现如今的促销活动名目繁多，一场接一场如走马观花，不断地冲击着消费者的视野。这周过完某企业十年周庆，下周就是地板文化节，下个月又到了节日黄金周。不仅如此，促销活动的跟风也十分的严重，促销的手段层出不穷，但是经不住整个行业的模仿山寨，同一个概念被不停的炒冷饭.
前几年，同城联合促销开始在地板行业兴起，一时间内，在不同城市，各种品牌联盟开始应运而生，从“花都酬宾”到“山城百惠”，大江南北的联合促销会一场接一场，让人眼花缭乱，应接不暇，后来地板团购又成为了主流，从知名企业到无名小卒都加入了这个大潮之中，一时间洛阳纸贵，地板没卖出多少，倒是各种网站媒体的平面广告成为了企业争抢的香饽饽。不过在这虚假的繁荣背后普遍反映的是消费者的审美疲劳，活动搞得花枝招展，却反响平平。
今年的金九银十促销季已经过半，从目前反应的情况看，效果并不理想，在笔者的走访中，各大家居市场仍然十分火爆，人流量很大。但是深入了解后却发现，地板的销售量却不理想，许多消费者多是只看不买，凑热闹居多，真正有购买意愿的却寥寥无几。而即使那些真正有需求的消费者，在消费理念上也趋于理性，面对众多的展会和品牌，他们宁可多走几家，经过谨慎对比后才选择是否购买，购买哪家。
来参加展会厂商也都表示，现在地板打折活动越来越多，动不动就是成本价、零利折扣、送礼反馈。消费者面对不厌其烦的各种促销活动，其实已经习惯了，早就失去了新鲜感。许多来逛展会的消费者在面对采访时都表示他们不急于购买，反正现在地板品牌这么多，是买方市场，宁可多等等也不愿冲动消费，生怕买早了变成买贵了。在走访各大展会的过程中，笔者还发现那些材质优良、质量过硬，早已名声在外的地板并没有大肆在展会出现，及时有，也是十分的低调。而那些在展会中大肆宣传，搞活动的地板却良莠不齐，很多材质都相对一般，样式也十分的普通。
地板作为一种长期使用的产品，质量才是销量最大的保证，而现在的促销活动一味的强调销量，却忽视了地板的本身。地板促销逐渐弥漫起的这些妖风、邪风对行业的整体进步和转型并没有多大帮助，反而让地板业逐渐堕入无底的深渊。
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促销模式日趋同质化 地板企业营销创新成发展关键
同质化促销模式已经不能适应企业发展
从当下些许消费趋向来看，个性消费已经成为商家洞察消费者的渠道之一。除了价格和折扣，地板商家可以通过消费者的个性需求来窥探消费方向、消费习惯，进而推出与之相关的服务或产品，打动消费者。而对于消费者而言，“买什么”、“如何买”地板产品是当下困扰他们的难题。这就需要地板企业不时在销售过程中融入个性的东西，以赢得消费者的青睐。
有些地板商家推出的打折让利活动，是根据不同用户的对地板产品的需求量和需求喜好，来给予消费者一定优惠，让消费者心动的同时顺利下单。大部分地板商家在促销的基础上，推出免费运输与安装等服务，解决消费者的附加费用。在竞争激烈的市场上，大部分商家都会在促销活动的过程增加些许新意，使自身更具竞争优势。
地板企业加强创新需多方面进行
随着地板行业同质化现象的逐渐明显，对于企业而言也面临着更大程度上的挑战。除了促销方式流露出地板商家对于“促销战”的态度变化，近年来，市场上出现的针对消费者需求的地板产品，也成为地板产业的重要分支。如今市场上大部分地板产品都在进一步丰富，由多品牌构成生活方式专卖店，迎合热爱生活、秉持个性、尊崇品质的新都市风尚人的喜好。
中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代，当“物欲”渐渐退去，对生活的品质有所要求，并对自己的生活开始反思时，设计开始有用武之地，并逐渐成为底板行业的灵魂。从地板产品的外形和风格，商家和消费者都意识到个性设计的重要性，除了展现消费者个人与众不同的爱好，也是其个人的灵魂所在。除此之外，一些地板品牌推出的产品也逐渐摆脱“大路货”，以人性化的设计和独特的风格备受青睐。
因此，地板企业在实际的发展过程中，还需要利用创新不断丰富自己，唯有从多角度出发为自身注入新鲜血液，地板企业才能在一片同质化现象之下谋得理想的发展。
地板企业如何跨越同质化鸿沟？
同质化阻碍了地板企业的进步
对地板行业而言，其准入门槛低，挣钱似乎是必然。然而现实始终是现实，随着地板企业的不断扩张，同质化如同噩梦般的侵袭着行业间的发展，盈利成了空谈，存活成为了企业的重要任务。这也导致了不少地板企业加入价格战，期望用低价维护自己的市场占有率。目前，各种促销层出不穷，千篇一律的促销形式让不少消费者感到乏味。
近几年来，价格战日趋白热化，地板企业向前进步发展之路被堵得水泄不通。若长期下去，地板企业将避免不了倒闭的结局。通过模仿和低成本方式确实可以占领一部分市场，但是对于同质化竞争而导致的价格恶战，某地板品牌负责人也表示，低价是解决不了问题的，品质才是最重要的。
杜绝同质化是地板企业的改革首要任务
现下，原创设计缺乏，价格竞争激烈，地板企业必须积极改革，使自己逐渐适应社会的发展。因此，杜绝同质化是地板企业改革的首要任务。只有对产品开发进行点滴的积累，逐步加强创新，才能达到耳目一新的独特效果。
由此看来，地板企业必须要实时了解行业发展动态，避免同质化、低质化产品的盲目投入，才能使企业朝着正确的方向发展，才能使企业顺利的进行转型升级。
小编认为，在竞争的不断加剧中，地板企业只有经得起时间的考验，才能解决竞争中出现的一系列问题，才能成功完成转型，带动企业的进步与发展。