最新修改的《中华人民共和国商标法》规定，“驰名商标”被禁用，企业宣传的重要噱头被剥夺，不少行业也掀起一场风暴。笔者认为，地板行业在这样的背景下，应该更加注意到，不管是多么大的噱头，最终企业生产还是要回归到产品本身。
此项规定对于地板品牌来说不啻于一场暴风雨。有人认为，此举会直接影响到企业的经济效益，使其在竞争激烈的行业中更加举步维艰;但也有人认为，一个企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性，驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀企业品牌推广，也不单单只拿驰名商标来做宣传。
驰名商标“点金术”法力逐渐失效，那接下来比拼什么?日前，中国建筑材料流通协会、全国建材家居流通行业星级评价组委会召开行业星级评价工作启动仪式新闻发布会宣布，开展行业星级品牌和星级售后服务评定，此举或掀起一股星级评价潮流。
我方唱罢你登场，“三大荣誉”被禁用，星级评分制悄然现身。客观讲，家居行业星级品牌评分制究竟能给企业带来多大的荣誉和经济效益，给消费者提供多少有价值的市场参考价值，这还有待市场检验，但这种等级评分注定会成为消费者选购地板时的重要依据。烫手山芋都想扔，星级评价都想上，为了尽快抢注市场，坐拥一席之地，地板品牌们恐怕又要开始忙碌起来了。
驰名商标被禁用，对于地板企业来说是一次警醒，它提醒地板企业发展不能一味依赖荣誉，而应主动放下所谓的荣誉虚名，调整思维，将重心逐渐回归到质量、服务、管理和科技创新上来。星级品牌评价制实施，对于地板等建材行业来说也不是一件坏事，它既象征一种肯定，也在一定程度上代表着企业的综合实力。然而，不管是曾经的驰名商标还是现在的星级评价制，地板品牌的建立和发展，终究是要以产品和服务为根本，或许也只有这两者才是地板品牌发展的正途。
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打击假冒商标犯罪 橱柜企业也需加强专利意识
行业问题众多橱柜企业需加强专利意识
随着各行各业打假维权及知识产权保护意识的提升，打假维权案件一经传播就引发了众多关注。从企业被曝出的问题可以看出，一方面是作为市场主体的企业，在产品的研发制造和生产中没有严格按照相关标准生产;但另一方面，也从侧面反映出了整个行业发展中的问题：国家标准的缺失、检测认证体系不完善、市场混乱、产品质量参差不齐等。当然，也不排除部分橱柜品牌缺乏自主专利，盲目抄袭所致。
消费者购买橱柜产品，除了是对样式、材质的喜爱，也是对品牌内涵和制作工艺的认可，更多的是对安心与健康的向往。山寨品势必为了追求利益以次充好，极可能带来甲醛超标等安全隐患，在质量上也无法达到相关标准，一旦出现问题，根本没有售后保障。正品出手对仿冒者进行还击，其实并不在于给某几件产品正名，更深层的用意在于，让更多人意识到，橱柜行业应该对专利权的保护有更深刻的认识，开发专利、自主设计才是良性竞争的王道。
国家加强知识产权保护保障橱柜企业权益
从前，橱柜企业在面临侵权问题时，由于流程繁复冗杂、投入时间和金钱太多，被抄袭的橱柜品牌往往选择“放弃”。因此，我国橱柜品牌企业既要付出巨额的科研投入、设备升级、宣传推广费用，又要投入巨额财力打击假冒产品。很多橱柜品牌企业都非常担忧目前司法保护知识产权力度不足、假冒产品横行、地方保护主义严重、执法力度不强。长此以往，由于打击力度不足，品牌企业终将因利润低微、科研投入不足被拖垮，成为“劣币驱逐良币”的悲剧故事，国内众多知名品牌企业不同程度地深受其害，这对我国知识产权保护强国建设十分不利。
如今，随着我国明确将知识产权的十三五规划纳入到了国家十三五的重点专项规划当中，这也是知识产权的规划第一次进入到国家的重点专项规划。国家对知识产权的重视及相关法律的完善，促使一些被侵权的橱柜企业纷纷拿起法律武器开始维护自己的合法权益。由此，相信橱柜企业的维权之路将平坦不少。
有“赢”必有“输”地板企业涉足 “大家居”需回归理性
一站式服务催生“大家居”战略
“伴随消费升级，除了个性化定制业务的兴起外，消费者单独购买一种地板、一套门的现象也在逐步减少。尤其当80、90后逐渐成为消费主体，消费群在不断年轻化的时候，对于“一站式服务”的需求表现也更为突出。”业内人士指出。
近年来，尽管房地产发展有所减缓，但对于楼盘的建设还在继续，家居建材行业的市场容量还是可观的。且在现实中，消费者在家居装修的过程里，面对分散的厂商的同时，还要进行产品对比、谈价格和签协议等繁琐的步骤，使得不少人患上了“装修恐惧症”。于是，为了扩大市场份额，瞄准消费者家装“痛点”，致力于打造“一站式服务”的“大家居”战略被许多企业启用。
然而，到底何为“一站式服务”，业内人士指出，其实质上就是服务的集成和整合，只要客户有需求，一旦进入某个服务站点，所有的问题都可以得到解决。为了满足市场需求，就记者了解，各个企业纷纷都先从丰富产品种类上开始入手。
“大家居”战略还需回归理性
术业有专攻，“大家居”布局之路上，不少企业难免遭受到了质疑：“专注于生产某一品类的企业的确值得信赖，而在选择该品牌生产的其他产品上难免有所犹豫。”为“取长补短”，共同推进“大家居”发展，企业间的合作随之展开。此时，对于资源的整合也就成为了行业发展的重点。
事实上，传统地板企业整合其他品牌共同打造“大家居”平台的这类项目鲜有成功。在同一个“维度”中，也就是将建材商、家具商组合到一个互联网平台下，利益分配体系的建立尤为重要。同时需要组织者统筹各品牌，在市场的存量上与增量上形成流量互补，结成“流量联盟”。
在群雄逐鹿的态势下，必将有“输”有“赢”，专家指出，“大家居”战略还需回归理性。有业内人士认为，按照消费者的流量，做“精”、做“细”是未来消费升级的核心。越“大”越“全”不见得有多大的竞争力，加上消费体验没有做好的话，企业也会很难生存。地板企业要了明白，“大家居”并不是各企业甚至各行业的简单融合，想要做“强”做“大”，还需理性发展，将新领域往专业化方向发展。
地板企业：能从苹果商标大战学到什么？
4月10日苹果公司正式启动发售AppleWatch。众所周知，苹果公司的产品线大多以“iXXX”命名，无论是“AppleiPhone”、“AppleiPad”还是“AppleiPod”，都是如此。到了AppleWatch，缺少了一个“i”，这其中的缘由，让人们津津乐道。
如今，这个谜底已经解开：OMGElectronics公司(又名“高迪数码”，国内厂商)已经在2012年9月申请注册了这个商标。所以苹果公司不能使用iWatch。
从iPhone到iPad，苹果总面临商标被提前注册的问题，iPhone是从思科手中买下的，iPad进入国内市场也与一家厂商经历了马拉松式的诉讼。
在这里，我们就不得不说道商标了，商标是现代经济的产物，是用来区别商品或者是服务来源的。经国家核准注册的商标为“注册商标”，而且是受法律保护的。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
地板企业在进行商标设计的时候，要有自己的新意和想法，从苹果公司从思科手上买下iPhone，我们就需明白，商标是有价值的，是企业的无形资产。
商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，地板企业需要设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。地板企业要重视自己的商标，而不是像苹果公司那样，因为商标的事情进行马拉松式的诉讼。也许也有一天，会有大咖来买你的商标呢?万一实现了呢?
地板企业品牌建设 产品、需求需重视
地板企业品牌建设产品为本
对于地板企业而言，一个企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，这样才能培育消费者的信誉认知度，地板企业的产品才有市场占有率和经济效益。在当今地板市场模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下，品牌建设成为了地板企业长期建设发展的必要举措，忽略产品本身的竞争力建设品牌是不现实的。
地板品牌的声誉与产品性能直接挂钩，地板企业要想建设好品牌，必须要有拿得出手的产品，归根究底，一个地板品牌能否树立起来，为大众所认可，还是要溯源到产品本身上。这其中就对产品质量和产品创新性有较高的要求，一方面要有过硬的质量，另一方面产品要有所创新，区别于市场上其他产品，有其独特的竞争力。
顺应消费者需求推动品牌发展
一个地板品牌，不仅代表一个成功的地板产品。更是给消费者的一种享受，是一种象征、一种社会地位。消费者购买地板产品具有一定的主观性，为了赢得消费者的青睐，地板企业要掌握消费者需求的变化，分析消费者对品牌的选择行为，掌握什么才是消费者真正需要的产品，并朝着这个方向发展。事实证明，只有符合消费者需求的产品才能有广阔的市场。
当今的地板市场上，人们越来越注重生活质量，地板企业要针对消费者这一特点，努力提升售后服务质量和整体服务质量，使消费者能在得到产品之余享受良好的消费体验。
总而言之，在当下的地板市场大环境下，地板企业进行品牌建设是一项不容忽视、必要完成的重要举措。在此过程中地板企业要坚持以产品为本、注重消费者的需求变化，并针对于此，适时调整品牌建设战略。品牌建设非一日之功，它是一个系统长期的工程，革命尚未成功，同志还需努力!
地板企业产品研发需从细节出发
地板企业在生产产品时，需要多方面考虑：把消费者的需求方向考虑进去;有耐心地进行每一道工序。很多地板企业在生产的过程中，急于完成任务，这样就给消费者一种过于寻常的感觉，这种产品生产态度对于地板企业而言，其实是非常不利的。
一个企业要想把产品做好，就需要从三个方面来进行：首先，流程是极简完整的，元素都是无法再剔除的;其次，不管是什么用户，很简单就能完成任务，再次，在思考产品方案的时候，会考虑的是如何愉悦的完成任务。地板企业必须做出优秀的产品才能立足于市场，获得最大的利益。
地板企业需在环保和创新上努力
地板作为与人们生活息息相关的家装产品来说，做出优秀的产品是尤为重要的，首先要为消费者的健康考虑，生产出真正环保的地板，地板企业要顺应低碳环保的大趋势，需从自身内部做起，把绿色环保的理念落实到采购、加工、铺装等各个环节，减少浪费，提高工作效率，从而降低生产成本。此外，企业要重视科技研发和创新，不断提高技术水平，开发出新的绿色环保产品。
企业发展绿色经济，也许需要投入大量的资金进行研发，但从长远来看，回报是远大于投入的。除了要做出绿色环保的产品外地板企业还需提高产品的质量，不管怎样，地板企业之间的竞争，永远离不开“质量”。如果说市场是生产商的必修课，那么产品质量就是生产商的生命线。地板产品质量的优劣往往决定一个企业的成败。
在当下激烈的额竞争市场上，地板企业必须以生产出优秀的产品为发展动力，如此在白热化的竞争市场上，才能拥有竞争优势，赢得长远发展。
红木枋科技新实木地板霸气回归：产品即王道
极简主义的盛行，为地板行业带来了一股新鲜空气。若想更好地从同类产品中脱颖而出，地板企业就必须提倡做减法。所谓做减法，即帮助消费者简化生活，从产品和服务入手，秉持着极简主义的精神，将之更好地潜移默化至消费者日常生活中。繁复的功能，华丽的外表，渐渐让人忘却地板产品的内在与生活的本质。而科技新实木的出现，引领了一场极简主义的风潮，兼具时尚感与功能性，在外形与内在方面却大力提倡化繁为简，环保、耐磨、耐水、抗地热、保有表皮真实木纹五大特性集于一身，回归到产品本身，以颠覆性的技术变革，倡导消费新观念。
返璞归真产品即王道
科技改变生活，利用尖端科技让地板产品不再只是地面铺装材料，而是具备人性关怀产品，令足尖感受最质朴的呵护。正所谓“养生之道在于芯”，衡量一块地板是否环保，重要的在于地板的核心原材。科技新实木严格把关，在选材上严格规范，拒绝使用质量不合格的原木材。正因为对木材特性有着独到的见解，才能够把控每一道工序，耐磨是考验一块地板能否经得起岁月沉淀的标准，科技新实木地板表面高清耐磨层，采用先进的三氧化二铝工艺，9层铝氧化物高耐磨UV漆，确保了地板超强的耐磨功能和阻燃功能，而漆面因子经过特殊工艺处理，能够增加木材韧性，提高脚感舒适度。再加之独有的浸润式渗透技术、纵横90度相互叠压等，最终让地板具备绝佳的耐水功效，任何场合都能随心所欲地使用。如此技术，也保证科技新实木在地热环境下不发生任何变形，稳定的结构让它的使用年限远远超出同行其他类似的地热产品。
为了让消费者感受最真实最具艺术气息的地板产品，科技新实木表层采用目前顶尖的进口装饰纸，经过三聚氢氨溶液的加热反应、表面涂覆高清耐磨层，永葆地板表层木纹鲜亮持久，打造最真实的木艺纹理。
科技新实木的理想
一块地板的理想，并不复杂。反观最初生产时的初衷，不难想象产品最本质的出发点在于为消费者提供更好的体验感。以简单、清晰，易懂的方式来享受科技带来的果实，这是消费者最渴望得到的。如今地板市场各出奇招，促销不断，而科技新实木认为，用最简约的技术，提供最好的用户体验，利用这样的优势去包装产品，才能够让企业立于不败之地，也是实现企业愿景最好的方式。