地板创新不足被“围剿”
面对外国地板品牌的疯狂涌入，国内地板企业并未做好长期作战准备，当大量的洋品牌来袭时，本土地板企业表现出更多的是茫然和不知所措。究其根本，并不是我们地板企业数量不够，而是质量不足。
我国地板行业门槛较低，在长年累月的发展过程中，创造力不足，久而久之便开始盛行模仿、抄袭之风气，最后就演变成现在的同质化困局。当一个行业成为多胞胎的盛产地，那么这个行业最终所面临的将只有“被围剿”，同质化严峻的地板行业就是如此。
地板行业同质化现象严重，行业创新水平低，对外来风险的抵御能力薄弱。地板洋品牌入主国内市场，除了看中国内的消费市场以外，也对国内地板行业的抵抗力做出了详细的了解，正是国内地板企业竞争力不足，给国外地板企业大开方便之门，外来地板企业甚至不费吹灰之力。
地板企业“反围剿”需先以差异化固己
本土地板企业面对“被围剿”困境，如何突围是关键，绝地反击才是硬道理。那么问题来了，地板企业应该怎么突围、怎么反击呢?
要想重夺江山，地板企业需抓住症结所在，从自身出发，只有先强大自己才能战败敌人。我国地板企业最终还需回到创新力问题，加强产品创新，打造差异化产品，走出同质化困局。细看洋品牌地板，质量过硬有保障，个性差异化特色明显，相比之下自然而然受到消费者青睐。国内自主地板品牌只有走特色化道路，才能收复“失地”，才能进一步攻占“敌军”后方。
物以稀为贵，地板企业需用差异化的方式规避价格战，调整企业发展战略，着力制定更适合企业发展的特色，增强企业核心竞争力，为企业的持续发力奠定牢不可破的基础。抵御外敌，走出“被围剿”，需先固己。
总之，在竞争激烈的当下，地板企业要想脱颖而出，就必须走差异化发展道路。
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细分市场走差异化路线 地板企改革新思路
市场细分前途未卜
新市场是市场细分的结果，细分自然不会只诞生一个市场，分支会越来越多，新市场暗含的最大挑战就是来自于这些市场的分支。任何新生的市场由于没有成型的规则，在不知觉中增加了企业运营的压力，令企业辨不清方向。但是，很少有企业明白，新市场之所以在诞生之初有许多的不可控因素，是因为市场的大环境未稳。
在资源的危机已经严重威胁到地板企业的发展时，市场的细分还会进一步加重资源的紧缺且企业间的竞争也会因各个不同市场间的竞争而更加激烈。此外，新市场发展的主流方向还没有确定，在新市场发展本身就含有极大的不可预知性。纵然是成熟的地板品牌也很难在新市场上保持以往的风范，而一直在夹缝中生存的小型地板企业就更是前途未卜。
机遇与挑战并存
资源紧缺的加剧、市场方向不明、市场控制力减弱等等都成为地板企业进入细分市场的阻碍，地板企业需要积极应对这些挑战。凡是有一利必有一弊，地板市场的细分给企业带来机遇的同时，也带给企业更多的挑战，甚至陷入发展的困局。新市场的出现对地板企业而言，也意味着需要耗费更多的资金去拓展新渠道，花更多的资源去发展代理商以及增加生产成本。
当前地板业竞争的激烈程度远不是白热化可形容的了，为了融合更多的市场资金以及占领更多的市场空间，地板企业轮番上演大规模跨界。但因跨界风险过大致使地板企业又把目光转向行业内部，新的市场出现自然令地板企业欣喜若狂，在此情况下也必然会引发新一轮的市场竞争。
激烈的市场竞争中，对市场进行细分，地板企业可以把自己的优势集中到一处，但也会面临极大的挑战和风险。因此，如何在拓展新市场的同时，确保原有市场地位，也是地板企业需要认真考虑的问题。
探索江浙地板品牌产品技术差异化的秘密武器
对此，网站团队独家策划“对话标杆·点赞2017”江浙地板企业走访活动，深入南浔、嘉兴等地，探访当地知名地板品牌，了解他们现在的主要核心技术以及产品，挖掘他们自我突破的“秘密武器”。
对话标杆·点赞2017——天格地热地板
秘密武器：虎口榫实木锁扣技术特点：引领新的锁扣铺装方式
成立于1994年的天格地板，从昆明到长沙，再到南浔，三次迁厂并最终扎根南浔，二十多年始终坚持走自己的实木地热地板的研发与创新之路，终于在近年得到了收获，其创新研发的虎口榫实木锁扣技术更是对中国传统木作文化的传承与发扬，可谓意义深远。
虎口榫锁扣是“天格实木地热地板”的核心技术，它借鉴中国木文化中榫卯结构“以疏代堵”的原理，通过锁扣将实木地板连接为统一的整体，可在湿度变化时整体平移、消减应力，从而解决了实木地板容易变形、拔缝的弊端。免钉、免胶、免龙骨，能反复拆装，大大延长了地板使用寿命，实现低碳环保。
对话标杆·点赞2017——林昌地板
秘密武器：暖立方地板全新上市特点：品牌迅速年轻化企业迎来新气象
有着23年发展历史的林昌地板，一直以来都是南浔地板行业的一面旗帜。尤其是在年轻一代领导人正式接手企业之后，“活出不一young”的slogan让林昌品牌表现出十足的年轻调性，整体品牌形象更显年轻化，团队文化也更加活跃。2018年，林昌地板还携手多位奥运冠军一起开展“光明行动”，为贫困地区的孩子送去温暖，带给他们更多的光明与希望，品牌文化内涵再次得到升华。
在产品方面，林昌地板推出了最新的“暖立方”地板，顾名思义，就是可以自发热的“暖”地板，通过技术将发热导管与地板相结合，同时智能化控制温度，自动断电，节能环保，安全可靠，舒适自然。
对话标杆·点赞2017——柏尔地板
秘密武器：负氧离子实木地热地板特点：将更多的科技元素融入地板产品
如果说近年来，地板行业发展速度最快的企业，柏尔绝对可以算是其中之一，尤其是率先进入地热地板领域后，发展速度可谓惊人，除了双锁扣专利之外，柏尔还在负氧离子地热地板中颇有建树。
在消费者日益重视家居健康环境的趋势下，柏尔率先将负氧离子与地热地板进行有机结合，推出负氧离子纯实木地热地板，让地板的环保水平再上新台阶，不仅自身不释放有害气体，负氧离子还吸附其它建材家居产品所产生的有害气体，可谓是行业的一大创举，在市场上备受消费者青睐。
对话标杆·点赞2017——联丰地板
秘密武器：全屋除醛360°健康地板特点：老牌劲旅不断突破自我极限
作为南浔地区最早一批专业从事木地板研发生产的企业，联丰地板有着三十多年的历史，几乎与地板行业同步发展。在此期间，联丰地板一直稳扎稳打，精益求精，其全能王系列地板将地板的耐磨性带上了一个新台阶。随后，联丰360°全屋除醛地板的面世，又将地板的环保水平带到了新高度。
联丰360°全屋除醛地板采用EO级环保基材，将由海洋无脊椎动物中提取的生物高分子聚合物——甲壳素，和极具有机和无机物质捕捉特性的天然纳米硅片，植入环保水性涂料之中，形成天然“大分子除醛基团”，均匀散布于“地板皮肤”，高效捕捉室内游离甲醛，并将之分解成微量的水汽和无害物质“肟”，实现全屋广角除醛。它不仅获得了国家专利，更是消费者的宠儿，上市之后，销售十分火爆！
对话标杆·点赞2017——金象地板
秘密武器：三层实木地热地板特点：将实木多层地板与地热完美结合
在地热地板普遍聚焦于实木这个品类时，金象地板反其道而行之，推出三层实木地热地板，一改“多层地板不适于地热环境”的既定印象，将地热地板领域扩充到更广的范围。
三层实木地热地板，是金象针对地暖环境自主研发的产品，并获得了国家专利认证，它不仅具备实木地板的环保性以及精美外观，还兼具了复合地板的稳定性，在温差、湿度变化较大的地暖环境中，能够保持木地板稳定不变形，同时将木材天然纤维走向纵横交错排列，让地板干缩湿胀的内应力相互抵消，大大提升了地板的稳定性，确保地板不会产生起拱、开裂等问题，是一款创新性十足而且性价比极高的好地板。
对话标杆·点赞2017——燕泥地热地板
秘密武器：微炭化技术定义地热新品类特点：诠释一种新的地热地板技术
“燕衔泥”是燕泥地热地板的品牌由来及初衷，燕泥人希望通过勤奋和努力，像燕子一样，能够为大家筑造一个舒适美好的家。在二十年的努力中，燕泥人也是一直秉承这个理念走过来的。
燕泥独创的“微炭化”专利，开启了地热地板的又一扇新大门。
采用470°高温无氧炭化的纯物理技术处理，让活性炭附注在地板表层，环保水平可达E0级，性能极佳，色泽美观，纹理自然，寿命更是长达50年。这个技术也获得了国家专利，确保了燕泥地热地板生产技术的唯一性。
对话标杆·点赞2017——融汇版图·地板
秘密武器：两层实木地板特点：将环保和资源利用做到极致
始创于1996年的融汇版图地板，是中国地板行业的领先品牌，拥有国际化地板产品制造基地和极具竞争力的生产规模。在二十多年的发展中，融汇人坚持走自己的路，始终把创新作为发展第一要素。
2017年，融汇版图推出了“原木1+1”的两层实木地板，填补了中国市场空白，减少一层胶黏合，在环保方面做得更好，是适用于婴幼儿环境及地热铺装的超级环保地板，也更好地节约了木材，将资源利用发挥到了极致。融汇版图地板董事长荣慧先生表示，融汇两层实木地板的技术创新，所代表的是中国力量，作为中国地板市场开拓者，以迅猛之势，快速打开国际市场。目前，融汇版图地板已经远销到澳大利亚、新西兰、日本、韩国、俄罗斯等国家。
【笔者小结】虽然地板行业愈发成熟，也呈现出不少弊端，但地板企业们并没有因此懈怠，创新与突破依旧是他们一直在践行的事。以中华地板网走访南浔、嘉善等江浙地区的地板企业为例，不论是地热风口，还是环保改革，抑或是技术革新，他们总是在寻求新的突破口，打造专属自己的“秘密武器”，这不仅是企业自身发展的需求，也是他们为推动行业进步所作的努力，更是对消费者负责的一种表现。除了上述列举的企业，江浙地区也还有很多企业都在积极求变，相信在这些企业的带动下，地板行业将会迎来可持续发展之路，未来前景会更加美好。
地板企业”创新“成为差异化发展钥匙
地板企业塑造品牌效应尤为关键
近年来，地板市场的品牌数量一直呈递增趋势，能从中脱颖而出的品牌更是少之又少，地板企业需加大营销方面的创新，以此提升品牌的知名度和美誉度。当今社会，随处可见的是同质化的产品，创新的产品在市场上很难看到，或者有新的产品出现，则立马会出现类似的产品。因此产品和营销的同质化让地板品牌缺乏辨识度，也使得产品难以真正的走向市场。
一位知名地板品牌相关负责人表示，无论多么优秀的产品、实力再强的品牌，一旦缺少了有效的营销策略，便会在瞬息万变的市场中归于沉寂。过去，人们常说，“酒香不怕巷子深”，但如今随着竞争加剧以及时代转变，“好酒也怕巷子深”才是市场真实的写照。
地板企业可创新营销模式
好的营销策略是企业赢得市场的重要砝码，唯有审时度势、抓住先机、紧抓消费者目光，才能在沉浮不定的商海中乘风破浪、扬帆起航。从当下的地板行业来看，越来越多的企业已经意识到了营销的重要性，纷纷在营销创新上下功夫，变着花样地带来新鲜、刺激的体验，与消费者进行深度对话和沟通，潜移默化地增强其对品牌的好感，打响地板品牌的知名度。
与此同时，以基本渠道为铺垫的地板企业，还可依托经销渠道、户外广告、电商、社区软件等多种推广渠道，利用品牌和服务层面的竞争，深挖互联网的营销价值，用络绎不绝的品牌营销创新，大幅提升地板企业口碑和品牌美誉度，同时推动我国地板行业营销进程，为其他企业树立良好典范。
因此，对于在国内发展了近三十年的地板企业而言，现如今市场上的竞争已经不再是产品层面上的竞争，在相对成熟的行业背景下，地板企业在品牌上的争夺战也已然拉开了帷幕，唯有保证品牌美誉度，地板企业才能最大程度打开市场。