不管是专门为消费者提供服务的功能地板，还是为增加市场附加值而研发新功能的地板产品，在现有的环境中，出现在消费者面前的实在太少了。
虽然，也有地板品牌为自己的地板产品增添了不少文化内涵，但是更改的只是外观，内部的功能并没有提升。现在的消费者对地板产品的要求是越来越高，而地板的功能却不能和消费者的需求成正比。地板功能的匮乏已经成为阻碍我国地板企业发展的最大“关卡”。
另一方面，地板新市场正被划分，地板企业要想占领新市场，就必须有相应的地板产品，培养在新市场的消费群体，否则，只能眼睁睁看着市场空间被其它企业压榨，失去竞争的资本。地板产品的制作流程大体一致，关键在于增加的元素，那才是地板功能“诞生”的原点，也是地板企业从众多竞争者中脱颖而出的关键因素。
现在，不少大型的地板企业想独立于卖场之外，自立门户，可想要自给自足就必须有雄厚的资金基础，企业市场融资力的高低将决定独立店经营成功与否。市场融资力又从何而来?关键还是看地板产品是否可以满足新市场的需求，消费者是否愿意为地板全面的功能买单。
所以，地板功能将会在地板企业的运营中扮演越来越重要的角色。地板企业必须意识到这一点，努力增加地板的功能，否则只会错失发展的良机，不能融入新市场从而在激烈的市场竞争中败下阵来。
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功能性地板崛起，政府、市场、企业同发力
地板市场犬牙交错功能性地板推广难
当今的地板市场，在繁荣稳健发展的同时也存在着诸多问题，呈现出犬牙交错的状态。通过对网络商店的调查我们不难发现，现在市场上的一些功能性地板，如“负离子地板”，“静音地板”，“防潮地板”，“抗菌地板”等虽然在售，但多数商家在产品介绍功能一栏却没有特殊的说明，与介绍普通的地板产品一般无二。但从价格上来看，所谓的“功能地板”却比普通地板高出数倍以上。
不少消费者表示“负离子地板”，“静音地板”，“防潮地板”虽然听起来感觉不错，但是这些地板功能都是看不见、摸不着的，很难让人信服。消费者普遍对这类功能性地板信任度不高。虽然功能性地板可以满足现代人对健康、环保的追求，但由于目前我国尚未出台相应的检测标准，消费者对这些产品的认可度比较低，而且真正绿色健康的地板零售价格相对来说也比较高，这些都影响到了功能性地板的市场推广。
亟待相关标准出台地板企业需自觉监管
不可置否的是近年来地板行业的飞速发展催生了各种新兴的地板产品，其中功能地板就是其中的佼佼者，然而虚假宣传、误导消费者等现象的出现使得消费者对部分功能性产品产生了信任危机，这不仅损害了消费者的利益，更不利于功能地板的长期健康发展。这就亟待国家出台相关标准政策，早日建立成熟的监管体系，规范市场，避免一部分不良的地板企业钻空子，以功能地板为嘘头获得暴利。
当然仅仅是做到这样是不够的。作为利益直接相关者，地板企业要自觉监管，自觉接受监督，切不可因短期的利益断送企业的长期发展，在功能地板的研发生产中严格要求自身，努力为消费者打造安全环保的优质地板。
功能性地板作为一种新兴的地板产品，尚在发展之中，其能否健康的发展对整个地板行业都有着重要的意义，政府需联合市场与企业共同发力，促功能地板崛起。
功能性地板市场攻势足 其相关标准仍亟待确立
目前，地板行业的成熟已经是毋庸置疑的事情，地板产品种类也开始从实木地板、强化地板、复合地板等五大类产品体系中也逐渐开始衍生出新的产品品类，比如，近期功能性地板开始对于市场采取攻势。
功能性地板频现市场消费者需谨慎
近日，接到李先生的咨询电话，说最近他正在装修自己的新家，在购买地板时曾遇到有人向他力推一款叫做“功能地板”的建材产品。商家说，这些看似与普通地板没什么区别的“功能地板”产品具有去除各种人体有害物质的特殊功能，是一款极好的绿色建材产品。李先生对“功能地板”的实际功效有些质疑。
随后，记者来到我市多家建材市场进行了解，发现“生态地板”、“除菌地板”等功能性地板大肆宣传其健康、环保的功能优势的现象确实很多。根据店面销售人员介绍，一款除菌地板可以净化空气、杀菌、保健安神并释放负氧离子等健康气体，功能强大，有利于身心健康。使用了该款地板不仅没有辐射，而且还能分解家中甲醛和苯等有害物质。听了商家对“功能地板”的介绍。
业内相关人士郭先生表示：“在家居产品日益与智能化接轨的今天，一款产品若不是身怀绝技，或是具有一些令人瞠目的功能性，还真是不能引得众多消费者‘慷慨解囊’。所以‘功能地板’的悄然现身也就不足为奇了，毕竟国内对于此类产品并没有相关标准和规范的界定，也并没有很权威的检测机构能够对其进行相关测试。
功能性地板并未成熟其相关标准还需确定
地板的功能化，很可能只是商家为促销地板产品而想出来的一种宣传噱头。另外，许多大品牌的地板厂家也都还没有相关的研发技术，不过这种概念性的地板的确是以后地板生产的一种新的发展趋势，可以尝试着去开发。”
记者了解到，功能性地板尤其是负离子、抗菌、防潮地板可以满足现代人对健康、环保的追求，从这一点上来看，具备这些功能的地板应该很有“潜质”，但是目前消费者市场对这些产品的认可度比较低，而且真正绿色健康的地板零售价格相对来说也比较高，这些都影响到了功能性地板的市场推广。
了解到，目前在地板行业的确有“负离子、隔音”等功能的说法，而且有一定的作用，但商家将功效夸大，就有些玄乎。像负离子含量多少，如何检测，我国并未出台相应标准。
功能性地板要经过权威部门认证，否则容易出现虚假宣传、误导消费者的情况。此外，功能性地板的行业标准十分滞后，没有相关规范来支撑，很难界定功能性地板的功能。其实，以功能性地板为噱头虽然收益高，但这是小品牌以此来获得市场，做短线买卖，有实力的大品牌对生产功能性地板一般很谨慎。
地板市场价格存“水分” 统一定价难实施
很多消费者都呼吁地板价格透明化，但就市场上的情况来看，地板产品想真正走上“统一定价”的道路，目前来说，有点难。
消费者买高价、买低价都不放心
走进家居卖场，打折促销的广告随处可见，在部分消费者看来，“卖场里面的地板产品怎么可能不打折，同一家卖场，有好几家的地板，款式、材质都差不多，有的价格都能打到6折。”的确，地板等家居产品不是快消品，很多人都是难得才买一次，尤其是当消费者面对数量众多的地板品牌的时候，很少有上架能够坚持统一定价、不打折扣的原则。
与此同时，消费者也产生了猜疑：看上去外观几乎一致的东西，价格、折扣怎么能够相差那么多?商家打折、不打折都有理由，消费者买高价、买低价都不放心。地板产品到底是统一定价，还是随行就市，根据市场定价，争执双方看上去都各有理由。
经销商对于“统一定价”的看法
“即使是连锁卖场，在不同的城市，租金水平往往也是相差很大，从最低的月租金不足100元/平方米，到400元/平方米甚至更高都有，同样一款产品，在这样的市场环境下，要实现价格全国统一，几乎不可能。”一经销商如是说。
在这位经销商看来，现在市场上真正实行全国统一价的企业，多数都是以下两种模式：第一种，就是企业直营，各地门店采用分公司经营的方式，这样在产品价格方面能够实行有效的管理;第二种，就是产品差异化，即根据区域市场的不同，投放不同的产品系列。而在保持地板代理销售制的前提下，如果企业真想要实施全国统一价，且无产品限制，那么最好的方法就是出台相应的返点补贴制度，根据相关的指标对各个地区进行划分，每年根据每个地方的销售情况进行返点贴现，这样经销商才有可能遵循统一的价格制度。
让消费者对品牌产生认同感是关键
如今，有的消费者在穿着消费上颇“讲究”——这主要指其在品牌购买技巧上，例如，“ZARA要等产品几折的时候买，HM要等几折的时候才能买，优衣库新品出来后等多长时间买合适，至于海澜之家基本不打折，看到合适的就可以买了”。从这种消费心理可以发现，原来消费者不是担心打折，只要消费者彻底了解了这个品牌的运作细节后，购买行为就变得简单了。
反观地板行业，企业或许可以套用一下，地板品牌可以统一定价，可以折扣，也可以区域补贴，但是前提是消费者认同了这个品牌，了解了其公之于众的销售规律，不然的话，消费者永远都会担心自己是否被“宰了一刀”。
地板市场“金九银十”效应难显 休养生息方为正道
“金九银十”市场效应逐步淡化
不可否认，在电商崛起之前，“金九银十”确实是地板等家居建材产品销售的传统旺季。当年“金九银十”市场抢购潮的兴起，是政府和商家共同造势的结果。一方面，结合国庆这种节假日，集中各种促销资源，新品进行商业市场投入;另一方面，则基于很多新婚新居家庭，集中在国庆节前后购买大件耐用消费品。久而久之，就形成“金九银十”的购物黄金季。但是，随着经济的发展、时代的进步，特别是电商的崛起，金九银十抢购家居建材的场面似乎已经成为历史。
究其原因，不外乎两个方面：一个是消费者的生活习惯有所改变。在物质匮乏时代，节假日购物是生活的主旋律，而现在旅游休闲取代购物成为主流。君不见，小长假期间高速公路免费，车流滚滚绵延千里，而卖场冷清营业员比顾客多。另一个是线上电商渐趋做大，主动提前造节，致使消费在国庆前期释放。有了80、90后的示范，现在50、60后的大爷大妈也都愿意上网购物。况且线上电商购物不受时间限制，加之物流日渐发达，手指一点就完成交易，还不用自己搬运，腾出时间出行旅游，何乐而不为呢?
由此看来，传统地板企业想发力的“金九银十”市场已经是过去式，不再辉煌不难理解。不论是厂家还是商家，都没有必要与时代和趋势作对，非要抱着“金九银十”不肯放下。金九银十没有了，不是还有双11等其它促销节日?同样，一些地板企业主动在线下引爆的品牌日，效果也不错。
地板市场休养生息方为正道
在上半年乃至7、8月份，密集的线上线下市场促销已经严重透支市场需求。至少不会像前些年市场那样热闹。其实，耕耘市场和农民种地一样，透支的土地不可能再长出好庄稼，地板市场一样亟需休养生息。
基于此，笔者大胆预测判断，今年地板“金九银十”市场应该不会有大的增长。虽然说金九银十没有指望了，但是，这并不代表9月份、10月份地板市场就无事可干了。线下的各种卖场促销肯定还是会有，地板厂商的主动引爆也不能少。线下卖场作为地板企业的主战场，肯定还是有很大的聚拢人气和提供体验的价值，其中的文章还是可以做的。
无论如何，当前地板市场的操作，一定要保持平和、理性的心态和思维，有时候给市场休养生息，要比病急乱投医强得多。需求是升级迭代的，市场也是永远做不完的，但有时必须给市场时间，让其积蓄更大的需求能量!
拥有市场优势竞争力 地板企业经营之道不可少
掌握核心技术
核心技术分为技术核心和设计核心。在地板企业的经营之中，核心技术是地板企业的核心优势，必不可少。它具有不可复制性，是地板企业基于对地板产业、市场和用户的深刻洞察，以及环境长期孕育形成的，有独特的市场价值，能够解决重大的市场问题。能否对核心技术正确掌控管理就造成了在当今市场下，有些地板企业获得了中国经济快速发展的红利，获得了中国经济转型升级的红利，而有些地板企业却正在遭受转型之痛，面临经营困难的窘境。可以说，掌控、管理好了核心技术，地板企业就拥有了在市场上占据优势地位的竞争力。
吸引、留住人才资源
企业之间的竞争，归根究底是人才的竞争。人才是创新与实践的践行者，其重要性不言而喻，但在地板行业，出现了人才难引、人才难留的现象。专业人才缺乏，地板企业不得不花费时间精力来自己培养人才，与此同时还要承担自己培养的人才流失的风险。除此之外我们发现，开得出高薪的地板企业不在少数，但是让人才形成拿高薪、出高业绩、公司财富因此而持续增加的企业就不多了。地板企业的高薪人士常常是流动性最强的人士，他们很难在一个企业长期工作下去。人才对地板企业经营至关重要，如何吸引人才、留住人才，成为每一个想要求发展的地板企业应思考的问题。
管理存在局限性
任何一个公司，都存在着管理的问题。人浮于事，财务混乱，层级众多，管理部分失控，这些都可能是一家公司在实际经营中可能要遇到的，需时时与之奋斗的痼疾。而对于大部分地板企业而言，还停留在家族式管理的创业型阶段。家族人员占据了公司最核心的职位，外来人员在公司有晋升空间有限。这样的管理明显是具有局限性的，不可避免地会导致地板企业优秀人才易流失，活力和竞争力弱化。
核心技术、人才资源再加上完善的管理制度是地板企业需要给予充分认识的重要部分，只有掌握了好的经营之道，地板企业才能更好地谋求发展，突破现有瓶颈。
家具出口企业遭遇创新难
“在家具行业中，创新力是产品附加值的体现，也是企业利润的增长点，可现在我们在创新的道路上走得太累。”这是记者从第119届广交会上部分家具出口参展商口中听到的声音。“创新”一词位居十八届五中全会提出的五大发展理念之首，是引领发展的第一动力。万众创新被视作中国新常态下经济发展的“双引擎”之一。记者走访后发现，侵权、恶性价格竞争等情况仍然时有发生。对此，不少拥有自主品牌的家具出口参展企业呼吁，不要让侵权行为蚕食了企业的创新力，成为企业转型升级的绊脚石，企业创新需要更多保护。
价格战的受害者
“目前许多生产贴牌家具的出口企业已陷入恶性价格竞争，企业之间比的就是谁的产品价格更低。”说出这句话的时候，菏泽珠峰木艺有限公司总经理李越峰显得有些愤慨却又无奈。在李越峰看来，家具出口企业的“风向”近几年已发生不小的转变。去年我国家具产品出口总额为535.35亿美元，出口增速放缓。
李越峰认为，家具行业出口增速放缓，既与订单转移至部分东南亚国家和地区有关，又与企业之间持续不断的价格竞争有关。随着产品价格的整体下降，家具产品出口额也随之下滑。“为了降低产品价格，有些企业甚至不惜减少原材料使用量，降低产品质量。”
作为拥有自主品牌的企业，李越峰的公司成为价格战的受害者。“我们拥有1200多项国家认证的产品专利，但未感受到自主创新给企业带来相应的利润。在外观上仿品与企业自主设计的产品大同小异，采购商更看中价格，自主创新的优势也就荡然无存。”
带着李越峰透露的信息，记者随机采访了几位境外采购商。来自瑞士的采购商Lenz·Gonser说，相对于产品质量和外观而言，更关注产品价格。来自澳大利亚的采购商Margaret·Joyce也表示：“我在展馆中可看到不少外观类似的产品，更吸引我的是价格。”
企业呼吁更多保护
面临同样问题的不只是菏泽珠峰木艺有限公司，厦门建发通商有限公司也拥有自主品牌。该公司业务经理曾倩认为，创新力是产品附加值的体现，也是企业利润的增长点，自主创新是企业迈向中高端市场的必经之路。
曾倩说：“为了在市场占有一席之地，我们坚持自主创新，可在创新道路上我们走得太累，根源在于侵权成本太低。”在拥有自主品牌的家具出口企业看来，侵权行为在家具行业并非个案，侵权正蚕食着企业的创新力。维权成本高，侵权成本低，拉低了行业的整体产值。
曾倩表示，公司每年在维权方面投入的时间成本和精力不少，但产品被侵权的现象并未得到改善。公司维权的进度赶不上产品被侵权的速度，对于部分产品被侵权的现象索性“睁一只眼闭一只眼”。
曾倩呼吁，在知识产权方面，企业需要更多保护。不要让侵权行为蚕食了企业的创新力，成为企业创新转型升级的绊脚石。
供暖功能成地板新价值
复合地板的市场地位愈来愈重要，背后的原因除了原材料紧缺令实木地板显现出越来越不合市场发展规则的缺陷之外，复合地板可做地暖地板也是不可忽视的重要原因。
由于地域原因，供暖设备只在北方普及，但随着消费者对生活品质追求的提高，南方的消费者也日渐重视冬季的室内保暖。虽然，现在空调可以冷热皆宜，但是相较于供暖设备还是存在很大差距。空调只能满足一个地方的保暖，而且用电量极大，地暖地板由于覆盖了整个家居空间，无论人走到哪个地方都能感受到温暖，更重要的是，地暖是从地面散发热量，从脚部向全身传递热量更能给人舒适感。
所以，现在南方消费者对地暖地板的热衷程度是逐日攀升。在此情况下，地板产品是否适用于做地暖成为消费者选购地板的首要考虑因素之一。实木地板受环境的影响很大，且不利于打理，根本适合做地暖地板，而复合地板却因耐损、耐磨且铺装精良被广大消费者视作地暖地板的最佳选择。
关键是，南方并没有像北方，有遍布整个城市的供暖系统，南方居民的供暖全凭自己安装，市场收益之高对于地板企业来说是极其可观的。地板企业为了更好的市场效益自然会迎合消费者的需求，而为了更好地拓展市场，地板企业自然会挖掘出更多能胜任地暖地板的地板种类。
因此，小编认为，随着消费者对地暖地板的要求越来越高，地板的供暖功能必将成为地板企业新的市场附加值。