目前，地板市场同质化愈渐明显已经成为一个普遍的现象，消费者穿梭在大量的差不多的地板产品中，不仅感到疲劳，这也是整个地板行业的伤痛。随着地板消费者的个性化需求逐渐高涨，地板企业亦应顺应市场发展的形势，加强产品的原创设计。
个性化消费需求 原创设计成为重点
相比地板企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众地板品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，地板品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情也时有发生。
庆幸的是，随着产品的丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。
未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。而在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，地板行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。消费和生存的双重压力以及原创先行者的带动，使得大众工厂品牌有更多的企业开始对原创设计进行了被动或主动的了解。
原创小牌亦可形成“大前途”
与部分大牌或者工厂品牌对于原创设计的“尚不敏感”相比，一些设计师创立的地板品牌掌握了机会。这些主打原创设计牌的小牌，越来越受到市场青睐，并凭借其设计在业界也获得了一定的声誉。
在今年举办的上海国际地板展上，也涌现了一批主打设计元素的新家具品牌，他们通过新兴的网络渠道或者专卖店形式拓展自己的地盘。这些对传统的工厂品牌形成了新的刺激。
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地板行业品牌缺乏原创 市场竞争混乱
地板行业在经过几年的高速发展之后，行业增长的速度也逐渐趋缓，而且现阶段地板行业的同质化现象尤为严重，行业之间恶性竞争也使得行业发展前景堪忧。
品牌缺乏原创产品多出自“复制”
地板行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。地板行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。
行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。
进入门槛低导致小企业横生竞争混乱
地板行业入门门槛太低，创业资金方面，有的只需要十几万块钱资金就可以开地板工厂。如果创业建厂资金能上百万的话，基本上就可以拿到一些大厂的挂牌代加工资格。
同时，从技术层面看，企业对员工的技术水平要求较低，小企业只需几个人在几十平米的地方就可以进行产品加工和生产。此外，行业目前也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。因此，进入门槛低成为行业同质化的重要因素。
随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。整体地板行业整体比较混乱，没有一个行业的标准，而同质化的存在，将导致地板行业发展恶性循环，停滞不前。
地板行业发展品牌建设 团队需遵从原创
租一套家具搬新居?近来，不少家具企业推出针对个人家庭的家具租赁，引发了业内的关注。然而，在很多消费者看来，买房装修必不可少的一步就是买家具，而且是一笔可观的花费，家具租赁虽然低碳环保，但是消费者的认可度并不高。
家具租赁多年“冷门”
据了解，目前，家具租赁大多针对办公家具、样板房以及部分高端出租物业，如：高级公寓。
记者从某品牌家具租赁网站看到，该品牌提供的家具租赁主要是会展和办公家具，价格从50元到500元不等，如：沙发租赁价为260元，会议桌一套为500元。“我们主要针对会展和商业活动的家具租赁，暂时还没有个人家庭家具的租赁服务”，某家具租赁企业客服人员告诉记者，针对个人家具的服务还是以定制为主。
也有租赁公司将目标对准了高级物业，尤其是一线城市的高级公寓。对于高端物业出租，家居租赁无疑已经成为了该项目的最佳拍档，针对不同需求的租客，尤其是都市中的国外租客，随时低成本的更换客人要求的家居风格，不但可以使得物业租金不菲，更重要的是投资成本大大降低。
目前，品牌已经成为大部分消费者进行消费的首要参考条件，地板行业也不例外。地板行业发展至今天，品牌不仅成为企业竞相争夺的利润点也越来越成为消费者认可其市场的依据，而在品牌里面，除了产品品质需注重以外，设计也是相当重要的一环。
地板设计需走在品牌前沿
地板产品属于家庭装修里的一部分，随着中国乃至世界终端客户对空间品位追求的提高，消费者对装修的要求必然越来越讲究，这也是地板产业不断对产品、花色、设备、技术等进行升级更新的根本原因。
调查表明，技术对产品来说是硬指标，但消费者心目中在硬指标的基础上更偏重“好”与“坏”的软指标，最主要的是来自于细节。大部分地板企业，依然还是保持着随自己的喜好挑选几款自己认为有感觉的产品直接上样展示销售，缺乏对现今装修市场的深入研究，这就等同于脱离市场做产品，其结果必然是产品与产品之间缺乏联系。
地板行业发展品牌建设团队需遵从原创
这样生产出来的产品，首先满足不了设计师群体的要求，更难以跻身进入高端市场，而一线品牌均对市场需求进行长期并深入的调研，并针对性地进行产品的研发，进而构建足够完善的产品系统及配套体系，使其拥有足够的核心基础跻身于高端行列。
企业的研发团队需遵从原创
要创造美，首先要懂得美。与此相背的是，一些地板企业的产品研发团队甚至是技术人员出身，几乎都没有接受过美术的教育及熏陶，更谈不上对美学法则的把握。地板企业大部分产品设计研发人员只注重功能技术上的攻关而不具备辨别美的能力，这成了这些地板企业在产品研发上的硬伤。
除了研发团队，在大部分地板企业内部，产品决定权几乎都被销售部门垄断，而销售人员在美的辨别能力方面更是瘸脚，只能通过对一线品牌产品的追随、复制来决定产品的生杀，对产品细节的把控更是无从谈起，至于想跻身高端行列，似乎是天方夜谭。这就意味着地板企业想要真正实现品牌高端化，还得从产品方面多下功夫。
地板行业竞争模式趋良性 走原创之路
地板行业发展到现阶段，企业想依靠单纯的价格战取得胜利已经基本不可能，地板市场的价格战已经逐渐呈现疲软的态势，各大地板企业应着眼于未来的健康发展，用差异化的产品以及市场营销将整个行业引向良性的竞争模式。
地板企业突破模仿 走自己的原创之路
原创能力不足是中国制造业最大的障碍，并逐渐成为地板企业发展的瓶颈。业内人士表示，在地板业，一旦某个企业有了知名度，其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视，已经使地板行业的发展受阻，有效的行业规范亟待出台。
国外知名家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新，拥有自己的专业设计师，既能不断推陈出新，又能保持品牌独特的风格;国内一些地板品牌则往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式，互相仿制、抄袭，很难形成自己的品牌风格。
产品和营销都以差异化进行突围
现在，地板企业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品升级的“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。不少业内人士直言：“目前，地板行业最欠缺的不是钱，而是设计能力。”
可以说，未来的在地板企业要想成功吃下一块市场蛋糕，必须拥有足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的地板企业可以先集中火力将某一块业务做专业，底蕴深厚的企业则可以发展成“全能型选手”，为消费者提供一站式服务。此外，地板企业进行转型或与相关企业携手，整合优势资源开拓市场，形成全产业链式发展也将成为未来的发展方向。
用原创力拉大地板行业整体竞争“张力”
随着地板行业的不断壮大，不少企业争先恐后地加入地板这个“大家庭”，大有山雨欲来风满楼的趋势。而如今的地板品牌林立，遍地开花，将原本的地板竞争市场变得更为“紧张”。若想打破这种被动的局面，抢夺更大的市场份额，寻求另一个“高地”。地板企业必须要重新审视当下的境况，长远打算，重视原创设计，才可能在诸侯割据的格局中获得长远发展。
模仿可以是一个行业刚刚兴起之时的作为，但毕竟不可能成为长久之计，如果总执迷于“抄袭”的环境之下，我们的同质化情况会越发得严重，从而使得整体行业发展速度减缓，导致整个行业发展滞后。
那么这个看似庞大的地板市场，实际上细分到每个地板企业的市场份额却并不多，如今更是处于微利的境况之下，很多地板企业都在设法壮大自己，使其成为最具实力的全国性品牌，但目前真正有实力的知名品牌地板企业则少之又少，归根究底，一方面是先期的门槛低、规模化等因素一定程度制约了整个行业的发展进度，而另一方面，许多地板企业的产品设计师并未能在不断的实践中发挥其本身的水准与能量，无法在同样的工作中获得交流，使得设计水平无法显现出独特的创意，这不能不说是一种悲哀。
因而，地板企业需将创新作为基本策略，改变先前“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，从成本、人员等方面多创新，寻求新的模式，树立起“设计促进生产力”的观点，真正实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面多方面增长，让创新能力的强度决定地板企业发展的高度。
地板行业竞争更加恶劣 以原创抢占市场
现阶段，地板市场上地板品牌开始日益增多，但是总体来说，地板行业的竞争也逐渐加剧发展，地板企业唯有加强自身的产品竞争能力才能有效获得市场份额，从产品来说，在同质化愈演愈烈的情况下，原创设计成为重中之重。
地板行业竞争更加恶劣
在国内，现有注册地板企业达3000家，能上一定规模(员工人数100人以上的地板企业)至少也有500家，而市场份额将近600个亿，看似庞大的市场，实际分到每家企业的则不多。因此很多地板企业都在设法壮大自己，打造全国性的品牌。但目前真正有实力的知名品牌的地板企业少之又少，这是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短限制和制约了整个行业的发展进度。
现阶段，地板行业发展的普遍现象就是原创性少、品牌较为乏力，部分地板产品甚至缺乏竞争力。为打破这一现状，各大企业必须大力创新，才能实现更好更快的发展。
从过往的经验来看，最成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新。他们将之作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。
需强化产品设计加强产品原创风
今天，开明的地板行业领导者之所以获得成功，是通过制定整个用户体验——外形、创新和品牌。他们掌握了我们称之为“用户体验”这一新法则，超越了零散的产品本身或者服务，重新构想了客户体验。这些结果产生新的、意想不到的、标志性的效果，取得客户的欢心，也就创造了地板企业新增长的重要机遇。
设计改变生活，设计改变一个企业。苹果(APPLE)，一个全世界瞩目的高端品牌，无论是笔记本电脑还是手机，其市场的成功，无不是因为有超前的设计理念、超强的设计团队。反观国内地板行业，许多中小地板企业的产品设计师职位并不重要，其工作时间完全被其他工作所占据，而与地板设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。有的门厂虽有设计人员，但办公环境并不理想，其创作灵感可想而知。
要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。
目前，中国地板行业的市场局面仍然是诸侯割据，百家争鸣。要想打破这个局面使得地板企业走得更好，更远，更强大，企业就不能"一叶障目，不见泰山"，而应从长远利益出发，重视地板原创设计，加大产品研发力度。
地板行业山寨弊端凸显 企业加强原创成源动力
同质化现象严重阻碍地板企业发展
近年来，整个家居建材行业中，企业倒闭现象凸显。接二连三的倒闭现象也引发了行业内的关注，而在这些倒闭现象的背后，中国制造业“山寨”的弊端愈加凸显。“走捷径”的山寨产品减少了研发成本,以价格为主要竞争力。但是，品质低劣、缺乏文化内涵成为通病,使得山寨产品虽然给原创设计带来负面影响,本身难以站稳脚跟,走入倒闭之路，最终损人不利己。
广州美术学院家具研究院院长表示，“为什么最近会有那么多企业倒闭,这是山寨弊病的结果,互相抄袭是负循环。最先倒下的,必然是没有原生性资源、没有文化内涵的企业。”越来越多消费者更注重品质生活而不愿意使用山寨产品,特别是在优质选择多的时候,山寨品牌自然容易被淘汰。
地板企业需要不断加强原创精神
目前，地板市场上对于产品原创的呼声越来越高，这足以说明，在整个行业中，山寨产品的不断衍生已经催生了地板原创品牌的红利期。对于能够提供符合市场需求的优质产品的品牌来说,生存应该没有什么问题。地板等家具企业如果能够抓住机会,跟上时代变化的趋势,完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一个综合实力的体现。未来原创地板品牌的发展肯定不仅仅需要设计能力,如果一个原创品牌的产品非常容易被“山寨”、客户很容易被抢走,这只能说明这个品牌的综合实力不足,地板等家具企业只有不断提高产品和服务水平,增强自身实力,才能更好地活下去。
总之，对于地板企业而言，在同质化现象凸显的大背景下，加强产品原创，打造差异化品牌形象才是地板企业逆势突围的关键方向，也唯有不断提升创新能力，地板企业新时代的发展才能得到进一步提升。
进军小众路线 地板品牌开发新的“一亩三分地”
进军小众路线开发全新消费市场
这是一个充满年轻化气息的年代，个性化韵味飘散在各个领域，不少企业嗅出了年轻化商机，在80、90后个性需求上发力。相较于以前的大众化路线，不少地板企业选择进军小众路线，迎合全新的消费市场。
小众化植根于互联网的沃土上，成长极快。互联网尤其是移动互联网的发展，让人们购物更便捷，选择更多样化。人们想要的家装模式，往往通过登录地板企业官方网站或是地板行业媒体或是家装购物网站，就可以找到自己心仪的家装样板，也可以通过联系设计师，对自己的小家进行改造。
重新配置市场资源消化过剩产能
那么地板企业如何走好小众化路线呢?将品牌瞄准某一部分人群，用富有特点的品牌吸引客户，只走个性化路线，不走价格路线。这样不仅能保证稳定的客户，而且还能保证较高的商品溢价。国内电商目前的发展状况是，就这么走下去产品也没什么特点，打价格战利润会越来越薄，要想取得发展，只有走小众化路线。
品牌小众化，既是人们消费理念的回归，也是新形势下市场发展的必然。小牌高效配置了市场资源。既可避免地板产能过剩，也能为地板市场开辟新的道路，地板企业更能因为全新的定位赋予自身品牌与众不同的新面貌。
跟风抄袭成地板行业重灾区 原创设计逆袭吃力
长久以来，中国企业之间相互模仿抄袭，在家居行业内已成为心照不宣的潜规则，品牌抄袭在家居行业已然成风，产品外观则成为抄袭的重灾区。
在不久前，一只大黄鸭风靡了整个中国，其中也闹出了不少关于知识产权的纠纷。实木地板行业也难解知识产权纠纷一事，知识产权是什么?是地板设计师心中的一抹痛，也是地板设计师的软肋。
国内的“山寨文化”，在大黄鸭身上已经展露无遗。只要有任何一件产品风靡,万千山寨品迅速“copy”,知识产权的保护意识几乎为零。如此山寨之风,对创新的设计产业来说是一种致命狙击，在地板行业来说，同质化现象也已经愈演愈烈。
接下来中国地板设计要想形成产业，还有很长一段路要走，第一个要解决的问题，就是有效地推动知识产权的保护工作，希望可以推出更有效的政策，而国内地板设计师也要加强约束自己监督业内，不要抄袭。
跟风抄袭造成行业之痛
除此之外，在国际上，中国设计师的抄袭风气成了国人设计师的痛点，在第50届米兰国际家具展上，Fendi等一些大牌的展位入口设置了关卡，拒绝中国设计师入内参观，成为了中国设计师和设计行业的尴尬之痛。这几年，地板产品设计师抄袭行为一直没有杜绝。某业内人士表示，国内知名卖场中有很多地板产品，很多设计明眼人一看就是抄袭国外的。小编也曾前往该地板品牌调查，卖场的销售人员明确表示，很多地板产品都差不多，设计这个事情，说不好谁抄袭谁的。
某设计界的大师曾表示：设计作品背后的价值极高。设计是一个成熟的思路，而这个思路一旦依附到某一个载体上，或者被物化，可带来很高的价值。
知识产权应受法律维护
不容回避的是，在权益屡遭侵犯的同时，中国实木地板设计师的知识产权意识却又存在普遍缺失的问题。部分地板设计师纷纷表示：在发达国家，一旦设计师的设计方案获得通过，这个方案就相当于法律文件，是必须严格遵守的规则，而监督者就是设计者本人。可惜在中国，包括地板的设计师没有这样的权利。希望国际有关机构能够尽快出台司法保护措施，也可以制止设计师抄袭的行径，为原创设计赢回口碑。
作为地板生产企业首先要先自觉抵制抄袭，应该认识并发展自我的独特之处凸显自己的价值，不盲从流行、不盲目比价；否则，不仅企业发展将受到限制，整个行业的前程也会尽毁。