现阶段，随着地板市场的发展逐渐成熟，但是地板行业的问题仍旧很显著，比如说地板产品出现了同质化、价格恶性竞争不断、渠道不畅等问题。现今地板市场上的品牌竞争虽仍愈演愈烈，但是对于具有文化底蕴、有亮点的地板企业来说，走到市场的高端其实不难，只是状况不容乐观。
地板价格成本上涨利润空间缩小
根据小编了解，地板企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。
现在众多地板品牌纷纷崛起，使地板材料市场竞争变得异常激烈，地板是资源性产品，随着国际监督查缉力度的加强，原材料短缺，短期内不会得到改善，去年地板原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，市场经济的优颀优价，只是合理利润的空间游荡。
地板企业需加强营销服务的规范化处理
为了提高品牌，提高明综合竞争力，各种地板品牌纷纷施展形形色色，层出不穷的营销手段和策划手段，也就是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销品牌导购更专业化，环保理念更深入化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手顶，对高要求，高品味，高消费客户群提供个性化。
全方位整休服务，不断汲取国外知名地板品牌的营销服务技巧，产品策划等方面的奇特过人之处，完善自身营销服务理念。无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中，老老实实做人。认认真真做事，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。
地板一改传统的，单一的，实用型形象，进而向装饰型，环保型发展，经过近十年的发展，笔者认为地板行业日趋成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈，众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位某地区内销售网络建设，各地板品牌努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。
延伸阅读
地板行业发展亟需“私人”设计师
设计师是在某个特定的专门领域创造或提供创意的工作，从事艺术与商业结合在一起的人，而部分地板企业认为地板设计师拘泥于产品研发阶段，常常忽略设计师在地板行业其他环节的作用。
产品研发的美工
地板市场上的地板产品风格日趋相同，很多都没有自身的特色。一款地板产品想要在市场上拔得头筹，除了它本身过硬的质量之外，还要有让人眼前一亮的外观。
地板企业加强地板的设计美感是迎合市场的必然趋势。因此，地板企业需要专业的设计师对自身产品的风格特色进行合理的创新，而不是“人云亦云”。
地板销售的咨询师
在地板销售过程中，消费者需要专业的地板咨询。设计师的资讯意见让消费者更加信任。地板企业提供自己的地板设计师于消费者，在提高该企业的专业性的同时，可以尽量保证消费者的不流失。
同时，设计师与消费者的沟通交流也为情感营销提供了重要途径。
品牌建设的工程师
相比门店的经销商而言，设计师更有专业的素养为消费者提供家居装修的合理建议。设计师为消费者提供专业的家居方案，能够增加消费者对该品牌的好感度，同时提升对其品牌的依赖度和忠诚度。
处于地板品牌建设关键时期的今天，地板产品的研发不仅要适应市场，还要自身品牌风格。地板企业需要设计师对自身品牌的强化提供有效的创意。设计师的创意设计，让地板产品有品牌专有的印记，十分有利于地板企业的品牌建设。
地板设计师在地板行业里承担了各种角色，地板企业更需要的是将设计师融入企业各个环节，让设计师为自身企业服务，地板企业需要一个“私人”的设计师。
竹地板行业发展不规范 宣传度低
行业发展不规范
据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。”
该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。”
有专业人士说，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。
地板环保低碳化
我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。
在环保成为世界主题的当下，竹地板开始大打环保牌。环保人士认为，竹子比更环保，因为它是世界上生长最快的植物，生长速度是树木的2倍，相比普通树木15年、20年的生长周期，竹子只需三五年便能长成。而且砍伐后还可再生，对于木资源缺乏的当下，竹不失为一种优质材料。从长远来看，受资源制约，实木地板将成为少数人的是奢侈品，而竹地板有望成为家装地板发展的主要产品之一。
此外，不是商家介绍竹地板称“冬暖夏凉”，其实因由于竹子导热系数低，无论在什么季节都赤脚在上面行走都会感觉比较舒适。稳定性上，竹地板收缩和膨胀要比实木地板小。
竹地板宣传度低
竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹地板近十几年的发展，尽管竹地板在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹地板也仍然很陌生。
在去年3月上海地板展上，不少人很惊讶：竹子也能做地板，甚至还有仿木纹纹理的竹地板!很多消费者对竹地板很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹地板仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。
中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示，竹地板工艺有国家标准，也有很多大品牌企业。对于目前竹地板处于的尴尬，她认为主要是因为早期竹地板多销往国外，生产厂家忽略了国内市场造成的。虽然近两年开始向国内拓展，但宣传力度不大。对于产品质量，她表示，很多竹地板都出口国外，质量有保证。
国内特有竹文化情结
中国的竹地板行业最开始是做外销的，之所以能很快在国外打开市场的原因，不只是因为低廉的价格，更是作为一种中国特有的文化底蕴受到追捧。
中国曾一度被誉为“竹子文明的国度”，东坡先生有言：宁可食无肉，不可居无竹，国人爱竹，因其外形高挑而内芯中空，所以用其比喻君子，代表高洁而坚韧的品格。文人墨客总是用其表达自己的作品和情怀。这种精神在当今社会，也逐渐成为清雅不俗生活方式的表达。
竹子在中国的历史文化发展中，与众多的中国文化结合在一起。富有文化底蕴的是竹地板的独有特色，也值得推广。所以竹地板企业和商家在竞争中应该共同打造这样的一种文化，升级产业链，开发新型产品，让普罗大众了解和接受这种富有中国文化特色的竹地板。
解析:地板行业亟需变革的原因
地板企业为何需要转型
根据今年一季度数据显示，我国家具产业产能、出口规模仍保持两位数的较高增长态势。从宏观数据上分析，我国地板等家具并未面临转型，业界却一直在强调转型，着或许可以从地板等家具企业自身的一些微观分析中找到答案。
从地板行业整个发展历程来看，以内销为主的地板企业，多是从小作坊式工厂发展起来，但成长的主要是生产速度和规模，缺乏洞察和顺应时代的能力。以出口为主的地板企业，主要集中在江浙、珠三角地区，从事行业最低级的制造环节，虽然产品品质较高，但是多数企业没能抓住机遇快速成长。这样的管理水平和企业实力难以适应时代发展，于是，他们感受到了“市场淘汰”的压力，有了改变和提升自身的急迫需求。
早期，由于产品供不应求，地板仅仅需要满足基本功能需求，就能获得消费者的认可和喜爱，且缺乏充分的市场竞争，地板产业利润率较高，也推动了行业更快速的发展。当全球经历金融危机之后，出口型企业纷纷把业务转向内销市场在市场经济的大潮下，对内销地板企业造成了极大的冲击，地板企业也从坐着赚钱步入了“抢钱”的微利微亏阶段。
市场资本运作速度加快
目前，地板市场上资本运作速度加快，但在中国，银行信贷更青睐高收益低风险以及国有企业，地板企业绝大多数是民营企业，难以获得银行信贷;同时，随着竞争的加剧和恶性竞争，目前我国地板行业信贷投资回报率已然极低，形成了信贷投资的恶性循环，更有民间借贷乃至高利贷的毒瘤，无时无刻不刺痛地板行业。
从诸多因素来看，地板企业目前的变革，是受到诸多因素的影响而致。在这种逐渐形成的行业氛围下，企业想要长远发展，就必须要认识到自身的缺陷所在，有针对性地解决问题，才能将变革之路走得顺畅。
中小地板企业陷入进退维谷发展境地
面对市场经济的残酷无情和行业态势的萎靡，决定了地板行业最后的胜者或“剩者”都只能是少数，但是，任何地板企业都不愿自己成为当前困局下的“牺牲者”。既然无法逃避，那就只能勇敢面对，如何让地板中小企业逆境求生，是地板行业的当务之急。中小地板企业想要走出逆局，也需要从多方面入手。
地板中小企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值等多重因素作用下，严重影响企业生存状态。俗话说得好：“留着青山在，不怕没柴烧”。节省企业开支，防止“企业开支”变成“企业浪费”。这不仅仅是当务之急，长远来说，也是提高企业竞争力的十分重要的一环，同时也是大部分企业常用的自救方法之一。
中小地板企业亦需打造强势品牌
除此以外，中小地板企业打造强势品牌也尤为关键。有不少地板中小企业产生疑问，难道很少钱也能够做品牌为什么会有这样的疑问呢这是因为：我们“习惯了”地板大企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金;我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年;我们“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异。而在经济冬天里，“用低成本的方法，打造强势品牌”实属地板中小企业逆境求生的上上策。
一叶障目，不见泰山。越是简单的道理，越容易被忘记，地板中小企业容易陷入误区，陷入品牌是“奢侈品”的误区，陷入了没有大钱就不能做品牌的误区。这是很严重的误区，它直接打击了很多卫浴中小企业塑造品牌的信心，甚至影响了塑造品牌的决心。品牌塑造是一个系统工程。我们必须清楚，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。
任何一个行业的发展都不会是一帆风顺的，在国内的地板市场上，中小地板企业数量大，已经成为撑起整个行业的“中流砥柱”，在这种情况下，找到逆境之中适合自身发展的优势或许更为重要。唯有找到方向并克服，中小地板企业才有发展空间可言。
地板行业趋成熟 市场变化亟需改革
消费者需求向来是地板企业之间竞争获胜的法宝。随着地板行业的发展不断的趋近成熟，各大品牌之间的竞争也愈加激烈，地板企业需把握住消费者这条命脉，才能占据市场的优秀位置，地板企业顺应市场变化也不得不进行相关方面的改革。
地板企业各个情况不一
地板业向来是一个一团和气的行业，各类官方民间协会众多、行业聚会众多，既缺乏剑拔弩张的市场战争，也缺乏能一统天下的企业。
地板业的独特显示在它的大行业和小企业的特性。就市场规模而言，地板业不下于千亿，业内产值数十亿的企业仍然寥寥。的确，消费者对地板选择的多样化特性是一个方面，但这绝对不是理由，小富即安、缺乏发展雄心、家族化管理严重，这在任何一个行业，都是落后的表现。
但随着时间的累积，地板行业也在慢慢地向现代企业靠拢。这点在大型地板企业表现得更为突出。比如降低员工的离职率，如何提高单个流水线生产力、管理应分为哪几个层级等等。在这里应该改变的观念是员工不仅仅是工人，而是一起共事的伙伴，地板行业的粗放式、劳动密集型生产方式导致了员工的技术含量不高，既然要转变生产方式，那么员工的素质也应纳入改革范围。
地板企业还需各方面的改革
近年来地板企业都加大了广告投放的力度，大力拓展门店，并积极地进行职业化改造。尽管地板业需不需要品牌这个问题依然存在争议，但未来地板品牌走向集中这点已经被大多数厂家所预见，这也是为什么地板在品牌和渠道上频频发力的主要原因，它们因此也是竞争最为激烈的地板细分领域。
这样的变革来自消费者的力量，地板行业坐等营销的时代已经结束，消费者选择地板产品，已经非常注重品牌，地板行业强势品牌的崛起，就证明了大规模的广告投放对这个行业同样有效。然而品牌是个专业的技术，这背后牵涉整个公司的架构改造，它需要职业化团队的共同努力，需要专业的营销技术，这也促使了行业率先在行业内引进人才，对公司内部进行职业化改造。
地板行业必须要进行职业化变革的大行业，只有这样的坚持，才能让企业最终获得成功。未来，这个行业内诞生百亿、千亿级的大公司都不是什么新鲜事，而要做到百亿、千亿，则取决于是否能把自己改造成一个真正现代化的企业。
地板企业不能再陷入“价格战”阴霾
当下，房产经济泡沫已经影响到了各大地板企业的发展，目前，地板企业也面临着严峻的生存考验，比如产能过剩的压力、地板价格战恶劣、同质化怪圈无不阻拦着地板行业的发展。面对如此严峻的市场考验，地板企业不得不加强转型升级的步伐。
长期价格战地板企业终极自食恶果
我国地板市场竞争激励，企业数量早已超出市场最大可容量，产能严重过剩。近几年地板市场膨胀，当下正是爆炸临界点，地板行业是否将自食恶果言之尚早，但形势却岌岌可危。
众所周知，价格战是地板企业争夺市场份额的主要手段，绝大多数地板企业都跻身其中，并乐此不疲。当这“杀敌一千，自损八百”的招数成为大众选择时，可想而知市场已经陷入病态。地板市场应重在“品质战”，而非“价格战”，地板专家呼吁，品质才是硬实力。
引导消费者仅从单一的价格层面选购产品是不理性、不科学的，地板企业应提升服务和体验，在价格方面尽量做到公开透明。同一地板品牌在不同地区价格浮动较大，由于受当地市场消费能力影响，各地售价往往出现差异。但地板企业必须将价格控制在合理范围内，因地制宜，从实际出发，承认价格影响销量的不争事实。
大规模变革已迫在眉睫地板企业不能冷眼旁观
地板行业转型正在悄悄进行，尚未形成大规模变革，但是已有大批地板企业纷纷倒闭，这是地板行业自身的“淘沙”过程，自我“瘦身”。就目前状况而言，地板行业的转型是行业内的自身筛选，并不是由社会经济转型的大环境推动而成。
据了解，现在众多地板企业所面临的问题包括市场融资困难、综合实力得不到提升、难与大型企业竞争等等。然而，最令人哭笑不得的是，这些问题恰恰是因为企业过多而导致的，地板行业要改善不良竞争或重塑市场，最首要的任务就是排除阻碍行业发展的因素。换言之，地板行业的优胜劣汰只能依靠企业自身，地板市场并不会伸以援手，很有可能冷眼旁观。
地板行业陷入低迷期 市场回暖需企业自身努力
地板行业在国内历经近三十年的发展，如今伴随一系列内外因素的影响，白热化的发展阶段已经远去，逐渐趋向缓和的态势在如今楼市低迷的市场环境下，受到不小的冲击。行业低迷逐渐成为地板业的主论调，无论是国家宏观政策的调整，还是行业周围环境的变更，都难以从根本上缓解当下尴尬的发展境况，在这种形势下，拉动地板市场的回暖，企业还需从自身入手。
地板市场陷入低迷，企业似濒临发展冰点
受楼市和政策的影响，今年的家居建材市场明显比往年低迷。地板业内不少人纷纷发出质疑，地板行业的黄金期是否已经过去?明年的地板市场是否会有大幅度回暖?在市场萧条的情况下家居品牌应采取什么措施才能度过这个寒冬?一系列的问题摆放在地板企业面前，面对较为尴尬的发展情况，地板企业低迷的销售境况说明了一切。
据了解，今年大部分地板企业的销售情况远远不如往年。升达地板总经理武昌军表示，“地板行业的发展会受到一系列因素的影响，比如在广西，由于受到气候的限制和本地人的观念，以及瓷砖市场的挤压，本地地板市场一直没有得到很好的发展。目前是整个建材行业洗牌洗得最厉害的一次，很多品牌可能会在这场洗牌大战中被清洗出本地市场。对于还没进入本地市场的外地品牌还是不要进来了，谁要进来做都是死路一条。”诚然，行业的不景气使得地板企业面临越来越多的压力，部分地板企业已经到了发展举步维艰的境地。
地板市场影响企业销量，带动回暖企业需自身努力
面对同一种境况，富林地板副总经理钟灿标却并未表现出消极的态度，他说：“与往年相比，今年的家居建材市场确实不太活跃。但是明年市场是否能够回暖不能光靠外界的政策和大环境，而应该靠自身。在保证自身品牌质量的同时要做到不断创新，新的产品，新的思路。同时还要不断拓展销售渠道，根据消费者的需求来进行渠道的拓展。以自信的姿态去面对市场，市场就不会太差。”
诚然，面对不景气的地板行业现状，企业自身才是突破窘境的关键点。在这种低迷的市场环境中，不同的企业对市场的看法都是依据自身品牌的特点和发展来出发的，因此每个企业的看法也都是不一样的。姑且不说目前的市场是不是已经进入了低谷，但市场总是千变万化的，一个品牌若想要在市场中长远发展，就必须根据市场即时调整战略，不断强化自身品牌，才能随时应对市场带来的冲击。
低迷的市场的确是影响地板行业现状的因素，但是却不能成为决定行业发展方向的关键。在这一场风雨兼程的发展历程中，地板企业想要稳步向前，还需从自身出发，强化自身提高自身竞争力，才能在不景气的市场环境中谋得长远发展。
木地板行业宣传陷阱多多 四大陷阱不可不知
木地板和瓷砖是现在家庭地面装修时最常用的材料，由于木地板环保、保温性好、脚感很舒适等，优点众多。因此，虽然木地板要比瓷砖贵一些，但是木地板仍是很多家庭地面装修的首选材料。市面上的木地板品牌繁多，价格差距悬殊，以次充好的现象普遍存在。在我们购买木地板时，商家往往会吹的天花乱坠，其实都是商家的营销陷阱，很可能影响到我们的购买决策。那么木质地板的销售陷阱有哪些呢？我们一起来看下文吧。
木质地板材料环保、保温性好、脚感舒适是很多家庭地面装修的首选材料，但是现在市面上竞争过于激烈，导致很多商家为了自己的利益，偷工减料、以次充好，将一些质量不合格的商品直接出售给消费者，由于商家往往会说的天花乱坠，因此很多消费者可能会上当受骗。接下来小编就来为大家揭秘一些商家的销售陷阱。
陷阱一：“假冒进口”有些品牌打着“100%进口”的幌子对外宣传，实际上只是进口很少一部分，大部分采用国内材料及技术生产。陷阱二：“耐磨转数造假”
商家对地板耐磨转数进行数据造假，宣称其地板耐磨转数达20000转。耐磨转数按照国标规定，家用地板6000转，商用地板9000转，即为合格。同时转数越高越易发脆，硬度越大韧性越小。陷阱三：“夸大功能”
称地板具备抗菌、地热免胶、防水、抗静电等功能，令消费者如“雾里看花”。陷阱四：“虚假环保”
选购地板时，很多人都将无毒无害、健康环保作为首选条件。地板界有关环保的名词如E1级、E0级等层出不穷，甚至打出了“无甲醛地板”的旗号。其实，地板在生产过程中，为保证地板结合强度和耐磨度，大都会使用或多或少含甲醛的胶粘剂或油漆，关键是要确保地板及其配套辅料都样样环保，以避免甲醛的累积含量对人的健康造成危害。木地板游离甲醛的国家标准是低于1.5毫克/升。好了，
拒绝消费陷阱 地板行业“去伪存真”正当时
1、卖场内外价格不一
投诉：同一品牌相同时间段，卖场内外折扣不一，卖场外的产品价格比卖场内的价格便宜很多。
这种现象在家居建材市场是普遍现象还是个别现象?居然之家北四环店总经理苏红梅表示，这种情况很少出现。如果有这种问题存在，同一阶段卖场内外同一产品价格有小的差异是可以理解的。因为卖场外的一些店面少了卖场的管理费，产品价格会低些，但是差别不会太大。如果卖场内外价格相差太多，那么消费者就要警惕了，是不是贴牌销售?铺装需要再收费吗?售后如何进行保障等这些因素都需要考虑。
2、促销商品退换难
投诉：不管是卖场内还是卖场外，在促销期间购买的地板产品，一旦出现问题，找买家退换货条件多，比较难。
对此，地板销售人员多表示：打折产品不是次品销售，都是厂家让利或者卖场让利，所以消费者购买打折产品后，出现问题需要退、换货，厂家首先要了解退货原因，如果是产品质量、使用材料、环保等问题，退换货都是无条件的。如果是因为颜色、样式等带有主观性的问题，在厂商无理由退换货期间可以随便退，但是过了这个期间，退换货是比较难的。还有某些品牌样品处理、带有小瑕疵的产品低价销售、清仓甩货处理等情况下，一般销售人员都会明确告诉消费者不退不换及哪些售后服务不能享受。
3、网购谨防低价陷阱
投诉：网购地板，经常出现送货到家的商品与当初下单的商品不是同一款;二是产品送货、铺装多需另收费;三是折扣产品退换遇到阻碍，后期服务难保障。
家具的使用寿命长，其环保、质量等方面都是重要的考虑因素，这些在网上消费很难看到。某地板品牌负责人表示，线上线下我们都在做，网上产品会标明含不含安装费。对于地板产品，网购消费者更多不满意的点是集中在送货时间。而大大低于市场价或者同类产品的价格，消费者在购买时应该要多留心。而且，网购地板产品是会存在图片与实物不完全相符的情况，而且对于周边没有实体店的线上品牌，退货会繁琐许多。
4、贴牌销售扰乱市场
投诉：购买了某大牌地板产品，因为不满意联系退货时，却被企业客服告知，不是他们的经销商所为，也不是他们工厂的产品。
对于市场上有没有存在贴牌或者傍牌销售的情况，在业界有一定知名度的地板品牌，或多或少都会遭遇过这样的情况。贴牌销售会给企业造成一定影响，低价、低质的产品直接影响正品的声誉，现在的品牌企业对这方面都在严打。而一旦出现这种情况，企业一般会进行警告、撤销、罚款、封店等。而消费者在购买过程中，也应注意，认准品牌的官方销售渠道。
时至今日，“消费维权”不应只是一个节日，而应逐渐常态化，天天都是3.15。地板消费者当勇于维护自身权益，而地板企业也需明白，在现在市场中，能够赢得消费者认可的是产品的质量和售后服务。