目前，我国地板行业发展已经趋近成熟，借助电子商务的发展，让地板行业的发展更为迅速，有效应对年轻消费群体的需要。
随着越来越多的年轻人成为消费主力，对于地板的需求也在发生变化，从原来的基本实用功能发展到美观性和实用性的结合。地板虽然不起眼，但是却直接决定着整个家居使用的舒适感和美观度。未来，地板会直接影响家居生活的品质。
目前市场当中的地板存在同质化现象，针对这样的情况，实力雄厚的企业会不断增加研发力度，设计出更为人性化的产品，而对于小型地板企业来说，如果设计能力并不具备，可以直接采用国外的。
据悉，90%以上的高档地板都是进口木材。国外进口地板已经成为高档地板的主要标志。国内一些大型地板企业，尽管已经具有了一定的知名度，但为了适应高档地板领域激烈的市场竞争，也不得不大量采用进口木材，以进一步扩大产品在市场上的份额。
市场当中，光是地板的品牌就有几百种，真正拥有知名度的却并不多。国内的地板，能够真正进入高档市场的则更少。对于广大地板行业来说，国内地板不论是设计水平、管理水平还是制造技术都较为落后，未来还需要不断提升。
国内地板企业已经注意到设计对于企业发展的重要性，地板行业已经随着家居设计的兴起逐步走向设计之路，设计大产品应是紧随地板市场潮流及发展自身特色的，这样才会被消费者所接纳，而非盲目跟风效仿似的“伪设计”。这样才能保证一个企业走向良性发展的道路。
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地板行业趋势日趋多元 企业加强产品设计成重心
地板企业发展需要重视品牌和产品
纵观当下地板市场，中国的本土地板厂家生产规模普遍偏小，厂家比较多。在整个市场上，就中国地板状况来看，凡是在中国市场上使用中国员工来生产的产品都应该算是本地产品。国内的品牌，国外的品牌在中国市场上相对来说有很大的冲突。现如今提倡的品牌也好，品牌战略也好，都是希望这个市场能持续的发展。
但是作为企业本身来讲，哪一个企业管理得更好，占据的市场份额更大它的生存就比较容易。从社会的角度来讲，能否拿到性价比较高的产品，是客户的追求。一个产品在终端市场应该是让老百姓能感觉到对他们的生活是有帮助的。从这一点来讲，大的企业与小的企业并不冲突。
地板企业发展需要注重产品设计
就产品而言，中国是全球的加工厂，由加工而产生的利润是较低的，而中国的企业又习惯于追求产品的廉价。于是不可能侧重于性能,而侧重于外观和包装，然后想尽办法压低制造成本，包括原料费用，人工费用，销售费用，然后低价销售。这样一种模式使地板企业根本无法发展，自然也与品牌无缘。
在产品设计上，地板企业也更需要多方面提升。如产品性能的设计、营销思路、以及包装，宣传等。总而言之，对中小企业来说,就是为客户度身定做。只有把产品设计出它应有的性价比,消费者才会对这个产品产生更浓厚的兴趣，也只有这样，地板企业的发展才能竞争力可言。除了满足消费者的产品设计需求以外，企业的创新和研发能力也是决定产品层次的关键。
因此，在当下的地板市场上，地板企业单方面用产品质量来提升竞争力的时代已经远去。在产品设计和消费需求上的要求越来越高，在这种市场环境中，地板企业唯有洞悉到行业发展的新方向，才能在激烈的市场竞争中谋得一席之地!
地板企业需加强差异化营销以应对同质化困局
目前，地板市场的同质化竞争已经愈演愈烈以及成本上升价格竞争亦成为迷局，各大地板企业要想寻求更加有力的市场竞争力，突破当下困局，必先加强品牌的竞争力。
地板企业以差异化寻求发展出路
产品差异化带来较高的收益，可以用来对付供方压力，同时可以缓解买方压力。当客户缺乏选择余地时其价格敏感性也就不高。最后，采取差异化战略而赢得顾客忠诚的地板企业，在面对替代品威胁时，其所处地位比其他竞争对手也更为有利。
实现产品差异化有时会与争取占领更大的市场份额相矛盾。它往往要求地板企业对于这一战略的排它性有思想准备，即这一战略与提高市场份额两者不可兼顾。较为普遍的情况是，如果建立差异化的活动总是成本高昂.如：广泛的研究、产品设计、高质量的材料或周密的顾客服务等。那么实现产品差异化将意味着以成本地位为代价。
如果差异化战略成功地实施了，它就成为在一个产业中赢得高水平收益的积极战略，因为它建立起防御阵地对付五种竞争力量，虽然其防御的形式与成本领先有所不同。
推行差异化战略有时会与争取占有更大的市场份额的活动相矛盾。推行差异化战略往往要求地板企业对于这一战略的排它性有思想准备。这一战略与提高市场份额两者不可兼顾。在建立地板企业的差异化战略的活动中总是伴随着很高的成本代价，有时即便全产业范围的顾客都了解地板企业的独特优点，也并不是所有顾客都将愿意或有能力支付地板企业要求的高价格。
低成本战略下地板企业亦可价格策略
成本领先战略也许是三种通用战略中最清楚明了的。在这种战略的指导下企业决定成为所在产业中实行低成本生产的厂家。企业经营范围广泛，为多个产业部门服务甚至可能经营属于其它有关产业的生意。企业的经营面往往对其成本优势举足轻重。成本优势的来源因产业结构不同而异。它们可以包括追求规模经济、专利技术、原材料的优惠待遇和其它因素。
当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂商时、它的低成本地位就会转化为高收益。尽管一个成本领先的企业是依赖其成本上的领先地位来取得竞争优势的，而它要成为经济效益高于平均水平的超群者，则必须与其竞争厂商相比，在产品别具一格的基础上取得的价值相等或价值近似的有利地位。成本领先战略的成功取决于企业日复一日地实际实施该战略的技能。
成本领先并不等同于价格最低。如果企业陷入价格最低，而成本并不最低的误区，换来的只能是把自己推入无休止的价格战。因为，一旦降价，竞争对手也会随着降价，而且由于比自己成本更低，因此具有更多的降价空间，能够支撑更长时间的价格战。
地板产品设计逐渐受到关注 企业需以设计提升竞争力
地板企业设计方面缺乏创新导致竞争力不强
近年来，在整个家居建材行业中，有关产品设计抄袭的事件层出不穷。一直以来，中国都以制造大国的形象屹立于国际社会之中，然而在创造上却明显略逊几分。在行业整体处于低迷态势的背景之下，企业如何加强产品创新，划清抄袭和借鉴的界限也就成为其是否能够更大程度占领市场的关键。
对于地板行业而言，相比地板企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外地板设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众地板品牌对于原创的认知不够。
地板企业重视设计或可提升竞争能力
随着地板产品的逐渐丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。
现如今，随着人们对于产品设计方面的要求逐渐增多，地板企业的设计思想也逐渐成为企业发展的生产力之一。目前，产品设计作为展示产品差异化的因素，成为决定产品特征和亮点的关键，在这种行业背景下，地板企业就更需将设计能力重视起来。地板产品的设计之初就是要使得产品在生产、推广的过程中能够获得消费者的关注和认可，而这也成为企业打开市场的主要因素之一。
地板产品同质化明显 企业需加强自主创新能力
目前，地板行业企业数量在不断增多，尽管整体情况上行业发展相对低迷，但是在这片发展了近三十年的领域内，广阔的市场发展仍然存在。无论是城镇化建设脚步的加快，还是经济水平的提高带动地板消费市场的崛起，地板行业在未来都存在着很大的市场商机。然而随着行业不断的发展，同质化现象逐渐成为行业中的主要问题，阻碍企业的发展。
地板产品趋同性明显，降低地板行业发展活力
现如今，地板行业陷入了产品同质化的瓶颈，地板市场上的产品大同小异，跟风和抄袭更是不在少数。当所有产品以一种姿态呈现在消费者面前时，虽然供消费者选择的地板有很多，但是会让消费者产生视觉疲劳，并不会有琳琅满目之感。相反，消费者看到区别不大的地板产品时，往往挑选更加随意，因为数量多但款式少对他们而言其实挑哪个都是一样的。
同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力，严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业发展瓶颈，地板企业加强产品创新的战略必须提上日程。在这种情况下，创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。
增强产品的不可替代性，企业需加强自主创新能力
无论是从外观设计还是产品功能，亦或是包装宣传，地板产品的趋同性越来越明显。地板产品同质化导致销售过程中可替代性加强，大多地板企业所生产的产品都面临着替代或被替代的命运。
地板企业化解同质化危机还需从增强创新能力开始，包括产品外观的设计、功能的开发、营销的标新等。地板企业在进行新产品的开发时，需要经历一个复杂的从后往前开发过程，首先要洞悉消费者、同行竞争者和产品自身结构的问题与优势，针对市场调研来进行相应开发。
现如今，地板同质化现象并不是一两家地板企业创新就能够解决的问题，而是需要行业内各方面的共同努力，如此才能众志成城，将整个行业推向康庄大道。
产品同质化严重 地板业以材、形、色突围
目前，地板行业同质化现象比较严重，诸多地板企业也开始突破当下的发展，尽力丰富地板产品的多样性，随着新材质的涌现和工艺的进步，当下建材市场上出现了不少采用谷壳、真皮、软木等特殊材质制作的另类地板，依靠变幻多彩的色彩、不同寻常的质感纹理、几何形状的性铺贴设计，悄悄地改变着地板曾经给人留下的呆板、生硬的印象，在家居的T台上，绽放出“风骚入木”的绝活。
新材质创造出新功能
只要在广州市场上走访一圈，你会发现：如今市面上还真出现了不少材质另类、功能强大的地板，比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外地板，隔音又防潮的软木地板，奢华耐磨的真皮地板，甚至是用天然石粉制成的超强防滑的石塑地板等。
小编了解到，这些颠覆传统材质的地板往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺。例如谷壳地板可回收再利用，但它却不只是出于环保目的，而是以其全方位的性能取胜，它可将地板的物理性能发挥到极致，使其能够取代实木、复合板材，接受户外风霜雨雪的考验，堪称地板界的“钢铁侠”。其表面的陶瓷漆面处理，抗磨损、抗刮擦的性能优于普通漆面3~4倍。这些制作工艺，目前国内的生产技术还很难达到，都还是依靠进口，属于高端消费。
在地板色彩上进行创新
在传统观念中，地板是家居建材中默默无闻的存在。不求有多“出色”，只求足够舒适。我们常常看到，实木的效果是地面铺材最孜孜不倦的追求。很难想象，除了实木，有什么状态会是地板的终极目标。
今年色彩之风刮得更猛烈，深谙设计时尚的意大利人在这方面颇有心得。在广州市面上，一系列彩色地板的亮相，让普通的地板变成前卫而充满个性化的艺术品。它在木纹表面之上，施以粉红色、金色、银色、桃红、蓝色等浓妆艳抹的色彩，印上豹纹、蟒蛇纹等性感野性的图案，让家居演绎出万千风情，散发出浓浓的艺术气息。
再比如石塑地板，这种创意魔方地板可用多种颜色的地板随意混合搭配，通过不同的组装方式，达到不同的铺装外饰效果。其表面进行的纯正手工处理，让产品更具格调与气质的装饰效果。如选择两款反差很大的颜色，无论是在传统还是现代的装饰风格上，都体现了冒险主义精神，创意化的空间达到了一种“另类”的视觉效果，个性十足。永不过时的方格板格局能给任何一个房间带来一种古典的视觉效果。
在地板形状上做创新
小编了解到，说到地板的形状，大部分人的第一印象就是长短不一的矩形，在营造庄重大方的居室风格的同时不免给人以呆板、单调的印象。即使是前几年流行的拼花地板，尽管能够拼出种种华丽繁复的图案，但是最终呈现出来的形状也大多为正方形。如今的创意地板，不再是规规矩矩的长方形或正方形，种种带着倾斜感的几何形态被运用到地板设计中，简简单单就能拼贴出丰富的空间层次感。
十几种形状的地板采取不同的拼装方式，可以拼出几十种花式。这些几何形状大都带有斜边，铺贴效果相对于传统的长方形地板更生动灵活，使空间整体上更富立体感和纵深感，还能营造出时尚的波普感。几何形状的地板不仅在视觉上营造出丰富美感，其不规则的形态也让地板受力更加稳定，不易变形，可谓审美与实用结合的典范。据悉，由于多边形的受力比矩形更加稳定，新型几何地板也比传统长方形地板更不容易变形，稳定性也更好，这些地板在拼装的时候甚至可以不留伸缩缝，也就是说完全不用担心地板伸缩变形的问题。
地板企业产品设计需注重哪些环节?
抓住四大目标
在地板产品设计过程中，常常会考虑到产品环保、舒适、耐久、美观这四个目标。尽管这些对于地板产品来说是最基本的要求，然而却值得企业不断深入研究。因为从消费者基本需求出发，这四个要素显得尤为重要。在消费者选购地板产品时，会考虑到产品本身是否环保，使用是否舒适，寿命是否足够产，或者产品外在的美观度是否足以吸引人，这些都是促成交易成功的重要元素。
地板产品设计的这四个目标之间是不断地相互紧密联系的，假若只是注重其中一个或者几个因素是制作不出高品质地板的，生产出来的产品自然也不能够获得更好地市场知名度。因此，地板设计必须要抓住四个目标，即环保、舒适、耐久、美观。
遵循两大原则
除了要抓住四个目标，地板设计要想吸引消费者的眼球，还必须要遵循两个原则，即民族性原则和时代性原则。民族性是地板设计的基础，其主要表现在设计文化的观念层面上，它能直接反映整个民族的心理共性。抓住民族性，找出不同消费群体间的共性，才能最大程度的获得市场。
在经济全球化，科技飞速发展的今天，时代性体现的越来越明显，不懂改变的地板企业就没有立足的可能，追寻时代潮流并作出进步才能赢得更加年轻一代消费者的青睐。因此，地板设计必须增加时代内容，添加潮流元素。
地板行业需要由量向质进行转变，设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品设计的“高地”，地板企业才能一路领先。
摆脱同质化竞争的红海 地板企业变革还需创新
地板企业需利用创新实现品牌升级
纵观当下地板市场，同质化现象严重已经成为不争的事实，模仿抄袭的风气已然盛行，这一方面扰乱了地板市场秩序，另一方面也严重阻碍了整个行业的前进步伐。面对这种形势，企业创新发展，利用差异化战略实现转型变革之路就显得尤为重要。
市面上很多品牌相似度极其的高，会让人产生一种错觉，可能会使消费者买到不是“正品”的产品。很大程度上而言，这会慢慢消磨掉消费者对企业的信心，致使整个地板市场陷入人人自危的境地。因此，地板企业必须要进行品牌创新，用独一无二的品牌力量在消费者心中树立一个健康有保障的企业形象，增强企业与消费者双方的互相信任感，完成企业的品牌升级。
地板企业需注重产品和渠道的差异化
对于许多地板企业而言，产品是企业发展的核心。在同质化泛滥的时代，没有自己的代表产品是不可能在市场中迎战风雨，获得生存的。因此，作为家装行业的一个重要分支，地板企业唯有不断更新自己的产品，不断满足消费者日益增长的购物需求，才能逐渐完成企业的产品升级，形成企业自己的竞争优势。
目前，地板企业基本还处于传统营销渠道之下，并没有结合如今市场的发展趋势进行合理的渠道创新。然而传统的营销渠道越来越不能满足社会的发展，其局限作用也在不断凸显。因此，在如此局势之下，地板企业必须进行营销渠道创新，拓宽推广销售的领域，才能完成营销渠道的升级，增加企业产品的销售额。
在当下地板市场上行，想要规避同质化现象带来的发展阻碍，地板企业就必须利用创新开辟出一条属于自己的道路。在前进的过程中，创新也并非仅仅停留在产品层面，唯有在产品、品牌、渠道等多方面同时着手，地板企业才能最终摆脱同质化的红海。