地板企业发展陷入举步维艰的境地
某地板品牌向记者透露:"地板生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;而经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，如果其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，因此地板涨价势在必行。"但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应会越来越薄弱。
地板产品的销售陷入困境，销售商进退两难。观察多家卖场的地板品牌店，消费者身影寥寥。相比之下，销售商倒是忙碌了许多，不同的品牌"进出"不断，在交易量无法保证的市场压力下，无法坚持下去的品牌最终选择离席，同时，新的品牌商逆流进驻地板市场试水。某品牌商道出了其中原委:现今市场销售情况不乐观，没有实力很难挺得住。
地板产品发展不能忘记本质工作
不管外围市场、政策环境如何变化，事实证明:刚需，始终存在。在去年同时期一直"不温不火"的地板市场，在"五一"三天小长假期间，迎来了一个销售行情的整体性逆势"反弹"。多家主流市场的促销活动现场人气爆棚，更有品牌商家在5月1日当天创下今年上半年单天销售最高纪录。强劲的市场表现，出乎业内人士意料。
目前，地板等家居行业的新一轮促销大战即将开打，而现如今企业的促销逐渐乏力，无论是在产品上亦或是促销方式上都存在大同小异的问题，在如此激烈的市场竞争中，如若想在促销大战中杀出“重围”，地板企业则还需要不断提升产品质量和服务，有效管理经销商。
因此，在竞争形势愈发严峻的当下，地板企业发展也需掌握好方式，在保证产品质量和服务的前提下，地板企业的发展才能赢得理想的发展效果。
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新兴消费群体颠覆传统产品定义 地板企业抓住机遇
新兴消费群体颠覆传统产品定义
目前，国内家居市场主要消费者群体将从70年代以前出生的消费者过渡到了80年代后出生的新生消费者群体了，新生消费群体与传统消费群体在消费观念上产生了本质上的改变。这种改变彻底改写了消费性产品的内涵——即以产品的物理功能价值为主体，普遍审美价值为辅助，向以产品的物理功能价值为基础，个性化的外观审美价值为主体转变。
这种新兴的消费价值观念使得传统的以产品的物理性能的设计和生产作为企业存在价值核心的企业越来越显得不合时宜。因为，从新的商品观念的角度来看，这种企业给市场提供的已经不再是完整的产品，而是欠缺个性化审美价值的产品了。
事实上，导致地板业进入当前困境的最主要原因除了生产成本上涨、国际金融风暴和现阶段房地产业等宏观经济环境，以及外销企业掉头导致行业竞争进一步加剧和过剩之外，另外一个根本的原因正是由于地板行业产品设计模式缺乏创新，导致产品外观形象单一和高度雷同而无法满足新兴消费者个性化的审美要求所致。
地板企业需加强产品外观设计
近年来，个性化的产品外观设计已经成为了消费者在消费过程中满足精神需要最直观和重要的精神载体。这正是80、90后的新生代消费力量所带来的，全球性的新兴消费时代的典型特征。对于80、90后消费者而言，目前市场上销售的地板无疑已经成为了在家居时尚化追求过程中的最大障碍。
事实上，所有消费产品行业发展到相对较为饱和的阶段都会走向以缩短产品消费周期的做法来扩大消费市场的需求。早期缩短产品消费周期的做法通常依靠的主要是新技术和新功能，而后期则必然更多的依赖于产品的个性化审美价值的创新。
如果说，基于产品功能价值的市场需求是自然需求的话，那么基于产品个性化审美的需求则明显具有创造性需求的特点。个性化外观设计对扩大当前地板市场消费规模的效果也必将是明显的，而且对于地板企业的生死存亡来说也是具有决定性意义的。因为，地板产品外观的个性化审美价值必将成为产品价值构成中的重要组成部分，缺少了它，产品就是残缺的，又有谁会把残缺的产品买回家呢?
未来，随着新生代消费群体的壮大，能满足消费者个性化需求的地板产品审美价值将不可逆转的成为企业核心竞争要素。地板企业必须尽快改变传统的产品开发设计模式，方能在未来的市场竞争中占据有利地位。
移动支付时代：地板企业需紧抓住市场机遇
地板企业需抓住移动支付时代机遇
猴年春节支付宝“咻一咻”、微信“摇一摇”如火如荼，掀起了一波波的高潮。其互动功能表现无疑，而其存在的移动支付功能更加不能忽视。尤其是在移动互联网深受关注之时，移动支付使我们的购物变得更为简单方便，形成了一种“有手机走遍天下”的习惯。面对来势汹汹的移动支付时代，传统的地板企业也需要抓住机遇。
随着移动互联网大力发展，智能终端持有率大幅提升，地板企业涉足移动支付更有必要。但支付只是支付，并不能代替销售。于是，这也让地板企业必须明白涉足移动支付的前提应该是做好线下销售。只有将线上支付与线下销售相结合，才能将线上消费转化为企业的可持续客户资源。
移动支付时代地板企业需以人为本
作为互联网时代的产物，移动支付方式灵活，受到了不同行业的追捧，从便利店到大商场无一不折服在它的“石榴裙下”。可以说，移动支付正在以一种更人性化的支付手段逐渐替代实体钱包。那么在这样一个移动支付时代，地板企业要如何加入?
说到底，即使移动支付如何强大，也始终离不开以人为本。有数据显示，在互联网支付中，等待时间超过5秒就会有27%的客户流失，一旦地板企业在以人为本上做的不过关就会使得不少客户失去耐心，从而也会让产品销售量减少。因此，地板企业只有全方位提升，才能使移动支付发挥其最大功用。
因此，在移动支付时代，地板企业也需要加强对于移动支付时代的东西能力，唯有找到自身与时代的结合点，才能在未来的竞争市场上取胜。
“绿色”机遇来袭 地板企业能抓住吗？
节能“黑洞”
“几十年来，房地产业发展得非常快，房价翻了几番，但是地板的品质不升反降，这是不正常的。”作为建筑必不可少的“眼睛”，地板对于建筑节能有非常重要的影响，但这种重要性却普遍被开发商和民众所忽略。
据了解，当前建筑能耗占社会能耗的45%50%，其中从地板流失的能耗高达建筑能耗的55%。“地板堪称建筑节能的‘黑洞’，很多能量就是从这里流失出去了。”当前社会对于地板节能的认识还远远不够。
“很多人没坐过甚至没见过宝马、奔驰，但对于其性能和舒适性却知道得很多，相比来言，作为家家户户都需要的地板，民众对其性能和作用的了解却很有限”。这从一个侧面反映出了地板行业发展的问题，背后则有多方面的原因。
首当其冲的原因就是过于强势的房地产开发商。“以前开发商只要一开盘，房源就会被抢购一空，排队都买不到房，根本没人关心地板的品质问题。”开发商为了降低成本不断压缩地板的采购成本，造成地板行业的品质和利润不断降低。符合节能要求的地板因为成本较高不受欢迎，反而是不符合节能要求但造价低廉的“小作坊式”地板占据了市场的大部分空间。
不仅如此，缺乏有效的行业标准与管理也成为当前地板行业的主要问题之一。一位来自河北的地板制造商表示，虽然一些地方政府制定了相关标准，但是这些标准并没有形成社会趋势，也缺乏奖惩措施。据他透露，很多地板的检测标准只针对送检的样地板，监理单位也多是开发商花钱买来的“关系户”，实际在建筑中使用的地板99%都达不到节能要求。
“绿色”机遇
“虽然过去地板企业的日子普遍比较‘难过’，但是应该看到，市场的形势正在发生转变。”随着开发商“躺着挣钱”的时代渐渐远去，不论是房地产企业还是消费者，都越来越注重建筑的产品品质。近年来，环境问题成为社会矛盾的焦点，国家推动节能环保的力度越来越大，绿色低碳的地板产品将成为未来市场的主流。
“经过几轮房地产的发展周期，现在消费者购房越来越趋于理性，对于建材品质和个性化的要求越来越高”。他认为，开发商为了在竞争中占有一席之地，必然要在产品上做出差异化，只要能给开发商带来相应的价值回报，开发商还是愿意在造价上多花钱的。
要扭转当前地板行业的种种问题，仅靠政策的“东风”或企业“单枪匹马”难以实现长远发展，整合多方面资源集体“发力”才能事半功倍。“中国任何的产品都有集散市场，唯独地板产业没有。举办大量展会和研讨标准，扩大社会影响力。只有全社会对地板足够了解，才能‘倒逼’开发商去采购真正符合节能要求的地板”。
地板企业：如何抓住“坏”时代里的机遇？
21世纪，传统地板等家居建材企业听到最多的两个字无疑是“变革”。无论过去还是未来，“变革”都是地板企业必须贯彻到底的词汇，尤其是在传统经营理念开始被大肆颠覆的年代，不变意味着消亡。既然这场变革已经无法阻挡，地板企业不妨抓住最“坏”时代里的机遇，努力成就最好的自己。
关键词一：四维
地板经营理念突围：闹革命从转思维开始
在互联网全盛时期，“互联网+”、“互联网思维”所带来的一连串的化学反已然影响着各行各业的发展。地板作为传统行业接触互联网时间尚短，由于对互联网的不了解所产生的困惑、疑虑、担忧，以及地板企业长时间被传统思想捆绑，现实中不少企业宁愿仅维持基本经营也要规避风险，甘愿驻足原地，也不敢做“第一个吃螃蟹的人”而错失机会。
然而在全球经济信息一体化的今天，无论企业愿不愿意都无法阻止越来越开放的市场形势和雪花般海量的信息资讯流通。在这样的环境之下，地板企业更加不能固步自封，务必开始从“传统思维”到“互联网思维”的转变，因此在建材行业发展到今天，消费者可以在天猫中看到了地板旗舰店、地板企业O2O平台的身影以及“互联网+家居”新思维模式的孕育而生。
关键词二：模式
地板经营模式突围：闹革命岂能单打独斗?
对地板等家居建材企业而言，多元化的发展是占有市场、拓宽销路，以及在激烈竞争中突围的关键因素。现如今，越来越多的地板企业开始横向发展，选择跨界强强联手，开创新的企业经营模式。
当曲美家具入驻商场、大自然家居+DFC牵手苏宁易购开体验店、家居企业与各大网站携手共度家装节，当各地板企业间开始突破界限相亲相爱，彼此间发挥着1+12的效应时，不知道那些依然单打独斗的地板等家居建材企业是否还能真正坐得住?
尽管地板企业盲目地横向扩张会存在风险，但是充分发挥不同行业间的优势，将双方资源进行合理的有效配置，调整理想的经营模式，尽量规避风险，多元化的变革势必会发挥出剧烈的化学反应。
这是一个日新月异的时代，对于传统行业来说或许是最“坏”的时代，但是任何行业的发展都不会一成不变，地板企业在愈加激烈的竞争市场中必须与时俱进，抓住最“坏”时代里的机遇，成就最好的品牌，最好的自己!
“全屋整装”崛起 地板企业还得抓住新机遇
“全屋整装”快速崛起
就近两年的发展趋势看，对家居建材企业来说，家装渠道的崛起是毋庸置疑的。在家装年度盛典上，中装协住宅委员会秘书长张仁表示，目前国家高度重视房地产和住房市场。未来的家装市场仍然很大，包括城镇化建设的推进、老旧房的改造、棚户区的改造等等。上海聚通装饰集团董事长徐国俭表示，目前来看，家装行业正在走向融合，品类之间的界限不再清晰，区域市场的局限逐步消失，地产进入家装、家具进入家装、家装进入软装，互相之间正在彼此渗透，区域市场一体化正在不断增加。
在今年双11大放异彩的PINGO国际装饰集团总裁杨耀祖分享了来自南派家装企业的家装模式。他坦言，目前家装业的处境是竞争大、成本高、利润低，那么家装的春天在哪里?PINGO国际从2008年就开始了整装的尝试。杨耀祖讲到，当时他就意识到做家装，就要连消费者的生活都管上。第一次尝试整装模式，让PINGO国际看到了整体打包家装的希望。第二次升级，一站式家装馆，集合了装修、家具、家电、建材、软饰、售后。
一路走来，整装业务的推进，主要源于消费群体的变化。现在整装的产品可能就可以满足新一代80、90后消费主题的需求。此外，信息化技术越来越完善，比如VR的虚拟现实的技术，可以打破时间和空间传递给客户。
地板企业抓住新机遇
装修就是一个劳动密集型的行业，它离不开渠道，离不开建材。全屋整装的市场前景已经吸引了不少家居建材企业的参与，作为家装重要主材之一，地板企业又要如何去进行挖掘?
目前，很多家居建材企业都会与家装公司进行合作。从家装风格以及装修材料的简易性，节约成本，节约工人的时间等方面进行开发，在未来，地板等家居建材企业与家装公司的合作肯定也会越来越密切。现在中高端客户群体越来越倾向于一站式整装，家装品牌利用渠道的整合能力，提供更高性价比的服务，与一些主打的、特色的名优产品进行合作，是未来的一个方向。对地板企业来说，加强与家装公司合作，对于产品销售也是一个不错的渠道。
当前，不少城市已经出台了全装修政策，这股潮流这对地板企业来说，无疑是一次巨大的机会。家装公司无疑是地板企业打开市场的又一渠道，能够和家装公司一起互利共赢，亦是地板企业扩充市场的有利条件。
电商将成经济增长关键动力 地板企业抓住机遇
从“新动力”升级为“关键动力”
此次《规划》与“十二五”规划最大的不同是将电子商务从“新动力”升级为“关键动力”，提出推动电子商务进入规模化发展的新阶段。
对于上述变化，商务部电子商务专家咨询委员会委员、亿邦动力网CEO兼亿邦动力研究院院长郑敏在接受国际商报记者采访时表示，关键动力至少有两个特征，一是不可或缺，二是规模较大。应该说，我国电子商务作为新经济的重要组成部分，已经具备了进入规模发展阶段的坚实基础。
郑敏进一步分析指出，从地方来看，“十二五”期间，在电商发达的城市杭州，以电子商务为主要代表的信息经济在城市GDP中的占比已达23%，还有一些市、县或村镇出现了电子商务成为当地经济发展主要动力的趋势。从全国来看，网络零售在社会消费品零售额中的占比超过10%，增速在20%以上，全国开展在线销售的企业比例增至32.6%，电子商务相关从业人员近3000万。
北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受国际商报记者采访时表示，电商刚刚崛起时增长快、比重小，在经历了从超高速到正常高速增长的过渡阶段后，越来越多的消费需要通过电商来实现。可以说，电商已经成为促进经济增长的关键力量。
在12月29日商务部举行的新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳指出，《规划》对推进我国电子商务领域政策环境创新、指导电子商务健康有序快速发展、引领电子商务全面服务国民经济和社会发展具有重要意义。
地板电商规范与发展并举
对于“十三五”期间电子商务如何发展，沈丹阳介绍说，《规划》提出了五项任务：一是加快电子商务提质升级。二是推进电子商务与传统产业深度融合。三是发展电子商务要素市场。四是完善电子商务民生服务体系。五是优化电子商务治理环境。
赖阳认为，未来电商发展的重点应是推动与实体经济的协调融合发展，线上线下提供不同的内容，满足消费者不同的需求，实现电商的提质升级和实体商业业态的变革。
与此同时，针对当前电商发展存在的一些突出问题，如区域发展差距不断扩大，市场创新与现行法规之间的碰撞日趋频繁，涉及的诚信体系建设、网络交易安全等工作仍很艰巨等，沈丹阳指出，《规划》提出了发展与规范并举、竞争与协调并行、开放与安全并重的基本原则。
此番政策的提出，对地板电商来说，无疑是加速其发展的催化剂。近年来，随着互联网的发展，电商兴起，成长于互联网时代的年轻消费者对网购表现出了前所未有的活力。当前，在传统地板行业，线下门店依然是产品销售的主要渠道，而品牌地板则依靠跟卖场的长期合作占据渠道壁垒。然，随着主流消费群体的变迁，以及互联网技术的深化，可以判断出，地板渠道的互联网化是未来发展的必然趋势。
这几年，在互联网的浪潮中，高举拥抱互联网的地板企业很多，但真正落地的企业却很少，拥抱互联网需要企业下定决心，从内突破自身，利用互联网力求自我变革，才能让网络经济和实体经济完美结合。对于实体经济来说，顺势而为拥抱互联网是与时俱进，但最主要的还是做好产品，这是实体企业的基石。
四大机遇来临 地板业能否把握？
中国地板行业经过20多年的高速发展，在进入2012年后，增长速度开始变缓，特别是住宅行业，前九个月出现5%左右的负增长，但商业地产却是呈现7%的增长速度，许多地板品牌在惊呼市场危机真的来了，而这时，部分地板品牌却逆势出击，期望占得未来的成长机会。
中国的许多企业家，长期习惯跟着增势走，缺乏逆势出击的勇气和魄力。中国13亿人的地板市场远比美欧国家少得多，一个美国市场的地板产品市场规模就比中国市场大数倍，究其原因，除了消费者本身的决定性因素外，市场渠道的建设和消费引导也极为重要。
庆幸的是，改革开发30多年来，不仅创造了物质财富的大幅度增长，更对国人的消费模式产生了极为重要的影响，带给中国地板市场巨大的成长机会。
一、地板消费结构的调整创造更多的市场机会
近几年来，随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个地板市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外地板品牌，而是更多地看重地板产品与他们需求价值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实，小空间住宅已经成为社会的主流，如何在有限的地板空间实现更大的个人价值，是他们追求的重点和关键所在。而近期爆发的爱国热情，正是民族地板品牌加推自身价值的重要时机，地板品牌要大胆讲出自己的中国身影，中国造不再是低廉的代名词，这一点，地板行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内地板品牌，愿意付出更多的心力，这就是地板市场的机会。
二、民族地板品牌的崛起迫使外资品牌渠道下沉
我们在市场上不难发现，以前的外资品牌不得不低下身段去迎合中国消费者的需求。这一切都源于国内地板品牌的进步，甚至改变游戏规则。以前国外地板品牌所得到得红点奖，国内地板品牌也在不断刷新奇迹。正是由于国内以大自然、TATA等为代表的地板品牌的努力，才创造了国外地板品牌渠道下沉的动力，也提供给消费者更大的实惠。
三、中国快速城镇化提供的巨大商业机会
中国的城镇化速度是西方国家的数倍，经过30多年的努力，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国地板品牌的机会。中国广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的地板品牌，这正是国内地板品牌的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好，这些要素，往往是国内地板品牌的强项。因此，地板品牌要抓住城镇化的机会，削减国外地板品牌在这个区间的市场机会，从而建立起较好的知名度和美誉度。
四、中国DIY市场的兴起即将到来
美国市场之所以比中国地板市场大数倍，就源于他的DIY市场，远比中国发达得多，这根本原因中国消费者仍然把地板产品当成一种耐用品而非消耗品。
随着80后、90后群体的消费崛起，他们把地板产品更多地是看成体现自我价值的机会，把地板装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会，目前，中国的地板DIY市场还处于起步阶段，但已经表现蓬勃的生机和活力，这也是为何尚品宅配快速发展的原因所在。只要中国DIY市场达到美国的一半，整个市场规模至少翻一番，而这，由于80后的崛起，正在逐渐变为现实。
中国地板市场虽然受到房控措施的影响，但仍然保持了增长的态势，只不过国内长期习惯了高增长，稍低的增长就感觉市场受到影响。随着房产开发的日趋合理化，无论是房产还是地板行业，在未来的几年内，必将迎来报复式成长的大好机会，而这一切，就要看地板品牌能否借由劣势，实现自身品牌的扩张和渠道的发展，只有发现逆势机会的地板品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。
中国制造业稳中向好 地板企业抓住发展机遇
中国制造业稳中向好
近日，国家统计局最新发布2月份宏观经济指标，其中中国制造业采购经理指数(PMI)为51.6%，比上月上升0.3个百分点，高于去年同期2.6个百分点，这已经是该指数连续五个月保持在51.0%以上，说明中国制造业发展态势稳中向好。
根据国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河分析，这一宏观数据背后彰示着以下四个要点：第一、中国制造业市场需求回升;第二、国内外需求有所改善;第三、新动能持续发力，其中装备制造业PMI达到近三年的高点;第四、制造企业对未来发展信心持续增强，处于高位景气区间。
经济转型成绩被看涨
近日，国际金融服务机构摩根士丹利发布报告《我们为什么看涨中国》，报告中高度评价了中国经济转型成果：其一、消费成为引领中国经济增长主力，中国成为全球最大的消费市场;其二、服务业将是增长最快的领域;其三、中国正向高附加值制造强国迈进;其四、企业继续转型升级提质增效;其五、过剩产能问题正在逐步解决。
地板行业发展有前途
综上所述，作为制造业的一员，地板行业的发展前景也是广大且乐观的：首先、国内外以及制造业需求的改善和制造业的持续发力，让地板行业对未来发展信心持续增强，发展动力充沛;其次、中国经济转型成绩被看涨，对于正在谋求转型升级的地板企业来说，无疑是一剂强心针，不仅给地板企业转型升级指引了方向，还增强了地板企业转型的信心。
因此，地板行业想要获得更好的发展，就要抓紧当下利好形势，积极谋求并深化转型升级、提高产品附加值、解决产能过剩问题、提高服务比重与质量、顺应消费升级趋势等等，让发展利好的形势真正落地，成为自身发展的动力。