目前,在地板行业内,抄袭是一个一直以来都存在的问题,甚至有人笑称“国内抄国外,小牌抄大牌”知识产权保护问题是长期困扰行业的问题,抄袭外观设计的现象在行业内常有发生。为何地板行业屡屡呈现出这种山寨现象问题,其中还是有因可究的。

地板行业侵权事件频现

十多年来,随着中国地板企业越来越重视原创设计,国内也出现了一批原创设计地板企业,但他们也迅速遭到了国内企业的模仿。地板很少有技术专利,大多是外观专利,而且外观模仿起来不难,所以设计得好的样子,经常被抄袭。而另一个客观原因是,当厂家设计出好的款式产品时,往往需求很大而产量不足,其他的厂家就会模仿推出同样的产品来。

随着近些年电商的迅猛发展,地板行业的侵权也出现了很多的新形式。某地板业内人士表示,在网络销售平台上出现了不少小作坊形式,“不知道他们的工厂在哪儿,只在销售平台上销售,公布我们的信息,如果起诉的话,我们连相应的被告都找不到。”

知识产权认识仍待提高创新成本与收益不匹配

不单是地板行业的知识产权保护意识不高,从大的政治经济环境来讲,我国整体的知识产权认识处于一个渐进的阶段。有人士表示,改革开放初期,我国倡导的是“一家引进,百家享用”,知识产权概念与之是相互矛盾的。直到发展中期,随着认识的提高,才慢慢有了知识产权的概念和意识。

虽然目前国内已经认识到对地板行业知识产权保护的重要性,但目前存在的问题仍很多。为什么抄袭日益严重?他认为,这是在市场中,创新成本和创新收益的不匹配,抄袭成本与抄袭收益的强烈对比导致的。

专利维权程序尚未完善还存在问题

具体到地板行业本身,发生知识产权纠纷之时,企业在采用法律手段保护自身权益的过程之中,往往会遭遇各种难题,这在一定程度上打击了企业维权的积极性,也降低了抄袭企业的成本和风险。在这些难题之中,常见的就是取证难。

在地板知识产权侵权案中,包括外观专利侵权、商标侵权,在赔偿数额方面,往往依照权利人损失、侵权所得利益以及权利人的许可使用费的顺序赔偿,但在取证时往往较难,最终大多数采用法定赔偿,而专利法规定的法定赔偿数额最高是100万,包含律师费以及调查取证的合理开支。这在很大程度上打击了企业的维权积极性。

延伸阅读

地板行业质检黑榜频现 企业需打好“环保”攻坚战


产品质量问题阻碍地板企业发展

目前,有关地板行业的质检黑榜层出不穷,甲醛问题也一度成为地板企业的一道“硬伤”。根据世界卫生组织发布的第153号公报认定,甲醛有强致癌性,会刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等,引发头痛乏力、恶心呕吐、心悸失眠。并且有足够的证据表明,吸入甲醛与白血病和肺癌等疾病也有关系。一系列危害,使得甲醛超标成为消费者在购买地板产品时需惧怕的词汇。

随着市场上消费者对环保意识的日趋增强,越来越多的地板企业开始将绿色环保概念融入到地板产品的生产过程中,绿色环保产品已经成为我国地板企业抢占市场份额的重要法宝。然而,根据市场实际情况来看,部分企业所宣扬的环保在具体的落实环节还有待考量。

落实产品环保需企业和消费者共同努力

在市场竞争日趋激烈的背景下,国内地板企业将面临洗牌,依靠低成本换来的更多的是低质量,而在市场竞争下,产品质量无法保证一定会被市场所淘汰。因此,地板企业不能只求骗得一时暴利,应该从长久性经营和发展的角度考虑产品的品质。

对于环保问题,业内人士表示,这其实并不是某几家厂商的问题,而是整个环保市场的问题,厂商的文字游戏与消费者的行业认知匮乏共同促成了这样的问题。部分厂商为了追求最大化利润,只顾眼前利益,选用环保性差的成本低廉的材料,而消费者往往又只注重价格、只关注外观,一个愿打,一个愿挨。

对于地板产品环保这一趋势,一方面需要企业想环保健康切实地落到实处,另一方面也需要消费者提升认清环保产品的鉴定能力,唯有从两方面同时进行,健康环保的大旗才能在地板市场上扬起来。

地板企业:“跟风竞价”现象频现


目前,地板行业饱受到其它市场的入侵,比如说外来的产品设计风格,这样也在一定程度上导致了地板市场之间呈现出一种跟风模仿的风气,多数地板企业亦不顾企业未来的发展,只看重眼前的昙花一现。

企业跟风模仿严重企业难以长远立足

纵观整个中国,跟风之事数见不鲜。选秀节目跟风、炒股跟风、买房跟风等等。而就地板行业形成如今这样的规模,也就是一个跟风的过程。

初始,头脑灵活的企业家见地板行业利润丰厚,便纷纷参与进来。发展至今,跟风的风气更是越演越烈。相互之间,从风格到材料、到工艺、无不充斥着模仿的痕迹。山寨品牌横行也是跟风表现之一。别人投石问路,我趁机牵线过河。别人种树植草,我顺便乘荫纳凉。

不过,不是所有的事情都可以简单的以对错来论之,地板行业的跟风现象,也是利弊并存的。有利方面在于,模仿别的地板企业产品风格,可以节约自己企业的研发成本,同时由于看到了这种风格的市场影响力,所以相对可以减小风险,更能借助别人的宣传势头减少自己的广告成本。不利的方面在于,跟风是缺乏原创力的表现,长久的跟风思维容易培养地板企业惰性,像温水里的青蛙,渐渐失去创新的能力。除此之外,跟风生产的产品没法形成品牌影响力,不能在业内长久立足。

价格战成为市场常见促销方式跟风竞价强烈

就目前地板市场来看,价格战已经成为一种常见的促销方式,地板行业经常打着降价的旗来争夺消费者。你敢卖九折,我就敢卖八折,转而发现居然有人在打七折。而打九折的品牌一气之下举起了六折的牌子,笑道“兄弟,你还敢比吗?”,于是又出现了五折,四折,甚至更低的折扣。各地板品牌竞相“降价攀比”,只有一个人得利,那就是消费者。

但是,这种降价抢客户的方式无疑是饮鸩止渴。各地板企业心知肚明,价格战是一把双刃剑,砍伤别人的同时,必然会伤了自己,却无法摆脱这种窘境。

显而易见,这种打价格战的竞争方式是弊大于利的。改变这种恶性竞争机制人人有责。对于地板企业来说,应提升企业自身实力,细分目标市场,实施差异经营,建立战略联盟,提升服务品质,不盲目跟风降价,只有这样,才是企业长远发展的王道。

为了行业的口碑,对于跟风这种现象,一定要明令禁止,严惩不贷。所有地板品牌企业及消费者都有义务协助行业协会组织杜绝此事,肃清这种行业蛀虫。

老板“跑路”频现 地板企业需“内外兼修”


资金缺口中小企业共同的困境

很多中小企业其实都存在资金缺口的问题,数据显示,前几年,中小企业年平均资金缺口就达450万。加上银行为了规避风险不对中小企业放贷,老板们冒着风险另谋出路,比如借贷,于是“雪球”继续滚大,结果无力偿还债务,跑路也就成了必然。

其实,每一个行业都有其固定的产业链,地板行业也不例外,并且是一环扣一环,其中,资金链是维系各个环节的“命脉”。地板企业要看到其它家具老板面临的困境,检查自身是否存在资金缺口的问题,如果没有,要防止其发生;如果有,则要在损失最小时想方设法堵住这一缺口。每个地板企业都要明白,若资金链的良性循环无法得到保障,不仅会给企业自身带来麻烦,甚至还会导致整个行业出现不好的风气,影响行业的正常发展。

企业“内外兼修”抵御风险

当前,地板中小企业抵御外部风险的能力还很不够,其生产、销售、采购、财务等各个环节,只要有一个出现问题,就很有可能崩盘。因此,对于当前的地板品牌企业来说,“内外兼修”之路受到大多数企业的认同。一方面,“内练功力”强化企业的内部管理,包括产、供、销、人财、物的管理、设备的更新升级、生产线的合理布局、单位成本的控制等。另一方面,“外塑形象”,实施名牌战略,增强品牌意识,注重企业形象包装,加大新产品的研发投入。

总之,对于当前的地板企业来说,强化企业管理,稳固好企业资金管理体系,显得尤为重要。

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