在装修热火朝天的今天，地板行业的发展也受到了极大的关注，在地板甲醛问题持续火热中，地板行业也笼罩了一丝噱头之风，各种“零甲醛”“绿色地板”横空出世。地板行业内也冒出许多“欺诈营销”的现象。
环保成“概念”难成产品保障
随着环保理念的深入，环保产品也必将在未来的市场中大行其道，而实木地板作为环保产品中的佼佼者，也必将成为地板市场主流，地板企业要想在市场上独树一帜原创设计很重要。
地板产品的设计应符合行业发展的大趋势。为顺应绿色环保潮流，商家在宣传地板材料时，大多突出其设计风格和产品材质。因为是否环保是由产品使用的原材料所决定的，另外，一些厂商偷工减料，也容易造成环保质量问题。
促销“遍地生花”难改本质
现在各种各样的节日都成了商家促销的好日子，对于大多数的地板企业来说，只要逮着一个有点边际的话题就会展开促销，基本已经形成了“无促不销”的局面。当然，促销也需要往规范化的方向发展，才能有效促进地板行业的良性发展。
生产工艺不够精湛
现市面出售的产品一般有两种：实木工艺，和复合工艺传统的纯实木建材产品，由于地板材质结构因素，干燥困难，产品易开裂、弯曲、变形，加上原材料稀少，无法满足工业化大生产的需要，而一般工厂由于受干燥能力，和资源及加工技术限制，无法生产质量稳定，档次高，配套服务好。
精湛的生产工艺是优质地板的基本保证，不少厂家都称自己拥有先进的生产线，实际上却未必有一流的工艺师来严把质量关。
延伸阅读
热点营销渐受青睐 地板企业借势热点还需理性
热点营销成为地板企业备受青睐的方式
热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。借助热点事件进行营销，往往可以达到不可估量的效果，为企业带来巨大的利益。因此地板企业也不应错过这个机会。
如今社会不断发展，借热点新闻营销已不是个例，例如此前当宁泽涛获得世界游泳锦标赛100米自由泳决赛冠军后，如我们所料，各大官微立刻开始了紧张的借势营销，“小鲜肉”瞬间在网络上成为热词，而在日前，当北京与张家口成功赢得2022年冬奥会举办权的消息传出后，这样的盛况同样在微博上出现。但是在这些热点营销的背后，我们也不能忽略其中的伦理道德问题，例如就有人借优衣库试衣间事件进行营销，其结果只能导致企业名声败坏。
地板企业对热点营销需保持理性
地板行业在国内发展了近三十年，相对于其它家居建材产业而言，已然算得上是一个成熟产业。因此，地板企业在选择热点借势的时候，一点要针对事件本身保持理性的态度，好好分析自己企业是不是可以用它来进行营销，必须要始终考虑好营销后的后果才行。
热点营销逐渐成为一个企业一炮而红的工具，但如果这些走红的品牌，没有之后对品牌理念的不断打造和延续，它很快就会被遗忘。因此，地板企业必须要吸取教训，致力于塑造自己的品牌形象，在热点营销的指导下，赢得更多的消费者的青睐以及发展资金。
在信息传播速度异常迅猛，而且市场竞争也尤为激烈的当下，地板企业还需要对热点事件进行仔细分析之后再做决定，唯有这样，地板企业热点营销才能达到理想的效果。
新媒体营销渐受青睐 地板企业找准方向尤为关键
新媒体营销颠覆传统营销模式
现如今，伴随互联网时代的发展，与互联网相关的媒体工具在现实社会中也被运用地越来越广泛，除了电视广告、手机移动端推广等等以外，各种传播速度异常迅速的宣传手段也逐渐被运用到企业发展中。新媒体这一时代特点，对于地板企业来讲，更是在根本上颠覆了传统的宣传模式。
此前，有关央视记者柴静的《穹顶之下》所引起的社会反响中也能够看出，新媒体的巨大潜能是不可忽视的。这个报道能取得这样大的社会反响，除了柴静、新媒体等元素，更重要的是它击中了无数国人心中的痛点——环保。环保，古今中外的热门话题，而当下中国社会面临着很多环保问题，雾霾更是近年来关注的焦点。在这样的时刻，柴静的《穹顶之下》恰逢其时，自然能引发一系列的连锁反应。
地板企业需挖掘新媒体优势
地板企业若要借助新媒体来进行营销，自然也要把握住"痛点"。在做出各类传播事件时，地板企业需要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题，唯有针对消费者关注的热点做出对应的举措才最具传播价值。尽管说话题只是一个切入点，但直击痛点的话题便是一个利器，而直击痛点的产品则最终保证了传播效果。
新媒体让用户创造内容宣传产品，企业提供品牌产品，同时与用户达成共赢分享利润。另外，促使用户形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，企业就成为了最大的利益方。因此，在新媒体时代，地板企业在运用新媒体做营销时，要做到充分利用新媒体的优势，做好品牌宣传。
网络营销渐受青睐 地板企业发展需有道
网络营销迎合消费者购物方式
随着消费者对网络信息的依赖性越来越强，很多消费者在购买地板产品前都会去网上搜索相关信息，对比一下哪一种地板更值得购买。也许消费者本来已经确定好购买某品牌的地板，然而在网上查看相关信息后，却改变方向，转而选择了另一个品牌的产品，这种情况时有发生，也正是因为这个原因，网络营销才被越来越多的人认可和应用。
在中小地板企业进军网络营销的同时，也要注重虚实结合的宣传手段，来展示企业的形象和产品，要在权威性网络媒体上系统、渗透地传播企业品牌优势、企业文化，包括企业的领军人物等等。据了解，现在的消费者往往会先上搜索引擎搜索品牌信息来找自己喜欢的产品，了解消费者评价作为参考。这就需要地板企业在进行网络营销时注重对企业的宣传。
地板企业网络营销需掌握方式
搜索和口碑已经直接影响到消费者的决策行为。中小地板企业要拓展网络营销业务，必须认真研究如何用好网络营销的工具与模式。现在，互联网将创造新的网络营销机遇，“搜索”和“分享”，中小地板企业要把握住互联网营销的主动权来壮大自己的企业发展网络。
在互联网上做任何品牌销售，必须要做到这样两点：第一要抓住搜索端口，解决信息描述精准性的问题，抓住最大的点击流量;第二要抓住分享端口，把品牌信息建立到正面。采用主动的营销方式，比如软文、博客、百度知道、贴吧、社区论坛等，来做好自己企业的正面形象宣传，而且同时还要做好微博的粉丝圈，形成正面的互动性主动性发展。
因此，在网络营销风生水起的市场上，地板企业在发展之际还需重视到品牌的塑造和宣传，只有先在消费者心中树立起形象，地板企业的网络营销才能最大程度地打开市场。
地板行业两级分化严重 二八原则渐凸显
当前在地板行业发展过程中，随着地板原材料的价格逐步上涨，地板行业之间的竞争也在逐步升级，这在一定程度上也刺激了地板行业的成熟。随着地板行业的二八原则逐渐凸显，整个地板行业也开始走向强者愈强，弱者愈弱的局面，市场份额也开始集中在少数几个大的地板企业手中。
地板行业二八原则渐凸显
介于原材料价格上涨、企业融资难、劳动力成本攀升等多重因素的作用，严重影响了地板企业的生存状态，面对2012年的市场经济环境的残酷无情和行业态势的萎靡大环境，对于游走于大品牌与杂牌之间的地板企业的生存环境更是雪上加霜。
众所周知，大品牌的影响力大、顾客忠诚度高，自然盈利能力强，加上资源积累雄厚，不失时机地推出“开大店、开多店”的“大扫荡”强势的扩张策略。而杂牌地板本就小，成本低，就打低价格战，令游走于两者之间的地板企业几乎难有立足之地。
实力地板企业抓住时期集聚力量
一方面，实力品牌继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步。
过去的十多年中，地板行业快速崛起，年产值已超过300亿元，带动上下游相关产业经济超过万亿元。在这一阶段中，地板行业的发展基本是一帆风顺的，品牌地板企业销售渠道扩张十分迅速。但对于一个利润被过度削薄的行业而言，在目前的环境下，困守还是突围?改制还是转型?这是一个极为敏感但必须抉择的问题。
中小型地板企业被价格战拖累
经过地板行业的优胜劣汰，中端地板行业竞争尤为激烈，地板行业的“两极分化”的趋势开始显现，即高低端地板品牌经销商受行业洗牌影响较小，而不少中端地板品牌却在洗牌中倒下，留下的中端地板品牌多数选择拓展规模进入中高端市场，而一小部分则选择降级进入低端市场参与竞争。
那些实力较小的中小经销商，面对卖场租金不降，“价格战”打不起，销售乏力的困境，不少中小经销商不得不退出地板卖场，进而选择入驻一些建材市场，调低价格，降低利润率，以求得生存。
地板行业摒弃生硬营销 注入人情味营销
地板企业如果一味打“价格战”、“促销战”是难以赢得消费者的长久青睐的。“硬冷”的地板营销在木地板市场逐渐成熟和饱和的今天，需要的是增加一点应该有的人情味，进行人性化的营销方式。
站在消费者角度营销
在销售过程中，部分地板企业会用大量的专业术语形容地板产品的材料特质、生产工艺、环保等级等性能。这样的结果往往是消费者听得云里雾里，甚至会产生“你是不是在忽悠我?”的反作用。
实际上，小编认为，注重人性化的营销方式则是侧重对地板产品的效果宣传，用简单明了的语言直接告诉消费者这一款地板产品能给用户带了什么好处和利益。
消费者不是“一次性”的
消费者不像“一次性筷子”一样，只能使用一次。购买了地板产品的消费者，在未来还是会继续消费，他们是地板市场的潜在消费者。人性化的营销方式，注重提高消费者对地板品牌的认知度和依赖性，培养潜在消费者，让该品牌成为消费者今后的首选。地板企业在营销过程中不能单单只针对某一款产品进行营销，而是要融入自身企业的品牌宣传。
人是市场的主体，地板企业与顾客建立长期的联系接触，就是长期熟悉市场。在人性化的售后服务中，回访调查的形式，不仅可以了解地板品牌在使用过程中存在的一些问题得以改进，还可以提升顾客对地板企业的好感度，从另一角度来看，这也成为了地板品牌的隐形营销。
相信每一个地板企业都有一个自己的营销方式。而地板企业需要明白的是消费者就是市场，只有站在消费者的角度，用人性化的营销方式，才能让消费者真正折服于地板品牌的魅力之下。