买卖的产生是为了满足不同群体的不同需求，随着人们物质生活的越来越丰富，营销的形式已经越来越多样化。买卖已经不单纯是买卖，更是营销方式的大比拼。君不见目前的房地产售房五花八门，活动奖品齐上阵，还有各种精彩的体验。目前各行各业都在拼营销，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，没有吆喝声，不能博眼球，在这个时代多的是“在沉默中灭亡”。
地板行业也是一样，默默耕耘者有之，但是能在默默耕耘中将品牌推出去的毕竟都是些高手中的高手，大多数的企业还是无法突破自己的樊笼。能走在行业的前沿的，多数都是那些懂营销的高手们，他们懂得什么时候将自己的品牌推出去，也懂得怎么吸引消费者，笼络消费者，从而奠定自己的品牌基础，为自己的品牌之路披荆斩棘，“走向巅峰”。
营销有很多的趋势，有故事营销，饥饿营销，曾经红极一时的微博营销(微博转发形式进行品牌推广)，乃至时下正当红的微信营销等,目前地板行业微信营销大行其道，通过微信传达企业文化、活动，让消费者足不出户就能第一时间得知喜欢的品牌的活动优惠，对于地板企业来说也是一大进步。
地板行业可以采用的营销方式也是五花八门，但是并非所有的方式都符合地板行业的发展。每一个行业都有其自身的特点，因此必需因物制宜、因地制宜。就像目前虽然网络营销大行其道，但是地板行业却没有贸然进入网络市场就是因为不符合成为电商的充分条件。而暖心营销等成为地板今冬的首选，作为家装建材的一部分，地板满足了人们对温暖的家的渴望，对冬日温暖的向往。
不懂营销在这个时代已经OUT了，懂营销又会做营销才能打开市场，打响品牌，集成企业必须结合自身特点打好这场营销之战和生存之战。
延伸阅读
地板企业，你为何做不好营销？
品牌本身是一种承诺，降低了用户的选择成本，因为人们总是倾向于相信熟悉的产品和相信熟悉的人，即使你的产品再好，如果没有在市场上创造出一种熟悉的语境，那你的产品价值是有缺失的，因为情感上没有产生共鸣.。
创造出熟悉的语境对企业塑造品牌形象是非常有利的，所以，地板企业也可以创造出熟悉的语境来进行营销，具体该怎么做，让我们一起来探讨一下。
精确的形象定位
互联网时代人们收到的信息越来越多，很多没有声音的品牌会迅速被人们遗忘，所以地板企业必须给自己的品牌做一个精确的形象定位。
人的潜意识是受情感驱动的，这些情感包括与生俱来的娱乐、亲情、愤怒、好奇、情欲等等。所以对于品牌来说，品牌的形象定位应该转化成用户情感上的概念和故事，所以，地板企业必须给自己的品牌融入的一定的故事，击中消费者的心灵，从而引发共鸣，只有明白了这一点，地板企业才能做好营销。
做好的产品
产品是营销的根本，做好产品需要满足很多因素，我们仅讨论跟营销相关的因素：在产品里植入营销的元素。产品自己会说话是好的，地板企业做出好的产品再营销出去，那就要找准消费者的痛点并解决之，解决用户的核心痛点才会超出用户预期，用户才会为你说话，从而让产品话题变得社会化。
有一点需要注意的是，地板企业不要为了植入营销话题而走火入魔，制作出不切实际的噱头来欺骗消费者，久而久之你的品牌形象就会被传臭，这样做无疑是搬着砖头砸自己的脚。
合理定价
品牌定价的标准只有两个字：合理。而用户衡量定价的标准只有一条：超值。
有的地板企业以为低价就能显示出就品牌的超值，这样的地板企业你不用理他，他自己就会死掉。消费者对超值的衡量是全方位的，并不只限于价格，你必须在多个方面让消费者感知到产品的超值，消费者才会为产品买单。
小编认为，地板企业只有做到了以上几点，才能真正的做好营销，才能在市场上立于不败之地。
微营销，地板企业你学会了吗？
随着互联网信息技术的发展，以互联网为依托的信息化时代已经到来，各种与电子商务相关的营销模式也开始发展地风生水起。地板行业作为家居建材行业中相对成熟的产业，在这一背景下，也迎来了销售渠道上的变革。
其中，微信作为目前社交软件中使用较为频繁的工具之一，不仅受到人们的喜爱，同时随着微信工具在功能上的逐渐完善，也逐渐成为一种产品推广的平台。对于地板企业来说，更是成为地板营销的一个新的工具和渠道，开始逐渐在地板的营销中崭露头角。
随着“微营销”的流行，很多家居品牌商家纷纷建立起微信平台，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。但随之而来的却还有很多问题，由于微营销是一种新兴的营销模式，在对于这种营销模式的把握上，很多企业也都处于探索阶段。其中的利弊分析还仍旧处于试营阶段，尤其是有时候如果消息的推送的方式或内容不合适的话，会对用户造成“骚扰”，使得用户产生反感的感觉，这样就得不偿失了。
因此，地板企业运用微营销也要讲究方法和技巧。首先，企业在运用微信工具时，会涉及到内容的推送。需要注意的是，地板企业推送的内容最好不要是带有很强目的性,不然不仅不会为消费者所接受，反而会引起消费者的反感。
其次，地板企业在充分利用微信营销优势的时，应不断改进信息推送摸式，把握好信息推送的频率和信息内容的可读性，使客户有兴趣通过所推送的信息了解地板企业相关信息。
最后，地板企业千万要切记，不要把微信作为单纯的广告发送器，而要演变成客户管理工具，维系和经营客户“朋友圈”，才能真正利用和发挥微信手段的诸多优点。
地板企业 你的营销模式找对了吗
地板企业需找准营销模式
随着互联网的日益发达，营销模式也层出不穷，如：明星代言、微信营销、广告位等，各个营销模式的兴起也让地板企业进入了迷茫阶段，很多地板企业不知道该选择什么样的方法来进行产品营销，有的地板企业甚至是盲目的选择了营销方法，在营销模式上的选择上显得太过于随意，这样不仅会知道影响到地板企业的盈利，还是直接影响到整个地板行业的发展。
不无论是创业型地板企业，还是已经具有一定品牌影响力的成熟型地板企业，营销都是不容忽视的环节。一个好的适合自己的营销模式对于地板企业来说是至关重要的，他就像企业的灵魂支撑着整个地板企业的发展。
地板企业营销需认清本质
所谓的成功的产品营销就是要抓住消费者的痛点，很多地板企业做营销不成功的原因就在于此，那么地板企业又该如何来审视自己的营销模式是否出了问题呢?
这就要从两个方面来考虑：一方面，要审视自己服务的用户。地板企业要清晰地知道企业想影响的目标用户是哪群人，人群的建立是核心战略，其他的都是战术，一切营销活动都要以目标用户为出发点，否则就是无的放矢。另一方面，要检讨用户诉求和产品属性是否发生了变化。一般来说，产品研发遵循的闭环是“发现用户痛点—做出产品—解决痛点”，这个闭环的顺序是没有错的，容易出错的是你的用户痛点找得是否准确，或用户需求是否在短期内发生了变化，当前的产品属性是否能准确地满足用户的痛点。
对于地板企业来说，好的营销模式就是能够吸引消费者，能够为消费者提供有价值的产品服务，做到这一点地板企业就要认清营销的本质，最大程度上吸引消费者，抓住消费者的痛点。
已被OUT的电商理念 地板企业“触电”需知
误区一：只要有流量就会有销售
电子商务有句名言为流量为王，没错，在电商中流量是电商的基础，但是流量高不一定就会有销售，流量质量的保证才是最为关键的。
那么如何获取有质量的流量呢，在这一点上，地板企业可以将各个不同渠道来的流量细化管理，制定不同的流量策略和转换率目标值，也就是说有针对性的进行详细分析各渠道来的流量特征在运用不同的营销方法来应对。说白了，地板企业就是要明确目标营销人群，明白自己该做什么，该怎样做。
误区二：只要规模大成本就会下降
大规模一向都是很多企业的追求，虽然，有了大规模就有了谈判的砝码，增加的量可以帮助降低采购、物流和营销的成本，但更容易要企业忽略的是商务模式的可扩性，当一个商务模式不可扩时，规模越大成本就越高或者是往往达不到预期的效果。所以，地板企业必须在注重商务模式的可扩性，不能只进行盲目的扩张。
误区三：抓好某个关键点的客户体验就好了
很多进行电商营销的地板企业认为，把和顾客有直接接触的配送和售后客服做好就把顾客体验做好了，其实，这是一个很大的误区，顾客体验包含很多内容，不仅仅只是配送和售后，客户体验还牵涉到商品的丰富度，销售价格，送货的及时性，售后服务的优劣，系统和用户界面的简单方便易用，等等。地板企业如果真正做好了顾客体验那给企业带来的盈利是巨大的，当然，做好客户体验不是一蹴而就的，它是一个长期的过程，必须从一点一滴做起。
诚然，电子商务的出现对地板企业而言是一个很好的发展机会，但是，地板企业也应当规避以上几个误区，才能在电商的道路上越走越远。
木地板：51%的人不懂如何选择，98%的人不懂保养
首先来说说一下地板的种类和选购，木地板主要可以分为以下四种：实木地板、复合木地板、实木复合地板和竹木地板，我们将会来逐一分析以下他们的优劣和如何选择适合的木地板，以及木地板日常的维护如何做。
实木地板通常就是采用纯天然的木材，通过一系列的烘干、加工等程序生产出来的一种木地板。目前市面上的实木地板绝大数来自于进口木材，例如南美、东南亚等地区，因为国内的木材不足以供应国内对木材的需求。实木地板的木材可能有数十年甚至是上百年的岁月。优点：实木木材由于是直接用实木做成的，所以纹理自然美观，日常生活踩踏的时候脚感好。选购的时候如果选择漆板，尽可能选择PU漆板。劣势：在铺设的时候对施工的工艺要求比较高，如果铺设的水平不高会出现鼓胀等问题。需要安装龙骨，日常的保养比较麻烦，需要打蜡，不能接触水、烟头等，并且价格比较高，好几百元一平。
如果选购的话，不要认为是越长的木地板越好，越长的木地板越容易变弯，应该选择600mm左右，宽度75mm，厚度在12-18之间最为合适。
日常也成为复合木地板，也有称其为金刚板，这种木地板是原木粉碎以后加上胶，自上而下可以分成四层，底层是防潮层，然后是密度板、装饰层、最后是耐磨层。装饰层是通过一层贴纸，压合其中，能从视觉上感觉是木纹，但是由于木纹比较单一，所以并不会很真实自然。
优点：强化之后耐磨性提高，比较抗污、防潮、防虫、阻燃、安装简单，并且不需要安装垫层，拼接可以铺在找平之后的水泥地板上。缺点就是纹理不真实，脚感不如实木地板舒适，不过大多数人会选择强化木地板。这里有必要说明一下，这种木地板防潮，但并不能代表可以防水，所以还是要注意适用场所。
实木复合地板就是就是结合了实木地板和强化木地板两种木地板的特点，弥补了各自的短板，木地板一般由三层制成，分别是表层、软质实木芯板、实木单板。优势：因为表层采用优质的名贵木材，所以纹理自然美观。脚感相对较好。劣势：由于是集中材质使用到胶用于粘合各层，所以会有甲醛产生，容易造成甲醛的污染。
竹木地板采用天然优质的主机加工而成，古人说“宁可食无肉不可居无竹”，当代不能像过去那样在院子种竹子，但是可以让竹子变成地板。优势：竹子的色泽天然，色差小。有一种冬暖夏凉的感觉。并且竹子的生长周期比较快，所以是一种环保的选择。硬度高。劣势：竹子比较怕日晒，容易褪色。对于湿度也比较敏高，不过还是要优于实木地板的。一般可以使用20年。
听说你很喜欢实木复合地板 但不懂如何挑选？
实木复合地板，美观、稳定性好
环保上也具有优势
在防腐防潮、抗菌、安装维护等方面都不错
因此成为不少装修朋友的首选。不过作为地板行业的门外汉，选购地板时如何才能挑到好的产品？ 下面这几个标准，你不得不看！
01.看环保
铺设地板，环保很重要！因为一选“定终身”，大面积的地板加上家具、其他板材等，如果选用劣质的材料，导致大量甲醛的含量叠加，那你的房子真的就悲剧了！因此要看清地板的环保指标。
从生产工艺来讲，实木地板因为没有添加任何胶水，是最环保的。但从整个环保大环境来讲，生产实木地板要砍伐大量的森林，而实木复合地板可以采用三拼或双拼的生产方式，用料相对节约，因此从整个大环境来讲，实木复合地板是更加环保的。
02.看结构
三层实木复合地板主要由表层、芯层、底层组成，地板各层的板材都比较厚，国产的表层多为2mm。
多层实木复合地板则是由5层到7层的实木板材胶合而成的，各层的板材都比较薄。
提醒：地板的各层是较差拼压的，特别是芯层，是由好多木条拼接成的，而且木条间留有孔隙，这样可以缓解木材变形引起的起鼓等问题。
03.看基材情况
地板的基材也是很重要的，有些地板采用的基材是较差的板材，密度较差，颜色也深浅不一，多是选用树龄较小的树木，这种地板的稳定性比较差。
而好品牌的实木复合地板，基材较好，因为树木生长的环境较寒冷，密度致密，颜色统一，稳定很好。
提醒：大家可以看看地板侧面，就可以比较出基材的情况。
04.看表层油漆
一般来讲，实木复合地板表层的油漆有3种处理方式：喷涂、淋涂、滚涂。漆膜不好的地板很容易划花，漆膜好的地板反复划后还是没有什么明显的痕迹。
提醒：大家可以用硬币划地板来试试地板表层的油漆情况。
05.看时尚性
地板不光是用的，也是家里的一个装饰建材，因此要选择和家具风格搭配的地板。所以挑选地板时，需要大家了解一下这个地板品牌的情况和产品的情况。
相对来说，多层实木复合地板板切的较薄，树木的结疤等可能会在表层木片的同一个地方，这是自然现象。
提醒：从地板的纹理来看，现代装修最好选择带有一定纹理层次和色彩变化的地板。而哑光或者半哑光的漆色，则更适合追求简约自然的家居装饰风格。
挑选实木复合地板还有很多讲究，小象君就不一一举例了，如果小伙伴们还想知道，更多关于实木复合地板的干货，可以到新象地板专卖店咨询哦
端午将至：地板企业节日营销你准备好了吗？
节日营销成为地板市场主流营销模式之一
纵观当下地板市场，促销活动一直是企业的一种营销手段，而节日的到来让企业更加疯狂的进行促销，不俗的节日促销方式更具影响力，甚至是惊人的渗透力通常，早在这些节日还没到来，各商家就推出了自己的促销活动，为市场进行提前预热。声势浩大的促销阵容已经为这个端午节增添了不少色彩。
“无促不销”或者说“无节不促”成为了当下的潮流，每到节日的时候，众多商家都大加利用节日的噱头大打感情牌来进行节日营销，但琳琅满目、花样百出的促销手段，庞大的促销信息很容易使得消费者陷入一种疲劳的状态，这样就无法达到企业促销预期的效果。对此，地板企业到底要怎样做才能更好地发挥节日营销的作用呢?
地板企业节日营销需有长远发展眼光
对于地板企业而言，营销并不只是促销，促销也不能成为节日营销的全部，企业要想在节日营销中取得更好地营销效果，提高产品的销量，就不能只单单寄希望于商场的各种促销手段，而是要开辟出新的节日营销策略。同时，紧抓消费需求是关键。对于消费者来说，消费者看重的是产品背后的质量、服务、设计，甚至是品牌附加值，仅靠价格战的产品促销方式必将逐步不被消费者所接受，并最终被市场所淘汰。
节日营销并不单单只是在节日时开展的营销手段，任何营销手段的效益都是在不断地积累中显现的。所谓滴水穿石非一日之功，企业的营销也不是一天两天就会带来成效的，节日营销也是一样的，并不是在节日那天做个促销活动带来销量的短暂提升，就叫节日营销的成功。真正好的节日营销对企业的长远发展是有促进意义的，而不只是短暂的效益。
在节日营销火热的地板市场上，地板企业想要谋得理性的发展，打造和其它企业不一样的优势显得尤为重要。在白热化的竞争市场上，利用好节日营销的优势能够推动地板企业的发展，在长远的效益面前，地板企业节日营销还需做好市场调研，有备而战，才能百战百胜。
热点营销火热开启地板企业营销新时代
热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。借助热点事件进行营销，往往可以达到不可估量的效果，为企业带来巨大的利益。因此地板企业也不应错过这个机会。
如今社会不断发展，借热点新闻营销已不是个例，例如上周当宁泽涛获得世界游泳锦标赛100米自由泳决赛冠军后，如我们所料，各大官微立刻开始了紧张的借势营销，“小鲜肉”瞬间在网络上成为热词，而在上上周末，当北京与张家口成功赢得2022年冬奥会举办权的消息传出后，这样的盛况同样在微博上出现。但是在这些热点营销的背后，我们也不能忽略其中的伦理道德问题，例如就有人借优衣库试衣间事件进行营销，其结果只能导致企业名声败坏。
如此看来，在选择热点借势的时候，地板企业一定要留个心眼，好好分析自己企业是不是可以用它来进行营销，必须要始终考虑好营销后的后果才行。
热点营销逐渐成为一个企业一炮而红的工具，但如果这些走红的品牌，没有之后对品牌理念的不断打造和延续，它很快就会被遗忘。因此，地板企业必须要吸取教训，致力于塑造自己的品牌形象，在热点营销的指导下，赢得更多的消费者的青睐以及发展资金。
小编认为，热点营销为地板企业进行营销提供了新的方向，但是前提是必须要冷静对待。如此，地板企业才能获得未来美好的明天。
地板企，你为何做不好营销
品牌本身是一种承诺，降低了用户的选择成本，因为人们总是倾向于相信熟悉的产品和相信熟悉的人，即使你的产品再好，如果没有在市场上创造出一种熟悉的语境，那你的产品价值是有缺失的，因为情感上没有产生共鸣.。
创造出熟悉的语境对企业塑造品牌形象是非常有利的，所以，地板企业也可以创造出熟悉的语境来进行营销，具体该怎么做，让我们一起来探讨一下。
精确的形象定位
互联网时代人们收到的信息越来越多，很多没有声音的品牌会迅速被人们遗忘，所以地板企业必须给自己的品牌做一个精确的形象定位。
人的潜意识是受情感驱动的，这些情感包括与生俱来的娱乐、亲情、愤怒、好奇、情欲等等。所以对于品牌来说，品牌的形象定位应该转化成用户情感上的概念和故事，所以，地板企业必须给自己的品牌融入的一定的故事，击中消费者的心灵，从而引发共鸣，只有明白了这一点，地板企业才能做好营销。
做好的产品
产品是营销的根本，做好产品需要满足很多因素，我们仅讨论跟营销相关的因素：在产品里植入营销的元素。产品自己会说话是好的，地板企业做出好的产品再营销出去，那就要找准消费者的痛点并解决之，解决用户的核心痛点才会超出用户预期，用户才会为你说话，从而让产品话题变得社会化。
有一点需要注意的是，地板企业不要为了植入营销话题而走火入魔，制作出不切实际的噱头来欺骗消费者，久而久之你的品牌形象就会被传臭，这样做无疑是搬着砖头砸自己的脚。
合理定价
品牌定价的标准只有两个字：合理。而用户衡量定价的标准只有一条：超值。有的地板企业以为低价就能显示出就品牌的超值，这样的地板企业你不用理他，他自己就会死掉。消费者对超值的衡量是全方位的，并不只限于价格，你必须在多个方面让消费者感知到产品的超值，消费者才会为产品买单。
小编认为，地板企业只有做到了以上几点，才能真正的做好营销，才能在市场上立于不败之地。
地板企业“品牌营销”的盲区
品牌意识薄弱空壳化现象严重
由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚，品牌的文化内涵十分缺乏。
品牌定位雷同设计缺乏个性
品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵，而消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，地板企业想通过品牌名称发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
不计成本广告投放过于盲目
在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。但是很多地板企业过分夸大广告的作用，他们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌，因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，大幅度的广告投放的确可以在短期内提升品牌的知度，促进产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性，“浪费了一半的广告费，却不知浪费在哪里”
据国内一份权威的市场研究报告表明：中国企业广告投入每加大一倍，只取得市场份额平均3.5%的增长。这些企业期盼着高额的广告投入带来稳定持续的市场占有，可能只是一厢情愿的美梦!
忽视品牌管理不懂产品创新
目前，地板企业的品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，却仍然知之甚少。在实践中，地板企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。而品牌管理有不同于产品管理的方式与原则。如在地板企业品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象，究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。反之，忽视品牌管理，则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害，或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。尤其是在品牌竞争激烈，放松品牌管理，无异于放弃精心培育的品牌。市场竞争是推陈出新的过程，名牌产品也必须不断创新，企业离开了创新便失去了前进的动力。
所有的营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应的发展为品牌营销。地板企业拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。