地板产品是关键
今年戛纳电影节后，关于某某女星是“毯星”的抨击一时之间传遍大街小巷。不仅名流吐槽毯星、主流媒体例如中央电视台、同行业从业人员、此外还有该女星曾经的“路人粉”都纷纷在各自阵地发表对毯星的批评言论。其实毯星被众人所不屑的主要原因是无作品走红毯。没有好的作品光靠噱头去博取关注，难免获得不少嘘声。同理，缺乏产品的地板企业在市场上也是站不稳脚跟的。地板企应该适时做好创新，产品和营销策略都不能忽视，千万必要步“毯星”后路。要知道在互联网时代民众的言论可不比纸媒时代，民众眼光更为犀利更为毒辣，地板企业只有做好自己才可能有立足之地。
“毯星”模式不可取
早年毯星采取“蹭”红毯的方式获得不少关注，一时之间各种比美贴上名列美人榜第一名。这个样的热度大概持续了将近3年左右。这三年中，一度认为是行业巨头的某女星被“毯星”艳压。三年后某女星凭借自己的作品重回巅峰，与此同时在民众对“毯星”审美疲劳之后，各色批评声音四起。毯星采取用作品方式反击，然而毫无实力的作品再一次增加了民众讽刺的激烈度。
也有这样的地板企业，设计出一个有新鲜感地板，便打着创新和个性的幌子进行宣传，在行业引起骚动和关注，一时之间让不少消费者倾心并购买。可是随着时间流逝，产品缺陷一览无遗，之前标榜的所有优点都变成巨大的讽刺，这对整个地板企业打击无疑是毁灭性的。
企业不比明星，明星需要的是关注度，有了关注度哪怕是烂名声依旧可以在行业站稳。而地板企业经营依靠的是品牌形象，一旦品牌被毁，消费者以一传十，最后很容易造成整个品牌的覆灭。地板企业在经营中应避免“毯星”模式，毕竟在实力才是王道。
延伸阅读
地板行业竞争压力激增 企业需以创新打开市场
同质性现象严重阻碍地板企业发展
纵观当下地板市场，地板市场同质化严重，这种同质化不仅包括产品的同质化，还有营销模式的同质化。由此看来，地板企业只有跳脱产品以及营销模式的同质化，以真正的创新应对，才能够创建新的市场，从而赢得发展空间和“粉丝”，这就需要地板企业把营销创新落到实处。
对于地板企业而言，要想真正打开市场，当然还需要在营销方式上下足功夫。俗话说得好，初级的企业卖产品，中级的企业卖服务，高级的企业卖思想。特别是在当下，消费群体日益细化，地板企业不可能兼顾所有，因此，有目标性的“卖思想”才是品牌营销的上上之选。这对于地板企业来说，就是要加强营销方式的创新性。
地板企业需以创新的方式打开市场
当前，我国经济发展进入新常态，表现为我国经济发展速度放缓，经济结构亟需大调整，房地产行业受到波动影响，整个地板行业也呈现出较为低迷的发展态势。时下，地板行业的市场开拓越来越难，因此，地板企业还需要创新营销模式，才能夺取更加广阔的市场。当下地板企业间的竞争不仅是品牌和产品的竞争，更是营销方式的竞争。因此，地板企业必须要把服务中心由卖产品转到卖思想上来，把思想放在企业营销的重要位置。
创新营销不是说说而已，它需要实在的行动来支持。若地板企业只把创新营销模式当做空头支票，那么是不可能成功的。因此，地板企业应根据目标客户的需求，设计出在某个方面超越其他企业的营销策略，才能吸引消费者。在营销方式上也需要尽可能地丰富起来，如此才能最大程度打开市场。
在企业数量不断增加的地板市场上，地板市场规模不断扩大的同时，也是地板企业重新挑战战略方针的时刻，在竞争压力激增的实际情况下，地板企业唯有用创新的眼光来对待未来的发展，才能在激烈的竞争市场上赢得更为长远的发展。
菲林格尔地板硬核测评 | 地板靠不靠谱 实力说了算！
别说你淋过的雨只有雷阵雨，菲林格尔的红包雨你有没有淋爽，别说你抽过的奖只有谢谢惠顾，菲林格尔的羊毛被有没有送到你爽。
9月21日菲林格尔工厂迎来第一届直播厂购节，东方CJ当家花旦——严觅带领大家一同揭晓菲林格尔地板背后的“独家秘笈”，跟着主播觅觅的镜头大家一起来回顾一下现场的精彩花絮内容。
觅觅带着直播间两万多名粉丝，一起“探厂”，为大家带来全方位的地板讲解与测评！
实验室大揭秘
正所谓“外行人看热闹，内行人看门道”，为了让大家知道每一片地板是如何通过层层极限实验，才能到达消费者的家中，我们带大家来到了CNAS国家级实验室。
注：本实验来自专业级实验室，请大家切勿模仿
No.1静曲强度实验
一说到静曲强度这么专业的术语，确实挺让人发懵的。直播当天我们的测试中，腾空的多层地板可以承重100KG的压力，这得归功于我们多层地板基材中，纵横交错的结构，板与板之间相互牵扯，因此提供了非常好的稳定性能。而100KG也好，120KG也罢，都离不开我们采用的定制基材中对密度的要求，达到0.92mg/cm3，优于国标0.85mg/cm3，而这才是对地板稳定使用的保障。
No.2耐磨转数实验
当180目的砂纸在样板上旋转500圈后自动停止，换上新的砂纸继续摩擦，直到地板的耐磨层磨穿、发白后停止，统计使用过的砂纸数量，就能得出地板最大承受的耐磨转数了！菲林格尔的地板实测用了18张，远超AC3（6000-9000转）耐磨等级，拥有优质耐磨层的地板不仅能保证耐磨、耐刮擦等，更延长了地板的使用寿命，妈妈再也不用担心我把地板弄花啦！
No.3抗冲击实验
一般我们住家里，除了担心地板的磨损或者划痕外，就是担心重物砸在地板，把地板砸出坑。因此，地板耐不耐重物的冲击也是很关键的一项。
实验中我们可以看到钢球砸下后，并没有对地板造成伤害，毕竟超高的密度给了地板接住钢球足够的自信，这样优秀的地板才能在居家使用中更放心，使寿命更长。
No.4甲醛气候箱法试验
这个来自德国的大设备就是气候箱检测仪了，它可以模拟温度在23℃，湿度在50%的家庭生活环境下的甲醛释放情况，我们看到这个实验结果后发现，作为甲醛溶剂的水没有呈现出吸收甲醛后的绿色，这表明菲林格尔所生产的地板在甲醛释放量上有着严格的把控，住的环保是给消费者最基础的质量保证。
No.5极端温度试验
是的，又是一台大设备，不过这台进口设备的功能却不一样，能蒸桑拿，还能降温，这台设备能模拟-50℃的极低温、200℃的极高温，同时还可以模拟5~95%湿度的不同环境。唯有经历了菲林格尔“炼丹炉”的检验后，我们才会将它们推向市场，走进千家万户。
跟着主播回顾了本次实验室的重点，可以说呀，菲林格尔每一批次的地板，都会经过菲林格尔CNAS国家级实验室系统、专业的测试，就是为了确保铺到您家里的每一片地板都稳定可靠。而这实验室中价值近千万的仪器设备，就是菲林格尔对产品保证的硬实力啦！
地板企业转型升级需以产品品质打开市场
地板企业转型升级已经成为大势所趋
地板行业在国内发展了近三十年，如今在各种因素的影响下，整个行业的发展态势显得有些低迷。对于当下地板企业而言，转型升级无疑成为了其发展的新方向。但一次转型对于企业而言，就是一次“大换血”，这其中所蕴藏的风险不言而言。因此，从地板企业角度出发，转型还需做好相应的准备工作。
纵观当下地板市场，跨界合作、转型变革等口号愈喊愈烈，一方面这表现出了当下地板市场上尤为严峻的形势，另一方面也彰显了地板企业积极探索出路的心态。对于地板企业而言，在相对不景气的市场上，地板企业还需找到适合自身发展的方向。受上游房地产行业影响，地板行业近几年来一直不温不火。尤其是在传统的地板、建材领域，更不断传出工厂倒闭的消息，为寒冷的市场更添一抹严峻的色彩，似乎老生常谈的“转型”已经到了迫在眉睫的时刻。
地板企业需以产品品质打开市场
目前，越来越多的地板企业武装上了互联网思维，兼顾传统渠道的利益的同时，开拓了建材采购交易平台等线上渠道，来实现线上线下两不误的共同发展。自去年下半年以来，整个地板市场的竞争愈演愈烈，不仅传统的地板建材企业在努力转型，房地产企业、互联网企业也纷纷盯上四万亿的市场份额。“互联网+”时代的变革今非昔比，非传统思维可以适应。因此，传统企业要转型，从生产制造、企业管理到思维的转变，信息化都是核心关键。
近年来地板行业市场进入相对缓慢的阶段。市场发展速度停滞，企业和经销商纷纷感慨生存压力大，在这样的情况下，地板经销商更加应该严于自律，保证产品质量和品质。确保自己销售的产品时正品，这样才能获得消费者的青睐。毕竟好的产品才能立足于市场，也才能获得消费者的认可和接受。
从地板产品的角度来看，单一的品类已经无法满足市场发展的需求，有实力的企业脱颖而出，从单品类拓展到多品类，继而形成地板平台。地板不仅有利于分担单品类市场增速减缓带来的风险，增加企业的市场占有率，更重要的是，地板也已成为传统地板、建材企业发展的主流转型模式。
因此，在这种行业背景下，地板企业的发展就需要落实到本质工作上来，在传统思维方式禁锢地板企业很久的情况下，企业唯有找准发展的关键，才能在今后的市场竞争中赢得更为长远的发展。
转型大势不可阻挡 地板企业需以科技打开市场
地板市场转型升级已然成为趋势
纵观当下城市的试点建设、智慧城市的推广建设、新型城镇化的推进，一系列城市建设的举措，都离不开地板。如此大的市场容量预示着这个行业的兴盛，众多企业看到了甜头，纷纷进军家居建材行业，地板企业之间的竞争瞬时拉大不少。相关业内人士表示，“企业要想抓住机遇，只有不断开拓新的应用领域，加强品牌升级。”
目前，转型升级已经成为地板企业发展过程中的关键，利用转型的方式实现企业内部“换血”以迎合时代趋势也逐渐成为市场上的趋势。但对于地板企业而言，转型也存在诸多方面，在当下市场上，随着品牌建设的意义逐渐凸显，品牌转型自然也受到企业的关键。因此，在这种行业背景下，地板企业品牌建设也被搬上了发展的日程。
地板企业需提升产品的科技性
据了解，地板行业是传统制造业，本身有诸多弊病，很多企业存在总体装备水平低、工艺技术相对落后，企业依靠自有力量研究成功的加工工艺及研制出的地板很少。缺乏创新使产品始终处在低端市场，产品营销难以做大。当竞争日趋激烈时，很多企业陷入了渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的困境之中。
“那么企业如何才能突破这些问题，走出困境，抓住发展机遇呢?”某一线地板品牌相关负责人以自身的发展为例解答了这个问题。该品牌不仅自主研发新的科学技术，还同科研院所合作共同研发，研发的成果运用到生产中，增加了产品的科技性。“以质量为基础，实现品牌的转型升级。”地板企业应当努力研发高端产品，通过自主技术创新，革新工艺，改进设备，推出一批具有自主知识产权的新产品、新技术、新装备，塑造品牌形象，抓住发展机遇，从众多企业中脱颖而出。
在转型大势面前，地板企业也不能将变革仅仅停留在口号之上，真正的变革是从本质工作开始，唯有将基础打好，地板企业才能在今后的转型道路上走得平稳。
同质化现象严重 地板企业需以创新打开市场大门
同质化现象严重阻碍地板企业发展
同质化是当下社会的一个通病，这些在性能、外观甚至营销手段上相互模仿的商品已经严重打击到了原创企业的根本利益，毁坏了销售市场的秩序。简单来说，若不解决同质化的难题，无论什么企业都不可能实现自身的突破，更何况作为传统制造业的地板企业。当产品和市场出现了同质化竞争时，整个行业就得重新洗牌。
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。在地板市场的发展中，不管是价格竞争还是同质化竞争都已经打破了市场发展的秩序，成为促使竞争恶性发展的催化剂。由此，地板市场的同质竞争必须要进行压制，否则后果不堪设想。
地板企业需迎合趋势加强创新
随着社会生活水平的提高，消费者的环保需求也日益提升。因此，地板企业的除醛技术创新不能停。只有不断加强技术创新，赋予产品更高的环保意识，地板产品才能真正被消费者所放心。地板产品若不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除同质化而制定“差异化”战略政策，走上差异化品牌建设之路，那么行业内的不少企业将很有可能面临被清扫的局面。同质竞争形式严峻，改革才是地板企业所要走的道路。
虽然地板产品没有过于华丽的外表，但它却是有极大的作用。不管是制作家具、地板，还是木门都离不开它。为了改变地板产品的发展现状，为了适应现代社会消费者的环保需求，地板企业应该加强技术升级，创新发展，用低醛技术来弥补其外观的不足。唯有提升自己的创新能力，地板企业才能迎来长足发展。
同质化弊病逐渐凸显 地板企业需以创新打开市场
地板市场同质化现象尤为凸显
我国的家具行业起步相对比较晚，在经历了高速发展之后，攀到镀金时代之后发展开始减速，在发展中遗留的诟病也逐渐凸现出来。家具行业已经进入到需要转型升级的“阵痛期”，地板企业面临着机遇和挑战。
在当下地板市场上，随着市场多元化趋势的逐渐凸显，市场竞争愈发残酷，顺应新生代的消费需求，地板产品设计逐渐受到消费者的关注，而纵观当下地板市场，设计却日益成为制约地板企业发展的瓶颈。业内人士曾把地板设计的现状归纳为“五多五少”——仿造多，创造少、共性多，个性少、国际形式多，民族形式少、大路产品多，精品少、杂牌多，名牌少。
地板企业打开市场还需加强创新
现如今，地板行业陷入了产品同质化的瓶颈，地板市场上的产品大同小异，跟风和抄袭更是不在少数。创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力，严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业的发展瓶颈，地板企业加强产品创新，走差异化产品发展的路线迫在眉睫。
对于地板行业来说，企业内部的调整是挑战也是机遇，未来，不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。对于地板厂商来说，拥有核心技术则显得非常重要。目前，多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式，注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。对于地板企业而言，想要抢占市场份额，就必须要不断提升自身的创新能力。
在白热化竞争尤为激烈的地板市场上，一味地模仿抄袭并非长久之计，对于地板企业而言，唯有找准适合自身发展的通道，加强创新，地板企业才能在激烈的市场竞争中取胜。
促销成地板市场主流销售方式 企业需以创新打开市场
地板企业需以新颖的营销方式打开市场
目前，受大经济环境的影响，整个地板行业也呈现出较为低迷的发展态势，对于很多地板企业而言，时下“生意不好做”已经成为公认的事实。与此同时，随着行业的遇冷，国内经济发展速度的下滑，各项经营成本却在逆势上升，在这种情况下，地板企业就不得不寻求开拓市场的途径了。
对于地板企业而言，要想真正打开市场，当然还需要在营销方式上下足功夫，只有把自己的产品快速传播出去，才能帮助企业迅速打开市场，卖产品才是企业的最终目的。然而当下地板企业间的竞争不仅是品牌和产品的竞争，更是营销方式的竞争。因此，地板企业必须要把服务中心由卖产品转到卖思想上来，把思想放在企业营销的重要位置。
创新营销方式成为企业打开市场的关键
俗话说得好，初级的企业卖产品，中级的企业卖服务，高级的企业卖思想。特别是在当下，消费群体日益细化，地板企业不可能兼顾所有，因此，有目标性的“卖思想”才是品牌营销的上上之选。这对于地板企业来说，就是要加强营销方式的创新性。纵观当下地板市场，地板市场同质化严重，这种同质化不仅包括产品的同质化，还有营销模式的同质化。
由此看来，地板企业只有跳脱产品以及营销模式的同质化，以真正的创新应对，才能够创建新的市场，从而赢得发展空间和“粉丝”，这就需要地板企业把营销创新落到实处。创新营销不是说说而已，它需要实在的行动来支持。若地板企业只把创新营销模式当做空头支票，那么是不可能成功的。因此，地板企业应根据目标客户的需求，设计出在某个方面超越其他企业的营销策略，才能吸引消费者。在营销方式上也需要尽可能地丰富起来，如此才能最大程度打开市场。
因此，从消费者的角度出发，新颖的营销方式才是吸引其关注企业的关键。顺应这种消费需求，地板企业也必须将营销方式的创新提上自身发展的日程，唯有在营销方式上不断创新，以新的销售方式面对广大消费者，地板企业才能真正获得消费者的青睐。
微营销不靠谱？地板企业需谨慎
微营销市场潜力大，地板企看准时机再出手
微信使用人数与日俱增，市场潜力不断增长。同时微信朋友圈具有即时沟通的便利性，以及互联网的四通八达，更是让微营销逐渐成为一种潮流趋势。在利益的驱使下，不少商家投身微营销事业，甚至有部分个人也纷纷开始尝试利用这种低成本的经营模式，来拓展个人事业的发展空间。
然而在这种营销方式之下，不少个人或商家都表示不得其法，甚至很难再经营下去。众所周知，微信朋友圈普遍具有熟人社会的特征，人与人之间的了解及信任程度，往往深于其他网络交流工具的朋友圈子。商家或者个人要想与消费者打成一片就必须要接地气，能够在消费者心中有一定的权威性。
微营销既有利于购物者减小购物的时间、经济成本，更有利于卖家降低营销推广成本，提高盈利水平。因此不管微营销存在任何问题，地板企业还得看准时机去尝试。
产品服务和质量才是重中之重，地板业微营销还需慎重
微营销只是一种营销方式，要想留住客户，抓好产品服务和质量才是重中之重。在微营销进程中，有些商家利用假冒伪劣产品、不守信用等手段“宰熟”，这严重破坏了微营销的良好形象。同时也会引起熟人的反感，使微营销店铺遭到封杀。
微营销作为一种新型的营销方式，承载着卖家与买家的共同利益，企业只有把好产品或服务的质量关，并努力降低消费者的购物代价，才能收到最好的效果。
小编认为，微营销也有不靠谱的地方。地板企业只有严格要求自己，把好产品服务和质量关，慎重选择微营销模式，才能让企业蒸蒸日上。
地板“零甲醛”或成企业概念炒作噱头
“零甲醛”或成部分地板企业炒作噱头
目前，全球范围内板材行业的主流生产技术均大量使用含甲醛类的黏合剂，因此“无甲醛”概念一经抛出便受到质疑也在情理之中。在当前的技术条件下，复合地板能否彻底实现无醛呢?
记者在走访家居卖场地板展区时发现，多数商家普遍反映地板“无甲醛”概念大过实际。当记者随机询问生活家、欧人、家和佳等地板品牌的销售人员是否有“无甲醛”实木复合地板出售时，得到的答案基本相同：“只要是实木复合地板就肯定含胶，胶里肯定就有甲醛啊。想要无甲醛，只能选纯实木地板。”甚至有卖家言辞犀利地指出，“无甲醛”只是个别企业趁着大家谈醛色变的时候来炒作捞金而已。
专家指出地板不可能绝对零甲醛
多个业内人士指出，甲醛是增加胶水黏稠度、附着力的极佳材料，复合地板甲醛“未检测出”并不等同于甲醛含量为零。另有地板厂商和经销商表示，即使真的实现了零甲醛，也并不意味着杜绝了其他有害物质，例如地板表面涂装中含有的苯以及挥发性有机化合物VOC也是室内污染的元凶。
对此中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长方崇荣分析指出，理论上来讲，纯实木地板中不含甲醛，复合地板如果采用无醛胶水就可实现与天然实木地板一样无醛。然而实际检测发现，天然木材中也可能含有每升0.1毫克以下的微量醛类物质。此外，现有条件无法检测出甲醛含量，只能说明其含量极低而并非不存在。
消费者选购地板产品需谨慎
凡是有过地板采购经验的消费者都知道，销售人员在介绍了产品的种种优良性能之后总不忘加上一句，“我们的产品已经达到了XX标准，甲醛含量低于每升XX毫克”。具体而言，有些商家搬出国家E1标准，有些声称达到比E1更为严格的E0标准，有些提出了美国Carb认证，有些则介绍起日本的F四星标准。不同的标准体系，不同的甲醛限量，让外行的消费者听得云里雾里，选购起来难度重重。
方崇荣表示，商家们常说的E0级别(甲醛释放量≤0.5mg/L)只是实木复合地板基材的行业标准，而目前国家对于复合地板成品执行的国家标准是GB18580-2001《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量标准》，即要求甲醛释放量达到E1级别，每升小于或等于1.5毫克，符合该标准的产品即可认为是对人体安全无害的。当前行业内主流地板企业均可达到这一级别，消费者大可放心选购，而不必对产品标准太过苛责。
因此，从消费者的角度出发来看，针对市场上的“零甲醛”产品，消费者还需提升辨别能力，同时对于甲醛的相关知识也需提前做好了解，唯有这样，消费者才能不至落入“零甲醛”的概念陷阱中。