目前，女性在家居市场消费中占据着越来越重要的作用，不仅是女性的消费增长力越来越大，更多的是女性消费者在家居产品采购、搭配方面天生有优势，也有调查数据显示，地板等家居购买成交中，女性决策权占69%，男性决策只占到11%，共同决策的占20%。
女性更加注重外观、性价比
据调查，家具方面，女性消费者喜欢异国风情明显的家具。在装饰中，中国元素则更受女性青睐，比如祥瑞图案，表达美好愿景;生活里虫鸟相嬉，鹦鹉双追图案，则传递出一种韵味十足的女性化自然景象。职业女性、文艺女青年、小资女等对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有着不同需求。
据重庆居然之家的一位导购介绍，女性客户会有针对性的咨询导购，详细涉及到工艺、质量、环保性、实用性等，而最后要“拍板购买”时，往往是女客户“裁定”。同时，女性消费者已经并不单纯看重价格，会从多方面考量商品的性价比，更对设计感、风格化提出更细致的要求。
在生活理念转变的同时，女性更会选择聪明简便的好工具，通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理家。
抢占女性市场是未来发展趋势
小编了解到，由于女性在家居消费中决策力强，能搞定女客户基本上就成功了一大半，因此各大地板商家也越来越看重女性市场。在目前的重庆市场，地板商家已开始加大对女性消费者的吸引力。部分家居卖场便招聘了多位女性设计师，同性之间的沟通，能帮助设计师更好地了解用户需求。
未来，重庆家居市场上或许能看到更多的专门针对女性消费者打造地板等家居产品和活动，这无疑会对拉动整体家居消费带来极大帮助。
精选阅读
市场在变，地板企业如何应对?
善用品牌文化营销策略
品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展，它包括整个社会对品牌的信任和保护。名牌效应与企业创立名牌产品、生产名牌产品的行为等有着密切的关系。品牌文化营销是利用文化来进行品牌的设计创建与生产的过程，通过品牌文化营销可以大大提高企业的综合竞争力。
坚持严格质量保证
品牌是产品质量的外延与形象，地板产品只有好品质加上好品牌才会产生溢价与增值作用，好品质增强了地板品牌的公信力与忠诚度，好品牌又反作用于好品质，提升了地板品质的身份与地位。品质优良的地板产品才能为地板企业支撑起市场，才能给地板企业描绘奋斗蓝图，才能替地板企业编制未来憧憬。地板产品的品质是保证地板企业持续发展的基础。
追求创新化、个性化
目前，同质化现象已蔓延到家居建材的各个行业，地板行业作为基础行业自然不能幸免。因此，未来地板行业的发展，要更多的依靠改革创新。地板企业的穿行并不是单一的，首先企业要在产品上进行改革创新，到营销手法的改革创新和管理的改革创新。如果不进行改革创新，地板企业未来会损失更多机会。地板企业在产品上进行创新，可以走出同质化的怪圈，地板企业在营销手法上的创新，扩大企业利润，在管理上的改革创新，地板企业领导者可以采用劳动股份制，为企业留住人心，留住人才。
顺应“绿色消费”的主流
随着时代的发展，“绿色消费”已逐渐走进消费者的内心，引起广大消费者的高度重视，环保地板的出现已经深入人心，地板企业缺乏行业标准，在行业规范和新国家标准的重重约束之下，将会有越来越多的地板企业对环保标准的执行更加重视，而完善的规范和标准也让许多橱柜企业得以更好的发展。
“她时代”来临：地板企业需洞悉女性消费市场需求
女性在家庭消费中占据更为重要的地位
根据相关数据调查显示，在全国年度消费中，75%的家庭总消费由女性决策，女性已经成为消费市场的主力军。另外，“做女人的生意就不会亏钱”这句商界谚语如今也不再是化妆品与时装的专利，在女性掌握了钱包的今天，谁把握住女性消费者的消费心理，谁就拥有潜在的无限商机。女性消费者在购物时不但细致，并且更重视“购物环境”。一些特别的环境也会刺激消费者的购买欲望，因此，地板商家在终端渠道及产品陈列上尽量“她”化，以吸引女性消费者前来购物、多购物。
地板企业销售需抓住女性购物心理
女性消费的理性、务实一面，地板企业在产品促销时，一定要多使用“买赠、打折”等常规性促销手段，以吸引女性消费购买欲望，尽量满足她们“会过日子”的消费心理需求。女性消费的非理性、冲动一面，地板企业在产品促销时，企业导购一定要充分发挥“三寸不烂之舌”，击破女性消费“容易受他人影响”的特点，导购尽量采用“从星”(明星)策略，多赞美她，一定要让消费者亲自体验，最终在“半梦半醒”的状况下自掏了腰包。
地板企业宣传需挖掘女性消费痛点
中国市场消费“她时代”，媒介传播同样演变为“她”化——女性对于各类媒体广告的关注程度均高于男性，比男性消费者对广告的敏感度普遍要高很多。所以，地板企业自然需要研究、面对“她”化的传播。一方面，电视传播“她”化，选择电视连续剧、综艺节目、情感节目、家庭生活节目等投放广告，能够有效获得女性消费者的收视率及广告购买力;另一方面，平面传播“她”化。杂志/报纸传播方面，女性对娱乐、休闲类杂志有兴趣，地板企业应该更多在这里“投她所好”。
在女性已然成为地板市场消费主力军的背景下，地板企业如何吸引女性消费者的关注，成为企业开辟市场的重要条件。在“她时代”地板企业也必须把握好女性消费者的市场需求和购物心理，以迎合消费市场结构的变化。
糖果色调女性风格的北欧公寓
北欧风格有极高的识别度，温暖干净的木地板居住空间受到很多年轻人的喜爱，不过在众多的北欧案例中，我们仍然能根据不同的配置与色彩发现不一样的属性，有的是简约的、有的是童趣的、有的则是乡村的或是古典的。
客厅木地板图片
设计点评：这套公寓住宅则展现出比较女性的温柔风格，这当然与所用的配色有着很大的关系。以客厅来说，浅色木地板，大面积的粉红色地毯和窗帘就是关键，搭配上水蓝色可以说是非常柔性且协调的组合。
餐厅木地板图片
设计说明：厅墙面有大幅的落地油彩画放置在沙发后面，增加了空间中的视觉焦点及层次感。餐桌边桌上、角落和走廊的梁柱上也放置了画作与收藏品，营造出一种小型艺廊的气氛。
厨房木地板图片
设计点评：厨房的设计，简单清爽，没有做过多繁杂的造型。地面采用木地板铺装更美观，橱柜的设计让空间具有功能性。开放式的家，也更加适合生活的动线。
卧室木地板图片
设计点评：卧室搭配同色系的床组、窗帘和壁纸，很有整体感，也能看出不同颜色能营造出不一样的空间感受。多多利用明亮的色系，往往也能达到不错的效果。
为何PVC地板在国内家装市场不如工装市场？
(1)PVC地板这个名称容易引起人们的误解。提到PVC大家更多想到的是塑料，很多人还会把PVC地板和PVC管混淆，塑料含有毒物质，对人体有害。但PVC地板和塑料根本不是一回事儿，PVC又可以称之为聚氯乙烯，PVC地板100%不含甲醛、苯这类的有毒物质，更没有辐射，属于绿色环保装修材料，不会对人体造成伤害。也有人担心用来施工的胶水会不会含甲醛，应该承认很多不良商家为降低成本，使用的胶水质量不好，多少会含有有毒物质，但现在知名品牌的厂商施工所用的胶水都是专用胶水，属绿色环保型胶水，不必担心其会释放甲醛等有害物质。
(2)PVC地板不同于90年代流行的地板革。一般的多层复合卷材PVC地板总厚度有1.6mm、2.0mm、2.6mm、3.0mm、4.0mm、5.0mm等等，结构自上至下一般是由4~5层结构叠压而成，结构上有耐磨层(含UV处理)、印花膜层、玻璃纤维层、弹性发泡层、基层等。多层复合PVC地板使用寿命在10年左右，而90年代流行的地板革产品结构单一，普遍是没有耐磨层或UV层的，价格低廉，使用一般1-2年。
(3)由于PVC地板的独特优势以及巨大的发展前景，近10年来PVC地板行业，经过引进设备、技术进而吸收消化研发创新，部分企业在PVC片材和PVC复合卷材方面已经有了长足进步，可以生产出高品质的PVC地板并与进口产品相媲美，甚至国产PVC地板已销往国外。在市面上销售的PVC地板，特别是各地的一些建材城等聚集了很多小厂商，他们争夺的主要是低端市场，为迎合消费者把价格压得很低，质量自然得不到保障。也因此造成了质量低劣PVC地板充斥市场的现象，老百姓自然对PVC地板会有误解。为了保障消费者的利益，弹性地板建议大家还是选用知名品牌的产品，中国有句俗话叫做“便宜没好货，好货不便宜”，还是很有道理的。
(4)PVC地板在国内目前主要用在工程项目上，很多的厂商只注重大的工程项目，对家装重视不够，这也是PVC地板业界人士需要改进的。厂商在家装的推广上因为各种各样的原因遇到阻力，就不去下力气推广了，自然也就无法促进PVC地板在中国的普及。
市场在售红木家具普遍“无证”
市场：价格高低不一，具备“三证”的少
昨日，记者在城东一家大型家具商城的红木家具卖场看到，花梨、紫檀、黑酸枝等各种红木树材做成的茶几、沙发、桌椅及床柜等家具摆满卖场大厅，价格从几千元到数万元一件不等。
“这套花梨做的五件套明式桌椅原价18000元，现在打5折只需9000多元。”销售员称，该店在售的红木家具用的树材都是来自缅甸、利比亚等东南亚和非洲国家的名贵树种，现在正打折促销。记者问及这些红木家具是否有使用说明书、产品质量明示卡、合格证时，销售员表示，现在市场上大多数红木家具都没有这些证件，顾客也很少询问相关信息，“质量问题顾客不必担心，我们有厂家，不会砸自己招牌，况且产品都摆在这里，顾客可以看准再购买。”
随后，记者走访另几家红木家具卖场发现，只有一家大型红木家具卖场在每套红木家具上都挂着使用说明书、产品质量明示卡、合格证。记者发现，这家红木家具卖场在北流和广东深圳都有大型加工厂，使用的板材比其他卖场的相对厚实一些，价格也相应贵1/3。
建议：最好选购具备产品保证文件的产品
在红木家具市场有20多年从业经验的尧总告诉记者，红木造假手法繁多，包括用杂木造假、用“增色油”造假、“贴标”造假等方式。一些红木造假者采用红木薄片加胶水再裹上杂木的办法来以次充好;家具经销商往往会声称红木年代越久颜色越深，用变色油漆给家具涂抹造假，甚至冒充故旧家具来销售;“贴标”“换标”是在原木阶段直接造假，如把缅甸、老挝、柬埔寨的红酸枝标成“越南红酸枝”，明明是非洲草花梨却要标上“越南花梨木”。
业内人士表示，消费者在选购红木家具时要注意其是否具备产品保证文件。根据国家标准，红木家具的产品保证文件包括产品使用说明书、产品质量明示卡、产品合格证等。其中，产品质量明示卡被称为红木家具的“身份证”，应包括产品名称、产品主要用材、产品生产日期、产品保修信息等内容。
地板行业洗牌在全国蔓延 尚有多场硬仗要打
“人”的问题：对新生事物应对乏力
其实，除了涉及到趋势和策略方面的长远规划问题，地板企业现阶段面临的最直接的问题是人的问题。一是招人，招可用之人;二是老人，关于老员工和老经销商自身发展的瓶颈，是否与时俱进，学习能力如何等等。
前瞻产业研究院发布的《复合地板行业市场分析报告》指出，事实上，对于国内某些上规模的地板企业而言，过往的老经销商才是企业增长最大的瓶颈。大部分老经销商有市场、有实力，但思想过于陈旧与保守，对于新生事物的“来袭”应对乏力。因此，行业虽然一直在推崇经销商要转型成服务商，要转变理念，打造服务团队，制定服务流程，但是收效甚微。就拿细分市场来说，很多经销商想为却不敢为的一部分原因就是没有“专业服务团队”，这归根结底还是“人”的问题。
原材料连环涨价冲击：成本压力剧增
更糟糕的是，地板行业对于内部的问题还没有掰扯清楚呢，上游原材料的涨价冲击却已经杀到。无论是今年运输费用的连涨，还是木材价格的狂奔，都让地板行业的成本压力剧增，连带着地板行业的产品涨价已成既定事实，如此一来各品牌的生存处境将更难。从目前来看，可能连地板企业自己都无法估计，这一轮产品涨价(有可能持续涨价)会造成地板行业怎样的局面。
如今的地板市场本就较为低迷，又要面对眼前这双重的打击，地板产品的利润降之又降，地板商非常忧伤。大家都说，改变战局，开辟新出路，地板企业才能有活路。但战局如何改变，新出路又是什么?大多数地板企业还处于迷茫状态。
所谓狭路相逢勇者胜，近年来，围绕市场和用户需求的争夺和竞争此起彼伏，从未间断。随着新面孔的不断加入，可以预见，未来的地板市场将更加的风云变幻。而唯有真正不畏挫折的勇者，方能找到突破口，冲出重围。
市场消费需求在变 地板企业需“随变”
随着中国经济的高速发展，当下人们已经不仅仅满足于物质生活的富裕。反映到消费市场，消费者越来越多的开始追求一种精神层面的享受，或者仅仅是感官的一种刺激。这成为了新人类的存在方式，也成了他们心理安全的保护机制。地板作为与人们日常生活密不可分的家居装修用品，适时“更新自己”，就成了必须。
消费群体年轻化，消费趋势个性化
当下经济社会，80、90后逐渐成了消费主力军，他们追求个性化体验，把消费做为树立个人形象、反应精神世界、发表个性宣言的方式。借助消费，表达他们对自由选择的渴望，流露对个人幻想的追求，展现对品知世界的向往。
当消费者越来越年轻，地板企业也迎来了新的发展趋势。当下，传统地板企业根据市场需求来研发和生产地板，通过这种模式生产出来的地板很多时候尺寸不符合要求，风格款式已经难以满足消费者的个人喜好。由于新的市场消费主体对地板产品的型号、色彩等都有着新的要求，这也使得企业必须加强创新，以适应当下的市场环境。
顺应潮流，地板企业或迎新局面
一方面，引进人才，加强创新。在懂得迎合消费者需求，个性化地板产品逐步走俏市场的同时，地板企业也需看到发展的困境所在，主要是原创设计人才不足、难成标准化生产等。所以，地板企业在设计上必须注重引进人才、加强创新，更能代表现代人对个性家居生活的需求，真正解决家庭铺装过程中的实际问题。
另一方面，借势互联网，发展电子商务，为消费者提供最佳体验。如今，电商之势已然到了势不可挡的地步，一直以来，地板市场上“触电”的声音就不绝于耳，电商的发展也着实让地板企业看到了新的契机，不少地板企业想要借助电商之力再次大展拳脚，夺得更多的市场份额。尽管电商蓬勃发展，但不可否认的是，地板行业电商所占的份额仍然不到10%，即使在领跑的美国，目前仍有超过80%的交易是通过线下进行的。
互联网带来了巨大的机会，但传统商业仍是不可忽略的市场。未来要让更多人从线下走向线上仍是地板电商们矢志不渝的使命。只有让电商落地，才能从地面的顾客族群中收获更多新顾客群体，催生出更大的线上消费市场。
总之，消费者在变，如果地板企业不能够随之而变，相信在这个坚强而又脆弱的市场，很快就会被取代，甚至淘汰。
第21届中国地板行业高峰论坛在沪召开
中国林产工业协会秘书长石峰发表致辞，他表示，在过去的20年里，我国地板行业砥砺奋进、锐意进取，取得了巨大成就。此次论坛将聚焦“改造产业生态圈，营造新生态，重塑新形象；强化行业信心，攻关新产品，擘画新方案；严把质量关，实践新举措，兑现新承诺”，引领行业继续奋斗，驱动产业高质量发展。同时预祝高峰论坛取得圆满成功。
VNU万耀企龙总裁、UFI国际展览会协会亚太区主席仲刚致辞，他表示2017年地板行业经历了种种挑战，互联网技术大数据已经成为大方向。本次论坛以新生态、新形象、新产品、新方案为主要内容，他最后说道，欢迎大家的到来，希望大家此次满载而归。
中国林产工业协会地板专业委员会理事长吕斌发表题为《新时代我国地板产业高质量发展的思考》的主题报告，详解新时代背景下我国地板产业高质量发展的机遇和挑战，他从“现状、问题、机遇、思考”来展开演讲。详解了当前地板行业、企业、产品发展现状，表示当前我国地板品类丰富，创新产品稳步增长，木地板整体质量较好。
会议最后，九位地板界大佬登台，以简短的话把最大的期待和祝福送给在座嘉宾，并共同号召：“行业强则企业强，为了中国地板行业，为了我们共同的事业，我们倡议，共建新生态!共铸新形象！擘画新方案！践行新举措！开创新时代！展现新风采！砥砺奋进，精益求精，促进中国地板产业高质量发展，让用户满意！让员工幸福！让行业荣耀！让我们自豪!我们要让产业飞扬起来，让地板流行起来！”
2018年，大卫地板内部有3条统一的思想：1.提高品质，降低成本；2.用户于心，服务于行；3.检验工作的唯一标准就是——用户满意度。消费升级时代，本质目的就是满足用户日益增长的美好生活需要，从过去“企业生产什么，消费者用什么”，到如今“消费者需要什么，企业生产什么”，以创新驱动高质量发展大潮。在营造行业新生态、提振消费者信心方面，无疑是加强客户的满意度，包括夯实质量基础，优化质量发展环境，推进标准化工作，全力营造企业诚信、社会监督、政府监管的良性循环等措施，这就需要我们所有地板人的共同努力！
地板行业创新成热词 企业切勿迷失在概念漩涡
创新是地板产品发展的不竭动力
对于地板企业而言，产品创新不仅仅是一个民族的不竭动力，同时对于地板企业而言，也是为其注入新鲜血液的主要因素。作为一个永远处于竞争层面的企业来说，创新是永远都不会过时的话题，在六月密集的展会结束之后，不少地板人都在网罗行业热点以及产品需求的主流方向，为了产品创新而进行市场调研。
创新是一定的，创新是趋势，但创新并非“仙丹神药”，想以随大流“创新”的态度发展企业，本身就极不理性，难以实现高盈利的预期。对于传统制造业，盈利和生存无疑是第一位的。尤其是经过了三十多年高速发展的“暴利”时代，让许多企业在当下的困境中难以适应，想要再次回到轻松盈利的黄金时代。
地板企业的产品创新不能仅仅停留在表面
我国地板行业以粗放模式高速发展至今天，随着经济社会的变化，已步入改革期，为了谋求更进一步的发展，企业、产业都必须进行创新，包括理念、产品、服务、模式等。以发展作为创新目标的企业，就必须有持久战的准备，变革是痛苦而艰难的过程，前期的投入都只为量变到质变的升华，但结果将无比光明。
通过近年地板人的探索与发展，以及对国外地板产业经验的借鉴，行业对于地板创新基本形成了普遍共识——创新是持续的进化，而非彻底的颠覆。创新也是一样，目光不能总是看着新鲜，更多时候需要回望自身，也只有传承了自身优势的创新才是更具生命力的创新。同时，除了了解自己的优势，更需要了解消费者，了解市场潮流，市场的认可才是创新的标尺和终点。
不管什么类型的地板企业，创新必须依托企业核心优势，而不能将其随意变更或动摇，否则，跟风“创新”只会车毁人亡。在创新这条道路上，地板企业必须将创新落到实处，停留在表面的创新不可能从本质上促进企业的发展。因此，地板企业必须在夯实自身实力的基础上，并分清主次，不要迷失在“新概念”的漩涡中。
我国地板行业市场发展潜力巨大
随着我国国民经济的持续稳定增长与城市化进程在相当时间内的高速发展，未来10年内住房消费将持续成为城乡居民的消费热点。作为住房消费的配套产品，地板产业正呈现蓬勃发展之势，市场潜力十分巨大。虽然整体上看，目前地板行业的销售前景不容乐观，但市场不景气只是暂时的，从长远看，我国地板行业的前途依旧充满阳光。
随着越来越多人才涌进城市，市场对房屋的需求将变得更加巨大。通过调控后，房价将出现回落，这会让更多的人能买得起房，从而拉动地板等家居建材产品的消费。国家推出的3600万套保障性住房也将成为家居产品消费的新“战场”。
从大方向看，定制地板行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对地板的个性化需求，已经在自身需求与地板行业的刺激下逐渐觉醒，他们对地板的需求量越来越大，进而促进整个地板行业销售量的提高。另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今地板的消费主体已从转变为80后，90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。在地板家居建材业日益同质化的背景下，尚未发展成熟的地板成为其彰显个性的主要战场。
随着地板的普及，卫生间、厨房、阳台的频繁使用，使得地板行业前景看好，在如此竞争激烈的市场中，只有产品质量好、服务好、信誉度高的品牌企业才会在市场中占稳脚跟，才会受到消费者的青睐。地板企业要抓住这一大好的发展时期，积极拓展品牌。