地板行业在国内的迅速发展，让一些人看到了利益。近几年，国内出现了许多大大小小的地板企业，各种品牌的产品也开始出现在市场上，造成了品牌混乱。
业内人士透露，地板行业市场容量的日益增大，许多大大小小的地板企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇200元，搅乱了正规地板行业市场。
在一些业内人士看来，地板这种产品生产工艺比较简单，没有多大技术含量;另外，地板样式同一化的程度相当高，整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产，如此也催生了越来越多的地板生产厂家。除了一些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产其他产品的企业积极介入。业内人士透露，能做家具的，稍加几个工序就可以用已有的设备生产地板。而最近两年，家装公司的集成风也刮到了地板领域，一些家具、地板企业由于竞争激烈等原因，纷纷转产进入地板行业，使新投产的地板生产企业不断增加。专业人士指出，在国内，地板行业品牌地位的缺失与生产能力的低下也成为阻挡地板行业做大做强的绊脚石，同时，严重扰乱了消费者的视听。
从目前的国内市场看，地板行业在存在较大的问题：如产品质量差，员工技术低，企业规模小，生产效率低等。地板行业的竞争主要体现在品牌、渠道和售后上。不少企业浑水摸鱼，消费者在购买时还当谨慎。
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地板电商市场秩序混乱 企业涉足需保持理性
地板电商市场无序竞争成常态
受到互联网的影响，电商渠道成为诸多地板企业试水的新模式。地板产品作为家装中的必需品，随着电商渠道的开拓，在一段时间内得到了很大的普及。不过，电商渠道虽然方便了企业的营销和推广，但由于其虚拟性，许多“品质无保障、服务无认同”山寨地板产品也层出不穷。
随着线上线下融合趋势日益明显，电商平台完全有可能与线下大型商超或全国性的卖渠展开合作，在线下设立地板产品微信服务点。消费者只需要一个电话，工作人员就会上门给予专业地指导和维修服务解决方案。不可维修的产品要更换一个新的同类产品，可以尝试消费者结合工作人员意见及自身考虑后进行相关信息的登记输入即可。剩下的沟通问题、维修问题以及更换问题就由线下网站的工作人员来完成，不需要消费者再费心。
地板电商市场秩序需多方共同维护
一方面，相关政策执法部门应加大对电商渠道的监管，迫使其通过内部的重视及研究形成一套电商准入门槛标准。同时对现有的已进入电商渠道的地板产品进行一次彻底的大排查。大量不符合产品质量标准、劣质低价的地板商家应先被淘汰出电商平台，质量改善达标后再允许进入;或者不退出电商平台也可以，但必须质量改善达标后才能再次售卖产品了。如未按规定私自售卖质量未达标产品，一旦查出，给予严格处罚，并取消其资格不能再售卖。
另一方面，随着线上线下融合趋势日益明显，电商平台完全有可能与线下大型商超或全国性的卖渠展开合作，在线下设立地板产品微信服务点。消费者只需要一个电话，工作人员就会上门给予专业地指导和维修服务解决方案。不可维修的产品要更换一个新的同类产品，可以尝试消费者结合工作人员意见及自身考虑后进行相关信息的登记输入即可。剩下的沟通问题、维修问题以及更换问题就由线下网站的工作人员来完成，不需要消费者再费心。
从地板企业的角度出发，尽管电商目前存在广阔的市场发展前景，但是要想在激烈的市场竞争中将这一新兴模式的优势发挥出来，还需企业拥有严格要求自己的能力以及对市场趋势的洞察能力。
地板市场秩序相对混乱 企业加强自律尤为关键
家居建材行业标准正在逐步完善
有关行业内一些乱象的出现，部分人把根本原因归咎到“行业监管体制不完善”等方面。为此，近日家居行业协会的成立以及家具行业标准的起草来证明是否地板行业内恶性竞争与标准、协会的缺失有关。然而通过搜索引擎可以发现，几乎大小城市都设有数量若干、名称不一的区域性协会。由此看来，发挥规范作用的标准、促进企业间沟通交流的协会在家具行业中并不少。
近年来出台的与家具建材行业相关的标准不下十余部，影响力较大的如1月1日开始实施的最严新《环保法》、3月15日正式实施的《侵害消费者权益行为处罚办法》、7月1日正式施行的北京家具生产禁止油漆喷涂规定等等，除此之外，《木家具中有害物质限量国家标准》的修订工作基本完成，从2002年利用至今的《室内装饰装修材料、人造板及其成品中甲醛释放限量》的新国标已进入报批阶段。
地板企业长远发展还需加强自律
有业内人士坦言，“目前很多的家具业相关标准、协会可以说是‘名存实亡’，部分地板企业很多时候只是将其作为参考，并未完全执行。”为何会出现这一情况?这其中可能与标准、协会本身的不合理有关，如有的标准太过“一刀切”，没有针对性地对不同实力的企业进行划分，就拿今年家具行业的“油改水”革命来说，虽然得到了业内外的一致赞许，但根据大多数地板等家具厂家的反映来看，目前在生产过程中使用水性漆是“心有余而力不足”，企业生产成本面临不小的压力。
抛开标准自身的不合理外，地板行业本身存在的问题才尤为需要引起重视。目前，部分地板企业被“利益”冲昏了头，材料选择上假冒伪劣、产品设计上模仿抄袭、销售服务上虚拟抬价等等，有标准等外力的束缚也保持“无法无天”的姿态。为何?商家诚信经营意识欠缺，严重缺乏自律性!
在当下市场上，地板企业的发展不能仅仅凭借产品单方面的优势来进行，市场竞争的激烈也鞭策着企业必须朝向多方面发展。在竞争的洪流中，企业唯有加强自律，才能真正营造一个健康有序的行业环境。
无序竞争带来市场混乱 地板企业诚信建设尤为关键
诚信缺失导致地板市场环境愈发复杂
从不断涌入地板行业的企业数量剧增这一事实来看，地板行业准入门槛不高已经成为不争的事实。中小企业鱼龙混杂，关于质量检测不合格的新闻就从未停止出现在公众视野。固然这有很大一部分是跟位于上游的人造板行业无序竞争有关，但更多是木地板企业自身对于原材料的质量监督不到位。
据中国林产工业协会副会长吴盛富介绍，受经济下行影响，目前人造板行业困难重重。无序竞争带来的市场混乱是首要问题。“一方面产能持续增加，另一方面市场消费者不增反减，人造板供求关系失衡，产能过剩风险凸显，引发市场低价竞争。”吴盛富指出，恶性价格战导致产品质量下降，企业诚信缺失，并造成市场混乱。
地板企业需加强诚信方面的建设
近年来，地板行业关于产品环保指标不过关、产品甲醛释放量超标、质量检测报告不规范、质检报告与产品不符甚至无质检报告等问题时有发生，这难免与上游的人造板行业有一定的关系。据了解，部分企业生产出劣质人造板，其力学性能、游离甲醛等关键指标不合格，由其加工制成的衣柜、橱柜、木地板、木门、家具等产品危害消费者健康，损害了行业声誉。
针对目前人造板行业存在的种种困境，木地板企业更需要狠抓诚信，迅速转型升级。在引进生产原材料方面，地板企业应坚持诚信经营，采用环保质量佳的原材料;在生产加工过程中，企业应进一步提升生产的机械化、自动化水平，以降低生产成本。当然，除了木地板企业加强自律之外，相关法律部门等其他各方也需要努力。
在市场竞争尤为白热化的当下，地板企业的发展也必须要找准方向，在竞争环境较为复杂的当下，企业还需不断加强诚信建设，以优质的产品面对广大消费者，如此才能赢得更为长远的发展。
品牌为王时代 地板企业如何制胜市场?
地板企业品牌推广需掌握方式
随着城镇化市场被不断开发出来，对于地板的需求也在不断扩大，近两年地板市场的竞争异常的激烈，政策压力、倒闭潮、恶性竞争都在不断的刺激着地板消费市场，也给地板企业带来了很大的生产压力。在这样的环境之下，地板小企业想要突围，就必须实现自身品牌的打造，通过制定品牌的推广策划，占领一席之地。
企业在做地板品牌推广策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划。专家认为小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果。
地板企业需深度把握消费者心理需求
伴随人们对于地板产品的需求越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前最大的地板市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，最大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，最终实现品牌和企业的双丰收。
在这个过程中，地板企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的知名度。
在当下瞬息万变的地板市场上，企业唯有不断迎合消费者需求做出调整，才能在白热化的竞争市场上谋得商机。也唯有如此，地板企业才有长远的发展方向。
抢占市场高地 地板企业找准品牌推广方向
明确品牌定位找准推广方向
“我们已进入真正考验品牌的年代。”业内人士说道，地板企业需要明确自身品牌定位，清晰自己未来发展走向，从而做出合理的品牌推广方向。市场竞争加剧，紧握核心竞争力这杆枪，才能在众多品牌中脱颖而出，牢牢抓住消费者心智。而伴随着地板行业产品同质化现象的愈演愈烈，企业更要明确自身的核心内涵，同样的产品，通过提供消费者不同的产品附加值以及传递的不同价值观，突出品牌所独有的个性、内涵以及价值观，逐渐被消费者认同，从而占领市场高地。
在推广方向上，则需要与时俱进。作为创新型企业，也要明确其所拥有的资源与推广方向是否真正匹配，如央视投放广告等高调宣传行为，是否对提升品牌高度起到一定的作用，这些都是企业需要认真考究的方面。
转型时期与经销商共同进退
如今是地板企业转型的时期，老品牌结构冗杂，顾虑很多，而中小品牌则是“船小好掉头”。中小品牌的启动资金少，成员年轻化，市场很大。各地板企业都有各自的市场，在产品大同小异的情况下，清晰的市场运作思路是经销商想要看到的。品类细分的地板企业规模不用很大，经销商的压力也减小了，以前地板企业的做法是将库存压力放在经销商那里，现在要提供思路、工具和经销商共同面对问题。
针对目前的市场状况，地板企业打造品牌需要销售去支持，而产品的销售则要依靠终端去突破。地板企业要做好打持久战的准备，不能硬碰硬，找好武器，利用电子产品和网络工具进行推广宣传，引流消费者。
目前的市场形势于地板行业而言，既是挑战，亦是机遇。转型时期，各企业都必须跳出价格战，并具备清晰的品牌运营思路，才能在经历重重考验之后脱颖而出。
市场洗牌加剧 地板企业品牌意识需提升
地板企业品牌意识薄弱
就整个家居建材行业而言，尽管企业面临着巨大的发展压力，但是也并不意味着毫无市场前景可言。国内的企业品牌年龄普遍都不长，特别是地板企业品牌意识后知后觉，根基不稳，而且一出生就遭遇到来自国外巨头们强大的压力，一不小心就有夭折的危险。但部分中国地板行业的渠道品牌正在以最快的速度发展壮大，而且越来越强势地影响着我们的生活。
地板行业之所以走到今天是一种必然，不是一种偶然。一方面，中国地板企业缺乏品牌意识，依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长，从长远的角度看是剥夺品牌企业在市场上的发言权;另一方面，就是地板企业品牌基础管理薄弱，品牌保健能力不强，长期以来的投机行为、豪夺心理、贪懒作怂，在质量管理上频频出现像三鹿这样的恶＊＊件，特别是“甲醛门”频频曝光，严重伤害地板品牌形象，从而导致诸多地板品牌英年早逝。
地板企业需有品牌危机意识
如今，尽管不少品牌厂商在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格，但品牌的影响在消费者的心目中已经越来越弱。在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到多种外部环境的威胁。众多企业在不知不觉中或这或那的出现着不同的形态，殊不知这些盲目的举措，正形成一把无形的利刃，折杀着众多品牌的年轻生命。
很多地板企业之所以不成功，原因在于他们根本不知道自己企业的问题出在哪里?总是自我感觉良好，缺少危机意识，对品牌规划一知半解，对销售渠道掌控不利，盲目的引进职业经理，自己却又不能给职业经理提供生存的土壤，到处设置障碍，让其缺乏归宿感，使地板行业陷入“缺乏人才”的困境中。
因此，在行业洗牌逐渐加剧的市场环境中，地板企业唯有加强品牌意识，才能从根本上发挥出品牌的巨大潜能。在这个过程中，地板企业还需有针对性地找到适合自身发展的道路，这样才能将品牌优势转化为自身的核心竞争力。
木门企业要赢得市场，品牌深入人心才是王道
家具行业营销水平有待提升
相比较于相对成熟的行业，在营销方面，家具行业的整体营销水平还有很大的提升空间。家具业营销水平较低，跟行业集中度有关。家具业属于很难规模化运营的行业。早几年由于板式家具的发展，规模化水平一度有所提高，但时下由于实木家具、定制家具的流行，规模化水平其实是倒退了。
但是就是在这个难以规模化运营的行业，做品牌，还是销售的王道，也是脱困的唯一途径。不幸的是，这个行业的很多玩家不认可这个普遍真理，他们总是拿家具业的个性来否定共性，因而使得家具业的总体运营水平一直处在起伏不定的状态。面对整个家具行业的窘境，木门企业更应调整战略模式，
注重提高品牌的美誉度和知名度
欲让品牌有在市场上自行传播的美誉度是一件难上加难的事：质量，设计水平，设计风格，在社会上的品牌地位，售后服务，价格的统一，价格定位的适当，销售环境，销售人员的素质，公关形象的建立与维护，每一个环节都不能出任何差错，出现任何一个短板。
而这些对于家具企业的各层级员工，尤其是家具企业的负责人，是何等巨大的挑战?我们得承认：家具业不是一个知识密集型行业，我们的各层级员工的基本文化素质都有巨大的提升空间，更何况涉及生产、管理、营销的专业素质，需要进步的地方就太多了。
成功的企业都是相同的，在所有这些环节的处理上都是到位的;失败的企业各有各的不同：不是这个环节乱了，就是那个环节掉链子，最差的结果就是系统崩溃，一团糟，关门大吉。
品牌能不能给消费者安全感，荣誉感，是家具能否卖得好的最关键要素。至少在当前的中国，消费者根本就不缺钱，市场也不缺少需求，但是消费者需要一个理由：我为什么要买你的家具?最重要的是，我能不假思索地想到你的品牌，你这个品牌就是能够满足我的这一切小心思的品牌。消费者也不想在卖场被琳琅满目的各式家具扰晕了头。消费者是懒惰的，简单的。
对于消费者而言，购买木门产品必须考虑到产品的质量、风格、价格等等要素，而大品牌就意味着可靠，因此，木门企业在当前的市场环境下，需要根据市场环境和消费者的需求调整经营和营销策略，进一步提升品牌的知名度和美誉度，只有这样，才能在变化莫测的市场竞争中脱颖而出。