塑造品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。
文化对企业来说也是非常重要的，品牌建设的核心就是文化，任何一个优秀的品牌都要以文化做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。
一个有效的地板品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，地板企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为地板品牌的发展保驾护航。
从情感要素出发，地板品牌要为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，地板企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。
众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。
总之，地板企业只有完善自己的文化体系，提升品牌标志与内涵，并用心传播出去，在旺季来临的时候才能获得成倍的收获。
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家居建材市场促销火热 地板企业促销需把握频率
促销活动在家居建材市场火热
元旦已过，新春佳节在望。对处于旺季的家具、建材卖场而言，场外驻扎楼盘主动“截流”客源，场内清仓、冲刺业绩是两种主要模式：一些卖场不约而同打出“年底最低价”招牌，试图搅动年末市场。而对处于淡季的装修市场而言，通过新品促销、跨年工程等，依然有所作为。多家卖场表示，年末促销“加温”将延续至春节前。
不少商家反映，金九银十的效应在这几年逐渐消失，传统旺淡季之分也逐渐模糊，旺季不旺的市场反映让企业措手不及。从几年前的市场来看，元旦至春节前是家居消费的旺季，也是刚性需求最旺盛的时候。
地板企业年底促销还需适度
年终岁末，还有许多家具品牌纷纷在展示厅中选出一些“样品家具”进行特价销售。一些销售人员告诉记者，目前出售的这些样品家具均以低于促销活动折扣的优惠价出售，而且其中大部分家具都是上市不久的新产品，公开展示的时间并不长，因此综合考虑其性价比是很高的。
目前，整个家居建材市场上的促销愈发爱火热。针对这种情况，相关业内人士做出了以下分析：首先，年底是传统婚庆旺季，不少人选择在年底结婚。这样，新人一般会在这几个月选购家居产品布置新房;其次，春节前，很多人都喜欢购置新的家居布置现住的房子，给房子换个漂亮的新装过年，还有一部分赶在春节前入伙的客户，也集中在这个时段选购家居。虽然新房装修和年底入住新房的两大因素仍在发挥需求释放效应，但远不如几年前，因此，有限的刚性需求恐让商家冲刺变得乏力。
因此，面对愈发火热的促销活动，地板企业还需保持应有的理性。唯有将产品质量提升上来，同时在促销活动中保持应有的理性，企业才能迎来更长久的发展。
互联网家装成市场热点 地板企业该如何把握商机
有研究报告指出：装修用户大量在互联网上搜索相关信息，搜索最多的内容，应该也是地板装修用户最关心的内容。以下是在装修用户互联网信息搜索时关注度前六位的内容：1、装修预算71.9%;2、整体搭配67.9%;3、装修风格63.7%;4、品牌档次58.8%;环保指标58.4%;前人经验57.9%。
首先，地板装修预算最为重要，并将逐渐透明化
原则上来说，装修预算基本上应该是根据装修用户的经济实力和对装修档次预期所决定的。但是根据研究报告的数据表明，装修用户在装修前应该对装修预算没有太多的主意，他们似乎不是很确定需要花多少钱来进行装修。即使是已经有过装修经验的用户也是如此，这可能和距离上次装修有相当长的时间间隔有关联。
装修用户不知道该花多少钱来装修自己的家!这一方面显示出传统装修市场价格的混乱，各参与方可趁机浑水摸鱼。另一方面却显示出互联网家装旗帜鲜明地把装修总预算作为宣传主打口号的竞争力。以每平米的装修报价模式确实迎合了装修用户的需求。
可以看到这样的趋势：随着互联网家装发展越来越强劲，按平米报价的模式也会越来越普及，这样带动了装修预算的透明化。未来地板装修用户可能会越来越不去关心装修预算这回事，因为它已经成为一种常识。相反，那些没有透明地板装修预算报价的模式会越来越让装修用户不安，因此会逐渐淡出装修市场的竞争。
其次，地板装修用户对整体搭配的关注超过装修风格，现有的硬装套餐服务无法满足客户需要
这里所反映的有这样几方面的信息：1、整体搭配不属于装修风格;2、整体搭配不仅仅包括硬装，而且还应该包括软装等其他内容;3、装修用户需要的是一个整体的效果。
目前大多数互联网家装服务所提供的，应该都是硬装的套餐服务，而且大多数还提供了不止一个装修风格的套餐供用户选择。这里可能存在这样几个问题：1、从设计的角度看，整体搭配与装修风格之间有什么联系和区别;2、我们在脱离了整体搭配的前提下实现有限的装修风格有多大意义;3、装修用户真的喜欢我们行业内人士定义的装修风格吗;4、除了传统行业定义的装修风格外，我们是否可能用装修用户的语言来重新定义装修风格;5、我们如何才能更有效地向装修用户提供装修整体搭配的方案。
对以上几个问题的思考，应该会非常有助于地板企业家装套餐的设计建设。
第三，产品的品质和环保也是装修用户十分关注的内容
在互联网家装套餐中，其中地板产品的品质，一般都是由品牌来背书的。其实这也受到一定的非议：一般互联网家装主材包为了争取价格竞争优势，基本上都是采用了一线品牌的最低档的产品。这是不是唯一的道路?产品的品质是否还能通过其他方式来表达?
对于地板装修的环保质量，业内一直提倡“看得见的环保”的概念，要求互联网家装也有着能够让装修用户能够亲身体验并相信装修材料的环保品质。
最后，其他装修用户的经验，构成地板装修用户体验中的一个重要组成部分
互联网的中心功能是信息互动。信息互动表现为用户与商户之间的信息互动以及用户与用户之间的信息互动。寻求前人装修经验，实质就是用户与用户之间的信息互动。这样的互动让地板装修细节变得越来越透明。
这样的用户与用户之间的信息互动也构成了地板装修用户体验的一个重要内容。任何互联网家装的发展，都是建立在正能量的”前人经验“的基础上，明白这点非常重要。
当前互联网地板家装还处在发展初期，盲目的同质化价格竞争是这个时期的一个通病。装修预算、整体搭配、装修风格、品牌档次、环保指标和前人经验，是地板装修用户最关注的几项内容，所以也是他们在互联网上搜索最多的内容。因此，地板家装的设计和发展，也应该密切关注这几个方面。当我们对装修用户的了解越深入，就越能够看到差异化竞争的市场机会。地板企业需要明白这样一个事实：中国的家装市场无比的大，哪怕是只有一个百分点也意味着巨大的市场机会。这为互联网地板家装差异化运营提供了机会。当互联网家装竞争趋向成熟时，地板家装套餐的差异化也会越加重要和明显。所以，地板企业需要从市场细分中寻找差异化发展的机会。
提升核心竞争力 地板企业发展把握市场破局点
地板市场竞争：产品+渠道终端+品牌
社会生活消费品极度匮乏，首要问题是解放和发展生产力，催生了庞大的地板市场需求，此时，地板企业竞争主要聚焦于初级生产力，谁达到量产甚至能生产更多产品，谁就能快速占据市场份额。
随着经济发展和人们生活水平的提高，第一阶段爆发式释放后，人们购买地板趋于理性。为适应市场状况，地板企业开始注重产品宣传、软包以及销售渠道的拓宽。随着各类地板店、卖场雨后春笋般出现，终端渠道成企业角逐战场。由于地板行业的“低门槛”性质，整体地板业市场竞争激烈，“产品+终端”的商业模式代价沉重。
古语云“用兵之道，攻心为上，攻城为下”，冰冷的工业产品本身并没有生命力，要虏获消费者的心理、情感认同，须借助品牌的力量。产品的气质、情感、精神以及品牌调性，意味着高附加值、高利润、高市场占有率。直到今天，“产品+渠道终端+品牌”，依旧是企业竞争最为关注的三大点，但任何一个，却都不是终极竞争力。
未来地板行业侧重点 或许仍是去产能
房地产不景气已使得家居建材行业出现严重的产能过剩，地板产品总成交额下滑，多数企业通过促销、降价去库存但成效较差。同时很多大型家居连锁卖场商户面临亏损，地板企业发展受限，随着产能过剩日益严重，加之互联网的巨大冲击，未来几年地板行业的侧重点，或许仍是去产能。
地板业属“低关注度，高参与度”行业，顾客装修以前根本不会关注行业品牌和产品，基本大脑空空边学边买，高参与度则指购买过程通常由多人甚至全家出动。
当前，地板销售渠道不再看中位置，客户资源才是核心。星巴克最开始选择核心商圈，后选择机场开店甚至旅游景点，其策略不是人流，而是人的消费习惯。对于地板产品来说，消费者装修期间与哪些场所的行为有关，小区周边甚至物业办公室都可以开店。移动互联网时代，店面不再重要，有没有客户资源才是核心，难点在于怎么做客户信息的收集工作，成功与客户建立关系并促成交易。
时代在向前发展，激烈的市场竞争中，地板企业需要冷静思考，如何才能发挥并增强自身发展的核心竞争力，以赢得更多客户的认同。
深度把握地板市场竞争格局 企业逆势突围需有全局观
地板市场竞争环境正发生改变
伴随地板行业的不断发展，目前地板市场上的竞争环境也愈发复杂，越来越多的外部因素都对地板企业的发展造成了不小的影响。在当下地板市场上，互联网模式的冲击也让企业的发展面临着抉择。在这种行业背景下，地板企业如何找准自身发展方向显得尤为关键。地板行业在国内发展了近三十年，如今在一系列内外因素的影响下，整个行业的发展态势显得有些低迷。不少地板企业深感时下市场所带来的艰难困境，对于企业自身而言，想要在异常激烈的市场竞争中取胜，制定一套适合自身发展的战略方针显得尤为关键。
作为在国内发展时间相对长远的产业而言，地板行业在这种新的局势下面临着多层面的冲击，无论是传统模式，还是现如今的新兴模式，地板企业都必须要做好准备才能赢得理想的发展效果。目前，互联网行业的不断发展正在深刻改变着当下人们的生活方式，与此同时，对于一些行业也造成了不小程度上的影响。地板行业作为国内起步较早的产业，在互联网新兴产物的冲击下，企业自然也承载着不小的压力。
地板企业需清晰认识当下竞争局势
如今，互联网时代的到来催生电商的飞速发展，在新兴销售渠道崛起的背景下，我国地板行业也涉足其中并获得不错的成绩。而这一成绩的获得除了消费者购物习惯的变化使然以外，电商价格也起着不小的作用。目前，中国高达近八成的民众仍处于低收入阶层，他们自然对于地板的价格极其敏感。在这一阶段，出现新的低价渠道，自然会蜂拥而至。这就可以解释为什么地板电商发展得蓬蓬勃勃，即使电商问题不断，销售额仍然急剧增长了。
传统地板销售渠道成本高，价格相对较贵，愿意去卖场买地板的人自然会减少。传统渠道在与新兴的电商渠道的竞争中，一直承受着成本压力。如何降低传统渠道的销售成本，是地板企业必须考虑的问题。如果成本上无法与新兴渠道竞争，则未来传统渠道的销售难以乐观。尤其是在电商对其种种问题有了较好的解决方案后，传统渠道将承受更大的压力。
在市场竞争压力不断激增，市场竞争环境不断发生改变的当下，地板企业想要找到适合自身发展的方向就需要对时下的市场做出理性的分析，唯有充分认识到市场形势，地板企业才能做出合理的应对政策。
把握市场需求 地板企业发展要投消费者所好
环保成地板消费首要标准
这几年生态恶化、雾霾等环境问题日益严重，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保地板的关注。有研究表明，中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性，特别是对于地板产品，如今，越来越多的消费者将环保作为首要标准。
另外，据不完全数据统计，在去年地板销售情况中，环保地板产品占有总销售额一半以上。可见，消费者格外注重地板环保性能，这为一些环保地板企业带来不少商机。同时也说明环保性已经成为建材家居行业的消费主流，这一主流也将延续到2017年。不少地板企业看到环保地板大有商机，纷纷加入其中瓜分这一“蛋糕”。如今，打着环保旗号的地板企业不在少数，但是真正生产环保、安全地板的企业却不多。
打造高品质、高颜值地板
中产阶级崛起，高端消费有增无减，豪宅成交量也随之大幅上涨，更多消费者把目光投向高端地板市场，这给高端地板企业带来无限商机。但是对于中产阶级而言，他们在选择地板产品时并不十分重视价格，而是会将品质放在第一位，对产品质量和设计有较高要求。因为他们看来，高质、高颜值的地板产品更能提升家装品位，是个人品味的表现。
对此，有专家表示，在高端地板产品火热的情况下，企业要想赢得更多高端消费者芳心，还需多深入市场了解消费者喜好，投其所好，并在产品质量、设计方面下工夫，生产出消费者喜爱的地板产品，以便快速占领市场。
深入了解行业发展趋势，精准把握市场需求，并从中获得发展的新启发，这是每个地板企业在发展过程中都需面对的考题。唯有如此，方能在市场屹立不倒。
塑钢板如何安全使用 掌握三要素选购有把握
关于塑钢板相信大家都并不陌生，塑钢板的主要原料为高密度聚氯乙烯，因此很多人就比较质疑是安全性。目前塑钢板在吊顶建材领域使用比较广泛。但是因塑钢板原料聚氯乙烯在高温和燃烧的情况下会产生有毒气体，因此其使用的安全性也是非常值得业主关注的。同时塑钢板的选购三要素需要装修的朋友们来了解一下还是非常有好处的。为此，下文将为大家介绍塑钢板如何安全使用以及掌握三要素选购有把握。希望能够帮助到大家。
塑钢板作为一种吊顶装修材料，而且价格比价实惠，在保证安全性的情况下很多人都会考虑使用。但是，塑钢板的选购也是有讲究的，同时塑钢板使用时也要注意其安全性，才能帮助人们更好的完成装修目标。那么，塑钢板如何安全使用以及掌握哪三要素选购有把握呢？让我们一起来看下文的介绍吧。
一、塑钢板有毒吗
近年来在坊间一直流传着“塑钢扣板有毒”这样的说法，实际上，由于塑钢扣板主要采用的原材料为高密度聚氯乙烯，因此有不少人开始质疑当它被应用成吊顶，是否会释放出有毒气体。从整体上来说，塑钢扣板的使用范围已经十分宽广，它的缺点被大致概括为强度不够、容易变色、容易沾染油烟，有关有毒一说暂时还没有定论。不过可以肯定的是，它的原材料聚氯乙烯在高温和燃烧的情况下会产生有毒气体，因此并不建议在厨房等高温作业的地方使用
和塑钢扣板性能类似的还有PVC扣板，PVC扣板的优点是既能防水又能防潮，必要的时候能阻止燃烧隔绝热能，但是选购时也要注意在良莠不齐的建材市场中，避免选购劣质的PVC材料，这样的材料薄脆，选购时用手捏一下就碎成粉末状。塑钢扣板和PVC板的共同特点是怕高温，并且难以回收再利用，在适当的温度下容易扭曲。选购时可以对比着二者的相异特性来买。
二、塑钢板怎么选购
1、塑钢板的质量
塑钢板的质量很多的商家不会告诉您，但是他会给您说买最贵的塑钢板。其实塑钢板的质量您可以看硬性指标，如果指标过关了，就可以了，不用说非要去买最贵的。
2、塑钢板的价格
塑钢板每平米的造价在70元到100元以上，因为低档铝塑板不包括安装，38块钱以上的才包括安装。如果说40多的板子，再加上角线的价钱，每平米的报价应该在80元左右了。
现在板材不挣钱，挣的就是角线的钱，角线的费用几乎要占板材的80％，特别是做异型的，角线就更贵了。还有要注意计算方式，有的商家不按净面积计算，把卡口都算上，如果你不知道，他就给你从别的地方给你加钱。
3、安装前要准备事项
你如果想安装额外的功能，要把要装的材料提前预备好，设计好要安装的位置，并告知工人。以免给您乱加价格乱作工艺。
眼球经济 地板企业要把握好“度”
眼球经济带来丰厚利润
眼球经济只是一个形象化的说明，其实质便是注意力经济，即应用注意力可以优化社会资源配置的作用使企业获得巨大利益。它的魅力在于两点：其一、成本很低、再生成本几乎可以忽略不计，地板企业日常进行营销宣传的时候通常是在线下，且要花费大量资源，而眼球经济大多是在线上博求关注，成本较低，而且整个社会注意力资源十分丰富，只要地板企业的营销有博人眼球的资源就会被口耳相传，再生成本几乎可以忽略不计;其二、产生效益高，在网络时代，没有注意力就没有利润，传统企业也是如此，如果没有人关注就不会有消费，所以博人眼球是非常重要的营销点，能够为地板企业带来丰厚的利润。
博人眼球要把握限度
虽说眼球经济有着无以伦比的魅力，但是凡事都有其限度，一旦超出就会出现问题。其一、眼球经济虽是为博人关注才产生的，但是没有品牌、质量、服务等方面的基础存在的话，它产出的利益不过是泡沫，一捏即碎，所以如果一味追求博人眼球而忽略品牌、产品自身的建设只会导致地板企业面临后劲不足、而后失败的境地;其二、博人眼球并不代表最终消费力，人们对能夺取他们注意力的事物感兴趣，但并不是都会传播出去或者真正驱动他们去购买产品，所以地板企业要做的不仅是博人眼球还要将这注意力真正转化为消费力!
最终目标是谋取利益
地板企业想要博人眼球最后无非都是为了谋取利益，所以从始至终地板企业都不能忘记所有营销宣传方式的最终目标都是要将它们转化为消费力!首先、地板企业要建设好自身的产品、品牌和服务，打好基础，再谋其他;其次、地板企业要规划处博人眼球的新奇宣传点，但又不能掩盖所要宣传的产品、品牌的优势，让消费者对产品、品牌感兴趣;最后、地板企业就要发挥主观能动性将博来的注意力转化为真实的消费力了，即做好博人眼球宣传的后续营销活动，管理好被吸引来的消费群体、稳固他们兴趣的同时将他们转化为企业的忠实受众!
眼球经济是互联网时代发展的产物，有着无以伦比的魅力，地板企业积极应用的同时也要注意限度和保持本心，如此才能达成最终目的。