很多消费者在选择木地板时会发现木地板有很多种名称，商家为什么不用木材的标准名称呢?这是因为在上世纪八九十年代，由于国内的木材无法满足国内生产的需求，不少木材从非洲、拉美、东南亚等地进口，有些是国内没有的木材，当时也没有相关规范，有些商人就根据花纹与现有木材的相似程度给取了各种各样的俗称。”消费者在市场上看到的各种名称有的属于沿用到了现在的俗称，有些则属于商家“为概念炒作而自取的”，因此标注不规范、叫法混乱以混淆视听的情况确实时有发生，因此消费者选购木地板时需要注意下面几点!
一、冒名顶替
因为采用的是俗称或商家自取的名字，消费者自身无从辨别材质真伪，此外，更需要消费者提高警惕的是，某些不良商家会将以“相似名称”的方式将相似木材制成的地板或家具高价销售给消费者，如将西南桦木以“国产樱桃木”或“樱桃木”的名称来与樱桃木相混淆。
售价两三万元一件的家具材质是“属于红木”的“非洲花梨”，但“非洲花梨”并非规范名称，只能依靠树种鉴定来辨明身份，是否属于红木尚不得知。
二、以假乱真
由于采用了俗称，也给了一些木材以假乱真的机会。产自非洲的奥克榄木的俗称是“红胡桃木”，也有人称其为“桃花芯”。
有的商家就将颜色相近的“人面子”、“坎诺漆”也称为“胡桃木”，达到“以假乱真”的目的。
三、移花接木
此外，名称的精准也是消费者不可忽视的。一般来说“胡桃木”对应的是“黑核桃木”，而国内产的“楸木”的正规名称应该是“核桃木”或“核桃楸”。
如果消费者购买“黑核桃木”，一定不能忽视“黑”字，否则有可能从“黑核桃木”变成了“楸木”。此外，“橡胶木”与“橡木”也仅有一字之差，有的销售员会在销售时模糊介绍，消费者需要警惕不良商家的“移花。
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地板业想长足发展 须从消费需求出发
人人都在谈创新，可真正创新发展的地板企业却在谈产品。比如大自然地板从消费者的痛点和需求出发，针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，着实打响了地板行业细分产品市场的“第一枪”。
这种从消费者角度出发，实实在在地解决消费者需求的产品，从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。而这些具有差异化、个性化的产品，与那些同质化的产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。
但是地板企业想要创新发展，做出独具特色的产品，须结合自身发展特点，找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号，可能会丢失自我。目前，创新对于企业来说虽已不是发展问题，而是生存问题。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手。因此，打造有创造力的产品，地板企业才能赢得长足发展。
端正品牌发展态度 地板品牌建设需从长远角度出发
杂牌地板品牌将严重损害整个地板行业的发展
目前，纵观整个家居建材市场，一些经销商开始做起了杂牌产品。这里所说的杂牌主要指两方面：一方面是地板行业经销商开始售卖多多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及地板产品;以多品牌多行业营销来维持生计。这样看虽然可能会解决一下眼前市场低迷的情况可以带动营销，但是从长远来看，损害了品牌形象和自身发展，杂牌军终究打不过正规军，将成为正规军发展的垫脚石。
消费者之所以选择专卖店购买地板，就是因为地板专卖店更让消费者放心。但是如果兼营杂牌地板经销商为了逃避市场压力，借品牌专营之名做售卖杂牌之实，这样可能消费者当时省钱了，但是使用过后好与坏是很容易分辨的，我想任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为，不但失信于企业也严重影响了品牌形象，以及品牌在当地的信誉度和美誉度。
地板企业需注重企业的长远发展
随着市场信息透明度不断延伸，消费者对于行业产品了解渠道的多元化，零售价已经非常公开透明，当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时，经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品，在消费者不知情的情况下进行售卖，反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。企业如果对这样卖杂牌的经销商不闻不问就是对专营经销商的不负责任。
地板企业作为管理经销商的第一责任人，如果对经销商卖杂牌的行为放纵，就是对专营经销商的不负责任，就会失信于经销商和广大用户。地板经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性，无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场，形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环，其实，卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多，增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。
因此，从地板企业角度出发，地板企业在长远发展方面还需对于自身品牌持有负责的态度。在今后的发展过程中，地板企业唯有从品牌到产品等诸多方面端正态度，才能在未来的市场竞争中走得更远。
掌舵市场风向标 地板企业逆势突围需从三点出发
认清市场形势，把握市场信息
地板企业认清市场形势是其开辟市场的前提。两者比剑，出剑的速度越快，越能把握比赛的节奏，控制整场比赛的发展态势，从而取得比赛的胜利。对于地板企业来说，企业要想更好地抢占市场，就必须快速出击。这就要求地板企业在诺大的市场上，要及时准确的把握市场信息和发展趋势，快速敏捷的作出相应的调整，从而更好地顺应市场的发展，抢占先机。
做好精准定位，制定高效发展战略
深入了解自身的实际情况，做好市场精准定位才能为企业的发展制定出更为贴切和高效率的发展战略。在比剑的赛场上，你的出剑只有准确的刺入到对手的有效部位，你才能够得分，才能在比赛中获取胜利。对于地板企业来说也是一样，你只有认准明确的市场目标，才能有针对性的开展更高效的发展战略，从而准确高效的抓住市场先机，抢占市场份额。
严格要求自己，提升产品质量
在实际的发展过程中，需要地板企业严格要求自己。不断提高产品的试产技术和产品质量，加强产品的创新，为消费者提供高质量的产品，而不是采用不道德的手段抢占别人的成果，抄袭、仿冒等等;更不是要对消费者狠，为了企业自身的利益，触犯消费者的利益，生产销售质量不合格的产品。提升自身的产品质量才是企业吸引消费者，抢占市场的关键，毕竟消费者最为看重的还是产品的品质。
在当下的地板市场上，白热化的市场竞争正在不断加剧地板行业的优胜劣汰，在这种情况下，企业发展也需要权衡利弊，找到适合自身发展的道路，如此，才能不至被激烈的市场竞争所淘汰。
地板企业从消费者角度出发 打好情感牌
地板产品需投入情感诉求
目前，地板品牌的感性层面正越来越受到消费者的关注，并且成为了他们评价商品的依据。因此，一个好的商品，不仅要给人们提供能满足生理需求的物质利益，还要提供能满足人们心理需求的精神利益。
消费离不开日常生活，社会的进步推动消费的发展，各类新兴消费概念层出不穷，地板企业想在市场中占据一席之地，掌握消费者时刻更替的消费诉求是关键。如今的消费者更多的注重产品体验性，寄情于物，因此在情感消费时代，地板企业发展更多的应该从消费者情感诉求着手突破。
地板企业产品推广需把握重心
广告不是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是要注入一种情感来打动消费者，让他们对地板产品动情。除了满足情感需求，情感销售还包括另一个同样很重要的方面，即要满足品位需求。80、90后作为如今家装市场的主力军，他们追求极致的品位生活，追求以不同的品质细节和不同的风格标准演绎不同的个性和品位。因而，满足这些消费者的品位需求，对品牌竞争显得尤为重要。
现在大量地板广告都是类似的，以“要什么，就什么”为固定范式的“口号体”，它们被称之为广告中的“行为支配主义”。口号式、行为支配式的表达与新生代的消费精神发生了严重的背离。在面向新人群推出新品牌时，企业应提出一个能引发共鸣的“观念”，再通过交互将此变成一种群体体验。
对于当下地板企业而言，市场的竞争愈发激烈，产品的附加值也正在逐渐提升。但从长远的发展角度来看，唯有从地板产品的本质出发，找到发展的关键点，才能达到理想的发展效果。
家装行业蕴藏商机 地板企业需看清其中风险
家装市场成长空间非常巨大
家装行业在此前很长的时间内都属于低关注的行业，同时也属于暴利行业。但是随着近年经济形势的低迷，家装行业低风险、现金流充裕的特点很容易就被资本市场所青睐。另外，虽然家装行业的竞争目前比较激烈，但是这个行业总体上还是不成熟的。家装市场被公认为是个万亿规模的行业，但是目前这个行业的佼佼者每年也就几十亿的销售额，上市企业也才几十亿的市值。
近年来，伴随互联网行业的不断发展，家装行业也开始逐渐附带上了互联网的信号。在互联网趋势以及家装一体化的共同推动下，“互联网家装”这一概念逐渐衍生出来，但是对于这一领域，很多人认为其仅仅停留在概念阶段，那么互联网家装是否是家居建材企业逆势之下的一个“春天”呢?
地板企业挖掘家装市场商机还需理性
从整个行业形势来看，家装市场的成长空间是非常巨大的。再加上家装行业还是属于民生行业，市场需求始终是有保障的，所以即便在经济形势不景气的背景下，依然有资本愿意进入这个领域也就不奇怪了。当然，家装适合作为很多领域的接口也是它的卖点之一，比如智能家居等等。目前，家装行业目前的门槛比较低，每年都会有不计其数的公司成立或者退出。每个公司的情况都不一样，第一种是业内人士创业，创始人可能是家装行业的职业经理人、设计师甚至工长，这些人往往在家装行业从事时间比较久，对家装行业了解的比较深入。
第二种是业外人士进入这个行业创业。近几年跨行业到家装创业的企业也很多，有些是家装行业的近亲行业，比如工装企业、建材企业、家具企业，这些企业往往是看到了家装行业回款快、风险低，又或者出于打造自己上游产业的考虑而进入家装行业的。但这类企业却存在很高的市场风险，这类企业之所以存在较高的风险，是因为企业家本身就缺乏对行业的了解，所以在构建公司上层建筑的时候把自己之前的经验用在家装企业中往往就会水土不服。
因此，从地板企业角度出发，在家装市场上依然存在着尤为激烈的竞争，企业唯有找准适合自身发展的方向，才能在家装市场的竞争中取得理想的成绩。
市场风险骤增 地板企业需以多元化发展分散风险
行业洗牌加剧，企业发展面临更大风险
近年来，家居建材行业中企业因为资金链断而破产倒闭的消息已经不再是什么新鲜事。整个家居建材行业的发展形势都说不上乐观，市场竞争的加剧使得行业优胜劣汰的趋势更为明显。接迥而至的洗牌浪潮对整个行业的长远来说是健康有益的，地板企业要想不被市场淘汰，就得学会避免各种风险，否则就是“一失足成千古恨”。
在竞争尤为激烈的地板市场上，资金问题也逐渐成为当下企业发展的重头戏。因此，地板企业要发展，提高企业的市场竞争力，首先就要规避资金链断的风险，这是企业发展的“血液和命脉”。在资金问题上，越来越多的地板企业开始有新的动向，无论兼并亦或重组，地板企业都需结合自己实际情况。
地板企业营销模式需创新，多元发展是关键
近年来，营销模式逐渐受到地板企业的关注。诚然，在竞争形势愈发严峻的地板市场上，地板企业想要获得长久发展，除了在产品上努力以外，在营销技巧上也需加强创新。但是营销模式的创新就意味着风险的存在，因此，地板企业在新营销模式的引入上，还需谨慎对待营销模式中的种种风险，及时规避各种营销风险。
现如今，地板企业的市场风险不断增加，企业分散市场风险显得尤为重要。对于地板企业的发展来说，这个理论同样适用。地板企业多元化经营可以在现有的产品和市场之外开拓新的产品，利用产品与自身已有的技术、市场、生产等方面有相关因素，提高成功的几率，降低难度和风险。这样不仅有效的分散了发展的风险，也为企业的发展带来了新的机遇。
因此，在市场风险不断增加的大背景下，地板企业规避风险还需从自身着手。唯有多角度打开市场，不走单一的路线，这样才能分散风险。唯有不断迎合市场做出调整，地板企业的发展才能长久。
从天津爆炸事故谈安全：地板企业如何规避风险？
天津爆炸事件引起地板行业防火话题
天津港“8.12”瑞海公司危险品仓库特别重大火灾爆炸事故发生已超过24个小时。最新消息显示，此次事故已致50人死亡，700余人住院治疗。目前，事故原因尚不明确，包括消防、生化、舟桥等多种力量正在现场展开救援。
目前爆炸发生的具体原因还没有调查清楚，但对于地板企业来说，应该看到火灾带来的严重的的影响。火灾带来的灾害是沉重的，损失的不仅仅是人们财产，有时还可能是宝贵的生命。对于地板企业来说，由于地板大都属于木制品，具有很大的可燃性，因此，地板企业的防火就更为重要。
地板企业需多方面规避安全事故的发生
地板企业作为以生产板材为前提的企业，在日常的防火方面更需要提高警惕。在日常的生产过程中，地板企业应该时刻意生产场地的安全状况，尤其要注意的就是明火或者火源切不可带入生产场地。由于地板生产场地可能存在大量的木屑等容易点燃的物品，一旦明火进入，就极有可能引发火灾，给企业带来巨大的损失。因此，地板企业要对企业员工进行深刻的教育和监管，以防员工“一不小心”就铸成大错。
同时，对于地板企业来说，基本的灭火装备也是必不可少的，这不仅可以在火势初起只是控制火势蔓延，也可以降低企业的损失和地员工生命安全的威胁。当然，防火装置不是有了就行，企业还要对员工进行培训，使其掌握这些装置使用的方法。除此之外，定期对装置的检查和维护，以及开展必要的防火演练培训也是必不可少的。
除此以外，对于仓库的安全防火监管企业也要格外的重视。堆满地板的仓库，如果一旦发生火灾，那对于地板企业的影响将会是巨大的;而且，仓库往往是企业容易忽视的地方，因为那里通常不会派遣很多员工，因此对于仓库内意外情况的发现往往比较迟缓。但只要发生，结果都将是严重的，因而，地板企业必须加强对这一块防火安全的重视。
尽管生产销售等方面对于地板企业的影响非常大，但是作为板材类的企业，在发展过程中，规避火灾风险也显得尤为重要。因此，地板企业无论是在安全话题火热的情况下，还是在日常的生产过程中，都需要把防火意识提升上来，这样地板企业才能最大程度较低事故发生的可能性。
地板零售从门店设计开始
可以说，消费者对地板外观的第一印象，在很大程度上决定了他们是否愿意去了解这款地板的品牌口碑、品质、服务等内容。因此，门店样品的陈列、展示非常重要!那么，作为一名地板的经销商应该从哪些方面去下功夫，来为消费者打造一个好的第一印象呢?
店面的装修非常关键
虽然品牌地板都有统一的VI系统，但是细分到每一家门店，店面的大小、朝向、周边环境各不相同，不可一概而论。在这方面，苹果专卖店为我们提供了非常好的范例。同样是苹果的专卖店，在北京、在纽约、在巴黎确有着各自鲜明的特色，除了统一的苹果LOGO之外，并没有过分强调其他视觉元素的统一。从效果上看，苹果各地专门店的外观设计，既能够完美融入周边环境，又保持了鲜明的个性，让人一眼就能记住，甚至成为一个街区的地标。当然，我们并非让地板品牌去抄袭苹果的门店装修，但我们不妨去学习一下他们巧妙的设计思路。
样品的成列有讲究
一般来说，商品成列遵循的最高原则就是要让消费者看起来舒服。首先，地板样品的陈列要整齐有序，这里所说的整齐并不一定是指规规矩矩地对称摆放，但是整体的视觉效果一定要有设计，决不能随意地见缝插针;其次，打样的方式要美观，现在地板专卖店的样品基本都是上墙展示，看起来似乎也玩不出什么新花样来，但实际上，同样的展示方式，如果我们加入一些细节的设计，比如包边材料，背景材料，配饰或者墙面、地面景观等等，可以让展示的效果更佳;第三点，门店样品的展示一定要主次分明，当季主推或者是预计销量较好的产品一定要重点展示，让消费者进店之后有明显的视觉焦点，反之，消费者看所有产品都是大同小异，往往得不到什么有效信息，客户可能就这样流失掉了。
特点鲜明的店面形象加上整齐美观的商品陈设，组合在一起就是地板品牌给消费者的第一印象，在视觉形象上多花一点心思，对销售绝对是有好处的。