去年年底，被喻为“汽车业苹果”的特斯拉在北京开设了中国大陆首家体验店，将原本纯电动汽车这一不太新鲜的话题再一次推向了舆论的风口浪尖。如果说乔布斯的苹果颠覆了音乐与手机行业，那这次特斯拉则是颠覆了传统汽车行业。
可视化、智能化的操作体验和不亚于传统跑车的环保节能用车体验(加速时间短、续航里程长、节油效果突出)，这次由特斯拉带来的颠覆性技术变革主要体现在纯电动汽车的内部性能。前备厢和后备厢的独特设计打开了整车空间，前备厢产生的巨大空间让车的安全性非常棒。在传动方面，特斯拉在变速箱方面也有一定的下降。而汽车电池技术是特斯拉的一项关键技术，续航里程的加长是特斯拉带给广大爱车一族的重大突破性改变。
由此沸热的特斯拉事件引发的思考不得不将我们众人的目光牵引至木地板行业的“特斯拉时代”，有人试问：地板行业的“特斯拉时代”是否已经到来?毫无疑问，第三代地板技术革命所产生的地板行业新格局已初露端倪。
第三代地板技术革命以实木地板为主要改革对象，地板含水率控制、锁扣技术、可运用于地热环境铺装、地板表层更耐磨等均是第三代实木地板技术革命呈现的令人叹为观止的历史性跨越!对于实木地板的含水率控制，最新地板行业技术实现了对实木地板水分的分级管理，真正让实木地板达到高度适应性。在此基础上，六面全防涂饰打破了纯实木地板迈入地热的“不可能时代”，全密闭封漆的到位使地板形成封闭系统，隔离空气，在地热环境下依旧能够保持刚强适应力。在实木地板的表层涂漆上，国际顶尖实木地板品牌地板表层的出色高耐磨漆膜，全程采用国际顶尖的德国耐磨漆PU(超耐磨漆)、UV(绿色环保漆)淋漆工艺，地板可经抵强度刮擦，使用寿命更久。
而地板在经历了平口、企口的拼接时代后，终于迎来了最新的第三代锁扣技术，它不仅是实木地板结构设计上的突破，也是地板拼接铺装上的一大变革。较于以往一代、二代的平口、企口设计，实木地板铺装需打龙骨的设计安装传统，锁扣它可以强化地板之间的连接拉力，将成片的地板连成一体，稳定性更佳，实现免钉、免胶、免龙骨铺装，可重复拆卸使用，低损耗铺装，时尚环保。锁扣连接方式强化了地板之间的咬合力，使地板抗拒变形更给力。而天格地板的虎口榫锁扣技术则是这方面的最佳典型代表。
更值得一提的是，在今年第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，天格地板所领携的第三代实木地板技术革命引发了众多场内人群的流连观看与不住赞叹!如果说圣象是强化地板领域内的第一品牌，那生活家则是多层实木领域内的王者，而高品质纯实木地板的首席之位应当属谁则不言而喻，在纯实木地板领域耕耘精钻多年并已赢得诸多市场高端人群追捧与优质口碑的天格地板获得了终端至高的呼声与选票!
谁掌握了尖端技术谁就掌握了话语权，在实木地板的第三代技术革命流中，首席不是大自然也不是安信、生活家，精品纯实木地板的企业定位，让勇于尝试、大胆创新的天格地板开辟了一条深、精、专、透的正确地板革命道路，并率先实现了纯实木地板可安全无忧运用于地热环境的行业梦想，以上的努力与付出让天格地板最终成功问鼎纯实木地板行业的至尊地位。
当地板行业的相关产业相继完成或正在经历行业洗牌的当下，地板这一走过而立之年的传统行业也已经开始步入洗牌重组期，颠覆性的技术革命，大胆尝试与持续创新，方能保持品牌的卓尔不凡方与遥遥领先，这是天格地板告诉我们的秘密。
木地板行业的“特斯拉时代”已向我们滚滚驰来，你，准备好了吗?
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看哪些品牌正在引领进口地板潮流
不过，虽然都是进口地板，但相互之间的档次差别也相当明显，经过数年的角逐，一二线梯队已然形成，部分品牌引领潮流，另外大部分紧随其后。有代表性的进口地板品牌集中在几家大型代理商旗下，比如得高健康家居，就持有葡萄牙WICANDERS软木地板、芬兰KARELIA三层实木地板、比利时QUICK-STEP、比利时PAR-KY高科技实木复合地板等品牌在国内的代理权。
谁站在影响力高地
区别于其他行业的是，进口地板品牌多数并没有直接在中国设店，而是在国内选择有实力的运营商展开合作，授权其负责市场开发与售后等，所以大多数品牌的知名度并不高，不过知名的运营商却有几家，前三强一般是得高、必美、大自然。
比较特殊的是，得高地板在选择合作伙伴时，往往对品牌的要求比较高，合作者基本上都是该品类、该地区的一流高档品牌，并且在市场推广中，也不仅是推广得高自身，往往会针对具体的进口地板品牌展开专项运营。
以软木地板来讲，得高代理的wicanders无疑是这一品类里的佼佼者，该品牌属于葡萄牙阿莫林国际木业集团的顶级商标，这个品牌自1868年开始生产软木制品，至今已有近150年的历史，在国内市场上，它也被视为高档软木地板里的代表品牌。再看强化地板，得高代理了比利时Quick-Step品牌，在欧洲也是数一数二的角色。
另外像德国汉诺、瑞士卢森、奥地利威兹帕克、德国爱格、比利时乐迈、美国阿姆斯壮等，知名度也比较高。
从高档到奢侈品
在最近网上流传的《欧洲高端（奢侈品）品牌谱总榜单》上，在建材分类里，数款地板品牌得以入围，包括葡萄牙wicanders、芬兰karelia三层实木地板、比利时par-ky地板、瑞典kahrs地板、意大利GarbelottoMaster地板等。
进入该榜单的其它建材品牌中，出现了芬兰芬琳漆、德国都芳漆、瑞士劳芬卫浴、德国杜拉维特卫浴、意大利Terzani灯具等，从品牌档次来看，一半左右都是高档品牌，而另外一半则能达到奢侈级别。
业主在挑选进口地板时，往往也会考虑档次问题，一般来讲，高净值人群或者装修豪宅的家庭，往往不吝投入，像得高wicanders软木地板、par-ky实木复合地板里的一些系列，虽然堪称奢侈品，但依然是这种装修级别的标配。
对中产家庭或者收入相对较高的圈层，一些高档进口地板会纳入候选，这样的品牌比较多，比如得高旗下的比利时quick-step地板、瑞典kahrs地板、意大利GarbelottoMaster地板等，另外像大自然、必美的一些品牌，也有购买者。
环保拉开差距
环保等级的高低，也会影响地板的档次高低，更会影响业主的购买决策。
大背景是健康家居意识的觉醒，对于地板来讲，除了防潮、防滑、耐磨、抗静电、吸音、阻燃、保温、柔软弹性等各项性能外，最关键的还有环保健康这一关，关注者明显增加。有一种趋势是，环保等级高的进口地板，往往在竞争中更占优势，更能获得业主青睐。
就目前市场上主流的进口地板来讲，以欧洲为主，又主要集中在德国、比利时、意大利、瑞典、芬兰、葡萄牙等几个国家，基本上都遵循欧洲的环保标准，不过区别也有，至少两点，一个是拿了多少环保认证，有的品牌只有两三项，有的品牌可能五六项；还有一点是质保期，自然质保期越长，其档次可能更高。
得高在早年时就将环保放到了关键位置，建立了一套近乎苛刻的健康精品体系，每一款进口地板都必须符合健康家居的标准要求，比如它的葡萄牙wicanders软木地板，其材料使用的是用来做葡萄酒和香槟酒瓶塞的软木，它累计通过的环保认证多达数项，这也是该品牌能够引领高档装修潮流的重要原因。
生态强化地板引领时尚“小时代”
强化生态板市场上销售比较好的另一个品种就是12mm的强化板。现在的居家装修一般会选择12mm的宽板，不论是感官还是脚感，都比薄板适用，因为强化生态板在视觉上具有较好的延伸感与空间感，所以，此类强化地板广受消费者青睐。
强化生态板大约有6成强化地板商在主推12mm地板，他们把强化板视为工程板，或标(准)板。强化生态板西南区的运营总监李冬青很形象地形容了8mm地板如今的市场地位，“8mm地板次于12mm地板的市场占有率，就相当于现在的小排量汽车一样，便宜实惠，并且节能。
随着现在物质文化生活的不断提升，人们对家居品位的要求也日益提高，在选购强化生态板时，消费者通常会看价钱，挑花色，试脚感。而强化生态板在这几方面均能满足时尚消费者的心理需求，因此，强化板开始风靡木强化生态板市场，呈现出取代强化生态板的势头。强化生态板占据市场份额日多，8mm强化地板已开始步入下行通道。
强化生态板在改善脚感舒适度的同时还能减少噪音，在这些细节问题上，强化板有助于提升生活品质。
竞争时代已经到来，地板十大品牌需要努力
在同质化相对比较严重的当下，地板十大品牌提供的大体服务并无太大区别，消费者往往更倾向于自己所熟悉的品牌。这是中小型企业的缺陷，却正好成了地板十大品牌的优势所在。
地板十大品牌在提升产品质量的同时，也应注重产品的档次提升，关注消费者当下的品位与需求。知己知彼才能百战不殆，只有了解了消费者的需求，生产的产品才能应和大众的喜爱。
如今的消费水平迅速提高，消费者更注重自身的追求，更注重的是自己喜欢，能彰显自身魅力独特的产品。所以地板十大品牌在市场调查与生产产品时，一定要紧紧抓住消费者的需求，也可以根据各经销商所在的城市，了解当地的风俗习惯、人文环境而开发产品，让消费者有种量身定制的感觉，掳获消费者的内心。
除此之外，还可以在各种黄金时间、黄金地点为自己的品牌打广告，这样也可以吸引不少的消费者。总而言之，地板市场的竞争日益激烈，地板十大品牌应在提升产品知名度的同时也提升产品的创新度，这样才能吸引更多的消费者。
高成本时代到来 地板市场变革与压力并存
高成本时代下地板企业面临生死存亡
“低成本优势”一直是中国产品在国际市场上竞争的有力武器，但在不经意间中国经济已进入“高成本时代”。去年环保风暴席卷整个家居建材行业，以及年初国家推行新的环保政策，都促使地板生产成本上升。需求正在发生改变，产业的整合升级越来越必要，对于很多中小地板企业来说，或将面临生死存亡的关头。
另外，人口红利也正在逐渐消失。自2012年起劳动力成本逐年攀升，人口红利的消失意味着地板行业只要生产就能卖出去的时代一去不复返，另外一方面招工难的问题也将会更加突出，如何建立先进的企业文化，留住人才，也将是地板企业面临的一大难点。
涨价治标不治本从内部完善企业自身是关键
由于地板是生活刚性的需求，在价格发生上涨的时候，价值要求将会更高，所以地板企业进行涨价，必须以提供消费者所期望的价值为前提。如果没有顺应发展变化的潮流，涨价只能是企业最后的挣扎。而随着新技术，新材料的涌现，产业链的转型升级的完成，地板企业或许有更好的破局道路。
在关注产能扩充、经销商数量增加的过去，地板企业其实积累了太多的浪费盲区。面对压力，企业更需重新审视自己，做出调整。除了提高生产效率，要实现利润增长还需控制成本：是否能寻找到更加物美价廉、供应稳定的供应商，内部人员“吃回扣”的比例能否再降低一些。
从战略层面而言，地板企业可以对整个管理架构进行重新梳理，严格因需设岗、因岗设人，减少不必要的岗位设置及一些常年盘踞却不产出效益的的岗位。通过机构重整，意识重塑，打造出保持危机感、持续艰苦奋斗的企业文化。作为劳动密集型行业，地板等制造业既要向前看：学习、内化先进的技术;又要向后看，回归自我，脚踏实地践行工匠精神。
对于地板企业来说，高成本时代已然到来，但企业把消费成本转移到消费者身上或是种不明智之举。要想从根本上解决问题，地板企业从自身找问题，完善内部管理结构降低成本是关键。
互联网+时代到来 地板企业该如何进入?
对传统发展模式进行颠覆黏住精准客户
地板等传统产业，不能被“传统”所困，更不能作茧自缚，发展才是硬道理，当今的地板市场已进入了“新常态”阶段。之前，地板行业以往的传统做法，不能再简单的延续或复制，因为那些已不能完全适应如今“新常态”的市场了。移动互联网推动传统地板产业创新的热潮，传统产业变革与转型势在必行。
在移动互联网新市场迅猛崛起的今天，要想抢占未来市场先机，传统地板企业应当积极发展信息化战略，依托移动互联网平台开放性优势，构筑完善的无线领域营销体系，走出一条适合自身企业发展的新型道路。
创新营销是把握未来最有效的手段，也是地板企业对策与突破策略的核心。以互联网高度发达为基础的移动营销已成为地板企业开展新营销的有效手段，也是企业赢得终端消费群体的新型工具。地板企业要通过引入互联网思维对现有传统行业模式进行颠覆，用更优质更便捷的服务黏住精准客户，线上线下一键打通，成为客户消费痛点的解决者。
地板企业无法拒绝“互联网+”的改变
国务院常务会议认为，推动互联网与各行业深度融合，对促进大众创业、万众创新，加快形成经济发展新动能，意义重大。而此次意见的印发，是推动互联网由消费领域向生产领域拓展、加速提升产业发展水平、增强各行业创新能力、构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。
意见认为，“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代潮流，正对各国经济社会发展产生着战略性和全局性的影响。
“互联网+”行动的推进，表明了国家对互联网及对以互联网为引擎的新经济发展方式的高度重视。移动互联网是传统互联网的延伸，也是未来互联网的发展趋势。不可否认，当移动互联网的浪潮席卷而来时，作为传统产业的重要组成部分——地板产业也无法“独善其身”，与其拒绝改变，不如因势利导，凤凰涅槃。
移动端用户群体不断扩大 地板企业营销变革时代到来
移动端营销或将开启地板行业营销新时代
根据中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告显示，由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP逐渐受到青睐，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显着高于一般的网页横幅广告，其中关注的比例超过40%，是网页横幅的2倍。在手机网民已达4.64亿时，显然手机已成为第一大上网终端，中国互联网已进入移动互联网时代。而地板企业进行APP营销具有开发成本低、容易被目标受众接受、能提供精准服务、贴身黏住顾客及帮助促销等多个特点，因此进行APP营销已成为不少企业社交媒体营销的重要组成部分。
近年来，移动互联网迅猛发展，地板企业应该与时俱进，把握全新的营销模式，以求顺势而为。“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”世界营销大师克里曼特斯通曾经这样说过。随着时间的推移，这句话逐渐得到印证。
地板企业抢占先机需要洞悉营销技巧
如今，各种信息铺天盖地，对于地板企业而言，想要成为消费者眼中的焦点已经不是一件容易的事情。地板企业只有时刻关注行业大势发展，巧用全新的营销模式，才能占得市场先机。目前，国内微信快速发展，各行业都在抢占这块空白的市场，也给予传统地板企业巨大的营销舞台和展示自己营销思想与才情的机会。微信商业模式爆发之后，不少地板企业也在快速赶紧为营销模式，借微信大平台构建属于自身专有的平台。
对于地板企业而言，使用微信营销还是需要讲究一定的技巧，不能一味的进行产品的枯燥介绍，也要考虑消费者的感受，提高品牌的识别度，不要让消费者受骗。除了要进行内容营销之外，地板企业也要利用好品牌的优势，将品牌价值最大效率的利用起来成就更高的口碑。
在移动端市场不断扩大的过程中，地板企业进军新的营销模式也需要掌握一定的技巧。对于新事物唯有从本质上认清其特点，才能在复杂的竞争市场上将其优势最大程度发挥出来。
“内需为本”时代到来 转型升级成地板企业发展主方向
家居建材行业“内需为本”的转型时代到来
在“外销”和“内需”并重发展的同时，家具行业有必要加大国内市场的开拓，“新内需时代”到来。实际上，对内需市场的渴望与倚重早已有所端倪。“十二五”规划中，国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型，大力促进内贸发展，“内需为本”的转型时代已然来临，为中国家具行业迅速调整战略提供了利好环境。
不过，和外销不一样的是，内销市场需要“深挖洞，广积粮，缓称王”，从海外市场征战多年转而投奔国内市场的早些年，沿海企业大多表现出不同程度的水土不服，对渠道市场的复杂性和繁琐性准备不足，专业的内销市场人才队伍更显得匮乏等等。今年以来，广东、江浙家具的渠道进一步渗透，在终端市场强有力的突破，对内需市场原有格局形成强势冲击，专卖店四处撒网，工厂开到了市场一线，爆破营销轰轰烈烈……内需市场也将迎来一次新的市场洗礼。
地板企业转型升级成为发展关键
国内市场上，由于房地产领域宏观调控，作为下游的地板产业也深受影响，市场萧条。同时劳动力价格不断提高，原辅材料价格上涨，各项成本急剧上升，生产和市场面临的不利的因素不断增加……不得不说，地板企业的转型升级已迫在眉睫。由于国家房产政策的调整，规划重点的转移，纵观全国市场，地板需求格局也即将出现转变。
目前，中国仅县级单位就有1636个，随着城市化进程节奏加快，一线城市未来将保持稳定的房产交易量，而二三线城市的强大需求将在国家的宏观调控的指挥棒下异军突起。短期来看，对于北、上、广这样的一线城市，商品房交易量受抑，保障房家居需求暂时难以入市;二三级市场将逐渐成为未来地板行业营业额的主要来源，渠道下沉将成为地板企业的转型出口。
在市场环境不断发生变化的行业背景下，地板企业的发展也必须要结合实际情况做出调整。无论是内需的扩大还是需求市场方向的转移，地板企业在实际的发展过程中都需要充分发挥自身主观能动性，唯有对市场有全局观，才能在激烈的竞争市场上稳操胜券。