现阶段，地板行业的发展虽然已近成熟，但是行业的一些问题还是存在，比如说产能过剩严重，一二线市场已近趋于饱和状态。面对行业发展的这一趋势，不少地板企业对于品牌结构也进行了一定的调整，不少地板企业开始进军三四线市场，以低端切入，也有不少地板企业一举进攻高端市场，以创造品牌附加值而提交利润。
保障房市场带来低端市场的切入点
小编认为，随着国家政策的落实，各地纷纷开建保障房，从而带来地板需求，推动地板行业更新换代，抢占巨大的市场份额。通过关注保障性住房消费群体的需求特点，开发适合其需求的地板行业产品，对于上游龙头企业和具有刚性需求的小地板行业公司来说无疑是利好消息。
据了解，在二三级市场地板企业发展的空间需求依然巨大，大多数企业都没有把这个市场完全做透。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对地板行业的需求也在不断增加，对于产品档次的要求也在提升。
高端市场入驻需加强以环保设计为前提
尽管中国地板行业显少获得设计大奖，但仍努力探寻着发展之路。伴随着中国人口数量迎来高峰期，以消费偏好为驱动的地板行业增长将呈现出具有品牌化、高端化等具有增长升级特征的稳健态势。从而导致地板行业向更高的价值链转移。
在全球竞争的环境下，为了获得有利的竞争地位和提高竞争力，地板行业积极转变观念，树立品牌形象已成为发展转型的趋势。
小编了解到，环保产品是市场主流，品牌产品是消费者首先。人们对地板的要求不单纯是功能需要，更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对地板的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。因此，环保、节能、绿色产品将成为未来地板市场消费的流行趋势，也必将是打造地板行业品牌的有利时机。
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保障房建设或将带来新机遇 中端地板企业抓住契机
近年来，一系列的房地产政策使得诸多地板企业也面对市场有了更大的压力，作为依托于房产发展的地板行业，在房市持续走低的情况下，地板企业如何保持自己的竞争力，而免受其害。
保障性住房或将带动行业发展
保障性住房是国家前几年推行的房产政策之一，是我国城镇化住宅建设中较为特殊的一种类型，特殊在于目的使中低收入水平的家庭能买得起房，能改善住房的条件，而且分布区域广，房价相对于来说不高，那么这就驱动了相关产业的带动，为地板企业的再次发展带来了契机。
在国家未实施这一政策时，天价似的的房子可能使许多消费者望而却步，在农村生活的房子依旧在农村，即便在农村进行二次装修其量也不会太大，而农村人口大量往城市迁移，大都是租房，其购房需求是潜在的心理。
因为房价高于工资所得，然而保障性住房是普通家庭都可以买的起的，这样就刺激了对房子上面的需求，虽然保障性住房没有高档住宅看起来豪华大气上档次，但一般大众的需求仍是“家”，只有经济水平上去了，才能往“高档”需求上走，所以普通住宅仍然可热!与之相伴的则是中端的地板产品。
中端地板产品可依附保障性住房获得发展
现在的消费者要人群分为两大类：第一类是80、90后年轻的消费者，第二类是他们的父母，大约是50~70年代的消费人群。就那70%的中低收入人群来定，这两类人各据一半的市场潜力。父母买房多是为子女买，由于生活时代上的差距，这类人群大部分仍是向往着简单的、有质感的地板，产品风格稍微偏现代+中式感。而80、90后人群大部分是受过高等教育的消费者，他们有着自己的见解，他们崇尚个性化、热爱身边简洁而又不失品位的事物，据调查，近两年一些简约的、复古的地板风格产品就深受他们的喜爱。
随着市场的逐渐变化，挑剔的消费者开始期待惊喜，想用最少的钱得到超值的体验。这样一来，地板产品要更注重设计，主要是这个特定的细分市场竞争激烈所致，设计是让这些同行竞争对手区分开来的手段。相对于地板产品的同质化，设计增加了地板的成本，但试想一下，一个消费者在逛了几个商场后，看到的都是几个同样的产品，那些看来让人眼前一亮的产品魅力绝对比前者要大，此外，注重性价比比注重品质更有吸引力。
地板企业定位中端市场是非常具有发展潜力的，另外产品的定位非一成不变，消费者的心理需求是多变的，企业需在产品创新上下足功夫，树立品牌实力，要坚信地板行业前路虽然崎岖但依旧明朗。
精装房开启地板行业新市场
现如今，精装房已经开始逐渐普及也获得了众多消费者的青睐，而精装房的市场开拓对于地板企业的发展也带来了更大的空间。
精装房成消费需求
其实精装房在全国市场上出现已有10年之久。业内人士分析，前几年，由于市场和政策的不够成熟，部分开发商只是把精装修作为一个噱头，并没有真正地贯彻到实际操作中，半成品房或者清水房依旧是楼市的主流。
而经过几年的市场培育，有实力的开发商如万科、恒大等引领，融汇、协信等不断加入，很多品牌房企都拥有自己的精装项目，并且不断的探索和创新，在精装项目上积累了丰富经验。重庆楼市产业格局已悄然发生了变化。据某地产机构的最新调查，全国很多主城区已有超过60%的购房者表示愿意接受和购买精装成品房。省时、省力，同时可避免在装修时大改大拆，交房后便可入住等特点，正在让精装房成为置业大趋势。
“80后”对精装修房的需求和接受程度更高。“平时太忙，自己装房子确实没有那个精力。”白领小黄表示，自己和女朋友每天疲于奔命地工作，家里人又不在身边，买套房子能直接住进去是最好的。另外一群喜欢精装房的，是自己曾经装过房子的购房者。某园区营销人员小张说，她的一位客户自己以前装过两套房子，这次死活也不愿意再亲自动手了。
地板企业应积极打通工装渠道
在客源增长有限的情况下，地板卖场的增加以及小区营销、团购、联盟营销，都在一定程度上分流客户，使得许多品牌业绩受到巨大影响。在严峻的局面下，越来越多的地板品牌意识到，多方位拓宽渠道是摆在品牌发展面前的必经之路。其中，建设工程渠道成为目前一些较有前瞻性的企业和经销商积极尝试的新领域。
地产商信息是作好渠道的重要保证，地板企业需要通过各种途径搜集与之相关的工程信息，建立工程客户信息表，工程客户联系记录表，工程销量统计表，工程项目跟踪进度表，并及时了解竞争对手的情况。与此同时，企业应当完善工程招投标相关数据，如投标书，企业简介、产品简介和工程报价规范等。
此外，由于工程业务中往往利益关系复杂，在实际操作中一定要形成多赢的局面，这需要业务人员用心去思考和琢磨。工程送样要符合工程的整体装饰效果，根据有现货或者能满足供货期的产品型号来定样板，针对竞争对手的送样和被认可的程度，来确定有竞争力的样板产品，还有更多方面都是需要企业去琢磨完善的，不过相信这些问题都是可以克服的。
精装房的市场已经向地板行业开启了！地板企业应该牢牢抓住这一市场，机不再失，时不再来！
注意：“整体家居”模式切入新兴地板市场
泛家居门槛难跨融资困难成为主要原因
了解到，资金实力限制成为地板企业进入泛家居业整体家装大军的一道门槛。从2009年至今，整体家居模式能运作成功的仅是有限的几家，更多的企业则处于不上不下的尴尬状态。如何寻找一种适合地板行业发展的整体家居模式，还需要业内企业家与专业人士继续探索与实践。
从泛家居业的角度来看，延伸产业链，实施多元化经营，整体家居是个市场抢占的概念。如果一个企业做到20-30个亿，还是个工厂，这个企业一定想进入发展深耕期，想要拓展空间，寻求更广阔的市场。这也是第一个发展阶段。当前，地板行业产值上亿的大中型企业屈指可数，即便是在大家居行业领域，大多数地板企业还处于中、小型企业的发展阶段。
在生产线、研发、设计、人才、店面建设等方面，企业要介入新领域，必须投入大量的财力。没有资金，一切都是空想。整体家居需要向顾客展示高端市场的多品种经营，营造一个全面的家居实景。展厅、旗舰店、专卖店的面积要大，风格要统一，而且要进行整齐划一的高端品牌包装，地板产品作为参展方之一，这就要求厂家和经销商必须具备雄厚的经济实力。在渠道维护与服务上，企业也要花费更多的资金。
地板企业或可改善融资方式
地板行业是一个技术含量较低的行业，许多中小地板企业技术设备投入不高，厂房也多属租用的场地，无法作为银行贷款的抵押，这大大增加了企业贷款的难度。为此，我国出现了同同一工业园区企业相互担保，或工业园为企业担保的现象，其目的在于为企业融资提供便利，但执行中也出现不少问题。
地板企业向担保公司提出申请后，公司会派专家团前来考察地板企业，对其规模、实力和未来前景作出评估，再决定是否是否担保。换言之，担保公司就相当于一个对借款者还款能力的综合分析团队，能为银行分担很大一部分风险考察和预测的任务，从而降低银行的放贷风险。
近几年来，我国担保行业发展迅速，去年3月8日，我国《融资性担保公司管理暂行办法》正式生效，我国担保行业将进一步规范化。对于那些具发展潜力、有明显上升势头而固定资产较少的地板企业来说，通过担保公司担保来取得贷款是非常值得考虑的。
微刺激”下 房产“松绑”为地板行业带来福音
“微刺激”加码地板企业或将迎来发展高峰
据不完全统计，4月份以来，政府陆续出台至少17项微刺激稳增长措施。4月2日，国务院常务会议部署扩大小微企业所得税优惠政策实施范围、进一步发挥开发性金融对棚户区改造的支持、深化铁路投融资体制改革加快铁路建设三项具体措施。
5月14日国务院常务会议部署加快生产重点和薄弱环节发展促进产业结构调整升级，5月21日会议决定大幅增加国家创投引导资金促进新兴产业发展。国税总局提出今年税制改革重点，要把高耗能、高污染产品及部分高档消费品纳入征收范围。这对高耗能、高污染的地板行业进行洗牌的同时，也给清洁生产、技术创新的地板企业带来机遇，将促进地板产业的结构调整和转型升级。
“微刺激”改善经济地板前景一片大好
进入下半年以来，“微刺激”动作更频繁。日前，我国决定对年应纳税所得额在10万元以下的小型微利企业减半征收所得税，这项政策的门槛从2009年的3万元提高到2012年的6万元，现在又进一步提高到10万元。门槛变化的背后是受惠企业的进一步扩大，充分体现了国家对小微地板企业的支持。此外，我国还取消和减免了一批行政事业性的收费。工信部中小企业司副司长许科敏表示，工信部将会同有关部门，全面深化涉企收费制度改革。这无疑将减轻企业负担，有利于地板小微企业释放成本压力，获得发展。
对不景气的房地产业，一些地方政府也开始松绑限购“微刺激”楼市。6月26日晚间，呼和浩特房地产开发监督管理处正式发表“更正声明”，称将第七项第二行括号内“含二套住房”改为“含二手住房”。至此，呼和浩特放开限购，成全国首个正式发文确定放开限购的城市。截止7月2日，至少15个城市传闻出台政策为楼市“松绑”。
上游房产松绑或带给地板企业“福音”
在一系列“微刺激”政策下，专家认为，二季度经济会好于一季度。业内人士普遍认为，下半年，定向发力的“微刺激”仍将加码。下半年央行将继续按照国务院的要求，加大货币定向宽松力度。货币端的宽松包括加大公开市场投放力度、继续加大定向降准力度和定向再贷款，支持“三农”、小微地板企业和棚户区改造等重点领域和薄弱环节。
加快棚户区改造、重点支持保障房和城市基础设施等相关工程建设、推动新型城镇化、扩大有效投资成为许多省市释放市场活力、促进经济稳健增长的主要手段。这一系列措施无疑给下游地板等家居建材企业带来了“福音”。
房价高涨 地板行业市场随之升温
但是，笔者在走访市场调研时发现，众多经销商却对这种论断嗤之以鼻，认为目前地板行业谈论已经走出低谷的论断还为时尚早，因为区域市场的反应并没有企业判断的那么乐观。
那么，地板行业到底有没有走出经济危机的寒冬呢?为什么3-5月会出现地板销售旺季?
笔者认为，地板行业3-5月出现销售旺季是正常情况，根本不必大惊小怪，也不必大书特书，因为无论经济多么低迷，房产总会有人消费，只是量的多少而已。3-5月的销售旺季不仅仅只在地板行业内有，在其他行业也同样存在，这是因为根据季节性规律，2008年年底到2009年3月的房产销售存量和家装存量所致，倘若连3-5月、9-10月地板行业的销售都没有任何起色，那么国民经济的恶劣状况不会只是现在这样。而且，我们可以从企业内部统计数据中看出，除了少数品牌较好、口碑较佳的企业比2008年同比有所增长之外，相信众多企业与20083-5月相比都会有所下降。因此，我们在比较相对基数时，不能与最差的时刻相比，应该总体通盘考虑。
目前的房产“虚荣经济”对地板行业具有一定迷惑性，地板企业必须认真调研，“去伪存真”，准确判断楼市中的水分与成分，对新一轮地产火爆应保持谨慎态度，不可操之过急。
退一步讲，即使我国经济状况的确已经开始好转，楼市也可能随之有所回升，但这也并意味着地板行业随机就会走出波谷，因为地板消费总是滞后于房产的，只有房产“前期”真正热火朝天，地板行业“后期”才会实现“春暖花开”。根据经济规律，通货膨胀总是迟于经济复苏，一旦出现这种状况，那么明年下半年将是通货膨胀最活跃时期，居民实际收入与实际支出相比会不会因此大打折扣，也是企业应该考虑的问题。
资金、原材料、品牌、渠道，一个都不能少
针对目前这种状况，笔者认为，如何保持健康的资金链条、明确规划品牌操作、适时开发销售渠道、合理掌控原材料，成为企业必须思考的几个重要问题，因为资金链条从某种意义上决定着企业生存;品牌操作决定着企业的未来发展方向;销售渠道决定着企业命脉;原材料库存大小则决定着能不能在未来旺季来临之际抓住时机。
资源型行业、技术含量小、进入门槛低，意味着地板企业存在着较大变数，一方面进入容易，并容易很快崛起，创造地板品牌，占领市场;但另一方面也更容易受到原材料、房产等行业的影响。笔者以为，企业的未来战略必须通盘考虑整个市场与企业运作，在充分考量市场风险和资本风险的同时，适量在原材料价格较低时加大原材料库存，在市场处于混乱时加大品牌运作力度并适时拓展营销渠道，这对于抓住市场一旦好转的机遇具有较大好处。
但是，我们必须清醒地认识到，这必须建立在企业具有良好的市场基础、企业家具有高瞻远瞩的战略目光和准确、务实的操作手段，资金相对充足的基础之上。“祸兮福所倚,福兮祸所伏”，机遇与挑战总是并行的，考虑问题要一分为二，实事求是，不可“一叶障目，只见树木不见森林”，更不可脱离实际，盲目空想。
高端与低端消费平行发展 地板企业卡位细分市场
品牌个性将使得地板企业的产品、服务更易于被识别，从而使企业最终达成自己的营销目标。不过，市场形势总是在变化着的，地板企业自然也应当随着市场的改变，对自身的市场定位进行调整，以适应新的行业发展环境。
消费市场类型正在发生转变
A型消费在中国已经持续了很多年，所谓A型消费，就是像这个字母“A”一样——低端产品的没什么利润，高端的产品没什么市场。但M型消费将成为新的消费常态，即像字母“M”一样，便宜的东西很好卖，贵的东西也好卖，就是价格不低不贵处在中间的最不好卖。
M型消费新常态下，地板企业的产品、品牌的定位非常重要。高端的品牌、高端的产品有自己的生存空间，低端的品牌和产品也有自己的发展之道，洽洽是那些定位在中等消费、大众消费人群的地板品牌和产品是最难生存的，因为这个定位的竞争太多太大，这个定位也是最不容易出彩的。
地板企业和经销商梳理自身定位
为了适应市场从A型到M型的转变，地板企业应该梳理自己的核心竞争力，找准自己最核心的定位，仔细分析自己已经占领的市场是属于什么样的市场，若不幸处于M的最中间的话，要么就让自己的模式、产品、品牌在这个区间成为最早，要么就要让自己在这个区间成为最好，否则就必须要进行转型。
而地板经销商则应当梳理自己的产品品类，对品牌和品类进行整合搭配，既有低端走量的，也要有高端走利润的产品。双管齐下，在最大程度上争取目标消费群体，地板经销商才能不断保持盈利水平。
地板行业：“门槛高”会带来高利润？
在过去十年间，大量资本进入地板行业，在市场中充斥了大量的低附加值地板产品，地板产品的低端化，同质化逐渐的危害这几年逐渐显现，地板行业陷入了低价竞争的漩涡，地板企业的利润始终上不去，形成了地板市场的微利时代。
但是随着低碳生活逐渐深入人心，社会各界对地板的环保性能越加重视，因此这几年各种环保地板、低碳地板如雨后春笋般冒了出来，这些地板的共同特点就是价格较高，但是即使如此，环保地板从诞生起就得到了市场的认同和消费者的信赖，销量一直不错。受此鼓舞，地板企业在生产地板时在材料需求、加工工艺等方面也有了更高的要求。
绿色经济已经成为了全世界的发展方向，绿色的产品形态和消费模式将成为中国地板行业的新趋势。真正的绿色环保地板一定是高价、高利润的暴利产品。绿色地板的成本包含了企业把原来的社会公用成本纳入了企业的产品成本的部分。另一方面绿色地板要做到环保低碳，必须购买先行的环保设备，这些都需要花费成本，投入巨大的资金，这都从另一方面增加了地板的价值，随着低价值地板的逐渐被淘汰，未来的地板行业必将是这些高附加值地板的天下，但是，形成这一新的产业格局，又将进行一轮行业的洗牌，只有那些强大，有研发能力的企业才能够滋养行业未来的雨润。
打开地板市场大门 企业需要保障本质工作开展
地板企业产品质量需有保障
在传统家居建材产业中，地板行业已然算得上是发展较早的产业了。国内近三十年的历史积淀，使得这个产业目前趋于成熟，与此同时，行业竞争的加剧也表现的尤为明显。对于地板企业而言，加强自身实力，提升综合竞争力显得尤为关键。在当下的地板市场上，消费者逐渐占据了主动权，消费者的取向已成为决定企业生产的关键因素，而产品是否能满足消费者的需求，更是决定了地板生产企业未来的命运。
在“消费者是上帝”的市场环境中，地板企业要战胜对手，不能只依靠华丽的外表和蛊惑人心的噱头，有本事为消费者送去真正的实惠，才能在市场上拥有一席之地。因此，加强企业的硬实力是企业发展的重中之重。对地板企业的未来而言，只有不断提升自己的产品美誉度，增加产品的品牌力，修炼好所有企业硬实力，才能在根本上征服消费者的心，为企业赢得更广阔的发展空间。
地板企业需加强产品特色打造
与此同时，只有修炼好企业的软实力，才能让企业的思想源泉不枯竭，才有助于各种营销方案的诞生，从而使企业成功站上市场的尖端。战争中我们经常能听到或看到这句话：“攻其不备，出其不意”，在对方心理、物质等方面毫无防备，没有关注到的时候去攻击他，就能出奇制胜。对企业而言，这样一种思想是必不可少的。然而这种思想的形成却离不开企业软实力的支持。
从品牌地位到产品特色，从核心技术到产品原材，从环保性能到服务体验，无一不是消费者选购时考虑的基本条件。对此，地板企业一定要投其所好，尽力为消费者提供他们所需要且满意的服务。然而，市场上许多地板企业的产品都面临着消费者甚至市场的质疑，若地板企业不致力解决这样一面倒的局面，恐怕最终的结果也并不好看。因此，地板企业应该分析吸引消费者的因素，并对症下药，才能获得意料之外的结果。
甲醛顽疾引发行业危机 地板企业保障质量是关键
甲醛超标成为地板市场阻碍因素
对于地板行业而言，甲醛超标一直以来都是行业顽疾。据统计，城市白血病患儿90%以上曾生活在新居装修家庭环境;约70%不孕不育患者家中1—2年内进行过装修;每年新增癌症患者40%以上与室内装修污染密切相关。室内空气质量问题早已成为人们关注的重点。无论采取何种措施改善空气质量，无一不在提醒着我们空气问题的严重性。
业内人士分析说，甲醛释放量不合格原因主要是部分企业由于规模较小、原材料检验缺失、生产工艺简单、质量环保意识淡薄、管理方式落后，生产出的产品质量较差;有些生产厂家为了追求利润最大化，使用了相对劣质的原材料，如人造板、胶黏剂等，原材料自身甲醛释放量不合格，从而导致了市场上部分地板产品甲醛释放量不合格。
消费者需提升对“零甲醛”地板的辨别能力
伴随地板行业的不断发展，近年来地板市场上各种产品类型层出不穷，与此同时，消费者对于健康环保消费理念的兴起，也使得环保地板成为当下地板市场上的主流产品，一时间，“零甲醛地板”也成为广受消费者关注的产品。但相关专家表示，地板“零甲醛”概念并不严密，消费者选购环保产品还需通过正规途径购买。
无论是大豆蛋白胶、MDI生态胶、树脂胶粘剂，确实属于无醛胶粘剂，但并不代表成品毫无甲醛。专家指出，木材本身就自然含有微量的甲醛。只能说不添加甲醛，而不能说无甲醛。目前，在地板的甲醛含量问题上，正规企业的产品均应有国家权威机构出具的抽检或送检的检测报告，消费者购买时应向商家索取并予以核实。在购买时，消费者一定要跟商家签订购买合同，还要要求经营者在所售的合同(发票)上面明确注明用材信息，以备出现纠纷时维权使用。
在甲醛问题上，地板企业或多或少都显得有些尴尬，诚然，在市场竞争日趋白热化的市场上，产品质量上的较量时代已经远去，在国际市场已经上升为软实力比拼的当下，国内地板企业还依旧停留在质量层面。这对于地板企业而言，不仅仅是质疑，更应该是拷问。在行业不断前进的道路上，唯有紧抓本质工作，地板企业的甲醛危机才能最终化解。
PVC弹性地板带来行业新机遇
开放性厨房把立体空间墙面砸掉，不仅让视野更开阔，而且使厨房功能变得更加多元化，家庭成员开始把厨房作为生活中心，可以读书、工作，可以安排一场颇具规模的家庭聚会，甚至可以作为游乐园，边带孩子边做……实现这些可能性，PVC弹性地板起了重要作用。
吸音是PVC弹性地板的天然优势。PVC弹性地板特有的表层和塑胶发泡垫层经无缝处理后，有普通地面材料无法相比的吸音效果，可充分起到吸音、隔音的功能，能隔绝15dB至19dB的噪音，解决了噪音的烦恼。
所以在某些需要安静的时刻，比如，款待亲朋好友，读书看报，甚至听音乐看影碟等，去厨房偷得浮生半日闲的惬意，会令你十分享受。
PVC弹性地板结构致密的表层和高弹发泡垫层经无缝处理后，承托力强，缓冲效果好，玻璃器皿掉到地上不易碎裂，且脚感舒适，接近于地毯，非常适合经常有老年人和孩子活动的空间使用。
现代家庭厨房已经变为孩子们经常光顾的场所，妈妈一边做饭一边看护宝宝也成为寻常事。在开阔的空间设置一个游乐中心、安置一个写字台不是难事。最关键的是，地板的弹性以及防滑功能令主妇们不再担心孩子的安全。
开放式厨房对卫生环境和地面整体效果要求都非常高，因此，接缝小和无缝焊接的弹性地板成为理想选择。
VC弹性地板采用热熔焊接处理，形成无缝连接，避免了地砖缝多和容易受污染的弊病，起到防潮防尘，清洁卫生的效果。尤其是特殊花色的块材，经严格的施工安装，接缝非常小，特殊品种远观几乎看不见接缝，给开放式厨房带来极强的“融合”感，让厨房操作流水线更便捷、灵活。这种整体感营造了一种更为开阔的生活意境，在其他功能空间做的事情和工作，比如用餐、会客、休闲等，完全可以随意移进没有“界”的厨房中。