在不久前结束的第十七届Domotex中国国际地材展上，进口地板品牌无疑是本次展会的一大亮点。据展会主办方VNU万耀企龙展览公司总裁仲刚介绍，本次参加展会的进口地板品牌较往年明显增多，展馆面积也和站台的参观人数也有大幅增长。
开年以来，国内地板品牌频连续到“质量门”、“环保门”等问题的影响，市场形象遭受了重大打击，消费者对国内地板品牌的消费信心也进入了一个低谷。而此时，国外地板却借由展会集体亮相，或多或少有一些“趁火打劫”的意味。然而，市场竞争是残酷的，最终能够赢得消费者亲睐的只会是质量更好，功能性更强的产品，国产地板的“户口本”优势也会越来越淡化。
在过去的两三年内，进口品牌在国内市场的发展速度十分惊人，必美、瑞士卢森等欧美大牌也是迅速地打开了主流市场。受欧美人居理念影响，国内消费者对于地板甲醛释放等问题也越来越重视，这也使得一部分消费者开始将目光转向一些进口的知名地板品牌。而精明的进口地板企业们自然不会拒绝中国这样一个巨大的消费市场，介入国内市场竞争可以说是必然。
面对国外品牌的强势挑战，我们国内的地板企业是否做好准备了呢?单就目前国内地板制造业的技术水平来说，我们和国际领先品牌之间并不存在什么差距，尤其是国内一些一线品牌，其产品在国际市场上也是极具竞争力的。但是，国内地板行业整体发展参差不齐，许多中小型地板企业还是停留在一些基础产品的生产制造上，大量基础地板产品甚至是一些不合格产品充斥市场，从而给消费者造成了国内制造水平低下的错觉，这对于整个地板行业的发展史极为不利的。
因此，面对进口地板品牌的冲击，国内地板企业首先还是得练好内功，提升自身产品和服务的品质，提升国内地板产业的整体形象，增强消费者的购买信心;此外，行业协会和相关的管理部门也要做好引导和监管工作，努力改善目前产品同质化严重、产能过剩及不合格产品流入市场等问题，共同打造“中国制造”地板的市场竞争力。
精选阅读
霸气双降来袭 地板企业你准备好了吗？
作为房地产行业下游，降息给楼市带来的益处，将直接促进地板行业的市场发展。特别是在金九银十到来之际，消费者的闲散资金增多，央行的降准降息政策将会大大提高他们的购房积极性，从而促进地板行业的发展。那么地板企业是否已经做好了准备呢？
做好市场调查
地板企业可以通过网络、微信等平台，观察市场热点、了解市场动向，给企业提供最真实的市场信息和走向，能够实现企业的利益最大化。因此，在如此机遇面前，地板企业必须做好市场调查，积极“入世”，根据消费者需求生产出满意度高的产品。
建立销售数据分析系统
地板企业在发展中要分析自己的产品地位，弄清目前自己哪个产品是比较畅销赚钱的，哪些产品是已经被市场所淘汰的。如此，进行有针对性的数据分析，才能及时停止销售过时的产品，使销售组合的效果达到最佳，才能在接下来的小旺季中赢得胜利。
细化市场销售策略
地板企业营销部门必须要对各地刚性市场需求进行系统的调研梳理，并挖掘出刚性需求的具体策略及操作计划，利用一切可能的渠道、资源去抢占市场份额。地板企业只有从细分市场中寻到一二门道，制定出良好的市场销售策略，才能完成地板的销售目标。
有机构分析称，经历年内四轮降息后，目前房贷的成本已经是历史上最低水平。对于购房者来说目前购房相当于享受了最低的成本，因此应该赶在下半年抓紧出手，以免错失购房好时机。
小编认为，随着房地产行业的收益，地板企业行业或迎来新一轮的增长和爆发，在金九银十中真正迎来丰收季。地板企业不应错过如此良机。
地板新时代四大趋势 企业准备好了吗？
提升用户体验
如果还是传统的上样摆几款地板，这样的店面将越来越不受消费者欢迎。现在人们的生活水平提高了，眼光与品位也愈发挑剔。消费者越来越喜欢体验式消费，凭个人喜好来下单。所以，很多地板店面布置的像精装样板房，并且还配有Ipad导购系统等，让购买者自由搭配选购，这种体验式的店面将会越来越受消费者青睐。未来，选地板就会像选衣服一样，便捷与方便，这才是消费者最需要的购物方式。
打造超高性价比
有很多大品牌，走高端路线，生产的中档地板，却卖价非常高。还有些伪大牌的，自认为名气大，产品好，价格也是高高在上，这样的品牌，经销商做起来非常吃力，一款同品质的地板比二线品牌贵好多。以后，这样的地板越来越难卖，消费者会越来越理智，他们会找质量优良，不一定是所谓的大品牌，因为超高的性价比，给人无法拒绝的理由。
注重产销分离
以后，地板企业想要良性发展，都会采取产销分离的政策。因为人才的引进与趋势所迫，他们会把营销及设计中心搬到大城市，工厂在地板业集聚区。不再是全部都在工厂解决，因为产品要创新，人才是关键。很多工厂都是在三四线城市，不仅人才缺乏，而且品味及资源也难以匹配。若想正规化发展，采取产销分离才是最可行之道。
实业为主互联网为辅
近年来很多人都在说O2O，很多人把互联网看做第一位，天天喊互联网+。但在地板行业，这绝对是个误区。地板企业以实业为主，互联网为辅，这样才能如虎添翼。比如利用微平台宣传品牌，可很快速地打开品牌知名度;在天猫上卖地板，可把线上流量倒到线下成交，提高客单量。这些一定要以互联网为辅助工具，切不可本末倒置。没有哪家地板品牌，能全靠互联网来运营及发展的。这点一定要看清楚，因为地板是半成品，售后服务很重要，全部互联网化操作很难成功。
时代在变化，地板企业的经营方式也不能一成不变。在应对各个趋势的同时，地板企业需要做好缜密的战略规划，只有运筹帷幄，把握新时代节奏，才能抢占先机。
未来家地板双11感恩特惠提前引爆 你准备好了吗？
双11提前引爆，钜惠来袭
十一小长假结束后，最令人期盼的大概就是双十一全民购物节了。想要剁手?又想要省钱?谁说鱼和熊掌不可兼得。为了让消费者享受到一次高品质的购物体验，为了满足消费者“买买买”的强烈诉求，未来家地板双11提前引爆，以消费者的需求为先导，实现产品与价格的完美演绎，真正让利消费者。百款热销精品，挑战你的视觉感官;超低实惠价，带你体验最畅快的购物感受。
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每年的“双十一”是堪比春节、劳动节、国庆节的一次重大的“购物狂欢节”，作为马德里公约国际保护商标、央视战略合作伙伴，“双十一”也是未来家地板答谢消费者、返利于消费者的重要日子。因此，凡在双11当天缴纳全款的客户，即可享受未来家双11全款折上折的优惠活动。
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萧瑟的冬天即将来临 温暖的木地板小窝准备好了吗？
秋天已经来了，冬天还会远吗?每当寒风瑟瑟的时候，是不是只想慵懒的蜷缩在被子里，享受温暖的冬日?小编也是这样想的，趁着寒冷还没侵袭，快来看看下面几款温馨的木地板小窝案例吧!
卧室木地板装修效果图
△虽说三两蜡烛并不会让你的屋子真的暖和起来，但是摇曳的烛光却能让人的内心异常平静，同样，木地板那上毛茸茸的地毯在视觉上也感到些许的暖意。当然，如果配上一款香薰蜡烛，放松心灵和身体的效果也是极好的。
卧室木地板装修效果图
△萧瑟的冬天，树木枯黄，这些枯燥的颜色加之袭来的寒意，都会让你的心情跌至谷底。一条色彩艳丽的被罩，或是一个清新配色的碎花抱枕，都会让你的心情穿越回怡人的春天或是充满活力的夏天。心情好起来，似乎天气也没有那么寒冷了。
卧室木地板装修效果图
△和毛线如出一辙，原木很容易给人一种温暖的感觉。没有亚克力的锋芒，没有不锈钢的冰冷，原木似乎更加亲切，家的感觉也是油然而生。不妨把卧室的家具换成原木色木地板，或是增加一些原木家居饰品，温暖的同时还能平添几分田园气息哦!
卧室木地板装修效果图
△如果你家的地面铺了木地板，那么一块长毛地毯要赶紧放进购物车了。虽然木地板质感温润，但搭配上毛地毯可以帮助缓解一寒气。
卧室木地板装修效果图
△无论是床头还是木地板上，放上一盆盆栽会让你的家充满生机。特别是在万物调零的冬季，这一抹绿像是春天的倒计时，让人充满期待和随之而来的好心情。
衣柜企业发力“新型营销”
以品牌建设统领整体营销主旨
美国营销专家拉里?莱特指出：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法，是拥有占据统治地位的品牌”。很多家具企业都把品牌建设等同于给产品起个名称，品牌的内涵多是生搬硬套，这样，既不能够让自己的品牌有别于其他卓然独立，更不能够凝聚企业资源长期聚焦。
我们应从实际出发，根据远景目标，结合企业自身优势、资源、擅长，订立企业的战略规划，将战略的精髓、企业文化等凝练成品牌内涵。
确立了品牌战略，明晰了品牌内涵后，就应以品牌为统领，让所有的营销活动、营销环节都协调起来，为品牌建设，不断积淀，使品牌鲜活生动，富有独特性，最终“占据统治性地位”。衣柜企业在建立好品牌建设后，利于凝固员工之间对于品牌的归属感。
顾客是创造价值推动进步的源泉
亚马逊创始人贝佐夫说：“一阵飓风过后，剩下的只有我们为顾客的服务”。纵观近代百年世界工商业的演变，当经历过“规模为王”、“管理为王”、“研发为王”、“渠道为王”的不同时代后，信息化时代的到来，催生了消费者的真正觉醒，消费者的需求将主导市场。
从现在开始，家具企业不仅要关注销量，更要收集、了解终端顾客的反馈，提高他们的满意度，并从他们的反馈、建议中模拟出顾客的潜在需求，改善我们的产品设计、销售服务等，确保我们在竞争中，因为比对手更了解顾客、更贴近顾客而步步领先。衣柜企业唯有把消费者的心把控好，企业才能更加长远发展。
持续创新为企业根本
尽管有被模仿、抄袭的风险，但我们应该矢志不渝，坚持创新。
首先是产品设计的创新问题。家具是感觉型消费产品，设计能够产生超额利润。中国家具产品的设计，一要切近目标消费者年龄层次、住宅功能等实际需求;二要在吸收、借鉴国外先进的设计理念的基础上，融入民族的文化内涵。
其次是营销、管理等系统创新问题。一次创新，很容易被模仿、甚至被超越。只有持续创新、系统创新，才能形成创新的壁垒，从而奠定竞争优势。
衣柜营销从向消费者传播信息到与消费者建立关系的时代。今天的衣柜品牌如果仅仅依赖传统媒体和衣柜经销商发出声音，而没有进入消费者的关系图谱中，很可能会被消费者遗忘。因此，消费者跟衣柜产品之间的沟通模式要改变，让消费者感受企业的新型营销，让消费者可以感受其全新的诚意，才是社会化营销的核心。