我国地板行业经过几十年的风雨兼程，在家居市场终于立稳了脚跟，不少大型地板企业都闯出了属于自己的一片天地。
在竞争日益激烈的今天，地板市场也出现了一些不和谐的因素，其中，同质化现象尤为严重。地板行业的同质化算是一个老生常谈的话题了，从最开始的外观模仿演变到现在的营销抄袭，地板产品同质化已经不再是仅仅停留在产品表面的问题了，而是渗透到了地板产品的方方面面，全方位围剿了新发布的产品。
从本质上而言，同质化是地板企业缺乏创新的表现，无论是产品设计、包装还是功能亦或是营销推广手段。但是，未来的市场必定是创新的市场，唯有创新，才能推动企业不断前进，一味地抄袭和山寨只能将企业引至末路。
诚然，我国地板行业为何同质化现象如此严重，究竟原因何在？小编认为，在市场经济条件下出现的同质化，与市场和政府都有着斩不断的联系，听小编细细道来。
我国是社会主义市场经济，市场占主导地位，政府起调控作用，两者共同引导我国经济健康发展。地板市场乱象，首先是因为地板行业门槛较低，市场比较混乱。小型地板企业在资金上、技术上、规模上都处于下风，和大企业有着天壤之别。但是由于地板行业门槛低，这些小企业多如牛毛，市场渐显饱和，竞争加剧。
同时，综合成本攀升，地板企业运作市场的盈亏平衡点和关健值越来越高，风险越来越大。企业在研发新产品的过程中存在着无法成功的风险，中小地板企业不会冒险投入资金，宁愿去模仿大企业的产品，导致形成了同质化的恶性循环。小型地板企业想要上演“蚂蚁吃大象”的戏码还需加强自身实力，靠模仿和抄袭只能是“自寻死路”。
不可否认，地板市场的同质化政府这只看得见的手有着不可推卸的责任，管理机制不完善，缺乏相应的惩罚措施。正是这些漏洞的存在，使得不少地板企业有恃无恐，变本加厉。
地板行业健康发展，有赖市场和政府共同努力，更需要地板企业自身约制，加强地板创新，丰富地板产品多样化，让我们翘首以待。
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破除山寨弊端 地板企业以品牌取胜
家具企业陷入倒闭潮祸根在于山寨
近期，东莞多地家具企业陷入倒闭的危机中，这些接连而至的“倒闭潮”再次引发了行业的关注，中国制造业“山寨”的弊端愈加凸显。“走捷径”的山寨产品减少了研发成本,以价格为主要竞争力。但是，品质低劣、缺乏文化内涵成为通病,使得山寨产品虽然给原创设计带来负面影响,本身难以站稳脚跟,走入倒闭之路，最终损人不利己。
“为什么最近会有那么多企业倒闭,这是山寨弊病的结果,互相抄袭是负循环。最先倒下的,必然是没有原生性资源、没有文化内涵的企业。”广州美术学院家具研究院院长表示。越来越多消费者更注重品质生活而不愿意使用山寨产品,特别是在优质选择多的时候,山寨品牌自然容易被淘汰。
原创品牌维权成本高
互联网电商的兴起,带来了原创设计这一需求蓝海，虽然相比起传统家具品牌,独立原创家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市场有需求,山寨就会伴随而来。
然而,维权对原创品牌来说却并不容易。本土原创品牌自然家创始人谭某表示,山寨的产品实在太多了,但却无暇顾及。多数原创品牌的规模并不大,包括设计师在内仅有几个人,研发新品、联系生产、沟通客户,本来就需要占用大量的时间,根本没有时间可以去关注山寨。
制度上的缺位也使得维权对原创品牌来说是个难题。国家对家具设计的监管不严,难以从根本上杜绝山寨。即使一些产品已经申请了设计专利,抄袭之风依然盛行,这让原创品牌大叹无奈。另外,多数原创品牌以设计为主导,缺乏法律知识,对于如何去维权、找谁维权等问题并不清楚,需要花费大量的时间去研究。而即使有维权意识,与山寨品牌打官司往往是得不偿失的,需要花费大量的精力和时间去举证,这也使得在山寨面前,多数原创品牌只能“望洋兴叹”。
尽管山寨猖獗但抓得住市场就会有成绩
当下原创地板等家具品牌如雨后春笋般出现,足以说明很多问题,至少目前仍然是原创品牌发展的红利期。对于能够提供符合市场需求的优质产品的品牌来说,生存应该没有什么问题。地板等家具企业如果能够抓住机会,跟上时代变化的趋势,完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一个综合实力的体现。未来原创地板品牌的发展肯定不仅仅需要设计能力,如果一个原创品牌的产品非常容易被“山寨”、客户很容易被抢走,这只能说明这个品牌的综合实力不足,地板等家具企业只有不断提高产品和服务水平,增强自身实力,才能更好地活下去。
互联网时代的到来,更加公开、透明的渠道,也有望可以改变传统地板等家具行业的山寨弊端。对于原创地板等家具品牌来说,气节有时候才是客户选择你的一大原因。
抄袭扼杀创新动力 地板行业呼吁专利保护
抄袭现象频发扼杀原创动力
地板行业的“抄袭”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。有业内人士表示，地板业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正花心思投入研发、设计和创新的企业比较有限。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。
国内的很多地板企业并未意识到“抄袭”的恶果，他们习惯性地享受抄袭以及用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。
行业获得发展需要鼓励创新
有专家表示，地板行业需要设计创新，企业并不能因为创新成本比较高就放弃了。“抄袭”是地板行业的“原罪”。今天，抄袭已经成为了一个毒瘤，阻碍了行业的创新，阻碍地板设计的发展，如不能加以遏制，长此以往，地板行业只会陷入发展僵局。
地板行业尤其是实木地板的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。创新型地板企业对于外观专利侵权现象也不要手软，学会积极运用法律武器，维护自身合法权益。而地板行业想要获得进一步的健康发展，就要形成专利保护意识和氛围，让身处其中的企业都致力于积极开发属于自己的专利成果。
正视“抄袭”问题 地板业进入设计“井喷时代”
地板企业需注重产品外观设计
外观是地板企业做产品必不可少的，一个产品的外观直接决定着消费者是否会购买你的产品，再加上，现在购买产品的主力军都是一些80、90后的年轻人，他们崇尚个性和特色，在购买产品的时候喜欢独一无二的感觉，所以，地板企业在产品的外观设计上需重视。
地板设计需融入消费者思想
近年来，市场上出现的针对消费者需求的设计与产品大受欢迎，也成为地板企业争夺市场的“杀手锏”。个性化设计产品，除了展现消费者个人与众不同的爱好，也是其个人的灵魂所在，所以以人性化的设计和独特的风格可以说备受青睐。中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代，当“物欲”渐渐退去，对生活的品质有所要求，并对自己的生活开始反思时，设计开始有用武之地，并逐渐成为家居行业的灵魂。追求个性，不再是一件“个性”的事，而是成为行业的潮流。
地板行业未来设计创新或“井喷”
事实上，随着国内外市场不断发生变化，国内地板市场由卖方市场转为买方市场，地板产品同质化愈演愈烈的现实之下，创新已经不再是一个可选动作，而是企业发展壮大的必须。
不少地板业人士相信，地板业正迎来设计创新加速发展的“井喷时代”，而仍旧冀望依靠抄袭赚快钱的公司，很快将面临越来越大的危机和风险。
总之，地板企业要想在市场上立于不败之地，做好产品是最基本的条件之一，只有把产品创新摆在第一位，地板企业才能走的更远。
地板企业“山寨门”为何屡禁不止?
山寨地板令原创设计师心寒，令原创企业蒙受损失，还损害了消费者的利益，扰乱了市场，搅浑了行业发展秩序。但为什么山寨地板仍有如此大的市场，屡遭打压而一直顽强不灭呢?
第一，少不了“捧场”
山寨地板最吸引消费者的当然是低价，在生活成本高涨的日子里，产品价格的高低是消费者首要考虑的因素。走访中记者发现，只要市场上出现一种畅销新地板，用不了多久，就会有更多类似甚至一模一样的地板如雨后春笋般问世，消费者根本“傻傻分不清”谁才是真正的原创产品，在一番对比之后，通常都会选择“物美价廉”的产品。
第二，心存侥幸心理
名牌地板款式新、功能好，但价格高;不知名的小厂家看起来样子款式功能都差不多，但价钱差了一大截，其实消费者心理还是有点“打鼓”的。但侥幸心理普遍存在，虽然知道低价产品可能会存在质量上的问题，但多会偏向于分析认为问题不大，危害不大，在加之销售人员“铁齿铜牙”般的推销以及口头承诺，令多数消费者乖乖就范。
第三，市场监管不严
政府的监管力度有待加强，应把好市场的准入门口。由于地板行业监管不够完善，山寨地板多由一些小作坊式的厂家生产，他们通过偷工减料、以次充好、盗用他人专利等方式生存，生产出“外像内异”的地板，由于其对基材要求不高，基材性能不稳定，这样就会导致强度和防潮性能降低，容易起鼓、变形，不仅影响产品的美观，而且会产生高低差、倒角脱落等问题。这些山寨地板的出现不仅损害了消费者的利益，而且由于其采用专利侵权方式，根本没有支付任何专利费用，这就造成了地板业的不公平竞争。山寨地板最吸引消费者的当然是低价，在生活成本高涨的日子里，产品价格的高低是消费者首要考虑的因素。走访中记者发现，只要市场上出现一种畅销新地板，用不了多久，就会有更多类似甚至一模一样的地板如雨后春笋般问世，消费者根本“傻傻分不清”谁才是真正的原创产品，在一番对比之后，通常都会选择“物美价廉”的产品。山寨地板令原创设计师心寒，令原创企业蒙受损失，还损害了消费者的利益，扰乱了市场，搅浑了行业发展秩序。
这些“山寨版”其实只是模仿了制造方法，因为对基材要求不高，其稳定性能便不够，这一条件就会降低地板的强度和防潮性，容易出现起鼓、变形等现象，一方面影响了产品的美观，也会出现倒角脱落等问题，而“山寨板”常常表面耐磨度不高、也达不到国家标准要求，这就造成了地板业的不公平竞争。
虽然NCD专利联盟的成立，一定程度上帮助消费者在购买地板时面对真假难辨的局面，对地板进行有效区隔，方便企业维权及消费者识别，最终帮助促进企业的健康良性发展。但是中国的“山寨文化”还是依然强大，地板行业要切实加强自律，别让该文化“侵蚀”地板行业。
抵制模仿抄袭风 地板企业需坚定维权信念
家居建材企业亟需增强维权意识
现如今，地板行业的专利侵权问题已经相当普遍。面对被侵权的事实和维权的道路并不平坦的环境下，企业亟待有机会勇敢地站出来制止仿冒，为自己的智力成果维权。但一直以来，整个家居建材市场上成功的维权案例很少有，这对于整个行业弘扬维权正能量来说是极为不利的。
虽是维权，对于侵权的指控也只是停留在行业道德层面之上，面对仿冒的不当行为也并未寻求法律层面的救济，没有勇气和智慧与对方对簿公堂的结果也可想而知。而在某门窗企业成功维权之后，一些同样拥有众多外观专利并屡次遭遇侵权的企业，也通通加入了专利维权的队伍，为企业的核心竞争法宝——专利不被非法占有使用而勇敢革命。
地板企业必须有坚定的维权信念
众所周知，出色的外观设计是地板厂商产品的亮点所在，并促进销量增长，因而近年来，我国涉及地板的外观设计专利的申请量飞速增长。但与此同时，由于专业设计人员短缺、企业研发投入不足等原因，销路较好的地板产品外观设计被他人仿冒的现象时有发生。一直以来，地板企业在维权诉讼的问题上始终如履薄冰，使得专利侵权问题始终无从突破。
总结其原因，主要由于地板专利诉讼中有索赔取证难、侵权认定难和诉讼费时费力等事实作为难题和障碍始终存在。众多阻力中，常见的是索赔取证难，而最致命的却是权力保护意识淡薄。所以地板企业得有坚定的维权信念、有将专利成果予以完整保护的意识、有选择专业领域的中闻律师事务所为其规划知识产权战略、专利申请、知识产权诉讼的长远眼光，这是它可以在维权道路上一站到底、步步为营的杀手锏，或是企业能够长远稳健发展的秘籍和法宝。
因此，在维权的道路上，地板企业也必须要坚定自己的信念。随着国家在知识产权立法、执法方面的细化和法治进程的完善，地板行业将会有越来越多的企业加入到维护合法权益中来。在这个过程中，地板企业除了要提升自己的维权意识以外，也需要敢于维权，善于维权，如此才能在抵制抄袭风气的道路上得到满意的效果。
谁来拯救地板企业的“抄袭风”?
同质化现象成为地板市场较为普遍现象
产品同质化在地板行业来说已经不是一天两天的事了，品牌多如牛毛，特色产品却少的可怜，地板市场岌岌可危。地板企业应努力寻求自我救赎，走差异化经营路线，而不是放任自我。其实，随着国内地板行业市场的较大发展，越来越多的企业和品牌开始涉足地板这块领域，但很多人确实半路出家，没有什么实际的操作经验。
因此，对地板企业来说，首先要做的就是先了解市场状况。哪些是半路上杀进来的企业，哪些是硬件设施不强的企业，哪些是行业中的领先企业等，只有充分了解了这些，地板企业才能正视自身企业在行业的大背景下，属于什么样的一个地位，是中等、高等、还是实力低的企业。
行业环境和企业创新需要同时进行
对大部分地板企业来说，很多的企业就是无法认识到自身的实力，总是盲目的跟着别人的步伐跑，这样出来的结果就是产品创新能力低、质量上不去，一旦遇到大型的经济波动，这种类型的企业就摇摇欲坠，没办法支撑。而类似的企业多了，也容易造成行业市场的混乱和影响整个行业的形象。而这也是造成市场产品同质化的根源。
地板国内地板市场上品牌众多，已经达到相对饱和的状态。市场本就这么大，有这么多企业分，每个企业占到的市场份额有限，因此，规范行业标准，增高行业进入门槛就显得尤为必要。这在一定程度上促进了地板行业的健康发展，所谓优胜劣汰，优质的企业被剩下，劣质的企业被淘汰，这就是市场规律，也是竞争的必然结果。提升入门标准，吸引优质的企业，从整体上提升整个行业的实力，这对地板行业来说，百利而无一害。