地板行业在经过白热化的发展阶段之后，如今其发展态势逐渐趋向缓和，一些行业中的问题也开始逐渐出现，成为企业发展道路上的绊脚石。一直以来，地板行业的同质化竞争都不可避免地存在着，近年来随着行业的不断发展和企业数量的不断增多，同质化现象愈演愈烈。企业想要在一片模仿现象中异军突起，还需加强自身发展的独特性。
同质化现象严重，地板企业发展陷尴尬
现在地板行业内普遍存在的现象是，新产品只要被市场承认就会迅速行业化、规模化生产，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有新产品更具吸引力的“翻新产品”。以前，一个畅销产品的生命周期是2—3年，现在缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在建材卖场里又被同款式、同颜色、同材料而价格不同的地板弄得眼花缭乱而不知所措。
地板的同质化不仅体现在木材种类上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等也是;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是，市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，更不用说企业品牌的塑造。面对同质化现象严重的地板市场，很多企业在发展过程中陷入了尴尬，由于相关行业标准的不完善，同质化问题也始终没有得到合理解决。
规避同质化问题，地板企业需保持自身独特性
同质化对于企业品牌而言，无疑是一个阻碍其长期发展的绊脚石。在品牌竞争时代，地板企业需走差异化路线，凸显自身的品牌价值，加强专利保护，维护产品的信誉。在品牌运做中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的利益最大化。
技术日益成熟的木地板行业，每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已经越来越接近，保持自身发展的独特性和提高自身对市场的高辨别度就显得尤为重要。发展没有品牌战略规划，是造成地板行业同质化的关键原因。地板品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划，这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。因此，地板企业想要规避同质化现象，还需在品牌打造上提高自身独特性。
地板行业发展到现阶段，市场同质化竞争愈来愈激烈，地板市场也面临着新的挑战，各大地板企业要想走出同质化困境，还需加大品牌建设，以提升自己在市场中的独特性，这样才能不被同质化现象所侵蚀，以谋得长久发展。
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同质化依旧泛滥 地板企业长远发展需解决这一顽疾
地板行业中国经历了近三十年的发展，目前来看，市场竞争加剧，企业发展日趋同质化，不论是企业的产品设计，还是营销模式，同质化都是其中绕不过的坎。在如今这个消费市场越来越追求标新立异的市场，越能体现个性的产品才能越受欢迎。所以为了更好地迎合市场需求，地板企业需要打破“同质化”的桎梏，用创新思维开辟新方向，这样才能走出困境，走向国际化。
同质化泛滥，地板企业竞争力不强
目前，地板市场当中各种相似的产品并不稀奇，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些地板产品只是“换汤不换药”，同质化问题一直不能得到有效解决。纵观国内市场，被消费者所熟知的地板品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的地板品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。
尤其是一些刚创立的地板企业为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，跟风克隆其他地板品牌，仿造抄袭那些具有高知名度的地板企业的产品以及形象标识，在很大程度上混淆了消费群体的视听。这部分地板企业，虽说取得了短期利益，但长远来看，恐也难成大器。
在“同质化”严重的当下，如果是知名品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战，过度同质化大大降低了地板企业的品牌竞争力。
地板走出困境走向世界还需加强创新
同质化在地板行业的泛滥，暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的“创新”主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内地板企业深刻认识到了这种差距。暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内地板企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让地板企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。
如今一些优秀的地板企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的地板市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。地板企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的地板企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性。这种行为不利于企业甚至是整个地板行业的长远发展。
总之，在地板行业，同质化不利于各方的发展。如果地板企业仍然为了获得短期的利益而克隆，剽窃其他企业的产品，最后的结果也只可能是被市场淘汰。因此，地板企业应该树立创新意识，在产品等方面多下功夫。这样才能真正让自己的产品和品牌在市场的竞争力进一步扩大，才能走出市场“同质化”的桎梏，与世界接轨，走向国际化的大舞台!
摆脱同质化竞争 中小地板企业需形成自身品牌特色
摆脱传统形象打造特色品牌
国内地板行业品牌化发展日趋成熟，许多中小地板企业也逐渐摆脱了“代工工厂”的传统形象。然而，其中大部分中小地板企业仍然保留了过去加工仿制的生产模式，缺乏创新设计能力，这也使得国内地板市场产品同质化竞争进一步加剧。
面临日益激烈的市场竞争，中小地板企业需要逐步形成自己的品牌特色，摆脱同质化竞争。地板产品因素资源很多，如原材料，功能、功效，色彩，质感，品质，工艺，产地，历史等诸多因素。以产品特点为导向进行品牌定位时，要注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点相关联，又要使品牌定位与别的品牌具有差异性。地板品牌定位也可以从企业资源中提炼，如企业背景，领导者，领军人物，社会贡献，资本整合，战略发展角度，营销策略等角度。
树立良好形象满足消费需求
地板本身在外观和品质上的差距很小，关键是给消费者的感觉，所以另辟蹊径，从独特的角度为品牌树立起一个良好且典型的的社会形象用以在消费者中传播，将是个很好的品牌定位方式。房地产界著名的个案——“给你一个五星级的家”就是典型的档次定位，再比如在服装上，男人喜欢穿名牌，女人则喜欢跟时尚。男人希望能够体现自我，名牌和非名牌的舒适程度是一样的，不一样的是穿的人的心理感受。因此地板品牌的档次定位要解决的就是那些追求品味和“虚荣”的人的需求，这不是产品的价格能够解决的，必须要靠树立起一个高档次的地板品牌概念。
除此之外，品牌定位必须经过翔实的市场调查，通过全面了解“消费者的本质需求”、“竞争对手的劣势”、“企业自身的优势”，进行品牌再定位。通过了解竞争对手难做到的、消费者未被满足的需求，并且基于企业自身的优势去进行定位。
品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，地板产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业竞争混乱，对地板整体市场造成很大冲击。地板企业只有将打造出独具特色的品牌，才能在市场中立足。
地板业进入整木家居市场 需加强自身修炼
整木家居更加讲究品质
整木家居，顾名思义就是把家居装修所需木制产品组合在一起。这是一个概念，就是为消费者和客户提供一整套家居实木制品的整体风格解决方案。目前定制化家具已经成为一种趋势，不管是建材企业还是装饰企业，都在主推定制化。昨日，记者看到在位于南充市顺庆区平城街的川北建材市场，前来挑选家居的人络绎不绝。“之前也听朋友说过整木家居，主要是甲醛比其他材质的家居含量少，但最终因为价格偏高，便选择了实木加人造板的衣橱、梳妆台和床。”随后，记者采访几位消费者，对于这个新晋的产品，均表示还是头一次听说。
整木家居多为高档定制
“大家在装修的时候都会有感觉，市场上有很多的建材品牌，产品是比较单一的，可能这个产品有能表现某一种风格。”江灵，南充一装饰公司室内设计师，他告诉记者风格的单一，导致很难跟其他产品配搭起来，不能够很好地形成一个系统的风格。这样装修下来的就感觉风格不协调，效果不完美，达不到自己所想要的效果和感觉。整木家居相当是“私人定制”，需要单独设计、选木、制造，所以整个费用也偏高。“整木家居的消费定位偏于中高档，多用于别墅、豪宅、庄园、会所、高档消费场所、大型官方建筑装修等地。”据他透露，受条件限制，这类型的设计制造，大多也有专门装饰公司设计。
（实习编辑：辛莉惠）
木门市场同质化严重 企业需加大保护力度
一、木门企业需加大保护力度
有专家表明，“在市场竞争的实践中，有必要成立知识产权维权中心，集中力量，在知识产权行政部门与司法部门指导和支持下，加大打击侵犯知识产权的力度，这样才能促进企业的创新，维护自身合法权益，建立良好的市场竞争秩序。”
业内人士同时表示，在木门企业知识产权保护工作上，一方面要加大行政和司法保护力度，用严厉打击的态势和长效机制的建设保护创新主体和市场秩序，另一方面要从技术创新和知识产权上找出路，努力提高生产工艺水平和效率，不断提升质量，让侵权者望而却步。
二、事关行业未来发展不可轻视
“就现阶段民营木门企业企业的发展来看，保护知识产权比任何时候都更加重要。”业内人士强调。因为知识产权保护与木门企业企业的立足和发展息息相关，只有良好的知识产权保护，才能实现产业的健康发展。
木门企业企业要深刻认识到，知识产权保护的维权，不仅仅是企业个人的事儿，更是整个市场、整个行业的事。维权的真正目的，并不是封锁技术和市场，而是大力倡导创新，推进行业的良性竞争和升级换代，纷纷开始拿起法律的武器，维护自己的利益。