任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的地板品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，地板企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为地板品牌的发展保驾护航。
诚然，地板品牌就像是地板产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，地板品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求地板企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。
从情感要素出发，地板品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，地板企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。
众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。
地板品牌应是地板企业价值观的体现，品牌文化更应是地板企业内在素养的外在表现。地板企业打造品牌之路，应从消费者需求出发，将消费者融入到品牌建设中，将品牌建设融入到公司文化打造中，将文化融入到企业运营中。只有地板企业全面落实3个融入，才能将地板品牌提升到一个新的高度，才能获得新的市场商机。
精选阅读
将木文化为地板企业的品牌“锦上添花”
当下，很多地板企业特别关注文化营销，类似地板文化节或木文化节等节日也应运而生，将质朴的木头文化赋予了一层高雅的文化基调，诠释出了更多雅致与品位。
显然，木文化其实是一个古老的名词，然而在如今大多数的现代人眼里，木文化却又成了一个全新的词汇。在几千年的历史文明中，我们可以寻觅木文化之踪影，也可在现代家居生活中与木文化来一场“切肤之吻”，想来那是一种木质家具的内在，也是一种与众不同的特质。
当下正值国内地板产业大洗牌的时期，集体转型的严峻考验也让许多地板企业焦头烂额，不妨真正将精力注重在品牌内涵的丰富与延长上。地板企业要明白，在当前这样的时代大背景之下，消费者对地板的需求，早已从单纯的“功能型需求”转为“文化性需求”，在满足消费者产品需求的同时，要想办法寻找客户追求品质生活的心理诉求，努力塑造与之匹配的木文化，去塑造独一无二的品牌形象，当然要切忌玩虚的内容，不能只是简单地转换形式，披上一层美丽的外衣，还应该有足够的质量去支撑文化，支撑品牌的内涵。
也只有这样，地板企业才能真正去贴近消费者，领悟消费者的心理需求，不要让木文化成为虚无所有的形式，好好打造木文化，为企业真正打造品牌“锦上添花”，而不只是简单地自己认为好的概念灌输和强加给消费者。
企业文化解救地板同质化
时代进步带来科技的不断发展，在网络成熟、科技发达的今天，模仿成为各个行业主要的发展模式。不间歇地模仿在当下愈演愈烈，同质化现象越来越严重。
在盛产“多胞胎”的地板市场，想要与众不同近乎天方夜谭。前一秒新设计出炉，后一秒便已经被复制，这样的现象对地板行业而言已经司空见惯，任何别具一格的产品都将在短时间内成为最普遍的泛泛之辈。
国内地板行业迅速发展，导致大批企业进攻地板市场，无论是转型企业还是新兴企业，都来哄抢这一块蛋糕。但是值得关注的是，一些企业只顾着扩大市场规模，注重商业盈利，缺乏科学的营销策略，忽视产品设计。这些企业将目光投向市场，哪个产品畅销就跟着生产哪个产品，一味的复制抄袭别人的作品。在市场不断发展中，这样的地板企业逐渐增多，地板行业的同质化问题日益严峻。
作为仍在地板设计方面苦苦挣扎的大型地板企业，想要保持标新立异的产品风格，就要努力从产品文化方面入手。任何产品都有内在和外在两方面，外在自然是产品的外观设计，而内在主要是指融入到产品中企业文化，外在可以被模仿，但内在是怎么都“偷”不走的。
企业文化是企业在不断的发展进步中形成的价值观和经营理念，是一个企业的灵魂所在。将企业文化融入到地板产品的设计中，赋予产品一定的文化内涵，突显地板产品的独特性。企业文化是一种无形的资产，正因为它没有具体的形态，很难被消费者感受到，所以地板企业还需丰富品牌故事。
品牌故事是企业文化中最易让人感知的成分，感人的品牌故事不仅能提升销量，还能引起消费者的共鸣，在一定程度上认可一个企业的文化精髓，从而化潜在消费为长期客户，为企业带来可持续的购买力。
地板行业作为前景广阔的社会型行业，虽然目前被同质化“围剿”奄奄一息，但是其行业实力不可小觑。只要众多地板企业在企业文化方面持续发力，百花齐放的地板局面指日可待。