近年来，一系列的房地产政策使得诸多地板企业也面对市场有了更大的压力，作为依托于房产发展的地板行业，在房市持续走低的情况下，地板企业如何保持自己的竞争力，而免受其害。
保障性住房或将带动行业发展
保障性住房是国家前几年推行的房产政策之一，是我国城镇化住宅建设中较为特殊的一种类型，特殊在于目的使中低收入水平的家庭能买得起房，能改善住房的条件，而且分布区域广，房价相对于来说不高，那么这就驱动了相关产业的带动，为地板企业的再次发展带来了契机。
在国家未实施这一政策时，天价似的的房子可能使许多消费者望而却步，在农村生活的房子依旧在农村，即便在农村进行二次装修其量也不会太大，而农村人口大量往城市迁移，大都是租房，其购房需求是潜在的心理。
因为房价高于工资所得，然而保障性住房是普通家庭都可以买的起的，这样就刺激了对房子上面的需求，虽然保障性住房没有高档住宅看起来豪华大气上档次，但一般大众的需求仍是“家”，只有经济水平上去了，才能往“高档”需求上走，所以普通住宅仍然可热!与之相伴的则是中端的地板产品。
中端地板产品可依附保障性住房获得发展
现在的消费者要人群分为两大类：第一类是80、90后年轻的消费者，第二类是他们的父母，大约是50~70年代的消费人群。就那70%的中低收入人群来定，这两类人各据一半的市场潜力。父母买房多是为子女买，由于生活时代上的差距，这类人群大部分仍是向往着简单的、有质感的地板，产品风格稍微偏现代+中式感。而80、90后人群大部分是受过高等教育的消费者，他们有着自己的见解，他们崇尚个性化、热爱身边简洁而又不失品位的事物，据调查，近两年一些简约的、复古的地板风格产品就深受他们的喜爱。
随着市场的逐渐变化，挑剔的消费者开始期待惊喜，想用最少的钱得到超值的体验。这样一来，地板产品要更注重设计，主要是这个特定的细分市场竞争激烈所致，设计是让这些同行竞争对手区分开来的手段。相对于地板产品的同质化，设计增加了地板的成本，但试想一下，一个消费者在逛了几个商场后，看到的都是几个同样的产品，那些看来让人眼前一亮的产品魅力绝对比前者要大，此外，注重性价比比注重品质更有吸引力。
地板企业定位中端市场是非常具有发展潜力的，另外产品的定位非一成不变，消费者的心理需求是多变的，企业需在产品创新上下足功夫，树立品牌实力，要坚信地板行业前路虽然崎岖但依旧明朗。
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多元化发展带来新机遇 地板企业需小心规避风险
多元化发展带来新机遇
多元化发展是指企业不局限于一种产品或一个产业，而实行的跨产品、跨行业的经营扩张，在企业扩张发展中起到重要作用：其一、分散发展风险，把鸡蛋放在同一个篮子里风险总归是很大的，地板企业实现多元化发展可以有效分散风险，提高经营安全性;
其二、当下经济发展速度放缓，只在一个领域发展饱受局限，实现多元化发展可以使地板企业抢占新兴市场，既减轻原市场的竞争压力，还可以从增长较慢、收益较少的市场转向收益率高的市场;其三、开辟全新市场，还可以增添企业活力，有效促进原先业务的发展，实现多方面齐头并进的欣欣向荣景象。
打一场“有准备的仗”
多元化发展虽然益处多多，但也存在着准入“门槛”的，并不是随便哪个地板企业都可以实现多元化发展，想要成功必须先达到以下几个要求，打一场“有准备的仗”。首先、地板企业要有一定资金和人才的基础，多元化发展之路是机遇伴随着风险，没有一定的闲散资金和充分专业的人才贮备，不仅无法打开新兴市场，还随时会败兴而归;
其次、地板企业还要制定详细的扩张规划，对现有市场、新兴市场以及自身实力有系统的了解，再制定相应的多元化发展规划;最后、地板企业还要有一定的抗风险和应变能力，在对外扩张遇阻的时候能够及时应变，并完美将问题解决!
虽说多元化发展有着诸多正面的效果，但只有具备实力、事前准备以及应变能力的板材企业方能成功实现多元化发展。因此，地板企业进行多元化扩张切不可冒进，以免自己给自己挖坑。
城镇化“春风”来临 地板行业把握新机遇
根据相关数据分析：有超过70%的农村会进行城镇化改革。这对于当下产能过剩的地板行业来说无疑是多了一个释放产能的出口。方兴未艾的城镇化建设，正深刻地改变着中国，改变着中国经济的发展，同时也会改变着地板行业的发展，城镇化建设的提出对于地板行业来说可谓是“如降甘霖”。
城镇化的市场“春风”为地板行业带来机遇
农民城镇化将会带来的巨大的地板市场，除此之外“改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村”也带来了非常巨大的地板消费市场，“稳步推进城镇基本公共服务常住人口全覆盖”中潜在的市场需求同样是难以忽视的重头所在。在城镇化建设中特别提到了“人文城市建设重点”，细化了城镇化过程中基础设施建设的具体内容，这里所蕴含的基础设施建设的市场对地板企业来说同样是一块明晃晃的“肥肉”。
近年来，原材料的上升、同行企业间竞争的白热化、国家政策以及房地产等上游产业的影响，很多地板企业盈利状况每况愈下，市场低迷。这样的大环境下，很多企业店面冷淡。然而这并非意味着地板行业会一直深陷“泥潭”，城镇化建设将会刺激地板行业新一轮的发展，并在很大程度上能够为行业带来新的利润增长点。
建材家居类行业近年来的高速发展是刺激地板市场增长的关键因素之一，而城镇化建设所需的大量物质更是为地板行业提供了新的发展契机，城镇化建设的加快必然将导致地板使用量的增加，也同样会成为地板行业新的利益驱动点。在利润变薄、市场低迷的情况下，地板企业需紧抓这一建设机遇，为自身谋求更大市场和利润。
农村市场也禁用“价格战”需以实力铺路
面对不断发展起来的城镇建设，部分地板企业已经开始转向了该市场。然而在发展之际，地板企业想要在这块新市场占有一席之地要做到从“完全以消费者为中心”的发展理念。
随着社会的进步以及人们生活水平的提高，城镇化建设中的地板消费者已经不能仅仅满足于价格上的要求，他们开始追求更高的生活品质，按照原来的“价格战”策略是远远不能满足市场需求的。城镇化建设中的地板消费者并不等同于一二线城市的消费者追求角度。
这块新市场中的消费者对品牌观念还尚未完全形成，所以企业在拉拢市场时，就需要把重点放在服务的提升上，将地板产品的质量保证、服务承诺、服务态度和服务效率放在首位，这样不仅会赢得更大的消费市场，同时也是提高地板企业综合竞争能力的机会。
地板行业在经历了近年的发展之后，其发展市场虽然现在受一系列因素的影响处于低迷状态，但城镇化的建设将带动整个地板市场回暖，在面对这个新市场的同时，地板企业在发展之际也需谨慎，深度把握好各方面市场因素，抓住发展机遇，促使地板市场迎来崭新的“春天”。
地板企业要抓住房贷新政带来的机遇
3月30日，央行、住建部、银监会发布房贷新政，对二套房的贷款政策进行了降价调整。大家都知道，地板产业是房地产行业的下游产业，与房地产行业的发展具有紧密的联系。
近年来，由于房地产市场一直低迷的影响，地板行业也一直处于停滞不前的缓慢的发展状态。此次，房贷新政的出台，必然会带来楼市的回暖，由于房地产行业的市场状况会影响到地板行业的发展，那么必然也会对地板企业的发展产生深刻的影响。
地板企业在面对这样一种市场状况时，到底应该如何抓住机遇呢?
首先，地板企业一定要加大自己的品牌推广。地板企业要综合利用线上线下、传统媒体、新媒体等多种传播手段，对自己的产品、品牌进行推广，从而增加消费者对于地板企业的认知度和知名度。
其次，地板企业要严把产品的质量关。无论如何，产品的质量才是企业生存的根本。因此，地板企业要严格控制产品的质量，保证售出的每件产品都有优质的质量，由此提高提高消费者的回头率和企业在消费者中的美誉度。
最后，地板企业要加强产品设计和工艺的创新。因为只有这样，才能在活跃的市场中吸引住消费者的眼球，厚厚的消费者的青睐。不仅如此，创新的产品还可以提高企业的辨识度，将本企业与其他企业区别开来。
虽然说房贷新政可以为地板企业的发展带来新的机遇，但企业的发展不能完全的依赖于楼市的回暖。地板企业要想获得长远健康的发展，还是要洞悉市场的发展方向，适时做出发展战略的调整。
实木地板涨价趋势明显 或将带来囤货潮
实木地板涨价的趋势，大概有如下三方面原因：
第一，原材料供不应求导致价格上涨随着新一批的国家政策退出，很多国家都开始限制原木的采伐，故而很多依靠国外进口原材料的地板企业面临着“物以稀为贵”的状况，实木地板涨价自然也在情理之中。原材料的稀缺，对于很多地板企业而言，意味着是时候进行一次产品结构上的调整，如何将木材资源紧缺的问题转化为可替代性，如何才能更好地把握产品市场，这是地板企业将面临的重大问题。
第二，地板产品开发成本越来越高地板作为现代人生活当中不可缺少大一部分，一直扮演着重要的角色。在产品性能的开发上，很多企业也开始借鉴一些国外的产品，但毕竟只是单纯的模仿，不具备太大的创新能力，故而产品结构上较为单薄，无法形成强而有力的销售力度。
目前迫在眉睫的是地板企业亟需调整产品结构，研发新产品，但这也意味着要投入大量的资金与技术，去研发去创新，推出更多的产品，这样也能为企业自身增值。不过，这就需要企业拥有强大厚实的财力基础，才能应对生产地板产品所带来的高成本，也因为这个原因让很多地板企业面临转型的问题，产品加以创新，成本提高了，涨价了也就自然而然。
第三，“用工荒”愈演愈烈春节一过，正是许多人都开始盘算着换岗位的时候，很多地板企业也出现了“用工荒”的情况，为了留住优秀的技术人才、经验丰富的老工人，很多企业都选择了提高薪资作为报酬，所以不仅仅是开发技术的投入，在人力上也是一笔不小的开销，故而导致了实木地板的涨价。
中国制造业稳中向好 地板企业抓住发展机遇
中国制造业稳中向好
近日，国家统计局最新发布2月份宏观经济指标，其中中国制造业采购经理指数(PMI)为51.6%，比上月上升0.3个百分点，高于去年同期2.6个百分点，这已经是该指数连续五个月保持在51.0%以上，说明中国制造业发展态势稳中向好。
根据国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河分析，这一宏观数据背后彰示着以下四个要点：第一、中国制造业市场需求回升;第二、国内外需求有所改善;第三、新动能持续发力，其中装备制造业PMI达到近三年的高点;第四、制造企业对未来发展信心持续增强，处于高位景气区间。
经济转型成绩被看涨
近日，国际金融服务机构摩根士丹利发布报告《我们为什么看涨中国》，报告中高度评价了中国经济转型成果：其一、消费成为引领中国经济增长主力，中国成为全球最大的消费市场;其二、服务业将是增长最快的领域;其三、中国正向高附加值制造强国迈进;其四、企业继续转型升级提质增效;其五、过剩产能问题正在逐步解决。
地板行业发展有前途
综上所述，作为制造业的一员，地板行业的发展前景也是广大且乐观的：首先、国内外以及制造业需求的改善和制造业的持续发力，让地板行业对未来发展信心持续增强，发展动力充沛;其次、中国经济转型成绩被看涨，对于正在谋求转型升级的地板企业来说，无疑是一剂强心针，不仅给地板企业转型升级指引了方向，还增强了地板企业转型的信心。
因此，地板行业想要获得更好的发展，就要抓紧当下利好形势，积极谋求并深化转型升级、提高产品附加值、解决产能过剩问题、提高服务比重与质量、顺应消费升级趋势等等，让发展利好的形势真正落地，成为自身发展的动力。
“绿色”机遇来袭 地板企业能抓住吗？
节能“黑洞”
“几十年来，房地产业发展得非常快，房价翻了几番，但是地板的品质不升反降，这是不正常的。”作为建筑必不可少的“眼睛”，地板对于建筑节能有非常重要的影响，但这种重要性却普遍被开发商和民众所忽略。
据了解，当前建筑能耗占社会能耗的45%50%，其中从地板流失的能耗高达建筑能耗的55%。“地板堪称建筑节能的‘黑洞’，很多能量就是从这里流失出去了。”当前社会对于地板节能的认识还远远不够。
“很多人没坐过甚至没见过宝马、奔驰，但对于其性能和舒适性却知道得很多，相比来言，作为家家户户都需要的地板，民众对其性能和作用的了解却很有限”。这从一个侧面反映出了地板行业发展的问题，背后则有多方面的原因。
首当其冲的原因就是过于强势的房地产开发商。“以前开发商只要一开盘，房源就会被抢购一空，排队都买不到房，根本没人关心地板的品质问题。”开发商为了降低成本不断压缩地板的采购成本，造成地板行业的品质和利润不断降低。符合节能要求的地板因为成本较高不受欢迎，反而是不符合节能要求但造价低廉的“小作坊式”地板占据了市场的大部分空间。
不仅如此，缺乏有效的行业标准与管理也成为当前地板行业的主要问题之一。一位来自河北的地板制造商表示，虽然一些地方政府制定了相关标准，但是这些标准并没有形成社会趋势，也缺乏奖惩措施。据他透露，很多地板的检测标准只针对送检的样地板，监理单位也多是开发商花钱买来的“关系户”，实际在建筑中使用的地板99%都达不到节能要求。
“绿色”机遇
“虽然过去地板企业的日子普遍比较‘难过’，但是应该看到，市场的形势正在发生转变。”随着开发商“躺着挣钱”的时代渐渐远去，不论是房地产企业还是消费者，都越来越注重建筑的产品品质。近年来，环境问题成为社会矛盾的焦点，国家推动节能环保的力度越来越大，绿色低碳的地板产品将成为未来市场的主流。
“经过几轮房地产的发展周期，现在消费者购房越来越趋于理性，对于建材品质和个性化的要求越来越高”。他认为，开发商为了在竞争中占有一席之地，必然要在产品上做出差异化，只要能给开发商带来相应的价值回报，开发商还是愿意在造价上多花钱的。
要扭转当前地板行业的种种问题，仅靠政策的“东风”或企业“单枪匹马”难以实现长远发展，整合多方面资源集体“发力”才能事半功倍。“中国任何的产品都有集散市场，唯独地板产业没有。举办大量展会和研讨标准，扩大社会影响力。只有全社会对地板足够了解，才能‘倒逼’开发商去采购真正符合节能要求的地板”。
中小型地板企业如何抓住机遇？
随着地板企业环保意识的增强，企业的品牌环保战略不断深入人心。地板行业百花齐放才能一同健康发展，这样行业内才不会出现大品牌统一的格局。各中小型企业需要抓住机遇，迎难而上将危机变化为转机，共同为行业的蓬勃发展贡献出一份力。
目前行业“阴雨绵延”，很多企业负责人倍感亚历山大。未来房地产行业将会继续建设大量商品房，企业应该牢牢抓住此时机遇，适当把握时机，重拳出击。整个行业、企业都必须要意识到在发展过程中，推陈出新的重要性，这是发展的必然规律。在这样的规律下，仅仅将目光投注在蝇头小利和眼前利益上，无法在技术领域上做出革新，终究会被市场淘汰，逐步走向死亡。若能再管理和科技上做到严谨富有创新，那么各中小型企业将会借此机遇，一展宏图。
小编了解到，未来地板市场格局，既要主打一二线城市，还需另辟蹊径开发三四线市场，共同提升市场竞争力。身处于品牌时代的世界，城乡居民消费习惯开始趋同，也就决定了无论是对待一二线还是三四线市场的态度可以一致，注重打造品牌影响力才是关键。
地板由于其特殊性，总体来说还是属于一个中高端产品，在消费者购买时很多来自大城市的大品牌往往会成为首选，当然三四线市场的消费者也正逐步接受外界新事物的概念，消费观念得到进一步提升，更趋于理性，价格不再成为主要的消费考量，更多关注它的品牌、口碑、质量等。