随着互联网科技的进一步发展，许多线上传统的内容都逐渐走向移动端，手机、平板以及其它智能产品的不断普及，更加剧了这种趋势的深入。在与PC端的“竞争”中，移动互联网逐渐占据优势，成为包括地板在内的各行各业都争相开辟的营销新地段。如今，很多地板品牌纷纷建立起移动平台，不仅包括基本的微信、微博等，不少企业已经开始着手微网站、微场景、微商城的推广，这也是进一步与目标消费人群建立互动，拉动关系的必要举措。
见“微”知著，微营销逐渐向移动端营销扩大
据相关调查数据显示，目前为止，地板等家居建材行业80%以上的大中品牌均已经开通微信等移动平台，部分大品牌已经开始了微网站、微商城的推广，除了为消费者提供产品、装修案例、导购指南之外，还有企业3D展厅的移动端体验;开通微社区增强互动性，试水微信等第三方支付，及时获取“掌上消费”群体芳心。移动端平台正逐步成为家居建材企业不可忽视的传播渠道和抢占市场份额的新途径。
从部分地板企业的诸多举措以及市场的反响来看，移动端的营销呈现出前景一片大好的趋势。不过，在资深业内人士看来，地板行业的移动端营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前，企业普遍将移动端营销当成一个信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”的传统广告路数。
移动端营销需要加强互动地板企业需剑走偏锋
相对于其它营销模式而言，移动端的营销策略和以前开发客户资源有所不同，移动端能够吸引用户的在于其所推的内容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全国，足以说明内容的重要性，而移动端的内容可能不需要长篇大论，一两句能够引起用户共鸣的话语足矣。只要地板企业在移动端的营销推广能够真正让人动心，用户在“掌上”便能了解相关信息，并对品牌产生一定的好印象，那么这个推广就算是成功的。
有的地板企业花了大量的精力运营微信等平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业在线上的活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在移动端的运营上，陷入了迷茫。除此以外，另一种情况表现为：不少地板企业的移动端账号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。
移动互联网时代，其显著特点之一就是信息传播速度极快，用户了解信息的途径极为方便，企业被监督、监管的力度和密度将增强，整个地板行业相较以往，将更注重维护自身的口碑和美誉度。但是移动互联网的发展也能给地板企业带来更多以前达不到的营销效果，如果企业能够造就一段火极一时的话题，那么企业的品牌也将传遍大江南北，这对任何地板企业来说，都是极富诱惑力的。移动时代，地板企业还当剑走偏锋，走出一条别人没走过的路，为未来的发展打下更好的基础。
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地板企业：勿让移动营销变“信骚扰”
移动营销已成当代潮流
据悉，蒙牛乳业在春节期间推出的活动，借助腾讯微信大平台，送出去350万份礼物，相当于每一秒都送出去一份礼物。整个活动期间，总计1.87亿人次点击牛运按钮参与互动，这也创造了国内网络互动人次的新纪录。还有230万人将这一信息分享到社交平台，120多万人邀请好友参加，创造了4184万条相关微博。
像蒙牛乳业这样一家快速消费品企业，从这几年，旗下众多品牌在移动营销中都做了非常多的尝试，都借助了移动媒体的不同载体，以多样化的内容与用户进行互动。同样，地板行业也可以通过这种途径，将自己的品牌得到更多人的关注，自然市场的大门就朝你打开了。
地板企业要“慢工出细活”
利用移动端进行品牌推广已经不是新鲜事了，但是并不是每家企业都能达到品牌推广的效果，品牌推广并不是要广泛撒网，而是首先要知道鱼儿在那，准确撒网。所以说，地板企业运用移动端做品牌推广，还需结合自身的行业属性。比如，什么人群会买地板，什么时间段买地板的人多，自己的产品档次对应的客户群体，等等一些属性，根据自身行业产品的属性进行关键词检索，能更好的找到精准属性的潜在用户群。
移动营销应对消费者“胃口”
不管是什么时候，消费者永远是市场的第一位。随着经济和人们观念的改变，对于产品的要求都不一样，因此，地板企业在采用移动营销以变应变至关重要。地板企业只有设法及时掌握消费者的真正需求，跟上消费者需求的变化才能实现持续盈利。
总之，当下移动端已经成为了企业进行品牌推广和网络营销的重要手段，但是实际上现在很多企业在利用上尚未十分成熟，把移动营销搞成了“信骚扰”。因此，地板企业还需好生斟酌，多花心思，找准用户需求才行。
拓展移动端销售渠道 地板企业如何做到“品效合一”？
首先，让用户不排斥
多元化、自由化，内容丰富是网络信息的三大特点，在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后，想必不是那么简单。好的移动营销首先要让用户不排斥，方能做到“品效合一”。让用户喜欢，把“营销”变身，化作趣味与互动的内容，是关键之一。
对于用户而言，无论是PC端还是移动端，他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台，更好满足读者的需求，也成为地板企业必须要克服的难题。
其次，正确运用大数据
一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台，让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，借助关键词技术分类，将更多优质的内容、服务，按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们，让用户在手机屏幕上，就可以获得自己想要的内容。
地板企业可以有效获取大量的消费者诉求数据，将品牌融入到合适的内容中，在适宜的场景中吸引人们的关注，有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点，更能增加地板企业的品牌影响力。
事实上，不管怎样，移动营销最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。地板业在开拓PC端渠道的基础上，进一步拓展移动端销售渠道，实现PC端与移动端的整合营销，如此方能完善全渠道布局。怠。只有不断的技术创新，开发环保性能更好的产品，板材企业才能在愈加严厉的市场竞争中生存下去。
促销是把双刃剑 地板企业或可将其视为品牌推广手段
低价促销已经成为家居建材市场常态
纵观当下整个家居建材市场，企业促销俨然已经成为常态，不少企业已经到了无促不销的地步。在市场竞争环境相对复杂的形势下，地板企业想要在激烈的竞争市场上立足，仅仅凭借常态化促销是不够的。现如今，促销广告满天飞，活动现场门庭冷落，广告费用入不敷出，让众多地板商家迷失自我而不知所措，正所谓“成也促销，败也促销”。
对于很多企业而言，在市场竞争环境相对不景气的情况下，促销已经成为企业逆势之下提升销量的主流方式。然而在消费者购物愈发理性的当下，地板等家居建材企业仅仅凭借促销是不够的，想要长远立足市场就需不断注入新动力。
地板企业需在促销中不断探索新模式
时下，越来越多的企业将销量的提升寄托在促销活动上，希望通过低价让利的方式来带动销量的提升。尽管促销对于拉升产品销量有一定的效果，但是从企业长远的角度出发，这种方式是极为不利的。在地板行业刚刚遭遇市场寒流之初，众商家就纷纷开始了促销创新的实践步伐。然而一切的努力并没有带来预期的市场效应，这着实让整个行业陷入了深深的反思。如果跳开行业看促销，我们或许会有更深的感悟：从各行各业的创新促销和体验过程中借鉴可用之法，运用到地板行业中来，也无疑不是一个好的方法。
促销是把双刃剑，它在提升品牌知名度、扩大市场份额，缩短市场导入周期等方面有着积极的促进作用。在如今地板市场的发展前景下，想要地板门店在市场上拥有更好的发展，就不能将促销局限在之前的来的方法中去，那样只会让消费者产生厌倦的情绪，给地板经营者带去不了任何经济效益，所以一定要走创新促销之路，让创新促销在地板市场中更好的实施，让经营者真正从事获得效益。
在当下地板市场上，促销作为一种主流销售方式，地板企业或许并非发现促销的发展方向。作为一种最快速最直接吸引消费者关注的营销方式，地板企业或许可以将促销的方向放在品牌推广上，这样的思维方式对于企业品牌的建设也将有积极的推动作用。
推广营销之余 地板企业品质与服务是关键
地板市场营销亦需加强做好推广工作
在地板市场遇冷之际，众多的企业为了力挽狂澜，风风火火地展开营销大战。平时小促，假日大促的频繁促销活动是最平常不过了，但是物极必反，愈发频繁的促销似乎并没有让地板企业如愿以偿地拉动假日经济。
除了打折促销等常规手段，地板企业也积极探索其他的营销渠道，开启线上线下相结合的双线营销模式、利用微信等移动客户端进行营销、植入式广告、利用明星效应等等。为了争得有限的市场份额，五花八门的营销方式让地板企业透不过气，但是静下心来思考，地板企业在进行推广营销的前提条件做好了吗?
转型升级仍需以品质和服务做坚实后盾
地板的品质是地板企业进行营销的首要条件，也是地板企业想要崛起的基础。地板企业在进行不同的营销大战之后，无非是想让消费者接触企业的产品，当消费者与产品进行接触时就上升到了地板的品质战，而地板品质所带来的口碑效应却比任何一种广告、促销等来得更加有价值。
在品质为王的时代，消费者愈发重视地板产品的性价比，而产品的品质也是地板企业综合实力的体现。“是金子总会发光的”，地板企业应该重视地板品质的投入，加上强大的创新能力，研发符合消费者需求的地板产品，再辅之以相应的营销推广渠道，才能在激烈的竞争中牢牢抓住消费者的心。
除了产品的品质，地板企业还需要做好相应的售后服务，服务是地板企业软实力的体现，可以增加产品的附加值，品质与服务双管齐下，才会相得益彰。
推广渠道多样化 地板企业如何实现精准营销？
趋势一、网络广告投放占主流
现如今，网络广告的投放比例在上升，而传统广告不断下降。这一趋势一方面是因为，在网络环境下智能手机的普及，甚至硬件设备的完善，包括现在4G网络的应用，让大家浏览网页和搜索越来越便捷;另一方面则因为，网络广告投放更加灵活，成本上也更经济;在线广告效果可以被量化，地板广告主可以知道每一分钱花到最后是不是有效的。
趋势二、在线广告形式多样化
随着互联网的发展，在线广告的形式更加多样化，尤其是搜索类的广告。而基于搜索数据而衍生出来的各种广告形式，在未来的发展应该比例会越来越大。用户在线的检索行为是受很多因素影响的，一方面是他们接触的媒体越来越多，另外一方面是用户的决策是很碎片化的，尤其是在移动端。在很多数据报告中可以发现，最后可能带来转化的渠道通常是搜索，搜索的转化效果是最好的。但是地板企业需要注意，在整个用户决策的过程中，其实每一个触点都是很重要的。
趋势三、数据监测和分析越发重要
用户决策日益复杂和碎片化，因此数据监测和分析会变得越来越重要。在地板企业的概念中对于用户的兴趣点和用户实际的兴趣点可能是有偏差的。有一些品牌的宣传点可能是“地板环保”，但用户关注的可能是“甲醛污染怎么办”或者是“装修”这样的关键词。这就给了地板企业很多启示。
这些趋势表明，如何利用大数据进行精准营销是未来的一个趋势。因为网络上的数据很庞大，如何进行数据挖掘、分析，来实现精准营销将面临很多挑战，地板企业需要与时俱进，才能走向更远的未来。