实木地板作为地板市场上深受消费者认可的高端产品，其企业更应该树立自身的品牌价值，杜绝产品“造假”、“涉假”，切实维护市场秩序保护消费者合法权益。
地板市场“鱼龙混杂”
来自家装行业的相关信息表明，近几年来，国内市场强化复合地板销售量正在下滑，而实木地板的销量和价格也不断上涨。以北京市场为例：实木地板的价格从每平方米160—600元上升至280—1800元。俗话说，“物以稀为贵”，实木地板涨价的原因在于树种稀缺、资源供应紧张。而这一产品背景，也给部分造假商家提供了机会。
实木地板因具有档次高、花纹自然、经久耐用、舒适环保等特点，正成为越来越多消费者的首选，销量也呈不断上升之势。眼下，市场上木地板种类繁多，致使消费者在选购时眼花缭乱，不知所措。而在实木地板市场，一些不良厂家、装饰公司和地板经销商，为了逐利，相互勾结，以假树种欺骗消费者，致使假冒实木地板不时出现在市场。
冒牌产品开启“贴名牌”模式
我国现有上千家地板生产企业，仅实木地板品牌就逾上百个。经过10多年的市场竞争，市场上涌现出了一批知名品牌，如大自然、世友、久盛、格尔森、生活家、融汇等。由于这些品牌的地板质量好、信誉度高、售后服务有保证，因此备受消费者青睐。而这些实木地板的热销，也导致泥沙俱下，假冒它们的产品时常出现在市场，坑骗消费者。
眼下，在南浔、桃园、沈阳、南宁、梧州等地，一些小型加工厂专门为品牌商提供贴牌“服务”，而一些无心经营品牌的商家或代理商便“明修栈道，暗度陈仓”，将贴牌地板与正规途径生产的地板一起出售，消费者很难发现其中的“猫腻”。由于这些代加工厂大多属于作坊式生产，规模小、设备简陋，且以手工制作为主，技术和管理都比较落后，因此生产出来的地板质量难以保证。材料造假——冒充实木板材以假乱真。
众所周知，地板行业内可以做地板的木材成千上万，而各种木材的材性、产地、价格等也千差万别。以价格为例，有几百元一立方米的，也有几万元一立方米，有的甚至更高。木材识别是门较难的科学。消费者因为缺乏专业知识，更难辨真伪，只能由卖方摆布。当前，活跃在市场上的实木地板材种主要有：柚木、非洲柚木、南美柚木、巴西柚木、金丝柚木等。经专家鉴定，只有缅甸产的才是柚木，其余均为造假材种。
原材料“缩水”成品质量堪忧
据地板企业的统计，从原木进厂到实木地板成品进库，出材率仅有20%左右，除了树皮、锯末、粉尘、造材截头等以外，尚有50%下线料可以利用，如非标板及AC、D级坯料、边皮板、节疤板、开裂板、虫蛀板等。如果为了提高木材的综合利用率，用下线料创新生产其他产品，如木塑板、小木制品等，是值得提倡的环保之举。
但眼下，一些不法厂商成吨收购不能做实木地板的下线板，运用指接、横拼、刮腻子等简单工艺，加工伪劣实木地板标准坯料(规格900-1200×90-130×18mm)，以每块2.8～4元的内部供应价，将其出售给造假地板小厂商。他们具体的做法有三种：一是印刷法，通过小型木纹印刷机，对伪劣地板印刷各种各样木纹，如花梨、红橡、水曲柳、柚木、樱桃木、胡桃木等;二是贴皮法，在伪劣地板的板面上，贴上一条0.2～0.3mm的木单板;三是贴纸法，在伪劣地板的正背面均贴同一材种的木纹纸。
总结：从诸多造假手段来看，地板市场发展仍然“正本清源”用相关法律法规对其进行规范。对于地板商家而言，地板产品、品牌的造假只是图“一时之痛快”，假冒伪劣产品必然将被市场所淘汰消费者所唾弃。而对于消费者而言，在“鱼龙混杂”的地板市场上，选购地板时需货比三家谨慎选购。在地板产品同质化的今天，地板企业唯有不断推出独具特色的新产品，掐断假冒伪劣产品销售的源头，开发潜在的消费需求，才能开创全新的市场格局。
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“拦路虎”挡道 木地板出口面临“四低” 困境
口碑低
国内地板产品在国际市场上的口碑一直在“低”上徘徊，除去劳动力成本、生产成本以及产品价格低这些较中肯的评价，还有产品质量低和环保性能低的不良口碑，让国内地板品牌在国际市场上有着普遍的品牌“低端”印象，大大限制了地板企业的发展空间。
竞争力低
国内地板行业大多还坚持着传统的发展模式，对品牌建设不上心，对核心竞争力培养不给力，导致无法在国际市场上形成较好的品牌口碑和较强劲的核心竞争力，打开世界级的市场需要强悍的实力做敲门砖，竞争力相对低下的地板企业自然不够格。
价值低
在很长的一段时间内，我国地板行业对知识产权不予重视，业内山寨模式盛行，导致行业整体创新力不高，产品价值低下，在“走出去”的道路中，不仅无法以价值低下的产品打开国际市场，还容易在知识产权上摔跟头，酿成“出师未捷身先死”的后果。
地位低
多年来地板行业的发展壮大，甚至在国际地板市场占有一席之地，依靠的都是廉价的原材料和劳动力，是所谓的“物美价廉”，是“中国制造”，其实在国际产业链上只不过是利润最低地位最低的一环，没有多少技术含量，没有多少利润空间，还容易被外国用贸易壁垒限制。
洞悉“走出去”的诸多难点之后，地板企业也应知悉自身发展过程中所存在的问题，经济全球化已然是定局，地板企业无从扭转，所能做的便是跟上时代转变自我!业内人士认为，地板出口问题频发主要是来源于中国地板质量、环保性不过关以及国外反倾销力度的加强，所以地板企业要积极应对，在捍卫自身正当出口权益的同时转变发展模式，提高产品质量、提高环保技术、提高创新意识，以超强核心竞争力征服国外市场。
“拦路虎”挡道 我国地板出口之路并非一帆风顺
中国地板出口遇阻碍
由于市场出口的增加，反倾销的风险随之增加，这对以价格取胜的地板企业实属一大风险。不得不承认，我国地板行业内部也存在不少问题，资金短缺、技术落后、管理滞后、人才不足等，导致部分地板产品“大而不强”或质量水平差、档次低，则对于我国地板出口是个大威胁。无论是外在因素，还是企业自身因素，近年来，出口所带来的效果远不如预期。地板行业发生的问题不断，反倾销也层出不穷，部分地板企业的产品质量问题，也受到了国内外消费者的拷问。
国情民俗众口难调
不同国家由于其生活水平、宗教信仰、文化背景的不同，其国人的欣赏水平也大有不同，例如美国人钟爱气势与力量美，法国人则钟爱诗情浪漫的温情之美，中国热则钟爱含蓄内敛的低调之美，而由于生产线单一等问题，国内地板还存在着同质化严重的弊端，个性化严重不足，这就导致了单一化的产品难以满足不同人群的需要。
尽管在出口政策上，国内地板企业并不占有优势。但是地板行业是一个劳动密集型的产业，这在属于人口大国的我国来说，是非常具有优势的;同时，国内在劳动力、能源等方面的优势，导致中国地板在生产成本方面显著优于国外企业。即使有欧盟、美国的“反倾销”，国际市场对中国地板仍有很大需求。中国地板的国际市场之路，并非是一帆风顺，而企业要做的是克服障碍与挑战，以高质量产品获得国际市场的认可。
顺德家具9批次不合格 地板企业甲醛超标何时休？
顺德300家企业进“重点监控名单”
据悉，本次在广东省内共抽检了60家企业的60批次产品，其中在顺德区共抽检16批次，不合格产品生产企业主要分布在龙江、乐从。作为全国“家具制造重镇”，顺德现有家具生产制造市场主体近5000家，基数大，监管难点也很多。顺德特别建立了家具生产企业档案，将300家企业列入重点监控对象，着重加强检查频次。对存在质量严重不合格、无证、超3C范围生产或者经整改后复查仍不合格的企业，区市场监督管理局会立即对其进行立案查处。
在市场准入方面，顺德就实施了严格的儿童家具检验上市制度，凡是上市交易的儿童家具产品，一律要求有质量检验报告，没有检验报告或检验不合格的产品不准上市交易，经检验不合格的，将被立即立案查处。行业的监管要靠政府，也需社会全民合力。据介绍，在家具行业无照经营整治方面，顺德就借助基层的力量，通过群众举报、村居摸查、现场检查等方式挖掘无照经营案源，大力打击无照家具制造厂，责令其停止无照经营行为，今年以来仅龙江就取缔无证经营企业达511家。
解决地板市场甲醛问题还需多方共同努力
从地板企业的角度出发，在地板行业中，甲醛超标一直被视为环保头号重灾，甲醛问题不解决，地板行业的环保路将举步维艰。我们查阅地板环保新闻时，往往能很轻易地看到因甲醛超标而带来的地板买卖纠纷，最常见的往往都是地板抽检不合格。我国地板甲醛标准相对宽松，而且标准不透明，这就造成了我国不少地板企业为追求巨大利润而采用低劣的人造板和胶黏剂进行生产的局面。
地板行业的甲醛含量成为“老大难”问题，是否真的无法解决呢?答案显然不是。打破地板甲醛超标僵局需要企业和政府的共同努力。企业应积极响应政府号召，将环保政策落实到实处，增强企业环保意识，加强科技生产力。企业作为地板产品的“出生地”，对地板产品的各项性能指标有着决定性的作用，地板的环保性主要依赖于企业的生产。政府作为市场经济条件下的“手”，应做到“该出手时就出手”，制定严格的地板甲醛标准，并努力改善地板甲醛检测系统，对流通到市场上的地板产品提供完善的质量保障。
因此，在这种行业背景下，地板企业在产品质量方面也必须要加强提升。尽管甲醛问题不能在短期内得到解决，但地板企业在实际的发展过程中还需找到规避质检风险的方式，唯有这样，才能在白热化的竞争市场上赢得长远的发展。
一波未平一波又起 地板行业专利纠纷何时休？
不够重视专利权
中国很多的企业喜欢闭门造车，埋头苦干专注于自家的产品。当然这是没错的。想要在市场上站稳脚跟首先得需要产品，而地板行业起初产品竞争激烈、价格战以及恶意竞争大家都在忙着追求利润，谁也没有心思花在专利上。随着市场的日趋成熟、消费者日趋理性。企业这才幡然悔悟并趋之若鹜去争取专利权，然而大家的产品都一样到底算谁的呢?最后只能是争得头破血流。有人说出名要趁早，其实重视专利更要趁早。
创新难复制易
抄袭说的好听就是模仿，总会有长者告诉年轻的下一代人当你不会的时候就模仿别人，模仿久了你就可以自成一派，但是会不会到头来却成了邯郸学步亦或是东施效颦呢?地板行业的产品专利之所容易被侵权，是在于产品专利本身的技术和科技含量低。很多地板企业申请的是外观或实用新型专利，真正的发明专利少之又少，造成易模仿的事实。地板行业抄袭风严重无非就是创新难、复制易，而且维权的道路漫长而曲折。无形之中就助长了抄袭着的气焰。
专利保护过头
企业在专利上摔了跟头后，就特别的重视产品的专利保护。例如格力与美的专利纠纷中，格力公司围绕空调产品就申请了大量专利(1.4万项，董姐的原话)，建立了完整的技术壁垒，甚至小到一个螺丝都有一项专利，在如此多的专利保护下竟争对手很难不中枪。专家指出：格力的专利意识真的很强，但是这种借用专利保护打压竞争对手的作法是否太过了?是否有违公平正当的竞争原则?而且一台空调一家企业就有上万项专利，国内这么多家空调企业那得有多少项专利?有多少专利纠纷?而地板行业是否也有类似的状况?地板企业也应该认真思考下这个问题?
凡事有因可寻，专利的初衷是保护创新、促进创新，而不是阻碍创新。面对侵权，地板企业应该毫不手软的拿起法律武器保护自己，但也不应该小气到连一颗螺丝钉都不放过。地板企业要让创新成为自身乃至整个行业前进的动力，而不是让专利保护成为整个行业进步的阻碍。
健康产品成首选 地板业或可借乘环保东风
消费者对地板产品环保的要求凸显
目前，消费者对于生活的需求正在不断提升，健康理念不断增强。对于家居建材产品的要求不仅局限于好看，而是有了更高层次的追求——环保。作为地板领域健康环保性能最佳的实木地板，越来越受到消费者的追捧和亲睐。因此，要最大限度的保证实木地板的环保性能，充分发挥其优势。
近年来，从国家到地方，从企业到个人，都在谈论环保，各媒体也都在宣传环保，人们的环保意识逐渐增强，尤其是家庭装修越来越引起人们的重视。对于地板企业来说，实木地板在环保性能上最具优势。这对于生产实木地板的企业来说，即是大好机会，也有压力，只有生产能够满足消费者需求的环保产品，企业才能获得长远发展，才能赢得广泛的市场，才能拥有更大的利润空间，实木地板也才会具有更顽强的生命力。
地板企业需紧跟环保大势
在国家对房地产持续打压之下，地板企业疲软的阴霾始终无法散去，在国家大力倡导环保和消费者一致追求环保的形势下，再次给实木地板企业提供了生存发展的土壤，因此，地板企业应抓住大好时机，确保产品质量的优越性，使环保理念得到深入贯彻，从而使企业获得更加广阔的发展空间。
由于实木地板原材料质量良莠不齐，因此，至使一些实木地板的环保性能越来越受到消费者的质疑，特别是甲醛含量问题。对于消费者对于实木地板提出的问题，地板企业应给予高度重视。在国家相关环保标准频出的地板市场上，环保对于地板企业而言，既是挑战同样也是机遇，地板企业唯有真正将产品的环保性能提升上来，才能在一片环保大势下抓住市场商机。
地板行业：产品造假带来信任危机
产品造假阻碍地板企业长远发展
从表面上看，建材行业的经销商大都做到“专营”，店面陈列的只有一个厂家的产品。实际则不然，业内人士对经销商的做法都一清二楚，他们打着厂家的旗号，背地里却找一些小加工厂就地生产冒牌货，更甚者完全克隆一家工厂，用厂家的品牌招揽生意，卖的全是冒牌货。
一些地板厂家为追求利益最大化，在生产过程中尽可能偷工减料，以次充好，以低于真品的成本生产出假品，由于生产者和消费者之间信息不对称，所生产的假品不易被消费者所发现，可以冒充真品在市场中销售，从而可获得高于正常水平的利润。
产品造假为整个地板行业带来信任危机
其实，仿冒是地板行业所有厂家所面临的一个品牌共性，产品缺乏个性特征，容易造假，厂家只有在工艺技术，防伪标识上多下功夫，才能有效解决此棘手问题。对于地板企业而言，造假销假，不仅使厂家的利润受到严重损失，品牌的形象也大打折扣。最终厂家还得替经销商的不法行为承担后果，对整个地板行业来说，造假必定带来信任危机。可见，厂家要维护捍卫自己的品牌及消费者利益，必须采取有效的解决之道。
地板企业生产的产品要有“身份证”，要让每个终端客户可以查询产品身份，厂家也可以查证每个终端客户的购买情况，厂家要把制度通过宣传告知消费者，避免经销商把厂家的规章制度给忽略了。而经销商作为重要的环节，也应该讲诚信，不做虚假宣传。只有做到了厂家与商家的共同维护和监督，造假现象才能得到有效的控制，整个地板行业才能健康有序发展。
因此，在这场危机面前，地板企业规避市场乱象带来的消极影响还需从自身出发，唯有从源头上规范自身发展，才能根治乱象的出现。在这场信任危机面前，地板企业还需从自身进行规范。
产品延伸成地板市场主流 企业长远发展还需走精专路线
产品线延伸或将增加地板企业市场风险
在美国60、70年代，“集团化、多元化、品牌延伸”的发展模式尤为明显。这种发展模式尽管扩大了企业在市场上的经营范围，但是却增加了企业的发展风险。因此，这种发展模式正在逐渐被抛弃，目前很多欧美企业的发展模式呈现出“聚焦、单一、集团拆分、专业化”的特点。
诚然，过度延伸产品线，将产业线拉伸过长，会产生很多不必要的消耗，降低原有的企业竞争力，妨碍拳头产业发展，况且很多时候延伸的产业线，一不小心就会演变成鸡肋产业。翻阅商业案例，不难找到因为盲目做企业“加法”而导致集团衰败的案例。其实，做“加法”却并非适合任何企业，特别在市场环境萧条时，做“加法”更需要谨慎，毕竟庞大的产业线，容易制造虚假的“辉煌”，却随时可能拖垮企业。
地板企业需有专业化道路
对于地板人来说，这些理论已不陌生，不过，对于前几年而言，“减法”只是一个前卫词语，并非是一个实际操作的理念。伴随市场的急剧下滑，地板人也必须思考该如何应对，这时在不声不响中，已有部分人开始做“减法”，特别是在经销商这一群体中，更为明显。缩减店面、缩减代理品牌，多数经销商都在做，经销商戏之称为“黔驴技穷后的无可奈何”，也是权益保身的唯一办法。而部分地板工厂，则裁员或关闭次要工厂，保存实力。
在市场推动下，“减法”在业界被逐渐“提上日程”，但这种“减法”区别在于自动“减”与被动“减”之间。正如前文所说，苹果、万科并非在“无可奈何”的情况下才做减法，而是基于长远发展做得战略，而像通用砍掉家电业务则是为了除去不赚钱的项目，非本意。现地板业中存在的“减法”更多也是被动“减法”，因为市场不好做，故缩减自身。
在多元化趋势逐渐凸显的市场上，地板企业的发展也万万不能仅仅看到产品延伸的优势，在专业化要求愈发明显的当下，地板企业唯有提升自己的核心竞争能力，才能在白热化的竞争市场上获得更为长远的发展。
新旧模式交替 地板业如何探寻发展方向?
新旧模式交织推动地板行业发展
在互联网影响日益深刻、经济增速放缓的大背景下，地板企业被迫站到了转型升级的十字路口。为更好的应对市场竞争，不少地板企业开始谋求发展模式上的变革，致力打造独一无二的营销模式。然而，目前很多企业都还无法将传统模式和新兴模式做到有机融合，在二者皆不可抛弃的情况下，地板企业还得多多学习，实现"博古通今"。
随着互联网的发展，地板行业的市场环境发生着翻天覆地的变化，在竞争日趋激烈的情况下，企业的转型升级刻不容缓。尽管电子商务发展地风生水起，但是企业的线下活动依旧有着不可颠覆的地位。在渠道多元化的当下，企业需要有充分的自我定位，然后利用优质的产品开展更多的终端活动，这样才能占据市场的一席之地。
地板企业需顺应趋势转型升级
纵观当下整个地板市场，终端活动越来越多，且同质化严重，消费者容易产生视觉与消费疲劳，如何更好地选择适合企业的市场进行推广活动，这是目前各大企业极其重视的问题。"现在的消费者日趋理性，不会再因盲目追星而购买产品。"有业内人士称。在这种情况下，地板企业利用品牌影响力来吸引消费者的手段就显得尤为重要。
在互联网的影响以及行业竞争加剧的情况下，地板行业的转型变革之路变得异常迫切。企业只有跟上变化的节奏，才能占据更多的市场份额。一方面，企业要多学习、多借鉴那些成功的模式和方法，另一方面，企业还要做好充分的准备，多角度的挖掘市场商机。唯有量方面结合，地板企业才能在一片白热化的竞争形势下赢得商机。
行业的不断前进，使得地板市场也面临着变化，对于地板企业来说，唯有紧随时代变化趋势做出调整，在新旧模式的不断交织下找到适合自身发展的方向，才能在愈发复杂的市场上，明确发展方向，也唯有如此，地板企业才能在激烈的市场竞争中多一分胜算。