一个推广环节上，根据自己的情况进行取舍。营销切忌全面撒网式，一点击穿远比多点发力有效得多，就像挖一口井，选准一个合适的地点，深挖下去，很容易出水，朝三暮四地挖井结果可能是一个井都打不成。
精准定位消费群体
众所周知，地板产品的主要消费群体是家庭，而在家庭中起主导决策作用的是家庭中的女性角色，所以地板企业要将营销方向精准定位在家庭女性上，并对家庭女性的特性进行针对性的推广。比如说家庭女性掌握家庭财政大权，更为注重地板产品是否物美价廉，更为关注地板卖场的销售动态，所以地板企业要在这类人群聚集的地方多多发布优惠信息、多行宣传等。
再者，综合市场销售现状和消费者心理，可以精准定位出现代消费者最为追求的地板产品非环保地板莫属。当前，环保已经成为时代主题，地板是否环保健康也成为了消费者购买的首要考虑因素，所以地板企业要研发生产更多的环保地板。
地板企业在进行市场营销的时候，广撒网绝对不如精准定位，只要地板企业精准定位主要消费人群和消费产品并做出针对性的推广营销，成功发展定然指日可待。
产品精准定位：地板企业打开市场的“金钥匙”
在当下的地板市场上，品牌定位对于企业而言已经并不陌生了。越来越多的企业也发现品牌定位的重要性，进而积极开拓相应的战略方针政策。但是在目前的环境下，大部分地板企业并未真正认识到定位的方式，这也使得企业在发展过程中陷入了一种局限之中。
定牌定位不精准，阻碍企业扩大市场份额
对于在国内发展了相当长一段时间的地板企业而言，品牌营销应该并不陌生。放眼全国，许多大品牌就是通过对品牌的再定位而成功发展成各自行业的领先企业的典型案例。但是纵观整个地板行业，在部分地板企业的实践案例中，许多地板企业对定位理论的理解和应用都存在一定的误区。
部分地板企业在发展过程中会进行自我定位，也就是说企业认为我想成为某个细节市场的第一或是我想成为对某个风格或功能有需求的顾客的首选。这是地板企业一般情况下理解的市场定位，而这恰恰只能算得上是一种内部定位。在发展相对成熟的地板市场上，竞争相对其他行业也更为激烈，企业这样狭隘的理解定位，是无法最大程度地打开市场的。
地板企业市场定位需使自身具有独特性
其实，真正意义上的定位应该是由外向内的。用迈克尔·波特(有“竞争战略之父”之称)的话来说，定位就是根据人心来建立一个轴心，其他都是外围的东西，围绕着这个轴心，将其贯穿于方方面面、各个环节。具体来说，就是要挖掘顾客心中的机会，在顾客的心中有一个什么样的概念或者独特的词，然后占据这个概念，将自己的品牌与顾客心目中的概念画上等号，从而在消费者心目中建立起一种认知优先。当顾客一旦想起一样东西，自然就会想到这个品牌。
在互联网时代，地板企业的定位要有自己的关键性的概念并区别于其他品牌。这个概念，可以是一种新的运营模式，也可以是一种新的产品特性，就像法拉利强调速度、沃尔沃强调安全，奥华强调的是“生态”，贴合如今消费者注重“环保与健康”的心理;美尔凯特强调的是“自清洁”，传达出如今消费群体对于“智能化”、“便捷化”的体验需求。而地板企业同样需要如此。
在消费需求变幻万千的地板市场上，深度把我消费需求是必然的，地板企业对自身产品进行市场定位，在某个领域内将自身做细做深，才能从根本上把握市场，受到消费者的青睐，进而赢得长久发展。