今年以来，由于全国房地产市场出现持续降温，在“金三银四”这个丰收的季节，地板等家居建材业绩并没有如理想的那般，随着全国房地产市场低迷状态仍在延续，或许房地产的拐点已露端倪，建材家居市场受楼市冲击影响亦开始显现。
房市冲击初楼端倪地板等建材家居市场走低
数据显示，本月BHI先行指数“经理人信心指数”与上月环比下降55.54点，与去年同比下降17.80点。秦占学分析，这一类似PMI的指数大幅走低，使其感到建材家居市场的阵阵凉意。
5月建材家居市场花样繁多的促销招数并未完全拉动新房装修市场，“看多买少”的观望情绪仍在蔓延。加上商品房库存消化周期变长，导致一部分建材家居企业的工程承包单量(开发商精装修、送家具等业务)直接下降;其次，信心层面来看，开发商资金链日渐趋紧，去库存压力增大，短期内对未来信心减弱，这直接导致建材家居市场对未来预期走低。
全国建材家居景气指数，简称BHI。由商务部和中国建筑材料流通协会联合发布，通过采集各建材大卖场的营业面积、每月的营业额、每月顾客人数、每月的就业人数等数据，得出综合反映全国建材家居市场景气情况的指数，是目前国内反映全国建材家居卖场的权威报告。
多元化让“品牌”先行
秦占学指出，形势不佳必然会导致建材家居市场竞争更加激烈，企业应该在把握产品品质与服务的基础上，采用多元化的竞争方式，深挖二次装修、老房改造的可能性，以期在竞争中取胜。
地板行业已经步入21世纪这个网络经济的时代。随着信息的发展和推广，地板企业依靠传统的固定模式打天下的营销方式更难收效。而多元化的营销方式可以促进品牌认知，得到市场和消费者的认可和支持。
对于地板企业而言，必须让自己的品牌更加多元化、更加立体化、更加切合客户需求，为企业自身的营运注入信息时代的新活力。
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地板行业多元化发展渐成趋势
地板行业多元化发展渐成趋势
如果说过去地板行业是一个专业化发展企业占多数的话，那么现在，多元化发展之势已经压倒专业化发展。近年来，在消费者一站式购物需求日趋强烈的背景下，越来越多的地板品牌走向多元化发展之路，专业化经营的企业似乎越来越少。
纵观中国地板业，多元化发展已成趋势。不少地板企业，都已进行横向扩张的多元化布局。对地板企业来说，多元化是抢夺消费者和市场，以及在激烈竞争中寻求突围的重要途径。但多元化并不是万金油，盲目扩张毁于一旦的企业并不少。在这种情况下，地板企业发展还需理性发展。
地板企业专一化具有明显优势
相比纷纷布局“多元化”的火热，仍坚持深耕单一品类专业化运营的企业越来越少。这是否意味着专业化缺乏广阔的发展空间?业内人士认为，专业化是一个很大的市场。“把自己做好、做优、做细、做精，才是最强的企业。”
从全球和历史的眼光来看，国际知名品牌以及百年老店确实是通过专业化发展壮大，它们在专一领域做到了极致，成为所在品类中当之无愧的领先者。对消费者而言，他们倾向于认为专业化品牌产品和服务更专业可靠值得信赖。业内人士表示，企业需一直专注、专心，走专业化发展道路。
无论是多元化还是专业化，地板企业的发展都需要结合自身实际条件。多元化布局特别是“大家居”战略对企业的人才、资源、资金、研发设计等要求很高，并不是每个企业都适合。未来大家居领域能真正出一些有实力的品牌，但大部分企业还需要回归专业化。
地板企业多元化发展 寻找利润增长点
日前，地板厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个地板品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内厮杀，竞争惨烈。
由于赚钱效应减弱，不少本土地板品牌迈开了多元化的步伐，期望在其他相关市场找到新的利润增长点。
面临着日趋同质化的营销瓶颈
随着中国国民消费水平的不断提升，地板产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，地板企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。
如今，“渠道为王”、“终端为王”的字眼到处都是。不可否认，虽然这些营销秘籍确实给部分企业带来一定的发展。但是，这些秘籍都缺乏从整体战略的角度进行思考，他们的法则都有个共同的缺陷，过度地重视某一点。毕竟，企业发展若只注重一点的话是无法长期立足市场的。
将产品风格、特色进行多元化
没有特色和亮点的产品，要想在市场立足很难，最终也会沦落撑淘汰产品。但是优秀的系列产品，不仅会取得非常不错的销售成绩，还能将品牌提升一个高度。将产品风格、特色进行多元化，不仅是对地板品牌精神的诠释，更是从价值观层面去演绎和传递，这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。
多元化发展成地板行业发展主方向
地板行业已经经历了三十多年的发展，期间有过辉煌的阶段，也有过低迷的岁月，而目前正跨入了竞争异常激烈的时期。从竞争的角度来看，无论是产品的革新还是观念的淘汰，种种方面的共同特点都是在考验这一个企业的创新能力。未来是行业大方向不变，而各个企业以特色发展的模式，可以说，地板企业面临着多元化的发展。
产品个性化
产品是反映企业发展状态最直观的方式，一个活力旺盛的企业，其产品必定也是同样充满活力的。基于未来消费新群体的崛起，地板行业服务的重心也时刻在发生着改变，多元化之于消费市场的角度，往往指向产品的多元化。在生活中80、90后群体追求个性化的现状是有目共睹的，新鲜事物在这个群体中绝对的吸引力启发地板行业在多元化道路上的想法和创意。
根据了解，除了推出新产品之外，更重要的是赋予每一款产品独特的内涵，运用情感刺激消费，其效果是单纯的新产品难以企及的。总而言之，针对产品的多元化，必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足。
营销创意化
传统的线下营销模式随着互联网催生的线上营销模式的崛起，不再成为销售的唯一途径，同时优势也略有丧失。电子商务在各行各业呈现的蓬勃发展之势，注定将改变一般人认为地板行业不适合电子商务的观念。目前，电子商务缺乏成熟的标准和规范，即使面临障碍，但这条路长远的未来仍然是不可否认的。
传统的线下模式向电子商务的过渡中，首先，企业要顺势而为，一定要看清这个行业未来和消费者发展的趋势;其次，企业要更多地思考，在目前电商的浪潮下，过去的很多商业行为，如何结合现在新兴的电子商务，把它改造地更适合下一代群体消费趋势，如何把传统的商务行为通过电子商务实现更好地嫁接。
多元化的渠道遍布方方面面，但其最终的目的都是一致的，都是为了更好地实现同质化情形下地板企业的转型升级，同时在大浪淘沙式的竞争中建立企业特有的优势。未来地板行业多元化的发展道路已经是毋庸置疑的，期待每一个地板企业在经历了残酷的洗牌期之后展现出新的姿态和活力，共同创造地板行业未来的美好之路。
行业发展逐渐多元化 地板企业紧随潮流趋势
时下，在信息爆炸的年代里，各种潮流趋势层不出穷，不管是互联网时代的推动，还是信息技术的引导，各种以“环保”、“微时代”等有关的信息词汇屡见不鲜。作为在国内发展了近三十年的传统家居建材行业——地板行业，也在这一趋势下逐渐踏入时代的潮流。
地板行业趋向成熟，新竞争因素种类繁多
地板行业在国内历经近三十年的历史沉淀，许多业内人士认为如今的地板行业已经远离黄金时代，再加上受到一系列内外因素的影响，行业想要再度崛起估计短期内无法实现。然而，在这个发展逐渐趋向缓和的行业里，却并不缺乏新鲜元素的加入，恰恰相反，在新时代的发展氛围中，各种新鲜因素给地板行业增添了不少色彩。
对于地板行业而言，近年来虽然其发展态势趋势趋缓，但是却是异常精彩的。各种营销方式，如渠道之战、价格之战、促销之战，都为地板行业的竞争增添了不少战火硝烟的味道;在硝烟尚未散去时，雾霾天气的爆发，却让各行各业对于环境保护的探讨日趋热烈。而同时，微电影、微营销、微博、微信等“微力量”也开始在地板行业中产生不可忽视的关键作用。这些新鲜因素的融入，为整个地板行业带来了鲜活的生命力。
潮流趋势盛行，地板行业与时俱进谋发展
近年来，整个家居行业对绿色环保性的要求逐渐增高，地板行业也不例外。如今，消费者居住的环境日渐复杂，随着许多让人担忧的疾病和环境问题的出现，消费者对于健康方面也开始愈发重视，“千金难买身体安”的理念开始被大多数消费者所接受。在这种背景下消费者已经不仅仅只把价格作为选购地板的考虑要素了，节能环保性以及质量问题也成了消费者重点关注的标准。
随着信息时代的逐渐兴起，各种电子推广工具逐渐受到人们的青睐，在这种背景下，微营销也受到地板企业的广泛关注。微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。总而言之，微营销实际就是一个移动网络微系统，微营销=微博+微视(微电影)+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下(实体店面)浏览。
无论地板行业在国内历经多少年的发展，一路风雨走来，整个行业都将在摸索中不断前进，当下缓和的发展态势并不代表地板行业的命运，随着时代的进步以及行业新鲜元素的注入，地板行业也将被不断注入新鲜血液，企业也将逐渐迎来更大的发展机遇。
地板市场多元化竞争局面已成 企业如何高效发展？
做好精准定位是企业打开市场的前提
首先，在互联网兴起之后，由于信息传递的便捷性，让消费者掌握了更多主动权。在消费者拥有着多重选择的情况下，地板企业想要争取更多市场份额，就必然要增加消费者的粘性，精准市场定位，实现营销个性化，建立忠诚的粉丝群体，稳固自身的根基。
知己知彼，百战不殆;攻心为上，攻城为下。地板的消费市场非大众市场，所以要根据地板产品的目标客户群设定其信息传播对象，地板企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。因此，地板企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。这就需要地板企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。
地板企业需打造个性化营销
除此以外，除了对于市场做好精准定位以外，还需要地板企业做好个性化营销。当一家企业想满足所有人的时候，它实际上已经丧失了个性。它的营销不知道真正朝向谁，这成为企业的痛点，找不准对象的这种泛泛的营销是最不足取的。地板企业绝不能陷入这样的境地，而只有坚持精准定位和个性化营销才能让企业不被同质化“大海”所吞噬。
目前的地板市场上，各种新型的营销模式层出不穷，无论是假日营销、事件营销，亦或是借势营销等，这种种营销方式的背后，考验的都是地板企业在当下较为复杂的竞争环境中的应变能力，在这种行业背景下，地板企业唯有找准发展方向，打造适合自身发展的营销方式，才能最大程度吸引消费者的关注。
市场竞争是残酷的，但地板企业也并非没有商机可言。在商机依旧的地板市场上，企业唯有充分发挥自身主观能动性，找到适合自身发展的方向，把握进军市场的关键，才能在一片白热化的竞争中脱颖而出。
地板企业竞争局面逐渐多元化
产品质量是打开市场的关键
作为非价格竞争的一个主要组成部分，质量是加强市场竞销的重要手段之一。如果说设计决定消费者第一印象，那么质量往往决定消费者是否会为之买单。在当下市场竞争空前激烈的情况下，提高商品质量，扩大销路，不失为一个令企业稳中求进的好法子。虽说中国地板质量令人堪忧，但以质取胜的地板品牌也不在少数。
优质服务为企业赢得市场
随着经济的不断发展进步，买方市场格局逐渐稳定，服务理念的竞争成了商家价格战后的唯一选择。谁能够为客户提供优质服务，谁就能赢得客户，赢得市场。尤其是家居企业要做好产品服务的觉悟，即使是地板电商也不能忽视消费者的体验需求。优质的服务不仅可以扩大产品销量，还能提升品牌形象，促使企业在消费市场上保持竞争优势，而低劣的服务不仅会“砸”了产品的牌子，还会使企业陷入名誉危机，企业不得不重视。
品牌建设成为企业发展重心
与此同时，品牌建设也成为地板企业立足市场的关键。与其它行业相比，地板消费者粘度偏低，因此，企业必须要树立品牌意识，增加产品的附加值，而企业的营销活动是表现品牌核心价值，树立品牌形象的最有效、最直接的方式。然而树立一个品牌不是一朝一夕的事，除了一掷千金投放广告得到短暂的成效之外更重要的还是建立全面的营销战略。
在当下地板市场上，伴随时代的不断发展，企业的竞争局面也开始逐渐多元。除了产品质量以外，在服务和品牌等方面的竞争优势开始凸显，这就需要地板企业不断完善本质工作，唯有将这些工作落到实处，地板企业在新局势下才能迎来更为长远的发展。