伴随目前地板市场上的不定向因素逐渐增多，地板企业的发展也显得愈发艰难。由于每个企业的实力不一，面对同一行业背景下的发展情况也差别甚大。在电商、环保等趋势越来越明显的情况下，地板企业的发展也需结合自身实际情况而定，且不能盲目跟风。
地板企业顺应时代发展趋势尤为重要
随着低碳经济时代的来临，低碳生活也日益受到人们的重视，而地板市场也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。另外，随着最严环保法的出台，雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐，环保话题一直都是人们讨论的重点，民众的环保意识也在逐渐增强。“低碳环保”这个词已经成为人们日常生活和工作中的一种理念和目标。
地板作为家装中的重中之重，其环保性也越来越被人们所关注，而环保地板的市场也在不断扩大。在面对庞大的潜在消费群体，业内人士认为，地板企业需要打破思维定势，重新为自身产品做好市场定位，应对市场转变，把握好绿色消费者的消费需求特色，真正抓牢市场商机，赢得利润。
地板企业发展需结合自身实际情况
目前正处于互联网时代，电子商务的发展势头也是越来越迅猛。电商为很多地板企业提供了更大的发展空间，然而，就当下整个地板行业而言，企业在电商领域的发展仍处于初级阶段，尽管电商市场存在巨大的发展前景，但是中小地板企业在涉足之际，也需结合自己实际情况考虑，切不能盲目发展。
除了与互联网时代接轨以外，地板企业也必须做好创新工作。在创新道路上，地板企业首先要建立起适应市场经济体制的技术创新机制，集中企业的信息、科技、设计、研究等，成立技术研发中心，实现资源的合理配置;同时，重视市场营销，及时了解市场信息和用户需求，实现技术创新与市场的有效衔接。
总之，在当下的地板市场上，地板企业洞悉到行业发展趋势，紧随时代脚步发展无可厚非。但在做好规划之前也需结合自身实际情况，盲目发展融合大趋势只会讲自身带入更为艰难的困境之中。
小编推荐
地板企业绿色营销迎合行业发展趋势
地板企业绿色营销迎合行业发展趋势
随着“室内装饰装修材料有害物质限量”10项国家标准的强制执行，整个地板市场上仿佛一夜之间便布满了“绿色”、“环保”的标牌，掀起了一股迅猛强劲的“绿色风暴”。目前，地板市场正在遭受着严峻的打击。为了解决这种局面，地板企业不得不奋起反抗，想方设法，试图改进自身生产模式和营销手段。
而在这种情况下，绿色营销刚好适合此时地板企业的对外销售。所谓“绿色营销”，是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划的开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
地板企业发展绿色营销需要有责任感
地板企业唯有致力于全面提升地板的产品质量、环保品质和安全性能，生产绿色环保的产品，实现与国际高档地板标准接轨的目标，才能为企业赢得巨大的利益。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。借助绿色营销组合，地板企业为消费者提供所需要的绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，促进企业占领市场，使企业发展前景更广阔。
绿色营销以人类的可持续发展为导向，更加注重社会效益和社会责任。地板企业进行绿色营销必须要时刻考虑产品设计、材料选择、包装材料、运输仓储方式，甚至产品消费和废弃物处理等整个过程对环境、社会及消费者的影响，做到节约资源，绿色发展，维护全社会的整体利益和长远利益。
因此，在绿色环保风气盛行的当下，地板企业的发展也需要仅仅围绕时代趋势来进行，在掌握市场动向的前提下，将绿色营销切实贯彻到企业运营中，地板企业才能在一片白热化的市场竞争取胜。
地板企业发展需顺应低碳环保趋势
近年来，随着时代的不断发展，人们的物质文化生活逐渐提升，整个社会对于可持续发展的观念也愈发重视。地板行业作为传统制造行业，原本在节能、环保上就受到广泛关注，再加之其作为与人们日常生活息息相关的装修产品，其环保性也更受到消费者的重视。顺应这种时代趋势，地板企业的发展才必须将环保作为发展重心。
低碳环保趋势已经蔓延到家居建材行业
近年来，从楼盘“低碳生态居住”，到家居建材“低碳环保材质”，还有一些践行交通基本靠走，饮食基本靠种，一盆水能做尽洗脸、漱口、擦桌子、拖地、冲厕所的“低碳先锋人物”，适用和可持续成了家居生活中的关键词。由奢入俭其实很难，过惯了舒适的人居生活，想要保持生活品质的同时，又能力所能及地节能减排，这并不是一件容易的事情。值得庆幸的是，当下有不少具有社会责任感的家居建材企业，正在让家居“低碳”行为越来越普及。
走进宜家卖场，太阳能和高压放电射灯、变频感应扶梯等降低能耗的应用让人钦佩，而且可再生、回收和重复使用的材料变成新产品原材料的70项创新发明，更让其一直走在行业前列。在地板行业中，圣象、升达、大自然、安信、北美枫情等，早已开始种植自己的速生林以弥补对资源造成的损害，更有企业甚至开始回收旧木地板重新加工后再利用……一切都彰显低碳正在融入家居生活。
地板企业发展需顺应低碳环保趋势
据本土各大卖场调查显示，近两年来，欧式、美式家庭装修风格在成都市场大受欢迎，赢得了新装修客户的40%左右，这些产品就采取了“自发热”等技术，实现了分室分时供暖，可以根据需要随意调节温度，节约了运行费用。另外，一些地板具有远红外热辐射功能，当室温调为16℃时，它就能达到20℃的取暖效果，而室温每降低一度就能够节约5%的能源，如此一来，就能为社会节约大量能源。
从今年上海地板展会现场中可以看出：地板环保理念已经越来越深入人心，无论是地热地板铺装秀的开展，还是竹地板的亮相，今年地板产品的发展趋势已经在环保观念上呈现出一系列新的特点，而这些特点也正符合了当下消费者低碳环保观念的消费理念。在环保之风劲吹的地板市场上，企业发展更需注重这类产品的研发。
因此，在低碳环保理念愈发明显的地板市场上，除了消费者对此投入越多的关注以外，地板企业也需将这些作为发展重心。唯有顺应时代低碳环保的发展趋势，地板企业的发展才能达到理性的发展效果。
顺应多元化发展趋势 地板十大品牌建设需做好规划工作
地板品牌建设的前提是回归产品质量
长久以来，地板企业对品牌的探索就从未停止过，品牌建设是每个地板企业必须要做的功课。虽然品牌的力量非常强大，足以让消费者对此忠诚，但是这是建立在产品质量和品牌服务的基础上的，一旦地板企业的品牌质量无法达到消费者的内心渴望，那么品牌也终将会有落寞的一天。
然而很多地板企业对此茫然不知，过分依赖品牌的力量，认为只要品牌做的大做的响，出什么产品，都会被大众所接受所喜爱，其实这种观点是非常片面的。产品才是品牌打造的最重要的核心点，地板企业要想创造品牌就必须有被大众所接受、任何、喜爱乃至于疯狂的产品要素作为基础，这才是实打实的做品牌。
企业顺应趋势谋发展需规避品牌风险
除了产品品质这个重要的层面以外，地板品牌建设仍旧考验着企业面对市场的应对能力，如何顺应时代发展趋势来铸就品牌也很关键。目前，大家居的趋势愈发明显，在此背景下，不少地板企业也开始涉足大家居领域，不仅仅局限于生产地板产品。当然，地板企业在面对此种发展模式时，市场机遇俨然存在，但是企业也不能忽略其带来的种种挑战。在商机之中，不然也孕育着风险，这就需要地板企业谨慎前行，切忌在触及新领域的过程中，为地板品牌建设带来不好的影响。
一直以来，大多数地板企业的发展都被认为“初级化、简单化”，缺乏核心竞争力，然而今天的地板行业已经向白热行业展现着自身的销售魅力。持续不断创新，可以让地板企业成为行业关注焦点，将品牌高度与终端销售完美结合，扩大了知名度也得到了高端消费群的垂青，可谓一举多得。
但是在实际的地板十大品牌建设中，企业都必须要根据自身的实际情况出发，唯有根据自身的特点进行精准定位，并且在品牌建设的过程中做好规划工作，才能在白热化的市场竞争中赢得更为长远的发展。
欧洲木地板发展趋势关键词：甲醛与地暖
尽管中国木地板的高层，例如世界木材科学院院士叶克林多次在全国性的会议上指出，炒作甲醛已经严重影响中国木地板在全球的声誉，但是市场的趋利性仍然一如既往。对地板中的甲醛，特别是地暖地板中的甲醛释放量，欧洲的木地板界与市场是怎么看的呢？这也是我们这次去汉诺威考察的一个题目。
考察首先是搜索，走遍木地板的展示摊位，竭尽全力地搜索，在整个展会上，没有找到一个“FORALDHYDE（甲醛）”的字样，回来搜索带回的资料，也没有。看来，在欧洲甲醛根本就不是一个问题。那么，在地热的时候，甲醛是不是一个问题呢？是不是需要另外制定标准呢？为此，我请教欧洲的同行，他们很奇怪，说就是执行欧盟的甲醛含量标准，已经几十年了。欧盟标准EN120。实木复合地板与强化木地板欧盟的甲醛释放量测定采用穿孔萃取法，其指标甲醛释放量E1≤9毫克／100克，其中分母部分的100克是指绝对干燥的木材，分子部分的9毫克是指甲醛的质量，这个指标的含义是100克绝干木材中甲醛的含量，所以它实际上是一个含量指标。中国采用甲醛释放量的标准，E11.5mg/L，E00.5mg/L。两种标准之间的数值不能进行数学换算，但是根据经验，中国的E0完全可以达到欧洲E1的水平。我曾经做过这样一个内部试验，将达到中国标准的E1实木复合地板用欧盟标准来测试，结果全部达标。可见，中国的E1地板，在欧洲的同行看来，是完全可以放心地用于地热的，并且几十年来，欧洲的市场和老百姓的实际消费，也是这样做的。
在中国的地板市场上，常常听到这样的话语，“有胶就有醛”，醛仿佛成了有害物质的首敌。任何产品作为一种化学物，都会有某种有害物质的存在，即使是天然生长的原木，也有醛类（包括甲醛）的存在。我还做过这样一个内部试验，将号称是能防止高温甲醛的实木地暖地板进行甲醛释放量测试，结果测得甲醛释放量从0.2-0.8mg/L不等。那么，欧洲对地板中的有害物质，他们关心什么呢？
去年2月2日，欧盟官方公报发布委员会（EU）2017/176号决定，更新欧盟木地板生态标签标准。该决定适用于木材、软木、竹子制造的地板。（EU）2017/176要求木地板产品限于室内用地面覆盖物，产品中木材、软木、竹子材料所占比重应不少于最终产品的80%，且产品不得含有合成纤维。根据（EU）2017/176，欧盟生态标签对木材、软木和竹制地板中的有害物质要求主要包括以下：
1.产品及其部件中高关注物质（SVHC）含量不得超过0.1%；
2.CLP法规归类为致癌、致突变、致生殖毒性的物质（CMR）或混合物含量不得超过产品总重的0.1%；
3.循环利用的材料中砷（As）、镉（Cd）、铬（Cr）、铜（Cu）、铅（Pb）、汞（Hg）、氟（F）、氯（Cl）、五氯苯酚（PCP）、煤焦油（苯并[a]芘）等物质需满足相应限量；
4.对CMIT/MIT3:1混合物、甲基异噻唑啉酮、异噻唑啉酮衍生物等生物杀灭剂的限制要求；
5.油漆、底漆和清漆中重金属镉（Cd）、铅（Pb）、六价铬（CrVI）、汞（Hg）、砷（As）、硒（Se）的含量分别不得超过0.01%；
6.表面处理产品以及其他物质和混合物的VOC含量限制；
7.邻苯类增塑剂总量应小于粘合剂、树脂及其他表面处理物质和混合物总量的0.10%；
8.该类产品不允许使用有机卤化物；
9.该类产品不允许使用阻燃剂；
10.满足VOC释放量要求；
11.符合甲醛释放量限制。
甲醛释放量，还是欧盟的老标准。
电商渠道是地板行业未来发展必然趋势
1、家居卖场向线上延伸
成功卖场销售生活方式，完善售后服务和向线上延伸是其发展方向。线下渠道经历了由分散的无规模单店经营向大规模家居卖场和独立旗舰店的转变。家居卖场主要具备人流优势，但租金较贵，独立店则相反，并且容易开大店，且对渠道掌控力强。家居卖场方面，以宜家为代表的自有品牌直营大店和以红星美凯龙为代表的家具商城经营良好。优质的生活方式购物体验、卖场内丰富的产品品类、致力于完善售后配送安装服务和尝试向线上延伸是宜家和红星美凯龙的共通点。
2、地板线上线下结合是趋势
地板电商快速发展，爆款销售是特点，线上线下结合是趋势。地板电商化进程处于初期阶段，建材家居市场互联网渗透率3%。地板销售过程复杂程度高和经销商抵制是地板电商化的主要阻力。随着地板企业对于网络销售服务模式的摸索，经销商利益机制的理顺，以及专业配套服务企业的诞生，占比提升仍然是大势所趋。地板电商企业成长速度远快于传统企业，低价、高性价比、爆款销售是地板电商企业的特征，线上销售+线下体验相结合是趋势。
3、与互联网家装合作价值凸显
互联网家装缩短建材产业链，行业整合后将彰显渠道价值。家装行业分散和杂乱导致其入口价值并未被品牌地板企业重视。解决信息不对称，缩短建材产业链是互联网家装的价值所在。专注细分市场，做好标准化，积累口碑，是互联网家装商业模式的突破之道。随着行业整合加速，行业巨头诞生，品牌地板企业与互联网家装公司的合作价值将凸显。
可以看到，店商和电商的边界正在模糊，许多从事传统地板零售业的商家纷纷入驻天猫，网销不但没有打击到这些传统零售商，反而帮助他们实现了销量的新飞跃，也正是通过多年实体店建立的品牌效应，才让这些商家在网销平台上快速爆发，实体店更成为网上销售时信誉的保证。线下的体验店将会成为很多的地板线上销售的体验场所，以及物流配送、售后服务的场所，而线上的商城将会为地板行业的销售带来更多的客户，将会让更多的地板销售的企业能够和客户之间的距离大大缩短，从而实现用户沟通的便捷性。
浅谈：地板行业发展趋势
从旺季抢先到总部直入
2011年，受限购令、人民币升值、国际经济因素等市场因素影响，地板终端市场较去年同期有明显回落;内部市场而言，出口减少、各种原材料、生活用品价格大幅涨价、终端卖场租金高涨、员工工资大幅高涨等因素，也让经销商压力剧增。今年，企业利润的下降已经成为乐观的经济增速下最大的阴影，让地板等下游行业的企业叫苦不迭。
原本九月、十月才开始的家居旺季，让家居企业们纷纷抢了先。“提前进入节日促销战，商家都在抢市场。”红星美凯龙一位楼梯品牌商家表示。8月20日~21日，由中原三大家居卖场巨头发起的“总裁签售”狂潮席卷绿城，两天的大雨没有浇灭家居人的热情，展架、促销单页、店面氛围营造一个也不落下。欧凯龙、居然之家、红星美凯龙等卖场停车场纷纷爆满。来自各大门类的知名品牌，厂家总部纷纷带队来促销让利。
商家早早抢先进入旺季，加大促销活动、总部直接让利，这些都说明地板业已经进入薄利时代。某集团总裁说：“这是一种正常的趋势，市场经济本身就会导致利润平均化，这是很自然的过程”。这一解释依据是市场经济最基础的道理——供给增加到超过需求，自然使价格下降，并导致利润减少。
地板行业进入微利时代
“暴利时代迟早要过去，正常的经济环境下，企业应该靠管理赚钱，而不是靠暴利。”随着人工和原材料价格的上涨，产品成本增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟，都会进入微利时代，像地板生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平，地板行业的暴利时代已经过去，随着市场的优胜劣汰，有产品会涨价，也有产品会降价。
总部直接让利，贴补经销商，这比以往找到熟人的优惠度还要大，这种大型的促销活动，商家品牌也不是将利润放在第一位，零利润或者赔本赚吆喝，要的是对品牌的一次大展示和区域性宣传。任何行业其实都在告别高利润时代。业内人士认为，一旦地板行业进入微利时期，企业要充分利用原材料、降低库存、充分发挥人工效益、优化采购和销售环节，每个工序成本控制都是获得利润增长点的机会。在地板行业趋向微利的时代，不少品牌已经开始寻求新的市场生存之道。像买地建厂，开发整体家居系列……开发更加多元化的产品。
消费者将成最大获益者
如今，消费者最期待的事情就是以最优惠的价格买到心仪的家居产品。消费最明显的特征就是理智购买，对地板品牌的服务、产品质量和整体设计方面比以前要求的高得多。品质之外，价格成为成交的最大因素，也是商家比拼的重点。商场竞争激烈，促销的密集，这样恰恰最得利的是地板业的消费者。行业竞争加剧，一是在时间节点上，早早抢市场，像今年已经提前到八月份，迫不及待在推各种促销活动;二是各大主流家居卖场纷纷进驻卖场之间的竞争，迫使各大进驻商拿出大的优惠力度，再加上卖场的贴补优惠，让利消费者，激烈的竞争环境下，迫使厂家不得不降低利润，增加宣传和促销的投入。
地板行业发展趋势：创新是个分水岭
品牌会更受关注
目前地版行业日渐入热信随着消费者收入水平的增加和对生活质量的要本在地板选择方面已不雨盲目。他们更加倾干具有品牌度的地板对于消费者来说,品度在定程度上道味着个公司技术的成熟,以及后期服的完善,量相对有保障,品牌度高的地板，在使用起来也更加的舒适。
环保地板成为一大发展方向
当今各大地板品牌推出自家各种各样设计美观的地板,虽然种类如此多,但却不一定能满足社会发展和消费者的需要,因为环保会成为一大新的诉求。随着国家对环保的倡导,对产品环保方面的一些政策扶持,环保地板的制造更能受到国家政策的保护与支持,是符合时代和社会发展的,而那些跟不上时代进步的地板,也终将被市场所淘汰。对于消费者,随看环保理念深入人心,人们会更原意力环保的地板消费,哪怕价格会高一些,但是日常居住起来,会更加安心和健康。比如当下火热的木地板,就因为其环保又舒适,深受广大年轻人的喜爱。
创新是个分水岭
80、90后是地板行业消费的主力军,他们勇于创新,对新事物的接受能力也很强,强调使用产品的直切体验,注重内心感受,追求产品和服务的升级。所以对于地板行业来说,固守老本和以前的技术是明显行不通的,在未来地板行业的创新会成力一个重要的分水岭,不管是在技术方面还是服务方画。
未来在地板方面会有一个胜劣的洗,那些与时俱进,不断在技木方面创新,以提升地板使用和品质的地板品牌更能在严峻的市场环境中生存,而这些生存下来的地板企业也会因为服务或是技术水平的提升,将备更广国的市场空间,加上大量的销售空白期,这些靠创新和研发坚持的地板企业将会迎来黄金增长明。
互联网发展渐成趋势 地板企业线下支撑是关键
拥抱互联网成为地板市场新趋势
如今，我国各行各业都在利用互联网创造新的发展模式，传统行业“触”网后也正逐步释放着乘法效应。地板行业市场广阔，与互联网联姻之路却走得艰难，多数企业目前仍在大把烧钱，不少企业因此不堪重负。于是，有人调侃地板企业是陷入了“不上电商等死，上电商找死”的两难境地。拥抱互联网是大势所趋，地板行业必须先想明白怎么做才行，特别是要在打造地板品牌粉丝经济、线上线下良性互动、做好物流和服务环节等方面下功夫，并提高行业聚合度，创新经营模式。
地板产品大多是耐用品，也是低频消费品，成本相对较高，产品特点、消费者使用需求和购买习惯等限制了地板行业的电商化;地板消费属于体验经济，相对于虚拟的线上店，传统消费者对线下体验店更为放心。但是，拥抱互联网是大势所趋，在这样的现实面前，地板行业必须先想明白怎么做才行。
地板企业“触电”需多角度发展
如今，有些地板企业和卖场纠结的是把发展重心放在线上还是线下的问题，但实际上，线上开发与线下发展并不矛盾。线上消费简化了传统消费的流通环节，一定程度上缓解了商家与消费者信息不对称的问题，有助于挖掘消费潜力。也就是说，商场电商化让行业从封闭转向开放，让有限的顾客变为无限的消费者，消费者可以在线上选择后再去线下体验。“居然在线”就是为线下商场服务，没有销售目标的考核，只承担协助线下商场电商发展的任务，是一种“线上销售，线下体验”的模式。
除此以外，就是要做好物流和服务环节。物流发展日新月异，配送速度和服务也不断完善。对地板行业而言，多数企业生产周期长，多采用“以销定产”的模式，很难满足“小快灵”的市场需求，同时，产品体积较大，若库存增加，成本就会虚高，对电商企业是极大的挑战。地板行业必须充分考虑上述风险，优化配送环节，提高服务质量。
因此，对于地板企业而言，想要在互联网时代找到适合自身发展的方向，还需要多方努力，来寻求能够与时代优势想结合的最佳点。唯有这样，地板企业在互联网下才能迎来新发展。
洞悉时代发展趋势：地板企业如何顺势谋商机？
洞悉时代趋势成为地板企业发展前提
资金短缺或者融资困难，往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因，地板企业更是如此。产品只有销售出去，才能实现资金的运转，才能维持企业的长久发展。那么去产能化就成为地板企业必须面对的问题，拓宽销售渠道，多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分，网购几乎已经遍布各个年龄段。随着消费习惯以及消费方式的转变，地板企业除了传统卖场的售卖方式以外，互联网营销已是大势所趋。
地板的个性化需求已成为消费的潮流，依据消费者个性化需求而生的则是定制地板，如今放眼过去，定制家具产品不仅局限于衣柜、橱柜，已经发展到全屋定制，根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配。对于地板企业而言，在互联网销售模式上不能仅仅满足于线上线下渠道的相加，而是需要进行权限资源的重塑与再造。
企业充分认识到提升自身实力的途径
对于地板企业而言，想要提升利润空间，还需提高产品的附加值。提高产品附加值，无疑是地板企业面临竞争首先应该考虑的因素，地板产品的附加值包含技术含量和艺术含量。技术含量的加强主要是在地板的生产加工环节，提高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等，相对于技术含量而言，提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面，提高产品的设计水平。
除此以外，最大程度地利用好自身优势资源也成为企业打造差异化竞争实力的关键所在。比如可以借鉴家装市场的套餐装修包，地板行业可以通过内部整合，将沙发、桌椅、床等进行打包，向上游的建材行业提供包含家具包、软装配饰包在内的一体化方案。目前在市场上有美空间、爱软装已经推出按平方米计价的软装套餐，并且寻求与家装公司之间的合作。
在当下的市场竞争中，外部竞争形势的严峻对于部分企业而言，不是压力而是动力。在全速前进的地板行业里，企业想要不被竞争的洪流所埋没，就必须要充分认识到自身的优势与不足，唯有对症下药，才能在白热化的市场竞争中谋得属于自己的一片天地。