地板行业当前处于微利状态下，这是行业有目共睹的事实，利润滑坡当前，地板企业及经销商该如何拯救式微的利润空间?
价格战混乱行业利润处于滑坡
地板企业目前依然存在很多问题，比如说，“部分消费者对地板产品的许多环保性能并不过分关注，他们只关注产品价格，导致市场上用低端产品替代中高端产品的现象泛滥。”
另外，价格战等也是一种蔓延于地板行业的普遍现象，从行业发展角度来讲，价格战必会给行业发展带来负面的影响。
针对目前行业中比较显见的问题进行修正，充其量只能缓冲一下眼前面临的利润快速下滑的危机，但是对于长远的重振地板利润的期待来说，这还只是一些基础的工作。
地板企业以创新求出路挽救利润
“地板企业唯有不断创新，才有出路。”知名负责人的一句话道出了重振地板利润的真谛。
目前地板企业最突出的弊端，是技术创新能力不强、“三高”产品匮乏。“尤其是对于大企业来说，要重点提高自己企业的技术能力，提高自己产品竞争力，从而提升产品的销售价格。另外通过提高自己的售后服务能力吸引客户，才能够提升品牌的竞争力，才能够提高自己企业的利润率。”
那么企业应该如何创新?对于这个问题，多个受访者给出了他们企业所采取的措施，包括生产工艺流程标准化、产品技术配方升级、加快核心产品的更新换代、开发差异化的新产品、不断开发适应市场新产品等。
企业要想提升，只能比普通竞争者强。比如提高产品质量，开发出有卖点新产品，完善客户服务体系，理顺销售通路等等。但他同时指出，“当然这个很难，因为每个竞争者都在做。”
多个地板企业的受访者都试图说明在利润下滑的背景下，他们所在的企业有效地规避了利润下滑带来的冲击。然而在地板企业刚刚走过利润拐点的时间点，未来的发展趋势会如何演变，恐怕没有一个企业敢保证自己就一定是那个“幸存者”。
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地板业需加强品牌营销 以创新发展为主要推力
品牌营销已经成为当下地板企业发展战略的一个重要内容，如若要有效的做好品牌营销，地板企业需摒弃营销和经营思想上的自大和满足，手法上的粗放和单一，以市场和客户为导向，把实质营销的每个环节做精、做足，做深、做透，用创新和深厚的营销功力带给市场惊喜，也带给自身业绩。
地板企业营销出现误差品牌营销还需发力
品牌征服市场，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒体时代的一炮走红。区别只是如果称之为品牌，就不能只是依靠一时的吸引眼球，之后肆意妄为，将自己做成短线和短命的花絮，这还不够品牌的入门级。
征服消费者和市场的一定是品质以及品牌举手投足流露出来的气质和气息。也可以仅仅是实用化和便捷性，但一定是有着差异化和不断提升的实用化和便捷性。如果结合着品牌工业设计和创意及传播手段的更新，就会更容易对市场产生引导作用，与之配套的也必须有地面销售的完整实施。
即使是一些曾经如日中天的品牌，营销方面也有很多失误，很多低效甚至无效。在巨变的市场面前，陷入了惶惑和僵局。可怕的是，很多不仅仅是个别企业，而是整个地板行业。
双十一全国网络营销混乱爆棚，商家收获了利润，也收获了板砖和唾骂。无服务、无质量的营销不会动力持久、魅力持久。双十二的另类营销---美女营销、议价营销、各种娱乐营销和快乐营销其实都是营销手段和层次的转变，从价格战转向了心理战和眼球战。品牌营销需要噱头，更需要切中本质，还原回本位。企业开始更多关注营销和经营的实质，不再简单跟风杀价，倒挂做流量和业绩，做给投行和财务报表看，是件好事。
地板企业需加强创新精神
人们常说，地板市场上产品很多，但真正的好产品并不是很多。营销的存在是让产品更加有尊严、有生命力。加入品牌化的运作，就更容易加速实现。
品牌营销的宗旨是要打造精品，方方面面都要完备。但全行业纵观纵揽，有多少企业可以自豪地说，每个环节我们都已精益求精，无懈可击？数得过来的是有限的好广告、好品牌、好队伍、好运作，数不过来的是一望无际的销量遗漏和费用倒挂、参差不齐的人员素质和产品表现。即使是一些传统大品牌，仍有很大的销量提升空间，很多的营销和经营管理需做完善之处。
地板企业需以创新思维跳出传统模式的束缚
地板企业需以创新思维跳出传统模式的束缚
随着地板市场品牌数量的攀升，企业竞争压力越来越大，这促使企业尽快明晰及调整发展目标，切忌成为“盲头苍蝇”。“有了长远的目标，才不会因为暂时的挫折而沮丧”，对于地板企业而言，在发展的道路上如果缺少清晰有效的目标，那么一切的努力都将付之东流。
目前的地板市场上，各种新型的营销模式层出不穷，无论是假日营销、事件营销，亦或是借势营销等，这种种营销方式的背后，考验的都是地板企业在当下较为复杂的竞争环境中的应变能力，在这种行业背景下，地板企业唯有找准发展方向，打造适合自身发展的营销方式，才能最大程度吸引消费者的关注。
地板企业需要对市场做深入调研
知己知彼，百战不殆;攻心为上，攻城为下。在互联网兴起之后，由于信息传递的便捷性，让消费者掌握了更多主动权。在消费者拥有着多重选择的情况下，地板企业想要争取更多市场份额，就必然要增加消费者的粘性，精准市场定位，实现营销个性化，建立忠诚的粉丝群体，稳固自身的根基。
地板的消费市场非大众市场，所以要根据地板产品的目标客户群设定其信息传播对象，企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。因此，地板企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。这就需要企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。
市场的优胜劣汰正在不断加剧整个行业的洗牌，在这种行业背景下，企业还需要充分调动自身的主观能动性，唯有找到适合自身发展的方向，才能在尤为激烈的市场上达到较为理想的发展。
地板企业需以创新思维跳出传统模式束缚
地板企业需以创新思维跳出传统模式的束缚
随着地板市场品牌数量的攀升，企业竞争压力越来越大，这促使企业尽快明晰及调整发展目标，切忌成为“盲头苍蝇”。“有了长远的目标，才不会因为暂时的挫折而沮丧”，对于地板企业而言，在发展的道路上如果缺少清晰有效的目标，那么一切的努力都将付之东流。
目前的地板市场上，各种新型的营销模式层出不穷，无论是假日营销、事件营销，亦或是借势营销等，这种种营销方式的背后，考验的都是地板企业在当下较为复杂的竞争环境中的应变能力，在这种行业背景下，地板企业唯有找准发展方向，打造适合自身发展的营销方式，才能最大程度吸引消费者的关注。
地板企业需要对市场做深入调研
知己知彼，百战不殆;攻心为上，攻城为下。在互联网兴起之后，由于信息传递的便捷性，让消费者掌握了更多主动权。在消费者拥有着多重选择的情况下，地板企业想要争取更多市场份额，就必然要增加消费者的粘性，精准市场定位，实现营销个性化，建立忠诚的粉丝群体，稳固自身的根基。
地板的消费市场非大众市场，所以要根据地板产品的目标客户群设定其信息传播对象，企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。因此，地板企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。这就需要企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。
市场的优胜劣汰正在不断加剧整个行业的洗牌，在这种行业背景下，企业还需要充分调动自身的主观能动性，唯有找到适合自身发展的方向，才能在尤为激烈的市场上达到较为理想的发展。
面对市场 地板企业创新发展避免随波逐流
地板企业创新发展避免随波逐流
人人都在谈创新，可真正创新发展的木制品企业却在谈产品。大自然家居地板从消费者的痛点和需求出发，针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，打响了地板行业细分产品市场的“第一枪”。
这些产品都是从消费者角度出发，实实在在地解决消费者需求，因此它们从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。这些具有差异化、个性化的产品，与那些同质化的产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。地板企业想要创新发展，做出独具特色的产品，须结合自身发展特点，找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号，可能会丢失自我。
开启创造模式做有创造力的地板产品
当前市场环境的变化，中国制造已转变为中国“智造”，80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流，地板企业要赢得他们的青睐，就更需要产品个性化、多元化发展。就地板市场而言，近年来一些企业技术竞争能力弱，生产劣质、同质化产品，以次充好，搞价格战，扰乱市场，影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战，地板企业激活内生动力，开启创造模式，赋予产品更多智慧，显得尤为重要。
另外，笔者认为，绿色环保发展对于地板企业来说已不是发展问题，而是生存问题，所以，它的重要性毋庸置疑。其次，品牌是建立在产品之上的，一个具有创造性的产品，何愁没有品牌的名气。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手，也才能让品牌、质量落地。所以，地板企业要做有创造力的产品。
如今，创新已成为各行各业突破市场的重要着力点，而究其根本，打造有创造性、创新性的产品才是赢得市场的关键之举。对于地板行业而言，企业可从生产流程标准化、产品技术升级、开发适应市场需求的新产品等方面着手发力，赢定地板市场。
同质化弊病逐渐凸显 地板企业需以创新打开市场
地板市场同质化现象尤为凸显
我国的家具行业起步相对比较晚，在经历了高速发展之后，攀到镀金时代之后发展开始减速，在发展中遗留的诟病也逐渐凸现出来。家具行业已经进入到需要转型升级的“阵痛期”，地板企业面临着机遇和挑战。
在当下地板市场上，随着市场多元化趋势的逐渐凸显，市场竞争愈发残酷，顺应新生代的消费需求，地板产品设计逐渐受到消费者的关注，而纵观当下地板市场，设计却日益成为制约地板企业发展的瓶颈。业内人士曾把地板设计的现状归纳为“五多五少”——仿造多，创造少、共性多，个性少、国际形式多，民族形式少、大路产品多，精品少、杂牌多，名牌少。
地板企业打开市场还需加强创新
现如今，地板行业陷入了产品同质化的瓶颈，地板市场上的产品大同小异，跟风和抄袭更是不在少数。创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力，严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业的发展瓶颈，地板企业加强产品创新，走差异化产品发展的路线迫在眉睫。
对于地板行业来说，企业内部的调整是挑战也是机遇，未来，不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。对于地板厂商来说，拥有核心技术则显得非常重要。目前，多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式，注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。对于地板企业而言，想要抢占市场份额，就必须要不断提升自身的创新能力。
在白热化竞争尤为激烈的地板市场上，一味地模仿抄袭并非长久之计，对于地板企业而言，唯有找准适合自身发展的通道，加强创新，地板企业才能在激烈的市场竞争中取胜。
地板企业创新发展 赋予产品智慧是关键
产品创新从消费需求出发
人人都在谈创新，可真正创新发展的地板企业却在谈产品。比如大自然地板从消费者的痛点和需求出发，针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，打响了地板行业细分产品市场的“第一枪”。
这种从消费者角度出发，实实在在地解决消费者需求的产品是，从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。而这些具有差异化、个性化的产品，与那些同质化的产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。
企业创新要找准发力点
地板企业想要创新发展，做出独具特色的产品，须结合自身发展特点，找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号，可能会丢失自我。
尤其是当前市场环境的变化，中国制造已转变为中国“智造”，80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流，地板企业要赢得他们的青睐，产品生产就更需朝着个性化、多元化发展。然而，当前的地板市场上，一些企业技术竞争能力弱，生产劣质、同质化产品，以次充好，搞价格战，扰乱市场，影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战，地板企业激活内生动力，开启创造模式，赋予产品更多智慧，显得尤为重要。
目前，创新对于企业来说已不是发展问题，而是生存问题。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手。因此，打造有创造力的产品，地板企业才能在市场竞争中占据一席之地。
重视对地板行业知识产权的保护，推动地板行业的创新发展
重庆市家居建材行业协会知识产权保护联盟启动
据了解，本次座谈会上，嘉宾围绕家居行业遭遇的知识产权侵权现状及对策、政府部门对家居行业知识产权保护的引领和指导、协会及知识产权服务机构在家居行业知识产权保护的角色定位等议题做了精彩的发言，“重庆市家居建材行业协会知识产权保护联盟”也正式启动。此外，重庆市40余家家居建材企业，共同签订了《重庆市家居建材行业知识产权保护自律公约》，旨在加强联盟成员各会员单位的知识产权保护，打造和培育行业品牌，提高重庆家居建材行业的原创设计水平及核心竞争力，促进行业健康有序发展和市场良性竞争。
重庆市知识产权局局长在座谈会上提出要求，要加强行政管理部门、协会以及企业各方协同，探索商贸流通领域知识产权保护新模式，要学习“中国东莞(家具)知识产权快速维权援助中心”，“京津冀家居行业12330知识产权保护服务工作站”做法，充分发挥“协会联盟”统筹协调监督的作用，协助政府部门做好行业知识产权保护工作中的培训、指导、自律机制建设、监督等工作。他说，“知识产权服务机构应适时介入到家居行业知识产权保护和维权中来，提供相应的知识产权运营、商业模式等工作的服务。”
行业做大做强保护知识产权是重中之重
地板行业经过多年的规模化快速发展，当前已步入转型升级关键时期，也遭遇着许多知识产权问题。随着行业的高速发展，不规范竞争、知识产权保护的欠缺制约着地板企业进一步做大做强，也制约着行业健康持续发展。对地板企业而言，由“制造型企业”转型为“创造型企业”，保护知识产权是重中之重。有专家表明，“在市场竞争的实践中，有必要成立知识产权维权中心，集中力量，在知识产权行政部门与司法部门指导和支持下，加大打击侵犯知识产权的力度，这样才能促进企业的创新，维护自身合法权益，建立良好的市场竞争秩序。”
业内人士同时表示，在知识产权的保护上，一方面要加强法制建设，拿起法律的武器来维护创造者的知识成果，用严厉的司法机制打击抄袭者，维护地板行业的市场秩序，另一方面要在创新和知识产权上找出路，各企业要提高自己的工艺水平，让抄袭者无法侵犯，无法复制。当然，中国木地板行业仍是百舸争流，谁主沉浮的局面，所以要打破面前的局面，把地板产品做更大更强，企业就不能只顾眼前蝇头小利，将目光放远，放精准，将目光放在产品的创新之上，加大产品的研发力度。
年轻消费群体占据地板市场 企业需以创新产品取胜
地板企业需紧抓年轻消费群体
时代的快车一直在前进，地板市场环境也发生着变化。消费者逐渐向80、90后靠拢，他们对于产品的创新设计十分重视，同时，借助互联网了解产品信息成为他们常用的方式。21世纪的市场消费者以80、90后为主体，抓住这部分人的消费需求将有助于地板企业的发展。毕竟年轻化是未来市场的整体趋势。紧跟市场潮流，把握消费需求，才是地板企业未来的发展方向。
从地板企业角度出发，就要求企业应该抓住现在年轻一代的消费心理，以产品质量为重，在产品外观上加些个性化的设计，让产品更时尚新潮，更符合消费者心理预期。同时在经营模式上，地板企业也可以掺杂一些现代化的营销手段，比如利用微信、微博等平台进行促销推广等，使之更能够表现现代消费者的购买心理。
地板企业需要加大创新力度
眼下，地板市场出现的产品都过于单一乏味，且每个企业的发展理念都大相径庭，要想在这样的环境中独树一帜正可谓难上加难。同质化现象的严重使得不少地板企业陷入了较为被动的局面，在这种情况下，企业又该如何结合实际情况找到突围方向呢?
如今无论是地板市场还是消费者都渴望耳目一新的新型产品，创新已经成为了这个社会的标配。然而，创新不是片面的。地板产品的创新不光是产品的创新，还包括产品营销的创新。互联网时代，只有将产品创新做到最好，并借助更接地气的营销平台——微信或者微博等，扩大推广的范围，从而增加地板产品的销售年度总额。
在当下地板市场上，尽管市场竞争压力正在不断激增，但与此同时，多元化的市场局面也衍生出越来越多的商机，在这个过程中，还需要地板企业充分发挥主观能动性，以找到适合自身发展的方向。