目前，地板市场同质化现象比较严重，由于地板企业为压低生产成本而互相进行产品复制，使得整个地板市场的产品情况都是千篇一律，在目前额情况下，要地板企业谈设计又是谈何容易。
地板产品山寨现象尤为严重
仔细比较建材市场上的地板，不难发现，很大部分产品都存在模仿痕迹，抄来抄去的现象十分普遍;通常，一家的某种款式一旦热起来，马上就会引来大批跟风模仿者;而且，最初的那个创新者实际上扮演了地板产品类型定义者的角色，一些风格与款式和一旦被用户接受，后来者是很难有其他选择的。
中国地板企业大多具备“过目不忘”的复制能力，每到换款高峰期，各企业纷纷搜集流行资料，模仿他人设计，稍作修改就推向市场。对这些企业来说，设计团队几乎是不需要的。“大企业模仿国外企业，小企业模仿大企业”几乎成了地板行业的传统。
地板企业还需在模仿之余对产品进行“微调”
地板商家作为市场的参与者，选择模仿策略是再自然不过的做法了，没人有义务一定要去创新;无论是在法律上还是道义上，只要没有侵犯知识产权，产品模仿都是无可厚非的。
与革命性的创新相比，模仿跟风显得比较低端，特别是毫无新意的模仿，显示了模仿者的缺乏创造性和想象力、不思进取，甚至品位低下，会影响他们在消费者心目中的形象，而假如一个产业中只有模仿而没有创新，也表明它的创新机制缺乏活力，或许也反映了其总体的地板市场环境不那么有利于创新。
实际上，在地板行业技术和产品演化的漫长历史中，多数新工艺和新产品都是模仿的产物，零星和局部改动是常态，全新设计只是少数，这并不妨碍技术不断进步，新产品不断涌现，新问题不断被解决，新需求不断被满足。
延伸阅读
别让山寨文化侵蚀地板行业
山寨与中国似乎总也脱不了干系。“山寨手机”、“山寨服装”等似乎从不曾离我们远去，而这在建材市场，更是如此。
而地板行业也未能幸免，在当前的地板市场，仿造现象更是令人汗颜，很多地板商家在每年的展会上都或多或少有些担忧，怕展出的新品自家还没推出市场，就被别人给仿造了，这不仅侵犯了名牌企业的专利，也给购买的销售者造成了莫大的损失。
一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨板”便会横空出世。
这些“山寨板”其实只是模仿了制造方法，因为对基材要求不高，其稳定性能便不够，这一条件就会降低地板的强度和防潮性，容易出现起鼓、变形等现象，一方面影响了产品的美观，也会出现倒角脱落等问题，而“山寨板”常常表面耐磨度不高、也达不到国家标准要求，这就造成了地板业的不公平竞争。
虽然NCD专利联盟的成立，一定程度上帮助消费者在购买地板时面对真假难辨的局面，对地板行业进行有效区隔，方便企业维权及消费者识别，最终帮助促进企业的健康良性发展。但是中国的“山寨文化”还是依然强大，地板行业要切实加强自律，别让该文化“侵蚀”地板行业。
地板市场：如何破解产销不平衡的困境？
今年已经快近年关，最后一波的销售热潮也将来到。但是面对已经供过于求的地板市场，很多地板企业已经有心无力，如何压缩成本，形成良性的产销链才是中小地板企业真正需要思索的问题，地板产品的同质化以及行业的不景气带来的是地板企业产品的滞销，实现产销平衡将是促进企业进一步发展，行业深化改革、成功转型的关键。
在中国过热的房地产业引导下，地板市场的需求几近无限大，无论是老牌的知名企业还是新晋企业都加开了所有的生产线，地板行业的产能迅速的膨胀。但是随着地板市场的萎缩，我国地板市场的产能已经大大的超过的销售能力，就好比饿久的人暴饮暴食，导致胃部的消化不良。产销不平衡还带来的社会资源的极大浪费，并伴随着环境污染的问题，同时市场的滞涨会造成市场中同质化产品单纯的降价竞争。
产销的不平衡是地板市场多年无序发展而长期积累下的问题，因此，这一问题的解决也并非一朝一夕，只有实现了产业的变革，开发出更新、更高技术含量的产品，引发市场合理的多样化、差异化竞争，才能根本上解决产能过剩的问题，这需要地板人共同而又持续不断的努力。
山寨风终会消亡 地板原创迎来黄金时代
原创产品将逐渐受到地板企业重视
山寨,是过去30年经济飞速发展过程中,遗留下来的一个弊病。如果让国际友人和国内消费者评价何为“中国特色家具”,恐怕不是几百年前高古的明清家具,就是当下司空常见的山寨货色了。随着中国经济腾飞，大众对精神食粮的需求日趋迫切,原创地板也因此迎来了发展的黄金时代。
在当下的地板市场上，产品融入文化元素已经逐渐成为一种行业趋势。无论是橱衣柜“中国风”的设计，还是地板产品以历史图文作为花纹设计的嵌入，这都成为中国家具行业中的一股“新风”。它们有着共同的价值倾向:坚持原创、爱好手作、喜欢中国传统元素当代化应用,用充满现代感的形式表达,却常常能让人直观地感受到传统人文气息扑面而来。不知不觉中,似乎已经形成一种新兴的潮流。
时代发展促使原创产品地位提升
专业人士认为,这股设计新风的到来具有一定的必然性。改革开放30年带来了经济的全面发展,社会不断成熟,当累积到一定程度的时候,人们的精神文化需求也日益迫切。生活品质提高了,对每天都与人接触的地板产品的要求自然也会提高。地板除了满足基本功能之外,更大的使命还在于让使用者感觉到舒适放松、带来精神文化上的身份认同,这是生活品质的更高体现。
然而,这30年以来,一味“崇洋”的地板设计、追逐利益的山寨产品充斥市场,时至今日,已经无法满足当下中国消费者需求。这一切一切都为原创设计的萌芽和发展带来契机,原创地板也因此将迎来发展的黄金时代。原创设计的力量方兴未艾,在当下中国市场上,可预见将会面临着山寨产品考验,这会否成为扼杀原创设计的恶势力呢?面对山寨,大的层面应当从法律、行业自律等方面加以规范。不过,随着社会发展,不能说山寨会消失,但必然会逐渐较少。
伴随经济社会的不断发展，人们对生活的品质要求更高,社会上有价值取向的人也会增加。有价值取向的人,会做有价值判断的事情。他们更愿意为原创设计、具有文化底蕴的品牌买单,山寨品的立足之地会缩小。这其实是为地板产品原创打造了很好的基础，在白热化的竞争市场上，产品原创也将成为企业制胜市场的核心因素。
地板行业施行差异化策略 破解同质化现象
产品差异化满足各类人群需求
地板企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强地板企业的竞争力。地板企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场。地板企业可以不拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。
个性化服务突出自身与众不同
在地板企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于地板企业所提供服务的数量与质量了。地板企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目。地板企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式。最后，地板企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。
形象差异化打造专属品牌形象
形象差异化便是要求地板企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。地板企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起地板企业的品牌形象，并与其他企业区分开来。地板企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传。地板企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。
在如今同质化问题普遍存在的情况下，贯彻差异化战略对于地板企业来说十分必要。地板企业应积极进行产品、服务以及形象的差异化发展，在共性中打造个性，方能取得成功。
地板行业山寨产品顽强不灭 原因何在？
“山寨”顾名思义就是盗版，即名牌的假冒品，山寨地板产品一般出自作坊式的小工厂，没有知名品牌的名气，但是产品的外观甚至是包装都与大品牌类似，加上不法商贩的刻意引导，将品质低劣的山寨地板出售给消费者，侵害消费者权益。
山寨产品成大众草根首选
山寨产品以其低廉亲民的价格成为大众草根的首选。大概可以这样说，山寨文化是草根文化的一部分。
小编了解到，地板行业的“山寨”，主要表现在专利技术方面。一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计新品问世。譬如，一家企业发布消息说掌握了怎样的技术，研发了怎样的产品，不久市场上便会有除此家企业外的多个同类产品上市面世。
山寨产品的草根性决定了其成本必须控制在低价水平。小作坊式的工厂，原材料质量差产品也达不到国家标准，遑论其山寨包装上标示的功能性和环保性了。
山寨产品为何一直顽强不灭?
山寨地板浑水摸鱼，扰乱了市场秩序，损害了厂家和消费者的利益。但为什么山寨地板仍有如此大的市场，屡遭打压而一直顽强不灭呢?
首先是价格的问题，如前所说，山寨产品走的是价格亲民路线，在生活成本高涨的日子里，产品价格还是消费者首要考虑的因素。
其次是消费者的消费观问题，首先从价格考虑产品的消费者多数有一种侥幸心理，虽然知道低价产品可能会存在质量上的问题，但多会偏向于分析认为问题不大，危害不大。再次是市场监管的问题，政府的监管力度有待加强，把好市场的准入关口。
目前我国不止地板产品，普遍存在假冒伪劣产品，因此，地板行业的“山寨”文化也仅是山寨文化的一小部分。但我们不能放松警惕，对此熟视无睹，恰恰是我们要正视这一现象，合力消除之。要知道，地板产品不同于手机等一类产品，无伤大雅，质量不及格是会损害人的健康的。因此，我们不能助长地板行业的“山寨”文化的发展，而是要想办法把它消除掉，否则，山寨地板源源不断地流入千家万户，后果不堪设想。
地板行业现在打假之风越来越火热，但是假冒伪劣产品仍然层出不穷。这不仅仅是地板行业的问题，也是中国制造业面临的共同难题，除了要求国家进一步加大假冒伪劣产品的打击力度之外，还需要引导商家规范自身经营行为，减少侵权行为的发生。
地板企业摒弃山寨风 用创新带来更多商业价值
当下，不少地板企业也纷纷陷入了同质化的发展怪圈，因此，地板企业需加强产品以及营销模式创新，如此方能吸引更多消费者，但是地板企业在进行创新的时候，切记创新并非口号式的自我陶醉而是实实在在的改革。
摒弃山寨作风是企业创新第一步
山寨不是停止创新的理由，在国内，产品的复制已经是创新型企业无法回避的难题!当然我们也知道目前的山寨的成本很低，复制很快，这让很多希望创新的地板企业越来越再减少创新的资金投入以及快速缩短创新的周期，所以，对于那些灵光一现的产品形态上的的调整，如果不能形成创新产品技术和管理的壁垒，建立起一整套的系统科学的、以消费者为中心的创新机制，并把它融化成企业的DNA，是不能产生持续的创新结果的。
只有以消费者为中心的创新才能带来企业的巨大的商业价值。否则这只能是昙花一现，捷步愿意在这个行业做深耕的同时，不断地在管理上、生产上做符合客户和市场需求的创新。
创新并非口号式陶醉需从实际改革
创新不是自我陶醉，如果抛开眼下的这些口号式的创新，其实真正的创新度与我们这个发展快速的地板行业来说，还是很艰难的，我们之前更多的是在模仿国外的几个知名企业的产品，他们进入中国市场，给地板行业带来天翻地覆的变化，也正是这个变化，地板行业才在短短的几年内迅速发展，已经从一个传统单纯买卖的行业，开始逐渐走向标准化、规模化的工厂生产。
在这期间很多的地板企业不甘落后，开始在材质、款式，外观、上作改变，但是真正能适合市场的新产品，真的很少很少，这就令不断希望创新的企业充满了对于创新的不确定性。
创新亦需实现商业价值如此企业才成功
怎样的创新才具有商业价值?和想象不同，技术发明并不等同于商业创新。技术还是在设计不合工厂内部，商业创新则需要市场的认同。创新不是闭门造车，只有真正关心和了解客户的需求，有意义的创新，才能尽可能的提高创新的成功率，离开了市场和消费者，研发出来的产品没有市场的意义，而是企业自我的陶醉。
所谓商业成功就在于我们通过各种创新潜移默化的改变并改善着我们的生活，其实技术的更新更起到的是纽带的作用，创新的产品能不能获得成功，主要看的就是消费者的反馈，他们是最有发言权的，他们是用切身体会来作判断的。
山寨地板阻碍行业前行 诚信经营成为企业“助推器”
产品诚信是地板企业发展的基础
纵观当下地板市场，假冒伪劣风气的盛行让不少企业感到头痛。对于一个有着长远发展目标的企业而言，唯有诚信经营才能取得长远的发展。对于企业来说，维护诚信建设最基本的就是要做到诚信经营。诚信经营第一就是要确保产品品质。产品是企业的生命，产品质量有保障企业才能生存和发展。作为地板企业，在设计、采购、生产的各个环节都要有严格的内部质量控制体系和工作规范，确保所有产品都符合或者优于国家标准和行业标准，这样才能获得市场的认可。
服务上的诚信能够获得消费者青睐
如果产品过了关但服务质量不达标的话，同样有损于诚信原则。为了保证诚信原则从始至终得以贯彻，企业必须重视客户体验和反馈，加强员工培训，提升整个企业的服务意识，让消费者真真切切体会到这个企业践行诚信原则的决心和行动。第三是在经营活动中以诚信规范企业行为，做到公平竞争，严格遵守法律和行业规定，认真履行合同约定，抵制不正当的商业竞争行为。
诚信经营促进地板企业品牌建设
打造自有品牌也是企业维护诚信建设的切实举措。品牌与知识产权类似，都是一个企业或市场主体最重要的无形资产，融入了企业的历史、特色、内涵和理念。地板行业和其他行业曾经有过过许多案例，因为一次简单的诚信危机就毁掉了一个苦心经营的老品牌。而，目前“抄版”、“克隆”等现象在地板业却非常普遍，特别是近年来在国产地板品牌市场的迅猛发展下，品牌商因为鞭长莫及，对终端货物的控制力不够，导致渠道商很容易因追求市场短期效应而做出损害品牌商的销售行为。是地板行业共同发展的困局，亟须倡导行业诚信。
在市场竞争环境较为复杂的当下，地板企业想要长远发展就必须要将诚信提上自己发展的日程。在消费者购物愈发理性的当下，假冒伪劣产品的市场空间将会越来越小，这对于有着诚信经营理念的企业而言无疑是一大利好。但在实际的发展过程中，地板企业也必须要将诚信落到实处，唯有这样，企业才能获得长足发展。
地板行业迎来“炫环保风”
ISO9001质量体系认证”、“ISO14001环境体系认证”、“中国环境标志产品认证”，在某地板品牌柜台上，张贴着各种认证标识。
“这些认证出自哪里?认证程序又是怎样?”面对笔者的疑问，销售员没有清楚回答。
“这些都是经国家环保部门认证的。”而该品牌的客服部门工作人员同样语焉不详。
“目前市场上的地板环保认证证书并非全部可信，有些是地板商掏钱买来的。”一位业内资深人士透露，“尽管有专门负责资质认证的检测机构，但市场上还是存在不少中介组织的、盈利性质的检测机构，他们颁发的这些‘认证证书’标志各式各样，很容易给消费者造成误导。”
环保认证也造假?对此，相关部门的负责人并未否认，“这一现象确实存在，但并非主流。”他告诉笔者，目前国内市场上地板的认证主要分为质量认证和环境认证，分属国家两个部门管理。国家质检局负责把控地板生产环节的质量和标准，以实验室的形式设立了地板的质检中心，并采取两种检验方式，一方面，国家每年到市场上抽查，将不合格的产品在网上公示，另一方面，企业为获取市场信任，将原材料或产品送到检测中心检测。
但据了解，目前市场上一些所谓的环保地板是由假协会甚至是媒体直接认证的。有些假的地板协会在香港登记注册后，在大陆活动，卖牌子，他们的流窜性非常大，管治起来非常困难。因此，消费者在选购地板时应尽量选购大企业的产品，这样的企业除了需要保证产品的质量和管理，以维护品牌声誉外，也同时受到了政府的政策支持和监督管理。
地板行业频吹“打假风”
在当今的整个地板行业一直盛行着一股“打假”风，早前，圣象与“圣象维纳斯”之间的官司就可以窥见一斑，地板行业的“傍名牌”现象已经是层出不穷，一些熟悉的品牌名字，其实与知名地板品牌没有任何关系。
地板行业频吹“打假风” 勿入陷阱
这就是家居建材行业的“傍名牌”现象，不仅让被傍的企业有苦难言，也让消费者掉进了一个个选购陷阱。“傍名牌”现象在南京主城区的家居卖场并不多见，但南京周边的一些装饰城却是重灾区。
这种“傍名牌”现象让消费者掉进了一个个选购陷阱。“有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。”家住河西的市民李女士说。
“傍名牌”现象泛滥地板品牌难辨真假
据了解，目前地板等家居建材行业“傍名牌”非常泛滥，手法主要有两大类：一类是打擦边球，即模仿著名商标，使消费者误认为是著名商标而购买，比如对于文字商标，将一些著名品牌加上前缀或者后缀;另一种则是将知名商标变商号，也就是将知名商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名称，使消费者误以为知名品牌就是这家公司生产的，让消费者真假难辨。
“商标故意做得与知名地板品牌类似，而产品价格则定得略低，目的就是要让消费者产生误解，同时利用部分消费者喜欢低价的心理，进而销售‘傍名牌’产品。”某地板业内人士说，消费者在购买时一定要仔细看商标的文字、字体、颜色、英文拼写，通过这些应该可以分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，就要注意看是否认错了牌子，以免被忽悠。
地板企业驱散“山寨邪风”，二维码技术来帮忙
山寨地板产品横行市场行业需尊重原创设计
山寨横行缘于一是没有规范生产条件的作坊式工厂信奉“拿来主意”，通过以次充好、偷工减料的方式推出大量山寨产品，损害消费者的权益，同时也侵犯了原创地板企业的知识产权;二是有个别经销商追求眼前利益，采取“贴牌生产”，然而“贴牌生产”的这种行为严重影响消费者利益和企业的声誉，经销商从中获利的代价是重创了其品牌形象。
为了解决消费者和经销商的困扰，攻克防伪证书难题，各大地板企业纷纷使出浑身解数，想尽办法来提高产品防伪证书能力。如现在很多企业采取在五金件上压铸品牌商标，或者在产品表面上做激光标识，但这些从产品工艺上做文章的方法，容易仿制且缺少平台验证，很难彻底根除乱象。
二维码防伪技术或可促进地板行业健康发展
从根本上杜绝假冒伪劣和侵权行为很难做到，但目前已经有很多企业采用二维码防伪的方式，建立“一板一码”的体系，使每个产品的二维码均不重复，同时企业也可以利用二维码对产品在生产和销售过程中进行信息跟踪记录，为日后的售后服务提供便利。而且一个二维码只能使用一次，消费者很容易辨别，且能通过二维码扫描出的信息得到产品详细参数。
二维码防伪技术在地板防伪系统中的应用，对地板企业和消费者来说无疑是一大福音。该技术的实施，既能帮助企业可通过该技术提高产品生产管理水平，也可以净化地板市场的整体环境，促进地板行业的良性发展，也保障了消费者的利益。
相信，随着二维码防伪系统在地板行业内的被更加广泛地运用，将能够激发地板企业更多地进行原创设计，更进一步规范整个地板行业，缓解地板行业同质化现象，进而引领我国地板市场产品质量再跃进，从而提高整个地板行业的质量及水平，减少广大消费者对地板行业的质疑声，让地板行业成为一个真正值得国人信赖的民族文化产业!