互联网发展已经改变了众多人的习惯，没有网络，我们会感觉到难受，不知道干嘛。通过网络我们可以购物、娱乐、获得资讯和寻求自己需要的信息。在这样大的环境下，也让地板行业看到了网络营销可以给企业带来市场。
经过互联网的高速发展，到2012年中国已经是全球最大的互联网市场，这也就意味着各个地板企业都会考虑到网络的力量，可以通过网络来做一种新型的营销模式。
触发改变的驱动力——互联网，恐怕没人会有异议。互联网的确已经改变了许多传统行业的面貌，其中一些改变甚至是颠覆性的，比如零售、旅游、娱乐行业等等，对于一些复杂性耐消品，互联网的能量还远未得到充分体现。不过，至少在营销层面上，很多领域内已经在近几年中酝酿着一波由内而外的革新需求。而且在实践过程中，从营销手段、模式、理念以及技术含量等方面，与那些视营销为生命线的快消品相比，目前也绝不落下风。
带来这种变化的原因，一方面当然和地板企业自身的需求有关，很多企业大多财力雄厚，即便是尝试性的对营销手段进行改良，其总体投入水平也绝非是小数目，而这样相对高的投入所产生的效果很自然地会被互联网的渠道放大，企业看到了比传统方式更大的产出，由此形成了正向循环;另一方面更重要的原因，是由于产品本身所具有的社交属性，人类是群居动物，互联网的出现和应用扩大了人们社交范围。
而在互联网语境下的社交网络还并未大面积流行之前，营销仍然是一种典型的自上而下的思维习惯，直到近年的网民人数的极速上涨，一股自下而上的新思潮彻底席卷并改造了传统的营销观。
这种改造所带来的最大影响是，地板企业开始对消费者表现出前所未有的关心。不仅仅是从前一系列的客户调研数据，比如各种消费习惯、购买力分析、测试响应的指标等等，而是走到消费者身边，去了解他们的爱好、话题、表达习惯、兴奋点。种种的碎片化信息，似乎更容易帮助地板企业把他们的消费者想象成一个具体的人，而这些其实就是网络营销的核心。
所以，即便传统地板企业拒绝进军互联网，但是庞大的用户群与口碑的力量也是可以把产品本身和与之相关联的信息在销售环节中分离，形成O2O(从线上到线下)模式而利用互联网盈利。
地板行业应该要先定位好，只有这样才能够为后续开展网络营销铺好路。网络营销既是很虚无缥缈，也是生动形象，能够真正很好监测到哪里做的不好，以便我们能够更好的进行改正。
扩展阅读
地板行业发展遭遇“阵痛” 未来出路何在？
地板行业发展四大痛点
其一、同质化竞争激烈。中国地板市场一直都不缺乏的东西是什么?跟风!这也直接造成了一些成功企业的成功产品在市场上的生存周期变短，最终无人受益。其二、渠道壁垒突出。众所周知，许多城市的家居建材核心区域基本都被国内外的各大品牌占据。一个普通地板品牌代理想要占到稍好的位置甚至是入场，要面临诸多困难。其三、家居建材商卖场内耗严重。现阶段，中国大大小小的家居卖场都呈现出快速扩张的趋势，整体处于供大于求的阶段，而家居建材卖场里的品牌大同小异，导致一个地区的资源内耗十分严重。其四、投资成本过高。抛开购置产品的费用不说，仅店面的装修投入就十分昂贵，而且装饰的生命周期较短，基本2年就得重装，更有一些地板品牌随着产品变化，迫使经销商被动更换装修，造成资源浪费。
近年来，地板圈内谈论“转型”、“变革”的论调明显增多，在某种意义上，这正是市场倒逼的行为。那地板企业的出路究竟在哪儿?
地板企业未来出路何在?
以原创引领行业。原创永远是在市场竞争中立于不败之地的制胜法宝。尽管很多企业都有自己的设计力量，但常常无法实现“产品—文化—生活”的完美融合，使得大部分家具产品缺乏鲜明特色，无法从“千人一面”中脱颖而出，也无法及时转舵，从同质化的恶性竞争中抽离。因此，地板企业走原创路线至关重要。
添加文化附加值。人的本性需求表现在精神需求与物质需求两个方面，当物质需求得到满足时，精神需求必然占据主导地位。目前，无论是国内还是国外，以文化为核心的文化产业经济正在迅猛发展，蕴含文化、满足人们精神享受的产品广受欢迎;因此，有高文化附加值，能彰显文化品位的产品是未来营销的大趋势。
个性化锁定优势。满足顾客个性化需求一直是企业实力的体现，也是加深品牌与顾客粘性的重要手段。70、80、90后已成为家居消费无可置疑的主力，品牌忠诚度降低、个性化需求提升，不仅关注产品的理性功能，更加追求品牌所带来的感性智慧和价值观契合。如果能够围绕消费者需要适度延伸产品和服务提升，推出的个性化服务，将会从单个消费者身上获取更大的价值实现。
创新销售模式。体验式的销售是当前最好的营销模式。在如今的信息时代，消费者对产品的价格、材质等不仅能货比三家，货比全国都成为了现实。随着消费者自我意识的突出，真正决定他们购买选择的往往是对产品的深入体验与了解。因此，以消费者的感官体验为突破口，推出深度体验式营销，不仅能减少传统售货讨价还价的拉锯战，还能增加顾客对店面的好感。
在市场竞争环境愈发复杂的当下，地板企业的发展也必须要认清市场上存在的问题所在，唯有认清问题所在，并且有针对性地做出相应的解决措施，企业才能在市场竞争愈发残酷的背景下成功突围。
电商渠道是地板行业未来发展必然趋势
1、家居卖场向线上延伸
成功卖场销售生活方式，完善售后服务和向线上延伸是其发展方向。线下渠道经历了由分散的无规模单店经营向大规模家居卖场和独立旗舰店的转变。家居卖场主要具备人流优势，但租金较贵，独立店则相反，并且容易开大店，且对渠道掌控力强。家居卖场方面，以宜家为代表的自有品牌直营大店和以红星美凯龙为代表的家具商城经营良好。优质的生活方式购物体验、卖场内丰富的产品品类、致力于完善售后配送安装服务和尝试向线上延伸是宜家和红星美凯龙的共通点。
2、地板线上线下结合是趋势
地板电商快速发展，爆款销售是特点，线上线下结合是趋势。地板电商化进程处于初期阶段，建材家居市场互联网渗透率3%。地板销售过程复杂程度高和经销商抵制是地板电商化的主要阻力。随着地板企业对于网络销售服务模式的摸索，经销商利益机制的理顺，以及专业配套服务企业的诞生，占比提升仍然是大势所趋。地板电商企业成长速度远快于传统企业，低价、高性价比、爆款销售是地板电商企业的特征，线上销售+线下体验相结合是趋势。
3、与互联网家装合作价值凸显
互联网家装缩短建材产业链，行业整合后将彰显渠道价值。家装行业分散和杂乱导致其入口价值并未被品牌地板企业重视。解决信息不对称，缩短建材产业链是互联网家装的价值所在。专注细分市场，做好标准化，积累口碑，是互联网家装商业模式的突破之道。随着行业整合加速，行业巨头诞生，品牌地板企业与互联网家装公司的合作价值将凸显。
可以看到，店商和电商的边界正在模糊，许多从事传统地板零售业的商家纷纷入驻天猫，网销不但没有打击到这些传统零售商，反而帮助他们实现了销量的新飞跃，也正是通过多年实体店建立的品牌效应，才让这些商家在网销平台上快速爆发，实体店更成为网上销售时信誉的保证。线下的体验店将会成为很多的地板线上销售的体验场所，以及物流配送、售后服务的场所，而线上的商城将会为地板行业的销售带来更多的客户，将会让更多的地板销售的企业能够和客户之间的距离大大缩短，从而实现用户沟通的便捷性。
解析地板行业未来发展态势 两类企业能脱颖而出
地板一二线市场萎缩
当前，地板行业行情低迷的原因，一方面是受市场环境影响。今年房地产行情有所波动，据相关房地产行业人士透露，今年60%的交易属于投机型行为，并非真正的刚需。另一方面，人口红利时代已经过去，一、二线城市市场份额明显萎缩。70、80后二次置业亦仅占很小部分高端市场的份额。对于新一代消费人群90后，这类人群因为经济压力大，对于置业也是望梅止渴，或是因为父母前期置业不需要再购房等原因导致地板市场在一、二线城市逐渐萎缩。
城乡市场是救命稻草
地板行业未来的市场应在四、五级城乡市场。这些市场的刚需较大，经济低迷，中国城市化进程较缓慢，目前唯一的救命稻草便是“城乡红利时代”。除此之外，以企业家二代及经销商二代为主的“地板二代”群体的出现，将导致接下来的市场竞争会更加残酷。地板二代的经营思想更为超前，有自己的想法，新老势力的交替势必会导致一场绞杀。
轻资产是曙光也是灾难
地板经销商压力将越来越大，在很多企业从业人员及经销商群体的共事之下，“轻资产”这个概念逐渐流入市场，为地板行业带来曙光的同时也带来一场灾难，因为轻资产会吸引更多人进入地板行业，竞争也将更加激烈。瓷砖产品的毛利率在终端比其他产品普遍要高，很多其他行业的人因为高毛利都想进入地板行业。因此，地板行业的属性意味着未来的竞争会更大。
2017年，地板行业会出现两种情况：觉得难做的企业依然难做，觉得好做的企业会发展得更好。将有两类企业会从激烈的市场竞争中脱颖而出，一类是具有品牌实力的企业;另一类是能够进行品牌精准定位的企业，聚焦某一领域，不粗制滥造、不复制、不抄袭，也不跟随。当前，地板企业需对自身品牌进行重新定位，来适应新的市场，大品牌需在产品、团队、营销等方面做加法，而小企业，则要做减法，让自身更加专注才行。
走绿色发展道路 地板企业落实环保势在必行
环保问题成地板企业发展关键
目前，整个地板市场上各种环保产品层出不穷，一时之下成为地板市场上尤为凸显的市场现状。诚然，在健康环保理念逐渐深入人心的行业背景下，健康地板也成为消费者选购产品时尤为关注的方向。对于地板企业来说，这一现状也为地板企业发展带来了商机。
作为高密集型的地板企业，环保问题是地板企业无法避免的问题，同时也是社会各界都必须面对的问题。对于当下地板企业而言，最先要做的必然是开展环保的工作，在能源方面推动资源的节约和高效利用，节能减排。除了环保方面，中小型企业因为规模因素，在资金和技术方面，必然无法与大型企业相抗衡，所以必须在其他方面下工夫。
落实环保工作需要多方面进行
目前，地板市场竞争白热化已经成为不争的事实，部分小企业为了节省成本，并未对生产过程中排放的气体进行处理，又或是处理污染物的技术水平不足，未能处理达标，从而引发一系列的环境污染问题。为了整顿日渐严重的环保问题，国家频频出手各种政策出台将各种重污染的行业推向现代化转型的边缘，地板行业也深受影响，其中中小地板企业受到冲击最大，由于综合实力无法与大型企业相比，中小地板企业在环保转型面前面临着更多压力，所以更应该细心筹划，用心拆招。
从地板企业角度出发，想要在市场上取胜，企业还需从几个方面来提升自己的实力。在品质上专注于企业所擅长的，做到最好;在设计上推陈出新，打造出独特的设计;在服务上花更多心思，让消费者购买更加放心。另外，政府部门也应该加强监督和促进中小型企业的转型，在资金方面进行补贴援助，在环保相关的设备上进行资金的补足;在技术方面，协助进行引导和培训，同时加强企业员工的环保意识。
现今，环保已成为社会发展必须，但对于地板行业这样偏向于传统的企业就显得有些艰难。但是，地板企业唯有走好绿色之路，才能实现自身持续健康地发展。但是在这个过程中，考验地板企业的不仅仅是环保技术，更是对于消费者的责任心。因此，地板企业唯有将环保落实到实际行动中，才能最大程度获得消费者青睐。
生态板助力地板企业走上绿色发展道路
健康环保成为当下消费者需求方向之一
随着中国经济的迅猛发展，人民生活水平的提高，对于地板的需求也大幅提升，在这般的发展形势下，地板生产加工行业的市场需求量也大大增加。但是，这种发展形势一方面促进地板行业的发展的同时，也暴露了目前市场上板材种类偏少，创新能力不足的弊端。
要把握发展时机，克服发展弊端，地板行业必须要寻求新的突破。生态板，便是地板行业的新出路。生态板是由天然无机原料通过无机胶凝技术自然形成的一种建材，具有不燃性、强防水、防腐、防虫、防霉等功能，而且生态板不含有甲醛、甲苯等有害物质，制作不消耗石化等有机能源，并且还可以循环重复利用，十分环保。总结来说就是生态板的优点——耐高温、防潮腐、环保。正因为这些优点，生态板在建筑行业中得到了广泛的应用。
生态板对于地板企业存在诸多优势
现今的市场对于新型板材需求甚大，消费者对于环保地板也有着极大的需求，也就是说，生态板新颖、舒适、环保正好符合未来市场的发展趋势，也迎合了消费者的需求，其生命力是极为旺盛，寿命长久的，绝对足以成为地板行业未来发展重点。
除了时代背景以外，生态板在市场上有着极大的发展优势：首先，现今的地板行业面临着大好的发展形势，为生态板的发展提供了良好的市场;然后，现今的地板行业正闹着“板材荒”的窘境，生态板的诞生符合地板创新的要求，一经面世就受到了业界和消费者的高度关注，前景大好;最后，随着人民生活水平的提高，越来越多的消费者开始注重地板的健康度和环保性，加上政府对于地板环保性的高要求，生态板具有良好环保性的特点正好迎合了消费者和政府的需求，市场前景广阔。
因此，在今后的市场发展过程中，地板企业也必须要将环保落实到实处，利用生态板打开市场也成为企业观测绿色理念发展的方向之一。在环保大势不可阻挡的行业背景下，地板企业唯有从源头上加强环保，才能真正满足消费者打造健康家居生活环境的需求。
履行环保社会责任 地板企业走绿色发展道路
地板企业需要履行环保的社会责任
事实上，现在很多人都在关注着国内的环保事业。作为一个有责任感的地板企业，坚持走环保之路是非常正确的选择。目前，伴随绿色环保趋势的愈发深入，地板市场上也迎来了一场绿色变革。对于当下地板企业而言，在环保大势下，研发环保产品已经势在必行。但与此同时，地板企业在环保方面也需作出更多的努力。
不管是对企业自身，还是对社会而言，做环保型产品都是一个双赢的结果。为了履行好自己的社会责任，为了能够增加消费者对自己的信任，地板企业必须要做好从产品原料选择到产品销售的各个环节的环保工作，才能从根本上把产品的销售量提升上去。尤其是在环保观念饱受关注的时期，地板企业更要始终将环保理念深入贯彻。
地板企业环保工作需要落到实处
我国是世界第二大木材消耗国，人造板、纸浆、纸张及纸板消费居世界第二位，原木消费居世界第二位。有限的资源与持续增长的资源消费，及保护生态环境的需求，三者矛盾重重、危机重重。在这样的情况下，建材环保产业化是实现“真环保”的关键，专家分析，企业只有将产品的“绿色”和“可再生”特性结合起来，才是“真环保”。
地板企业自然也需要学会“环保可再生技术”，让一次性投入，可以不断地循环使用下去，从而节约资源，达到真正的绿色、环保目的。在生产过程中做到环保的最终结果就是产品的环保，只有保证产品环保，消费者才能为其买单。近几年来，国家把环境保护提上日程，地板企业唯有响应政府的号召，把环保作为发展策略，才能避免被淘汰的结局。同时，鉴于当代社会产品质量不过关给消费者身体健康带来的伤害，地板企业更是要把环保做到位。
在今后的发展过程中，地板企业也必须要将健康环保落实到实际行动中，唯有将环保工作切实落到实际发展中，才能在未来的市场竞争中取胜。
地板企业“组合”发展迎未来!
产品组合
相对于地板、木门等其他家居产品来说，地板产品包括门窗，橱柜、衣柜等各个方面，具有种类繁多、样式多样的优点，对于地板企业来说，这就使多样的产品组合销售成为了可能。在激烈的市场竞争中，地板企业要善于充分发挥产品自身这种灵活性和多样性的优势，善用产品组合来提高地板产品的销售量，抢占市场先机。
在具体的操作过程中，企业要利用科学合理的产品组合，推出系列产品，从而赢得市场。这种产品策略的组合大致可以分为两种，一种是针对于各个细分市场的的产品组合策略，不同的消费市场，消费者需求的组合形式并不一样。企业只有针对多元、变化的市场，制定不同的产品组合才能更好地适应消费者的需求和市场环境。
另一种是针对企业产品的组合策略，企业的产品是多种多样的，企业要善于将自己的产品进行资源整合，从而更好地将自己产品的优势发挥出来，从而提高产品销售量，促进企业发展。
组合式产品
中国是一个人多地少的农业大国，用来供人居住的空间是少之又少，大多数的人都还处在蜗居的状态。这时你就会发现，若想拥有功能多的地板，就必须牺牲大量的生活空间;若是想节省空间，但地板的功能实在是不能满足居家需求。由此可以看出，传统的地板样式基本已经无法满足消费者的需求了，因此，地板企业应该充分运用创造性思维，发展地板的多重功能，研究创新生产组合式地板。
随着社会的发展和人们需求的不断增加，组合式地板必将成为地板发展的大方向。目前，组合式地板在我国的发展还处于初步阶段，没有太多规则的禁锢，且品种不多，划分不细。如果地板企业借此时机潜心研发组合式地板，研发设计出满足消费者需求的组合式地板，以拓展地板企业在合式地板市场上的空间，这必将为地板企业在日后相关市场竞争中，拔得头筹。
地板企业走绿色发展道路已刻不容缓
绿色建材“攻坚战”恰逢其时
当前，建材行业自身面临传统产能过剩、经济下行等多重压力，已经站在了转型升级的重要关口。4月8日，工信部原材料司司长周长益在中国绿色建材产业发展联盟成立大会上强调，要打好绿色建材发展的“攻坚战”，可谓恰逢其时。
首先，十八届五中全会首次提出“创新、和谐、绿色、开放、共享”五大发展理念，绿色发展被摆在了更重要的位置上，成为指导我国未来经济与社会发展的重要理念。作为国民基础原材料行业，建材行业是否能够做到“绿色”，绝不仅仅是一个行业的事情，更关乎国民经济发展水平、生态环境优劣和人民生活水平。
其次，在政府、企业以及媒体和社会大众的共同努力下，“绿色”的观念更加深入人心。从中央到地方，从业内专家到普通民众，在媒体的不断宣贯下，社会对于绿色理念、绿色建材都有了更深刻的认识，越来越多的人了解绿色建材，并愿意使用绿色建材。绿色建材，无论在理念还是能力方面都奠定了一定的基础，实现建材行业的转型升级做了充足的准备。
集中优势向薄弱处进攻
不难想象，倘若地板行业在这样的历史机遇面前依旧抓不住机会，将发展绿色建材产业工作再往后推迟若干年，不仅将使企业丧失当前转型升级重要战略机遇，还会带来更为沉重的资源环境代价和更深层次的经济社会矛盾。地板行业参与绿色建材“攻坚战”，需要集中优势“兵力”，率先向其薄弱处发起进攻，解决行业现阶段出现的与绿色发展相悖的瓶颈和难题。
传统地板行业“去产能”的全力推进和逐步落实可以实现双赢局面。不仅可以逐步消化企业自身多年滞留的库存积压问题，更可以助力其上游房地产业“去库存”工作任务顺利完成。同时，又可以自行调节、防范和抵御“房地产去库存”过程中有可能对地板市场造成的冲击和影响。
无论是大企业间的兼并重组、两化融合的深入实践、资本市场的广泛介入、降本增效的探索尝试，都是地板行业在绿色化转型过程中攻坚克难的方式和手段。逐步卸下企业发展中“成本高”、“债务高”等包袱，在完成“去杠杆”和“降成本”的工作任务中打好这场攻坚战，可以让更多的地板企业，尤其是大型企业、领军企业卸下负担和枷锁、轻松上阵，完成绿色转型。
建材行业这场绿色化的战役，或许会是一场持久战。作为建材产业的一份子，地板企业既要有攻坚克难的决心，也要做好长期持久的准备;要有宏观的谋篇布局，也要有细节之处的攻坚方略。如此，才能攻克壁垒，实现绿色化转型升级。
预测：未来地板行业新动向
地板作为家居装饰材料出现在人们的日常生活中已经有数百年的时间了，在几个世纪的发展中，木地板也在经历着不断地更新换代。但无论是从外观还是功能上的变革，地板产品的每次升级换代都让我们的家居生活变得更加丰富多彩。
随着科技时代的到来，地板在发展过程中也在不断地融入新的技术和创新元素。在目前的地板市场上，不同材质、不同种类、不同功能的地板越来越多，而在地板产品品类变得越来越丰富的同时，消费者对地板外观、功能等方面的需求也变得越来越多，在未来的地板产品革新中，又会给我们带来怎样的惊喜呢?
新材料的运用
众所周知，国际社会对于原木进出口贸易的管控力度越来越大，地板企业在原料进口方面的难度不断增大，新材料在地板生产中的广泛应用是未来地板产业发展的一个重要方向。据专家分析，未来地板的生产原料将会主要来源于速生木材、再生材料和其他复合材料，复合材质地板将会逐步接管实木和实木复合地板的大部分市场份额。从目前来看，许多企业和科研机构对于新材料在地板生产中的应用进行了很多尝试，并且已经有了实质性的成果，在一些特定的地板领域已经投入使用。
更多功能植入
近年来，美国等一些发达国家先后都公布了一些集合了最新科技成果的未来概念住宅，在这些概念住宅中，地板所扮演的角色远远止是一种装饰材料，而是肩负起了为人类提供更好居住体验的重任。比如用地板实现调节室温的功能，对于现在的消费者而言这已经不是什么天方夜谭似的想法了。在目前的消费市场上，各式各样的自发热地板成为了诸多消费者的首选，通过加热地板的方式来使得冬季的室温处在一个比较舒适的水平，从某种意义上来说，这已经是实现了用地板来调节室温的设想。而从美国和西欧一些发达国家的研究成果来看，在地板中植入温控设备之后，不仅可以给室内空气加温，也可以实现降温，相信在未来的住宅中，地板或许可以完全地替代空调，甚至是其他的电器等设备，在家居生活中承担起更多的“责任”来。
先进工艺的革新
除了材料和功能方面有所变化之外，地板产品在加工工艺方面必然也会有很大的变化，以满足消费者不断升级的使用需求。从现有的产品来看，高新技术融入地板加工工艺已经形成了一个发展的大趋势。例如纳米技术，已经开始应用在地板表面油漆处理过程中，通过纳米材料独特的高分子特性，进一步提高了地板表面抗污能力，使得地板清洁变得更加方便。而在未来的发展中，这种高新技术和地板生产制造工艺的结合必然会不断出现，使消费者可以用上更加优秀的地板产品。