贴牌在中国地板行业发展来说已经不是什么新鲜的事情，也已成为“公开的秘密”。中国地板行业要想摆脱贴牌的命运，还需加强产品的原创设计，以求在产品的未来发展占据有利位置。
企业需摆脱贴牌生产加强产品创新
小编了解到，随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显，我国地板行业进入优胜劣汰的关键时期。对此，有业内人士透露，国内地板行业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等，完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来，要补齐目前存在的短板，向全球产业链的高端迈进。
当前，我国地板产业总产值已超万亿元，仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起地板高端品牌，消费者首先想到的总是国外品牌。业内人士直言，我国地板行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的，也就是说，很少有我国自己的地板品牌直接销售到国外。
地板企业需加强设计创新
国内地板企业大多设计雷同，缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计，但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长表示，“家具行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师合作，寻求产品的创新”。
目前国内地板行业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。企业需沉下心来做好产品品质，勇于创新，在材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超国外品牌强国。
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品牌之路发展艰难 地板业屈居贴牌生产
早前，在地板行业高速发展之下，遗留下来诸多地板贴牌工厂，近年来，这些代工厂也开始考虑如何从贴牌走向品牌，也有部分企业尝试打造品牌，但是由于诸多原因，经过一段时间的考验，这些企业又被打回“原形”进行代工生产。
走品牌之路意味着冒着高风险
小编了解到，地板代工厂由于没有自己的地板品牌，其实不是这些代工厂不想创立品牌，而是创立地板品牌意味着高投入和高风险。虽然创立地板品牌能带来丰厚的利润，但是由于建立和推广地板品牌需要很大的投入，并且在建立和推广过程中任一环节出现问题，都会带来风险，从而使辛苦建立的地板品牌丧失影响力。
品牌之路发展艰难地板业屈居贴牌生产
地板代工厂从前期的市场调研，到产品研发、设计，再到销售，需要建立这样一整套的架构，调整完架构，也只是创立品牌的第一步，后期品牌的推广、维护，销售渠道的开拓，这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术，产品不能被市场接受，企业就有倒闭的风险。
贴牌生产有利承担风险
贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售，利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。
自有品牌是做大做强的必经之路
从长远来看，创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路，随着未来地板行业竞争加剧，那些只会代工的企业，将有被吞并的危险。地板代工企业重要的就是迈出第一步，拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的地板品牌，慢慢积累企业实力，提高品牌的影响力。
假品牌被拆穿何时才能摆脱“克隆”？
“傍品牌”、“假名牌”就像是地板行业的一颗“毒瘤”，自地板行业成熟稳定以来就一直存在，成为影响地板行业健康发展的关键所在。而日前一起圣象地板“武汉打假”新闻再次将“山寨品牌”带进了人们的视线，并引起业内的广泛讨论。这些“山寨品牌”就像是地板行业的“克隆”，在一举一动之间模仿学习着他人的经验，丧失了自己的个性。但是，如今的地板行业却远不止“品牌克隆”这么简单。
品牌打假再引关注，但远不止这么简单
日前一起“武汉品牌打假”案件，在武汉中院进行一审宣判，某湖北生产商及某武汉个体商户侵权成立，应予赔偿220万元。具体看来，早在去年8月，圣象集团向武汉中院提交诉状，状告与“圣象维纳斯”品牌相关的4家公司及一名经营店主侵害商标专用权并索赔千万元。虽然最终案件的赔付费用并没有达到被侵权方的预期，但是此次判决给各企业利用法律维护自身知识产权利益，给予了莫大的勇气和信心。
自今年知识产权保护日以来，地板行业就相继曝光了一系列行业“傍品牌”的山寨品牌现象。不论是小品牌“山寨”大品牌，还是国内品牌“山寨”国外品牌，地板行业在这些所谓的“假大上”和“假洋品牌”的搅和下，原本就鱼龙混杂的市场环境变得愈发的“混浊不清”。然而，在地板行业30余年的发展历程中，远远不止“品牌山寨”这么简单。“山寨产品”、“设计抄袭”，甚至是“技术剽窃”等现象都一再地在行业内出现。数月前，有媒体曝光了一系列地板“山寨”产品，上百类“名不见经传”却又“似曾相识”的地板产品名目令人乍舌。消费者在面对这类“傻傻分不清”的品牌与产品时，由于缺乏相关的产品知识，对企业品牌也不甚了解，往往容易上当受骗，继而在几费周折的维权过程中，牵扯出一系列的行业问题。地板企业摆脱同质“克隆”也变得迫在眉睫。
地板行业“克隆”背后的多重原因，企业该如何摆脱?
众所周知，任何事件有果必有因。地板行业发展至今，各类同质化现象早已层出不穷。究其原因，一方面，地板原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大，进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求，企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品，而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。这种抱着“捞一笔就走人”的心态，使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重;另一方面，地板行业自发展以来，准入门槛都相对较低，有十几万的创业基金，就可以开设地板工厂，导致在地板业高速发展的繁荣时期，大大小小的地板品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多，约束管制起来的难度也就越来越大，导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭，使得地板业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外，消费者普遍依赖追求“品牌”的消费心理，也促使了部分“假品牌”的应运而生。
然而，“走别人走过的路”，就永远只能被别人牵着走，缺乏自己的话语权，企业的发展也难以真正得到施展。由此，对于想要长远发展的地板企业来说，不仅要树立独具魅力与特色的品牌理念，也要在技术、理念的创新中打造独具个性符号的特色产品，拿出“走自己的路，让别人无路可走”的气魄来。
地板企业与其做一个没有思想、没有灵魂，永远生活在别人“光环与阴影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技术与实力，真正活出自己的个性与精彩!
市场观察：地板行业“贴牌”之路走向高风险
早前，在木地板行业高速发展之下，遗留下来诸多地板贴牌工厂，近年来，这些代工厂也开始考虑如何从贴牌走向品牌，也有部分企业尝试打造地板品牌，但是由于诸多原因，经过一段时间的考验，这些企业又被打回“原形”进行代工生产。
走品牌之路意味着冒着高风险
地板代工厂由于没有自己的地板品牌，其实不是这些代工厂不想创立品牌，而是创立地板品牌意味着高投入和高风险。虽然创立地板品牌能带来丰厚的利润，但是由于建立和推广地板品牌需要很大的投入，并且在建立和推广过程中任一环节出现问题，都会带来风险，从而使辛苦建立的地板品牌丧失影响力。
地板代工厂从前期的市场调研，到产品研发、设计，再到销售，需要建立这样一整套的架构，调整完架构，也只是创立品牌的第一步，后期品牌的推广、维护，销售渠道的开拓，这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术，产品不能被市场接受，企业就有倒闭的风险。
贴牌生产有利承担风险
贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售，利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。
自有品牌是做大做强的必经之路
从长远来看，创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路，随着未来地板行业竞争加剧，那些只会代工的企业，将有被吞并的危险。地板代工企业重要的就是迈出第一步，拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的地板品牌，慢慢积累企业实力，提高品牌的影响力。
WPC地板的秘密丨一位资深地板生产技术人员的阐述
对WPC地板这种新型地面装饰材料,让我说说我的看法吧:我做过实木地板、复合地板、PVC地板、竹地板，做了20年之久了。让我们来对比下WPC与其他地面材料的各项比较：
在社会的各个场所中使用的地面材料有很多种，比如大理石，地毯，木地板等最为普遍的了。但在新型的WPC地板面前相比较而言就黯然失色了。下面来一起看看它们的之间的对比情况吧。
一 WPC地板与瓷砖比较：
成分及生产工艺不同：所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。其原材料多由石英沙、粘土等等混合而成。
安装有差别：WPC地板质地轻，安装非常简单，在原有地面上可以直接铺装而不压缩空间，因此在旧楼改造中非常适合。 而瓷砖很重，安装比较费劲，且安装后很难挪走，不可重复利用。
性能及保养有差别：瓷砖不防滑且质地冰凉，保养起来也麻烦，极容易脏。
二 WPC地板与木地板比较：
木地板大致可分为三大类：实木复合地板、实木地板和强化木地板。
◆实木地板属天然材料，具有合成材料无可替代的优点，脚感舒适，无毒无味，冬暖夏凉。但它也存在价格昂贵，硬木资源消耗量大，铺设安装工作量大，不易维护(怕水、怕潮怕火、)以及地板宽度方向随相对湿度变化而产生较大尺寸变化等不足。 但目前树木遭到很大程度的破坏，优质木材资源紧张，导致价格十分的昂贵
◆强化木地板的基材是中密度或高密度纤维板以及刨花板，尺寸稳定性好，面层为含耐磨材料的浸渍装饰纸，保证了面层的耐磨性能耐香烟灼烧，耐划痕和耐污染性能好，这是相对前两者而言，和wpc地板超强的耐磨及耐污性能比还有比较大的差距。
◆实木复合地板的外观有着与实木地板相同的尺寸稳定性好，漂亮木材纹理，易于铺设和维护。但仍无法摆脱怕火、怕潮、怕水的缺点，也不如wpc地板环保、耐磨性也不及wpc地板。复合地板还有甲醛是否超标的问题。
三 WPC地板与竹地板比较：
◆竹地板也是采用天然竹木加工而成，绿色环保。但竹地板也是属于怕火、怕水、怕潮，对于室内温度及湿度敏感，容易膨胀变形或干缩开裂，严重的甚至发霉。
◆竹地板的表面是油漆面，抗刮花能力较差，耐磨性较差。
◆竹地板的保养麻烦，需要经常打蜡维护，另外抗腐蚀性较差。
四 WPC地板与地毯比较：
◆成分及生产工艺不同：地毯是以以毛、棉、麻、丝、草等天然纤维或化学合成纤维类原料，经手工或机械工艺进行编结、栽绒或纺织而成的地面铺敷物。
◆性能及保养有差别：地毯属于易燃物品，怕水、怕火、怕潮，而且保养非常麻烦，极容易脏，容易藏污纳垢，容易滋生细菌。而WPC地板防火阻燃、不怕潮不怕水，打理非常简单，用抹布擦拭即可，耐污性能良好，含有抗菌药剂具有抗菌功效。
五 WPC地板与SPC地板比较：
◆WPC地板和SPC地板不是同一种产品，虽然都是环保型产品，但其实是混淆了两种地板。
◆SPC地板属于工艺比较简单的产品，主要成分为石粉，重量很重且大多使用回料，会起拱变形，使用寿命短。
六 WPC地板与大理石等石材比较：
◆大理石等石材是非常沉重的，给运输及施工带来很多负担，特别是对高层建筑的主体结构会造成巨大的伤害作用。
◆石材遇水易滑、质地冰凉，且大理石有放射性、花岗岩含有氡气等对人体有害。
◆大理石价格高昂，但铺设效果很上档次，适合高档场所使用。 一般大理石比较适合用在一楼大厅等场所。
从以上的各个地面材料的比较中很容易的就可以看出WPC地板的优势所在。性能上其他的地板所没有的，这也是为什么欧美等国家大力推广场所采用WPC地板来替代传统的地板。日本的灾后重建中也指定使用WPC地板作为专用地面材料首选。
让我们再来看看产品的生产工艺：
一.产品背景：
随着资源越来越匮乏，环保问题日趋尖锐，世界各国都在寻求可再生环保性新型材料。在美国，强化复合地板大部分州府已明文规定不允许进行销售使用，wpc取而代之。十九大召开也已把可再生环保型新材料上升到国家战略层面，鼓励研发生产可持续性新型材料。与此同时国家林业协会等相关部门也相继出台wpc地板国家行业标准，自此该产品各项性能指标都有了明确的规定，为行业发展奠定了良好基础。
二.wpc地板性能：
1)绝对零甲醛 2)耐磨耐腐 3)防水防滑
4)静音抗噪 5)柔韧回弹 6)便捷安装
三.wpc地板构造及制作工艺：
产品整体可分两个部分，其表面LVT层本身就是一种地面环保材料(国外以法国洁福，美国阿姆斯壮)，因其太薄加上铺装需要使用胶水，故在环保上大打折扣。且铺装对地面要求较高，需做自流平，故成本又大大增加。在此基础上增加环保发泡基材能解决lvt存在的各种问题，增加厚度无需自流平，增加厚度可以开槽无需使用胶水粘贴。
发泡基材是由高分子树脂和石岩粉及木纤维粉(均为固态)经高温物理摩擦高分子树脂达到热融状态(半流体)包裹住石岩粉及木粉，经机器挤压成型。
表面耐磨是由高分子耐磨层压贴而成，厚度可分7丝，10丝，30丝，50丝不等。30丝可达到15000转以上。目前出口使用10丝以上。
LVT和发泡基材两者经高温高压粘合到一起，两层分子之间形成化学键故而更牢固。
所有生产环节均无胶水添加，确保绝对零甲醛。
扣型为瑞士瓦林格扣，铺装更简易，先铺短边后长边，更牢靠。
适用范围：传统家装增加卫生间厨房，阳台，地下室，别墅院落，工装养老院，幼儿园，酒店宾馆，洗浴中心等各种公共场所,旧房改造，省时省力省费用。
“概念牌”扰乱地板市场秩序
概念地板产品或对企业长远发展造成不利
纵观地板市场上部分标新立异的产品，企业大肆宣扬的大多数附加功能只是停留在产品表面，往往是企业为了造势的夸大宣传。这种无序炒作概念的现象一直存在，既扰乱了试听又不利于企业的长远发展。如今的地板行业竞争激烈，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个地板行业的发展秩序。
地板商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。
地板企业长远发展还需立足本质工作
对于地板企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个地板行业的损害却是长期的，对地板品牌自身信誉的影响也是根本性的。
有关部门对地板产品炒作的做法监管之难，在于其并非没有抗菌、抗甲醛功能，只是功效没有那么显著和强大。同时，由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期。
因此，在市场竞争形势尤为严峻的当下，地板企业的发展也需要立足本质，在相关行业标准还并未完善的行业背景下，企业唯有加强自律，从自身出发，才能在一片白热化的市场竞争中达到理想的效果。
地板市场杂牌生产实则是商业欺诈
地板市场杂牌生产实则是商业欺诈
经济增速放缓，再加上不断上涨的经营成本，不少行业的经销商都感受到了莫大的压力。于是，就有经销商为了蝇头小利暗地里兼营杂牌，企图借着品牌专卖店的名头瞒天过海。然而，纸是包不住火的，经销商兼营杂牌不管是出于无奈还是被小利小惠所吸引，这都是一种自毁“钱程”的行为，地板经销商一定要引以为戒。
消费者本着对品牌产品质量好、品质好、有保障的购买原则走进专卖店选购，然而兼营杂牌经销商为了逃避市场压力，借品牌专营之名做售卖杂牌之实，将杂牌产品以正品价位卖给消费者从中获取不正当利润，此行为严重损害了消费者的合法权益，是名副其实的商业欺诈。企业与经销商合作的基本原则是互信共赢，经销商卖杂牌的行为，不但失信于企业也严重影响品牌形象，以及品牌在当地的信誉度和美誉度，所以经销商兼营杂牌不仅要受到法律制裁，更应受到道德上谴责。
地板企业和经销商都需提升自身责任心
随着市场信息透明度不断延伸，消费者对于行业产品了解渠道的多元化，零售价已经非常公开透明，当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时，经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品，在消费者不知情的情况下进行售卖，反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。
真正能做大的经销商都是贯彻执行企业品牌营销理念的专营经销商，经销商兼营杂牌就是小农意识作祟，究其心理就是担心品牌产品价格高、消费者不接受;自己没信心正价销售品牌产品;怕消费者的店面流失等因素，抱着小富即安的经营心态，贪图杂牌薄利多销的批发思路，而没有上升到品牌经营理念的高度。
因此，在品牌丛生的地板市场上，地板市场秩序也受到了或多或少的影响，想要整个行业朝着更为健康的方向发展，企业还需本着对消费者负责的态度，真正将品牌形象建立起来，以实打实的品牌实力来赢得市场的认可。
地板市场需摆脱眉毛胡子一把抓的困境
粗放型营销弊病凸显
在现今激烈的竞争格局中，地板企业若还坚持“齐步走”战略，妄想大小通吃，无异于自掘坟墓。地板市场在互联网的协助下快速扩大，消费者多样化的需求都使得原有的粗放型营销弊病逐渐凸显，企业发展正在走上一条荆棘遍布的道路。要想获得生存资源，地板企业就必须以精细化方式为主，细分市场，重新规划发展布局。
归根结底，地板企业进行市场细分的目的无非是通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。然而，产品的差异化必然导致其生产成本和营销费用的相应增长，所以，地板企业必须在收益与成本之间做一权衡。正所谓“舍不得孩子套不着狼”，前期的庞大的成本支出都是为了企业长远的发展，但是地板企业也要懂得没必要的成本坚持不要浪费。
市场细分更具灵活性
细分后的市场更加具体，便于地板企业制定最为有效的营销策略。同时，在细分的市场上，信息容易了解和反馈，一旦消费者的需求发生变化，企业可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高企业的应变能力和竞争力。如此，地板企业便能先一步获得发展的先机。
众所周知，任何一个企业的资源、人力、物力、资金都是有限的，地板企业只有细分市场，明确目标客户，才能够集中精力生产足够满足这批消费者需求的产品以期获得局部市场的胜利，然后逐步攻克整个目标市场。这样,地板企业才能不被眼前混乱的竞争模式所打败，品牌也不至于在无序的发展沉浮中消亡。
如今惨烈的市场竞争，是给地板企业的一个警告。如果不积极改革，细分市场，将产品生产销售精细化，地板企业惨淡经营甚至倒闭的未来就不远了。无论如何，面对越来越复杂的竞争环境，地板企业必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，占据和拓展市场。