在互联网越来越发达的今天，地板行业的竞争也越来越激烈，一些中小型的地板企业虽占据了一定的市场份额，但产品守旧，让人感觉毫无新意。因此地板企业必须保持独特的创新思维，才能在地板行业中长青不衰。
产品创新是地板企业的生存法则
随着人们生活水平的不断提高，人们对产品的需求不仅仅只是看重产品的质量，而且也会看重产品的外观设计和个性特色。因此，地板企业需不断的向产品注入新鲜元素，满足消费者的需求。
地板企业，有创新才有出路
对于地板企业来说，产品创新不仅仅能扩大销售额，占据新的市场，还能获取更高的利润回报，特别是一些中小型地板企业，在如此激烈的市场竞争中更应该保持产品的创新，这也是在激烈市场竞争中提高地位的重要手段之一。不论是大型亦或是小型的地板企业都应该保持创新，未来驱动中国地板行业发展的动力也一定是创新。
地板企业需创新营销渠道
在互联网普及的当下，地板企业的销售模式正在向多元化的趋势发展，传统的营销模式已经不能更好的促进地板企业的发展，但是还是有很多地板企业思想守旧，营销渠道单一，不愿去创新营销渠道，只知道在价格上进行促销，长期以往，也阻碍了地板企业的发展。
因此地板企业需不断的开拓新的营销渠道，才能有新的发展机遇。地板企业取代创新的方式有很多种例如：独家分销、选择分销、密集分销等，总之企业的渠道创新一定要跟随市场走势来定，不然就会徒劳无功。
地板企业想要长远的发展，创新是必由之路，在日益激励的市场竞争中，你不创新，就会被别人远远的甩在身后。
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创新作驱动，发展才有无限动力
不创新的企业就没有生存的空间。对于中小地板企业来说，模仿似乎是一条走向成功的捷径，但是，我们在这里也要提醒广大中小地板企业，模仿不可能变成企业生存的主要空间，随着以污染换发展的红利以及劳动力红利的消失，依靠跟随和模仿获利的市场空间也越来越狭窄。企业只有通过不断的创新设计，不断产出具有自己特色的产品，才是走向未来的通行证。
在互联网时代，市场的竞争不仅仅是产品的竞争，更是整个系统的竞争。创新也不仅仅是产品的创新，也是整个系统的创新。因此，地板行业里也会出现很多新的思维、新的打法，跨界创新将成为行业的新常态。
一直以来，很多企业都只热衷于产品表面的变化，实际上，创新必须突破自己的边界，没有边界限制的企业，才会发展的更加强大。创新，不仅仅是一种对于艺术的追求，更是一个思维的解放，一种企业、设计、艺术三方面跨界联合。
因此，未来的地板企业，不妨以创新作驱动，发展才有无限动力。
地板企业重振“工匠精神”才有前途
地板品牌离不开“工匠精神”
今年两会的政府工作报告中首提“工匠精神”，表明当前提升消费品品质、促进制造业升级的紧迫性。清华大学国家形象传播研究中心的研究员萧东荣认为，所有品牌都离不开“工匠精神”，因为其涵盖了专心致志、精益求精、脚踏实地、挑战自我等多项实质。
近两年，中国经济增长缓慢，市场危机重重，企业遇到了各种各样的困难。对于地板行业来说，随着中国经济步入新常态和房地产开发与投资增速放慢，市场竞争变得愈发激烈，地板企业的发展一波三折，部分中小地板企业面临倒闭的危险……而失败的地板企业，追根究底，缺乏的是精益求精的“工匠精神”。
将“精益求精”发挥到极致
受大环境大形势的影响，地板企业不可能在快速变化的时代面前无动于衷，这的确是个不进则退的抉择。然而，也正是在这个什么都可能发生的时期，“工匠精神”才更有其存在的真实意义，其让我们地板企业在盲目的市场争利中从焦虑中冷静下来，了解破题之道到底在何方，指引地板企业下一步该如何迈进。因此，就某种意义而言，“工匠精神”又何尝不是地板企业和地板企业家所应势而发的一种自信，一种对事业的信仰?
只有细节准确、生动的产品才能有可能成为一件传世佳作，这就要求地板企业在构思、制作、设计、渠道等各方面都“雕琢”再“雕琢”，要知道，很多地板品牌都是通过这一系列的细节雕琢来迅速发展并不断拓展市场，这就更需要地板注重流程化、标准化和专业化等，多投入1%，也许就能多一分用户体验。地板企业将精益求精的精神发挥到极致，在未来的市场洗牌中，才能最大程度获得消费者的青睐。
经济下行压力加大，伴随行业的不断发展壮大，地板市场上的不定向因素也开始逐渐增多，对于地板企业而言，重振工匠精神也将成为逆势之下谋得发展的关键。
地板企业全年促销显弊端 好产品才有好前途
全年促销弊端凸显
商品促销本是商家为了刺激消费一时的营销活动，然而地板商家却将促销视为“救命良方”，永远都在不知疲惫的促销。某品牌负责人表示，“市场不景气，不促销根本就卖不出去。但是促销了，效果也不尽理想，折扣再大，消费者还是意兴索然，生意仍然不好做。”
俗话说，物以稀为贵。面对地板市场全年的促销攻势，于消费者而言毫无新意，很难不产生疲惫感，甚者还对商家活动产生怀疑。消费者的顾虑不无道理，任谁看到昨日“跳楼价”，今日“大减价”，明日“大亏本”的促销不会疑惑——天天促销价，商家能支持得住?所以这促销价也只是噱头，博人眼球而已。身处“无促销无销售”的市场，商家也是进退维谷，没有促销卖不出去，促销消费者又不相信。面对消费者的质疑，商家也只有暗自叫屈的份儿。
恶意竞争商家之责
但商家也算不得屈。地板市场无促销卖不出去的怪象商家也有责任。地板市场低迷，行业竞争愈演愈烈，为了求生存、谋发展，商家营销手段层出不穷，最常见的就是价格战。你卖100，我卖50;你卖50，我卖10块，这种肆意压低价格的恶性竞争，没有炒热市场，反而冷了消费者的心。
没有商家愿意赔本赚吆喝的，商品价格压低，利润减少，为了保证营收，只能在商品原料上找出路，以次充好，降低成本以牟取利润。但是原材料成本降低了，产品质量就无法得到保证，消费者在缺乏专业鉴别能力的情况下购买产品，往往到使用后才发现问题频频。找售后，解决得了一时，换回来的产品还是问题不断，追根究底，还是整个产品质量的问题，不是换一个就能解决的。久而久之，消费者对这个品牌寒了心，吃亏的还是商家自己。
专注产品建立口碑
商家的做法无可厚非，因为无论是谁面临生存发展的压力还能无动于衷，但并不代表这种做法可取。“价格战”并不能为企业的发展带来实质性的益处，这种“取巧”的促销方式只能作为市场竞争中的“调味剂”，可有可无，甚至最终会被市场淘汰也不一定。长期不正当的促销，损害了消费者的利益，最终会影响行业的健康发展，与商家而言也是自取其祸。
地板行业没有消费者品牌，因为成本的原因也做不成消费者品牌，所以对于地板企业来说，做好行业品牌，用口碑塑造自己的行业形象至关重要。良好的口碑是靠忠实的拥趸者建立的，要做行业里的大佬，除了恰当的价格营销，一心做好产品才是企业成功最大的砝码。
业内专家表示，为了一时的利益，打价格战，而忽略自身品牌及产品塑造，绝非明智的做法。在大小品牌横行的今天，老牌企业尚且温饱，中小企业难免捉襟见肘。老牌企业基于实力或许不惧一时亏损，但对小企业来说，在还没打响名头的时候就学会跑，很难不被行业淘汰。
混战模式开启：地板企业出路何方？
乱拳头里也要有思路
目前大部分地板企业所面临的问题，不是来自于大品牌的压力，而是在于杂牌军的乱拳头。众所周知，地板行业作为市场化最高、市场竞争最激烈的行业之一，由于进入门槛低，当前地板行业是中小企业的天下。这也使得大部分木行业的存活时间并不长，行业每隔一段时间就会出现新面孔。企业数量多、平均规模小给我国地板行业带来的发展现状是产业集中度偏低，这间接导致了地板行业竞争的无序，市场环境的不完善制约了地板行业做大做强。
但是与之不对等的，是消费者始终对于地板这个产品的认知不清晰，很多消费者对于同样一款产品出现如此悬殊的价格差异表示不理解，甚至最后选择了相对更优惠的产品。
俗话说，一分价钱一分货，在如今市场价格体系相对透明、地板行业利润空间被逐步压缩的当下，更多务实的企业愿意做的，是将产品质量和工艺进行提升，康辉木业董事长沈建康在很多场合均表示：我宁愿跟我的经销商一起，为了价格解释一阵子，告诉消费者为什么我会给你这个价格，也不愿意后期为了质量道歉一辈子。
这是大部分理性的地板企业正在做的一件事情，他们正在努力将这个行业向着更健康、更长久的方向引导。
所以说，目前市场的混战，只是一时的，乱拳头里也要有自己的思路，把握自己的准则，企业发展不止于一时，更健康的行业发展环境，才能让企业有更长足的空间。
美观度不如功能性
木地板行业，随着多年的发展，已经形成了较为完善的产品体系，各个地板品类也逐步被完善。
在逐步被完善的产品体系中，如何才能重新挖掘出新的卖点?再去寻找新的木材?再去发觉新的花色?
在目前消费者对于家居空间功能性要求越来越高的要求来说，与其去追求一块地板美轮美奂，不如去追求一块地板兼具功能。
其实，从目前部分地板企业的发展方向来看，这种兼具功能性的地板正在逐步出现，并被大众所接受。
康辉木业在前期推出的全新子体系——康辉韩式地暖，正是以功能性为主打，他们看准的是目前正在逐步兴起的南方采暖市场，以及北方正在逐步实施的电改煤市场，在未来的发展中，电采暖将会成为消费者较为常见的一种家装新选项。
为了迎合这种发展趋势，康辉木业所推出的康辉韩式地暖，除了为消费者提供地板、地暖二合一的便利以外，更是联合日本、韩国多位专家，使其具有分区分时控制的智能温控体系，和远红外波理疗的健康辅助体系。
这款产品推出至今，并没有花哨的外表，但是它所具有的功能性成为众多消费者选择的原因。
综上所述，可以说，现在的地板行业，正是在考验所有的地板人，考验他们的战略，也考也他们的责任感和使命感，而经历过着一场混战后的地板企业，将会迎来真正的蜕变新生，拥有更加广阔的前景。
移动社交，地板企业品牌宣传的新出路
移动社交是什么？移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，通过移动网络来实现的社交应用功能，有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容。也就是说移动社交的成本低廉，且有实时互动性，可以让品牌宣传投资减少而效果扩大。众所周知，地板是居民生活必需品，如果通过移动社交就可以让消费者了解到地板企业信息，宣传的方便廉价及效果都是显而易见的。移动社交前景如何？进入21世纪后，手机、平板等已经成为人们的生活必需品，手机平台上Facebook、微博、微信等APP也已经深深渗透于人们生活的方方面面，伴随着这些媒介，移动社交广告2005年出现，在十几年间飞速发展成为主流广告平台，甚至在BusinessInsiderIntelligence的预测中将于2018年超过非移动广告！所以，地板企业运用移动社交宣传可谓是前景一片大好。移动社交有什么优势？除了成本低和影响大，移动社交平台的优势还包括——广告主可以针对用户属性、兴趣、爱好进行投放，也就是可以精准推荐！也就是说，地板企业可以在移动社交平台上选择自己的受众群，然后精准投放广告，这样一来，可以减少地板企业不必要的宣传预算，而产生更好的宣传效果。小编认为，移动社交的发展是时代进步的标志，在移动社交平台上投放广告成本低而效果好，传统地板企业唯有顺着时代潮流，积极运用移动社交平台进行品牌宣传，才会创造出大好发展态势。
难道地板企业就真的没有出路了吗？
设计创新占市场
社会发展的日新月异，让人们的物质生活有了质的飞跃，物质需求得到满足之后，人们开始追求更高层次的精神上的享受。随着市场上的品牌越来越多，竞争日益加剧，消费者的选择空间也会越来越大。消费者认知水平、审美标准的不断提升，地板企业在市场上的产品款式必须更加切合消费者的需求，才能更好地立足市场竞争之地。
对于地板企业而言，要想达到更好的立足市场的目的，就必须要不断在技术上进行创新和突破。一方面在设计上通过市场观察现下流行趋势，把流行元素融入地板设计中，达到外观加内部构造的整体创新;另一方面在工艺上，地板企业必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，让二者共同发挥作用。
拥抱互联网合理触电
近年来，随着互联网时代的发展，电子商务也成为新时代强大的新型模式，越来越多的行业开始触及电商，地板企业当然也比应该落后。互联网大数据的到来，使得许多地板企业摩拳擦掌，跃跃欲试，大数据的到来给一向传统，沉闷的地板企业运营带来了一定的希望。
虽然，轰轰烈烈的地板行业电商热潮，成为了新时代行业内的新亮点，同时也缓解了地板行业内经营模式同质化严重的尴尬局面。但是，与此同时，一系列与电商相关的问题也开始凸显出来。尤其是地板产品的假冒伪劣现象频繁发生，消费者维权困难重重等问题接连发生。因此，地板企业一定要合理触电，看准了再出手。
市场竞争愈发残酷 地板企业的出路在哪里?
中小地板企业陷入进退维谷的发展境地
面对市场经济的残酷无情和行业态势的萎靡，决定了地板行业最后的胜者或“剩者”都只能是少数，但是，任何地板企业都不愿自己成为当前困局下的“牺牲者”。既然无法逃避，那就只能勇敢面对，如何让地板中小企业逆境求生，是地板行业的当务之急。中小地板企业想要走出逆局，也需要从多方面入手。
地板中小企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值等多重因素作用下，严重影响企业生存状态。俗话说得好：“留着青山在，不怕没柴烧”。节省企业开支，防止“企业开支”变成“企业浪费”。这不仅仅是当务之急，长远来说，也是提高企业竞争力的十分重要的一环，同时也是大部分企业常用的自救方法之一。
中小地板企业亦需打造强势品牌
除此以外，中小地板企业打造强势品牌也尤为关键。有不少地板中小企业产生疑问，难道很少钱也能够做品牌?为什么会有这样的疑问呢?这是因为：我们“习惯了”地板大企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金;我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年;我们“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异。而在经济冬天里，“用低成本的方法，打造强势品牌”实属地板中小企业逆境求生的上上策。
一叶障目，不见泰山。越是简单的道理，越容易被忘记，地板中小企业容易陷入误区，陷入品牌是“奢侈品”的误区，陷入了没有大钱就不能做品牌的误区。这是很严重的误区，它直接打击了很多卫浴中小企业塑造品牌的信心，甚至影响了塑造品牌的决心。品牌塑造是一个系统工程。我们必须清楚，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。
任何一个行业的发展都不会是一帆风顺的，在国内的地板市场上，中小地板企业数量大，已经成为撑起整个行业的“中流砥柱”，在这种情况下，找到逆境之中适合自身发展的优势或许更为重要。唯有找到方向并克服，中小地板企业才有发展空间可言。