地板市场上同质化现象严重
在国内，看似庞大的地板市场，实际上分到每个地板企业的市场却并不多，很多地板企业都在设法壮大自己，打造具有实力的全国性的品牌，但目前真正有实力的知名品牌地板企业少之又少，归根究底，是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，制约了整个行业的发展进度。
另一原因就是，许多中小地板企业的产品设计概念并不强。他们对于产品设计师的要求并不高，设计师的工作时间完全被其他工作所占据，而与地板设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。有的地板企业虽有设计人员，但办公环境并不理想，其创作灵感可想而知。从过往的经验来看，最成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。
地板企业需提升产品创新意识
对于地板企业而言，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在地板行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。地板企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。
业内人士认为，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。
对于地板企业而言，想要在白热化的竞争市场上谋得长久发展，创新是企业壮大的必由之路。在行业同质化现象严重的地板市场上，唯有找到问题，并对症下药，才能谋得长久发展。
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地板市场同质化成“红海” 企业需加强创新能力
地板市场上同质化现象尤为凸显
在当下地板市场上，伴随地板行业的不断成熟，企业和企业之间的竞争层面也开始不断升级。近年来，涌入地板市场的企业数量正在不断增加，这使得地板市场秩序相对有些混乱，抄袭风气的盛行严重阻碍了行业的发展。对于企业自身而言，想要在市场立足，还需加强自身产品原创能力。
地板行业在国内发展多年，如今在一系列内外因素的影响下，整个行业的发展态势显得有些低迷。在这种情况下，部分地板企业想在生产成本上保证自身的利润空间，于是这使得市场上模仿抄袭的风气尤为严重。对于地板企业而言，一味地模仿抄袭是会严重阻碍自身发展的。
地板企业缓解同质化需加强创新
据了解，目前，国内地板市场尚不成熟，除了个别高端产品，市场没有特别知名的龙头企业，还处在品牌化初期，行业分散，导致抄袭严重，企业缺乏自律，被抄袭的同时，有的也在抄袭别人，抄袭成为心照不宣的行为。现阶段，由于地板行业准入门槛不高，技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱，导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。
诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害，也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言，知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。现如今，许多地板企业在实际的发展过程中，都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制，从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。对于地板企业来说，想要在白热化的竞争市场上取胜，就必须要对模仿风气进行坚决抵制。
对于当下市场上的模仿抄袭风气，地板企业在实际的发展过程中还需找准方向，唯有认识到自身问题所在，才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。同时，在加强产品原创能力上，地板企业也必须要跟上时代的步伐，用创新的态度来应对市场才能取得长足发展。
同质化红海之下 差异化战略成地板企业发展新方向
打造差异化战略成为地板企业发展方向
地板行业在国内历经近三十年的发展，在互联网影响日益深刻、经济增速放缓的大背景下，地板企业被迫站到了转型升级的十字路口。为更好的应对市场竞争，不少地板企业开始谋求发展模式上的变革，致力打造独一无二的营销模式。然而，目前很多地板企业都还无法将传统模式和新兴模式做到有机融合，在二者皆不可抛弃的情况下，地板企业还得多多学习，实现“博古通今”。
随着时代的迁移，市场竞争环境日益复杂，地板企业发展需要与时俱进逐步完成转型升级，为企业带来源源不断的新鲜血液。在此之前，地板企业应该做好充分准备，打一场有准备的仗，从而达到转型变革的目的，助力企业走上可持续发展之路。在这条道路上，地板企业还需施行差异化战略。
地板企业需借助互联网实现转型
现阶段，终端活动越来越多，且同质化严重，消费者容易产生视觉与消费疲劳，如何更好地选择适合企业的市场进行推广活动，这是目前各大企业极其重视的问题。“现在的消费者日趋理性，不会再因盲目追星而购买产品。”有业内人士称。在这种情况下，地板企业利用品牌影响力来吸引消费者的手段就显得尤为重要。
在市场竞争环境日趋复杂的当下，地板企业的发展也需要紧密结合时代趋势来进行变革。在互联网时代，尽管电子商务发展地风生水起，但是地板企业的线下活动依旧有着不可颠覆的地位。在渠道多元化的当下，地板企业需要有充分的自我定位，然后利用优质的产品开展更多的终端活动，这样才能占据市场的一席之地。
在电子商务风生水起的时代里，地板企业也必须要紧随时代脚步来谋得商机。在转型变革之年，地板企业唯有真正认识到互联网的优势所在，并充分挖掘其潜力，才能真正在一片同质化的红海中，迎来崭新的发展局面。
地板企业需不断创新营销模 缓解同质化现象
不断创新营销模式能够缓解同质化现象
当下的时代是一个个性时尚化的年代，地板企业在营销过程中也需不断创新营销模式。在一个充满着复制与被复制的年代，企业的营销模式怎么做才够创意?在活动中，各大企业也同样谈到了在进行创意营销尝试时面临的困惑。在竞争激烈的买卖市场中，多样化的营销模式让企业难以取舍。
“争过于激烈，来不及了解客户，要推新品，就会对设计造成困难。”创意营销的难点在于对客户的了解，以主推美式地板的企业为例，企业的设计往往在美国做，而推新的频率多在半年左右，这个时间段对于快消品来得及，但对于地板行业是来不及的，这样就导致抄袭现象发生。
地板企业需要注重营销模式的创意投入
创意是广告的生命，地板行业的目标消费者是年轻人，而年轻人是喜欢新奇、有创新的一代人，因此，创意对于地板行业就显得尤为重要了。但创意不是凭空而来的，而是需要去发现的，以满足目标消费者的要求，创意就由此而生。因此，各地板要善于发现消费者的需求，并以此为出发点来进行广告创意。
当然，地板企业如果积极参与文化创意不仅可以拓宽文化的表现形式，而且使地板产品从文化的角度、设计的理念得到提升，赋予其更多文化底蕴。近年来，中国元素深受国民期待和推崇，在与世界文化融合的过程中，人们对中国传统的文化精髓有了更深刻的认识和理解，不再简单地认为别人的就是好的。因此，很多企业尝试着将国学作为弘扬传统文化作为切入点，让消费者能够真切地感受古典文化，这不失为一种好的创意。
在当下的竞争市场上，地板企业的发展还需要紧随时代特征不断做出变革，在创新的前提下不断完善自己的营销模式，才能在白热化的竞争市场上取胜。
低价促销仅为权益 地板企业长远发展需有创新意识
促销对于地板企业的发展作用渐弱
地板行业在国内发展了近三十年，如今在一系列内外因素的影响下，一些行业弊病逐渐凸显出来，其中“价格战”作为企业惯用的销售方式逐渐成为市场上的常态化现象。对于地板企业而言，想要在白热化的市场竞争中取胜，仅仅凭借单一的低价促销是难以达到理想的发展效果的。
纵览当下地板市场，促销广告满天飞，活动现场门庭冷落，广告费用入不敷出，让众多地板商家迷失自我而不知所措，正所谓“成也促销，败也促销”。促销是把双刃剑，它在提升品牌知名度、扩大市场份额，缩短市场导入周期等方面有着积极的促进作用。在如今地板市场的发展前景下，想要地板门店在市场上拥有更好的发展，就不能将促销局限在之前的来的方法中去，那样只会让消费者产生厌倦的情绪，给地板经营者带去不了任何经济效益，所以一定要走创新促销之路，让创新促销在地板市场中更好的实施，让经营者真正从事获得效益。
地板企业营销方式需有创新意识
促销的过度开发与利用，不仅造成了促销效果的日渐式微，更造成了消费者忠诚度和品牌美誉度的缺失。只有创新求变，促销才能始终保持其强势的市场适应能力和市场轰动效应。不少地板经销商卯足干劲发力金九银十，想借助促销活动起死回生，但实际上，大多数经销商都失望而归。促销对于提高业绩而言依然具备一定的作用，关键在于经销商能否创新促销方式。
在地板行业刚刚遭遇市场寒流之初，众商家就纷纷开始了促销创新的实践步伐。然而一切的努力并没有带来预期的市场效应，这着实让整个行业陷入了深深的反思。如果跳开行业看促销，我们或许会有更深的感悟。从各行各业的创新促销和体验过程中借鉴可用之法，运用到地板行业中来，也无疑不是一个好的方法。
在当下地板市场上，企业想要最大程度获得消费者的青睐就必须要找到自身优势，用创新的发展眼光提升自己的实力，单纯的常态化促销对于愈发理性的消费者而言并不具有长期吸引其关注的能力，所以地板企业提升自身创新能力才是助力其长远发展的方式。
打破同质化僵局 地板企业创新需有方向
地板企业发展需加强创新精神
现如今，地板市场竞争愈发激烈，企业之间的竞争也已经上升到了白热化的发展阶段。纵观当下地板市场，各种内外压力的使然，让地板企业面临着更多的挑战。在这种行业背景下，地板企业利用创新打开市场大门也成为其发展的必由之路。
一直以来，地板市场上企业缺乏创新都是由来已久的话题。对于地板企业来说，在如今市场竞争尤为白热化的阶段，企业加强创新精神，也成为其逆势之下谋求利益空间的关键。近年来，伴随地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。
地板企业创新需注重产品质量和消费需求
尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
与此同时，为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。与此同时，在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
在今后的市场竞争过程中，考验地板企业的将是多方面的实力，尽管创新是地板企业打破同质化僵局的“钥匙”，但是地板企业也必须要找准发展方向，如此才能借助创新赢得更长久的发展。
地板市场同质化凸显 企业营销创新需做好市场定位
地板企业同质化现象尤为凸显
这两年受经济新常态的影响，我国房地产开发投资速度开始减缓，地板行业市场也间接受到影响。但是不可否认的是我国依然是一个地板大国，地板企业遍及全国各地。自从改革开放以来，我国房地产业经历了起步、成熟、稳步发展、繁荣和宏观调控五个阶段，带动了地板产业的发展，加上由于准入门槛低，大量地板企业涌进市场，从而激化市场竞争。
然而，企业虽多，产品却是大同小异。面对商品琳琅满目的市场，消费者挑选时却是无从下手。这时，为抢夺市场份额，地板企业除了注重创新，研发出满足不同消费者不同的需求外，还需要进行产品营销。曾经有人说过：一个优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的营销策划方案的基础上，只有拥有一套建立健全的品牌战略，才能够助我们的品牌走向成熟，走向成功。
地板企业营销需做好市场定位
如今市场地板产品繁多，同质化现象却严重，不管在地板的用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，如雾霾天气太严重，室内装修污染令人担忧，环保工作也成为地板企业发展的关键。如今许多地板企业都致力研发地板新技术。诸如此类企业，都是洞察到了消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动。
俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于地板产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到地板企业的经营状态。正如上文多提到的，每家地板企业都需要有一个主攻的方向，任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。
因此，从地板企业角度出发，在当下地板市场上，企业在营销方式上也需要提前做好相关的准备工作，除了要充分了解消费需求以外，对产品定位也需做好规划，唯有这样，地板企业的营销才能达到理想的效果。
同质化现象严重 地板企业需以创新打开市场大门
同质化现象严重阻碍地板企业发展
同质化是当下社会的一个通病，这些在性能、外观甚至营销手段上相互模仿的商品已经严重打击到了原创企业的根本利益，毁坏了销售市场的秩序。简单来说，若不解决同质化的难题，无论什么企业都不可能实现自身的突破，更何况作为传统制造业的地板企业。当产品和市场出现了同质化竞争时，整个行业就得重新洗牌。
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。在地板市场的发展中，不管是价格竞争还是同质化竞争都已经打破了市场发展的秩序，成为促使竞争恶性发展的催化剂。由此，地板市场的同质竞争必须要进行压制，否则后果不堪设想。
地板企业需迎合趋势加强创新
随着社会生活水平的提高，消费者的环保需求也日益提升。因此，地板企业的除醛技术创新不能停。只有不断加强技术创新，赋予产品更高的环保意识，地板产品才能真正被消费者所放心。地板产品若不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除同质化而制定“差异化”战略政策，走上差异化品牌建设之路，那么行业内的不少企业将很有可能面临被清扫的局面。同质竞争形式严峻，改革才是地板企业所要走的道路。
虽然地板产品没有过于华丽的外表，但它却是有极大的作用。不管是制作家具、地板，还是木门都离不开它。为了改变地板产品的发展现状，为了适应现代社会消费者的环保需求，地板企业应该加强技术升级，创新发展，用低醛技术来弥补其外观的不足。唯有提升自己的创新能力，地板企业才能迎来长足发展。
同质化弊病逐渐凸显 地板企业需以创新打开市场
地板市场同质化现象尤为凸显
我国的家具行业起步相对比较晚，在经历了高速发展之后，攀到镀金时代之后发展开始减速，在发展中遗留的诟病也逐渐凸现出来。家具行业已经进入到需要转型升级的“阵痛期”，地板企业面临着机遇和挑战。
在当下地板市场上，随着市场多元化趋势的逐渐凸显，市场竞争愈发残酷，顺应新生代的消费需求，地板产品设计逐渐受到消费者的关注，而纵观当下地板市场，设计却日益成为制约地板企业发展的瓶颈。业内人士曾把地板设计的现状归纳为“五多五少”——仿造多，创造少、共性多，个性少、国际形式多，民族形式少、大路产品多，精品少、杂牌多，名牌少。
地板企业打开市场还需加强创新
现如今，地板行业陷入了产品同质化的瓶颈，地板市场上的产品大同小异，跟风和抄袭更是不在少数。创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力，严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业的发展瓶颈，地板企业加强产品创新，走差异化产品发展的路线迫在眉睫。
对于地板行业来说，企业内部的调整是挑战也是机遇，未来，不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。对于地板厂商来说，拥有核心技术则显得非常重要。目前，多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式，注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。对于地板企业而言，想要抢占市场份额，就必须要不断提升自身的创新能力。
在白热化竞争尤为激烈的地板市场上，一味地模仿抄袭并非长久之计，对于地板企业而言，唯有找准适合自身发展的通道，加强创新，地板企业才能在激烈的市场竞争中取胜。
地板企业跳出价格红海 以创新开路
跳出价格红海开拓新蓝海
近些年，地板行业价格战愈演愈烈，国内中小型企业生存环境被挤压，一大批企业死于价格战漩涡。低价战略并未给企业带来多大的利润，反而是营收受价格战拖累，造成一定程度的亏损。今年不少企业纷纷转变产品战略，将重心转到高毛利的细分市场，开拓新蓝海。
对于企业来说，远离价格战是明智的。价格战之下，没有最低只有更低，一旦加入价格战的行列，客户对低价格的要求永远无法得到满足，企业只会陷入低价格的恶性循环当中，价格的一降再降，也意味着产品质量与服务品质的一降再降，最终失去的是品牌在整个市场的竞争力。
找准市场痛点以创新开路
经历过这些年价格战洗礼的企业，似乎到现在还心有余悸。地板企业也开始意识到，价格战并非企业的必经之路。然而，随着地板产业的发展与成熟，大众领域的利润确实已经所剩无几。抛开恶意压价不谈，就产品本身以及产业发展来看，大众领域也已经到了短兵相接的价格拼杀阶段。从地板产业结构来看，想要改变甚至摆脱价格战的泥潭，未来一段时期内，细分市场是大势所趋。
科技的进步让人越来越匪夷所思，喜出望外。在中国经济“硬着陆”，市场需求疲软的“新常态”下，新的商业模式和新的技术往往会成为市场的活跃因子，突围而出。在新旧经济秩序激荡之际，找准市场痛点，创造新的蓝海，是这个时代的挑战，也是机遇。
价格战是行业不良竞争的表现之一，对地板企业而言只能起到短暂的销量冲刺作用，会在无形中将品牌拉低档次，不利于地板企业的可持续发展。地板企业需坚持科学技术是第一生产力的生产原则，加快技术革新，实现生产技术突破，如此，才有从根源上扼制行业乱象的可能。