现阶段，随着电影、电视剧的日渐火热，诸多地板企业也开始将广告营销加入到这些火热的电影当中。也有很多地板企业都开始意识到品牌广告宣传的重要性。
植入式广告盛行企业也需找准方式
植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
在电影《阿甘正传》中有一句台词：见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮彭泉汽水。这就是对白植入。对白植入常见于影视作品之中，经由电视或电影人物的对话来起到广告作用。对白植入表达效果比较直接、容易引起观众的反感，同时需要与影视作品本身有一定的相关性。
好莱坞电影《007》将詹姆斯邦德风流倜傥的英雄形象深植人心，影片中对于邦德的形象塑造离不开各种酷炫的豪车，汽车品牌与邦德的形象做结合就能够起到很好的宣传效果。这种利用人物形象与品牌做结合的植入性广告就是形象植入的一种。
说到情节植入就不得不提东阿阿胶了。《甄嬛传》不仅捧红了孙俪等一众后宫嫔妃还将东阿阿胶发扬光大。在剧中东阿阿胶成了贯穿整个故事情节的重要元素，频频出现在戏剧场景以及人物对白之中，令人印象深刻。东阿阿胶终于凭借《甄嬛传》扬眉吐气，也成了情节植入的范本。
场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。吉柏利和凯兰就是采用品牌视觉符号来运作植入式广告。场景植入与以上三种方式相比偏静态，宣传效果也相对不突出。当然，在实际操作中，花费也是最低的。
“植入式”广告或可加入网络创意
据了解，植入式广告在国外的市场规模已经很庞大同时操作技术也相对成熟。国内这几年虽然规模不断增大但始终还有非常大的进步空间，成功的植入式广告典范也屈指可数。对于地板企业来说，寻求在各种媒体上的曝光率是营销环节中的重要一环，而寻找或是制造一个合适的时机与媒介才是成功运作植入式营销的关键。
好的创意就要颠覆传统，适应人们信息接触方式和心理。地板企业可以学习网络广告《唐伯虎篇》打破传统意义上的营销方式，可以讲广告变成一个个有趣的故事，赋予其生命力，并将产品注入其中，运用极为纯粹的本土幽默创意。
运营商在当下的地板营销中，可组织专业团队、聘请专业“病毒”制造公司或者组织创意征求大赛等方式，结合美丽图片、感人文章、有趣的动画、明星效应、喜闻乐见“恶搞”视、音频短片、新意彩信、MP3、FLASH等形式或者围绕地板品牌开发出互动网络游戏，精心策划，制造具有轰动性、创新性的地板“病原体”，清晰、明确、到位地表达地板产品的诉求和特性，透过病毒式营销和网友间对话题大量的讨论与转发，在没有任何传统媒体宣传预算下，使在线网民形成扩散效应，不在线的也受到植入话题的影响而形成共振呼应，让依靠网络左右消费的群体，迅速建立对地板消费概念，引导他们体验消费地板产品和服务。
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保障房为地板行业带来低端市场切入点
现阶段，地板行业的发展虽然已近成熟，但是行业的一些问题还是存在，比如说产能过剩严重，一二线市场已近趋于饱和状态。面对行业发展的这一趋势，不少地板企业对于品牌结构也进行了一定的调整，不少地板企业开始进军三四线市场，以低端切入，也有不少地板企业一举进攻高端市场，以创造品牌附加值而提交利润。
保障房市场带来低端市场的切入点
小编认为，随着国家政策的落实，各地纷纷开建保障房，从而带来地板需求，推动地板行业更新换代，抢占巨大的市场份额。通过关注保障性住房消费群体的需求特点，开发适合其需求的地板行业产品，对于上游龙头企业和具有刚性需求的小地板行业公司来说无疑是利好消息。
据了解，在二三级市场地板企业发展的空间需求依然巨大，大多数企业都没有把这个市场完全做透。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对地板行业的需求也在不断增加，对于产品档次的要求也在提升。
高端市场入驻需加强以环保设计为前提
尽管中国地板行业显少获得设计大奖，但仍努力探寻着发展之路。伴随着中国人口数量迎来高峰期，以消费偏好为驱动的地板行业增长将呈现出具有品牌化、高端化等具有增长升级特征的稳健态势。从而导致地板行业向更高的价值链转移。
在全球竞争的环境下，为了获得有利的竞争地位和提高竞争力，地板行业积极转变观念，树立品牌形象已成为发展转型的趋势。
小编了解到，环保产品是市场主流，品牌产品是消费者首先。人们对地板的要求不单纯是功能需要，更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对地板的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。因此，环保、节能、绿色产品将成为未来地板市场消费的流行趋势，也必将是打造地板行业品牌的有利时机。
提升地板企运营效率 创新管理模式成切入点
发挥团队凝聚力是提升地板企业效率的先决条件
纵观当下地板市场，追求高效率是每个企业都追求的方向。地板企业要学会审时度势加强在团队，凝聚力的建设，做好沟通将整体的效率提升至最大，竞争力最强，同时做好定位管理，所谓无规矩不成方圆，充分的发挥个人的能动性，创造优秀的运营团队。
而打造团队凝聚力，就需要塑造企业文化。首先当然要与公司整体文化导向一致，然而具体到营销团队更适合一种开放、互助的氛围，为完成目标努力拼搏的价值观和取得成绩后共同激励的作风。团队核心在文化建设方面至关重要，要为团队设计积极向上的文化，把大家都融入进来，团结起来，这样的团队才具有战斗力。
地板企业提高效率需从管理模式入手
地板企业想要提高效率就需要从创新管理模式上着手，一方面，提高劳动效率。地板企业对于管理的需求处于企业生存需求阶段。解决不了效率，企业就不会有效益，企业就会在初创期死去。另一方面，提高组织效率。因为企业经营已经有了一定的规模，没有规范的企业管理，企业不会有很强的市场竞争力。
而要提高劳动效率、组织效率，根本还在于地板企业做大做强，提高市场集中度，进而形成一个良性循环：地板品牌要学着向规模经济、范围经济或其他垄断性创新要利润;卖场与经销商则要首先学会向流通和服务，进而向规模化、连锁化、标准化要利润。在未来的市场竞争中，地板企业的发展势必面临着更大的挑战，但是在这个过程中，地板企业也需要将自身实力提升上来，在成本控制上做好相关的准备工作，如此才能在未来愈发激烈的竞争中脱颖而出。
从长远角度来看，地板企业的效率提高预示着地板企业的综合实力升级。所以，为提升地板企业综合实力，提升企业运营效率，在企业团队凝聚以及管理模式上，还需要下功夫。相信，致力提升企业运营效率也会成为地板行业的发展新方向。
植入式营销火热 地板企业需警惕其潜在风险
现阶段，随着各种地板产品的层出不穷以及生活节奏的加快，大部分地板消费者已经没有过多的时间来关注地板品牌，地板企业想抓住消费者的消费心理，就成为了当下发展企业的的关键因素。与此同时，植入式地板营销作为一种新型的广告方式随之应运而生。
地板植入式营销需把握恰当切入点
地板企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么就有可能会对一方或双方造成负影响。
地板企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是植入式营销所隐藏的风险。
正所谓“润物细无声”，植入式营销的核心要点，就是尽可能地让地板的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。
地板植入式营销需适度
植入式营销要注意“度”的把握。植入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该植入的地方才植入，地板企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。
地板植入式营销作为一种火热的广告方式，在为地板企业带来新的消费人群的同时，也需注意其潜在风险，真正做到成为其抓住地板消费者“眼球”的利器。
地板企业广告植入 “不露痕迹”才是绝招
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，地板企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“不露痕迹”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
因此，地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
另外，地板企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
地板企业广告植入要“无声无息”
地板行业作为在国内发展了近三十年的成熟产业，如今受到一系列内外因素的影响，整个行业态势逐渐趋向低迷。如今，品牌建设俨然已经成为不少企业争相发展的方向，而影视广告的植入也成为企业进行品牌宣传的有效途径之一。
植入式的营销广告，可以分为四种，分别是形象植入广告、场景植入广告、对白植入广告和情节植入广告。地板企业如何选择适合企业本身的广告模式，可以从产品定位、企业文化等方面进行详细斟酌，再慎重选择，不能人云亦云，反而不知所云。
除此之外，简单粗暴的“赤裸裸”的广告植入，容易让受众对产品产生抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。随着各种“硬”广告的泛滥，这种简单粗暴地广告方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
正所谓“润物细无声”，植入式营销的核心要点，就是尽可能地让地板的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。
小编认为，在“广告植入”风靡的当下，要让地板企业放弃这块“蛋糕”是不切实际的，但地板企业要切记，广告植入切不可过于生硬、直接，简单粗暴，要做到详细斟酌、谨慎选择，将品牌推广在受众欢快娱乐的氛围中“无声无息”的完成。
广告植入如“赌局” 地板企业软性推广需有技巧
广告植入存在一定的市场风险
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
地板企业广告植入需要掌握技巧
纵观当下地板市场，企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
因此，伴随新媒体等传播方式的日益兴起，电视、互联网等广告植入也拥有了更大的发展空间，但是对于地板企业而言，唯有深刻把握好广告营销的运作方式，才能达到理想的推广效果。
规范地板市场秩序 企业需以加强原创意识为起点
地板市场模仿抄袭风气盛行
据了解，目前，国内地板市场尚不成熟，除了个别高端产品，市场没有特别知名的龙头企业，还处在品牌化初期，行业分散，导致抄袭严重，企业缺乏自律，被抄袭的同时，有的也在抄袭别人，抄袭成为心照不宣的行为。品牌众多，缺乏知名品牌，也让消费者不易分辨真假。
现如今，许多地板企业在实际的发展过程中，都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制，从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。对于地板企业来说，想要在白热化的竞争市场上取胜，就必须要对模仿风气进行坚决抵制。在当下地板市场上，企业知识产权的重视程度不高使得这类问题无法得到遏制，对于企业而言，唯有加强知识产权意识，才能从根本上净化市场秩序。
地板企业提升创新能力立市是关键
现阶段，由于地板行业准入门槛不高，技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱，导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害，也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言，知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。
对于当下市场上的模仿抄袭风气，地板企业在实际的发展过程中还需找准方向，唯有认识到自身问题所在，才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。与此同时，增强知识产权意识和提升创新能力也将成为企业未来发展的关键，企业只有多角度提升自己，才能在市场竞争中多一份胜算。
从地板企业角度出发，模仿抄袭对于企业自身而言，可谓利大于弊。总体来说，地板企业自身的长远发展还需落实到自主创新和加强原创意识这类本质的工作上面。唯有从自身实力不断提升，企业才能长远立足市场。
地板行业广告宣传 创意这么来！
目前，地板行业的发展逐渐成熟，各大企业进行广告宣传的时候，需注重创新的重要性质，但做广告创意不是在做品牌，地板企业还需从实际品牌广告的创意。
广告创意需具备可看性
一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的，任何为创意而创意、脱离策略的“好创意”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。
品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻。
好的广告创意需契合品牌形象
许多地板企业认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以永远被消费者接受，但他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升，即使销量下滑，他们也会认为是广告没有创意，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。那么如何创建鲜明的品牌认同，并且让广告创意对地板品牌做出有效的投资呢?
首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。在这里应当注意，是品牌分析，而非市场分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、组织价值、地板品牌力等关于地板品牌方面的内容，和市场分析有很大的区别。
其次，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，必须从以下四个方面进行创建：产品、企业、性格、符号。虽然这是四个完全不同的概念，但是它们却有一个共同的目的，就是利用这些不同的层面，建立更清晰、更丰富、更与众不同的品牌认同。
小编认为，广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中。
地板品牌的核心价值是品牌的精髓。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国地板企业则更多地倾向于拍脑袋做决定。
地板市场抄袭风气盛行 净化市场秩序需企业加强原创意识
抄袭风气盛行严重阻碍行业前行
地板行业在国内发展多年，如今在一系列内外因素的影响下，整个行业的发展态势显得有些低迷。纵观当下地板市场，部分地板企业为了缩减利润成本，一味模仿抄袭，这种行为不仅仅阻碍了企业自身的发展脚步，同时对于行业也造成了极大的负面影响。据了解，目前，国内地板市场尚不成熟，除了个别高端产品，市场没有特别知名的龙头企业，还处在品牌化初期，行业分散，导致抄袭严重，企业缺乏自律，被抄袭的同时，有的也在抄袭别人，抄袭成为心照不宣的行为。
现阶段，由于地板行业准入门槛不高，技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱，导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害，也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言，知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。
抵制抄袭风气需地板企业加强原创能力
现如今，许多地板企业在实际的发展过程中，都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制，从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。对于地板企业来说，想要在白热化的竞争市场上取胜，就必须要对模仿风气进行坚决抵制。在当下地板市场上，企业知识产权的重视程度不高使得这类问题无法得到遏制，对于企业而言，唯有加强知识产权意识，才能从根本上净化市场秩序。
对于当下市场上的模仿抄袭风气，地板企业在实际的发展过程中还需找准方向，唯有认识到自身问题所在，才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。与此同时，增强知识产权意识和提升创新能力也将成为企业未来发展的关键，企业只有多角度提升自己，才能在市场竞争中多一份胜算。
因此，对于一个有着长远发展眼光的地板企业来说，加强产品质量，提升原创能力是其立足市场的根本，这也在一定程度上衡量了企业应对市场的能力。在市场竞争愈发激烈的市场上，地板企业唯有加强原创能力，才能在白热化的竞争市场上走得更远。
地板市场“抄袭风”劲吹 企业需以原创意识谋长远发展
模仿抄袭现象阻碍地板行业发展
据了解，当前地板行业专利侵权的现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计新品问世。但这些产品在本身质量上还算有保障。但要是使用不合格原材料生产的“山寨板”那则需要消费者十分小心。
这些“山寨板”都是只模仿了制造方法，外表相似，内在却完全没法比。由于其对基材要求不高，基材性能不稳定，这样就会导致强度和防潮性能降低，容易起鼓、变形，不仅影响产品的美观，而且会产生高低差、倒角脱落等问题。此外，“山寨板”通常表面耐磨度不高，达不到国家标准要求。
地板企业面对模仿抄袭需加强创新
“山寨地板”的出现不仅损害了消费者的利益，而且由于其采用专利侵权方式，根本没有支付任何专利费用，这就造成了地板业的不公平竞争。目前，市场上以核心技术缺失以及以专利侵权为特征的山寨文化泛滥成灾，而这股山寨化浪潮正在向地板行业侵蚀。这种现象也就直接阻碍了地板行业的发展。
“山寨版”的出现从某种角度是催生了技术与设计的创新。但是要想从专业的地板市场中截取客源，山寨产品的质量还有待很大程度的提高。针对目前我国地板业“侵权盗版”现象十分严重的现状，NCD专利联盟的成立可以对行业进行有效区隔，方便企业维权及消费者识别，必然对地板行业的相关企业产生压力，最终促进企业的健康良性发展。
另外，地板企业面对这种情况，还需提升自身的产品研发能力以及创新意识。在竞争形势较为严峻的行业背景下，唯有首先从自身寻找原因，努力规避模仿抄袭带来的诱惑，才能最终走上行业的新高度。