利用消费者口碑来带动产品宣传
众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。近年来，明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。
然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。
地板企业产品宣传需有坚实后盾
广告的实质在于通过媒体向公众传递产品信息来达到提升销售的目的。在过去，地板行业里一旦发现虚假广告，只有地板企业或商家会遭到处罚，如今不一样了。在法律的震慑下，相信没有谁再敢轻易代言或发布虚假广告。因此，地板企业要想打开市场，不能再将希望寄托在哗众取宠的虚假广告上，踏踏实实做产品，才会有人愿意为你做广告，才能顺利完成产品推广和品牌宣传等一系列工作。
地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。
在相关行业标准不断完善的当下，地板企业的产品信息宣传也必须要立足实际，在各种市场竞争尤为激烈的当下，唯有不断提升自身实力，才能不被标准制约，也唯有如此，地板企业才能在提升自身综合竞争实力的情况下，谋得更为长远的发展。
延伸阅读
分析：四大“绊脚石” 制约地板产业良性发展
产能过剩矛盾逐渐显现
在经济高速发展的年代，我国地板产品产能和产量增长过快。伴随中国宏观经济步入新常态、房地产增速下降，地板产品的市场需求增速趋缓，“十三五”期间，市场需求与产能过剩的矛盾将会更加突出。
设计与创新能力不足
目前，地板行业只有为数不多的大型企业建立了技术研发中心，多数企业创新能力薄弱，缺乏有效的研发创新体系，技术研发及设计人员和资金投入欠缺，行业内轻设计、轻创新、重模仿情况严重，知识产权保护意识较弱，成果推广和高新技术产业化的能力不足。
产业大多处在价值链低端
目前，大多数地板产品都是提供给建筑单位、经销商，长期以来行业发展主要放在生产环节，导致了生产性服务业成为行业发展的薄弱环节。地板行业依然处在加工制造的价值链低端，在市场竞争中处于从属和被动地位。除少数企业品牌能在全国市场有一定影响力外，大多品牌知名度不高，品牌建设落后使得许多地板企业沦为产业价值链最低端的加工厂。
国际化水平有待提升
在“十二五”期间，我国地板行业在国际上的影响更多依靠低廉的产品输出为主，与世界知名品牌相比，中国地板产品的品牌知名度、美誉度和用户忠诚度尚有很大差距，有的企业虽然拥有国际领先水平的技术及设备，但尚不具备走出国门投资建厂在国际市场与国外优秀企业同台竞争的实力。
地板行业周报：行业团体标准通过审定
本周重要看点：百得胜发布年度战略——“小家居·匠心造”，其战略或将成为行业发展的新航标。
【行业】
《无甲醛添加木质地板》团体标准通过审定
地板周报
2018年1月23日,团体标准《无甲醛添加木质地板》审定会在北京召开。会议由中国木材与木制品流通协会主持。与会专家推举吉林省林业科学院王军副院长为审定组组长，并由组长主持对标准的审定。审定组首先听取了标准起草单位对标准起草过程和编制情况的介绍，审定组对标准文本和送审资料进行了认真的审查，对条款提出了修改意见。
2018多项和家居有关的标准实施倒逼企业升级
新标准既有强制标准也有推荐性标准，将全面提升产品和服务品质。2018年，多项和家居有关的标准将实施，家居行业将迎来更科学、严格的监管要求，倒逼企业升级，给行业发展带来动力，更从多方面保障了消费者的权益。
微评：各标准的制定和出台将规范行业标准，推动行业向合理化、科学化方向发展,也保障了消费者的合法权益。
【企业】
飞跃2018丨好运地板新年年会于浙江南浔隆重举行
2018年1月24日，好运木业“飞跃2018”新年年会在浙江南浔花园名都大酒店隆重举行。来自全国各地的好运家人济济一堂，共同见证好运品牌的欢庆时刻，共同品尝奋斗果实，展望来年盛景。
2017年高端卖场牵手，进口地板回归理性，加上原木涨价，环保税开征等因素影响，地热地板，尤其是实木地热地板将成为地板行业的一大重要发展方向。好运地板以实木起家，在2018年将面对更多机遇与挑战。加大实木地热地板，暖心地板研发。还将建立两大事业部，发布经销商白皮书及生产规范管理蓝皮书，为经销商提供更好的服务，实现2018飞跃。
百得胜“小家居·匠心造”年度战略发布会广州召开
2018年1月27日，百得胜“小家居·匠心造”年度战略发布会在广州·增城凤凰城酒店隆重召开，百得胜创始人刘树雄、百得胜执行总裁张健、百得胜橱柜创始人贺海庭、韩居丽格苟良朝、百得胜门窗创始人龙军、百得胜定制软体家居创始人郑智敏、橙舍的画创始人龙隆、柏尔地板创始人朱国良与全国各地的经销商代表齐聚一堂，共同分享2017年来的成果与荣耀，并发布了“小家居·匠心造”年度战略，就2018年的渠道建设与品牌建设作全新展望，放眼未来，共谱愿景——2018年百得胜全面开启小家居新时代!
2017年年初，百得胜在其发布的整体发展规划中，重点刻画了“小家居”战略。不同于热门的“大家居”，小家居战略不盲目追逐企业的快速扩张，而是在坚持自有优势产品定制衣柜的基础上，发展全屋定制，借力打力，整合产业链资源，在降低企业自有生产成本的基础上扩大市场争夺的空间。
微评:近期，家居企业纷纷总结了自己的过去，对2018年的发展也作出了不同的战略调整，新的一年行业又将如何发展，静待企业“搅动”风云。
地板相关国家标准获批 企业年末促销已经开启
《绿色产品评价人造板和木质地板》等13项标准获批：近日，国家质检总局、国家标准委发布了2017年第30号中国国家标准公告——关于批准发布《绿色产品评价人造板和木质地板》等13项国家标准的公告。《绿色产品评价人造板和木质地板》是国家首批发布的13个绿色产品评价认证标准。人造板和木质地板作为室内装饰装修材料，也是重要的消费品，与消费者生活息息相关。
兔宝宝发布公告控股股东德华集团内部权益发生变动：德华兔宝宝装饰新材股份有限公司近日发布关于实际控制人丁鸿敏受让万向三农所持德华集团股份的公告。
公告称，德华集团原股东万向三农集团有限公司(以下简称“万向三农”)将其持有的德华集团41.213%的股份全部转让给本公司实际控制人丁鸿敏先生。本次转让完成后，丁鸿敏先生持有德华集团股本总额的比例由原来的52.043%增至93.256%。
家居新零售”双12”排行榜德尔地板拿下亚军：随着年末的到来，商家们抓住每一个机会，线上线下齐头迸进。天猫美家“双12”紧随着”双11”到来，地板榜单中，新面孔倍康家居旗舰店夺人眼球拿下冠军，德尔地板旗舰店进步一名次拿下亚军，贝尔旗舰店也进步至前三甲。拥有前瞻性眼光和全球化视野的大自然官方旗舰店稍作歇息排名第四，安信地板旗舰店排名第五。
2018元旦即将到来，大卫地板大卫·阿玛蒂木门于2017年12月8日至2018年1月3日面向全国发动“元旦特惠岁末盛惠”促销活动!为消费者打造一场实实在在的地板|木门促销盛宴，巅峰让利，总部操盘，全国同步，千店联动，年末钜惠，给力新年。