实现传统与新兴渠道的全面整合
“互联网+”已成为家居建材行业的热词。在地板市场受到大环境冲击的背景下，“互联网+地板”的模式为传统地板企业转型升级带来了新的发展契机。在传统渠道成本不断上涨的当下，通过新兴渠道消化传统渠道成本泡沫，以互联网方式收集行业大数据，为传统地板企业突破发展瓶颈开辟了新的道路。
从互联网家装到电商狂欢，电商消费大军的快速壮大推动着地板居行业新兴渠道的发展。尽管传统渠道的布局优势与深耕空间依然存在，新兴渠道却呈现出了更迅猛的发展态势。如何实现传统渠道与新兴渠道的全面整合，打破现有渠道困局，成为了地板企业在互联网大潮下实现转型升级的重要一环。
从行业品牌转变到消费者品牌
经历了快速扩张的发展期，地板企业在传统渠道布局上打下了坚实的基础。然而，随着行业渠道竞争趋于白热化，新生代消费需求及品牌意识日渐成熟，地板行业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，，如何通过差异化战略占领消费市场，实现从行业品牌到消费者品牌的转变，成为地板企业破局的又一发力点。
大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位，品牌宣传，更需要高强度、长时间的资金投入，与市场销售的跟进，利润的正向回馈。通过重新诠释的品牌定位，具有针对性的品牌传播方式及差异化的产品策略，稳健发展期的地板行业迎来了品牌重塑的黄金时期。
从抱团取暖到全产业链联合作战
在家居建材产业变革大潮下，借助资本和联盟的力量进行产业链上下游以及线上线下资源整合，成为了地板企业谋求突围的有力武器之一。产业联盟通过多渠道、多方式及多角度的合作方式，构筑新的资本与资源整合模式。单枪匹马闯天下的扩张时代已经过去，资源整合成为了实现企业优势互补、提升行业竞争力、实现多方共赢的重要途径。从企业的抱团取暖到全产业链的联合作战，地板企业从未停止打破僵局、谋求转型的步伐。
无论是资本联盟还是产业合作，都将会是对产业链各方统筹资源与优化配置能力的一场考验。如何合理利用资本重塑产业价值，如何通过携手合作推动产业发展，仍将是未来五年内地板企业探索与思考的问题。
聚，为联合。变，为创新。中国家居建材行业充满挑战，地板行业亦在市场沉浮中不断壮大自身。既然单打独斗无法取得胜利，地板企业发展就必须跟上时代脚步，注重资源整合方能实现共赢。
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用于地暖或将成为实木地板标配功能
市场集中出现
实木地暖地板
对于用于地暖的地板用户来说，稳定和耐地热一度是刚性需求，但健康、舒适以及品质感等需求，最开始往往因为隐性反而不被关注。因此，符合稳定、耐地热特征的实木复合地板和强化地板，在很长一段时间内被认为是比较适宜于地热的地板品类。另外，也有消费者认为，实木地板需要进行龙骨安装，容易破坏采暖设备并产生空气隔热层。加之普通实木地板在地暖烘烤下会容易出现开裂、拔缝等情况，也让消费者认为并不十分适合地暖环境。
如今，市场正在发生改变。为了满足消费者逐渐增加的舒适需求和环保需求，经过技术革新，实木地板开始了实木地暖地板的品类细分，各地板品牌陆续推出了适合地暖使用的实木地板产品。
10月15日，记者在多家建材市场走访了约50家售卖实木地板的门店，发现大部分售卖实木地板的品牌，都已经有了适用于地暖的实木地板产品，有些品牌甚至主打实木地暖地板产品。在价格上，实木地暖地板标价一般在七八百至两千元每平米不等，较便宜的产品打折后也需要三四百元，以建筑面积约90平米的房间为例，如果全屋铺装实木地暖地板，需要3万元左右。
一些售卖实木地暖地板的导购对记者表示，虽然相比强化地板和复合地板，实木地暖地板的价格较高，但是由于实木地板的品质更高，更加环保，在适应地暖上，实木地板也有了更多的技术支撑，加上如今的实木地暖地板采用锁扣平铺的方式进行铺装，不再容易变形，拆装都很方便，已经逐渐受到了越来越多消费者的青睐。
地板企业聚焦实木地暖领域
一些地板企业，已经开始瞄准实木地暖地板这一领域，聚焦这片“蓝海”，重新布局。
2017年4月，久盛地板发布新的品牌战略，自2017年开始，久盛地板将全面聚焦实木地暖地板领域，并将投入巨资打造全新品牌视觉，调整1800多个终端店面，以全新的品牌形象亮相。
久盛地板董事长张凯对新京报记者表示，久盛地板将致力于引领实木地板的消费升级，在未来三年，实现中国实木地暖地板的领导者和主导者这一战略目标。“久盛品牌从实木地板向实木地暖地板聚焦。我们思考的惟一出发点是消费者，随着人们生活水平的提升、环保意识的增强和消费升级的完成，健康将是消费者关心的第一要点。而实木地暖地板，不仅满足了消费趋势中基本的生活需要，比如更加稳定，更加舒服，更具个性化和设计感，更为重要的是，它满足了人们最为关注的痛点——是否健康。实木地暖地板是实木地板的升级产品，每一块都是天然的纯实木，不含胶水，是铺装材料中最为健康的材料，这一无可比拟的优点，正好适应了消费者的要求。”张凯说。
实木地板能否用于地暖，在前些年还是一个业内争议的话题，天格实木地热地板副总裁周子清告诉记者，十几年前，天格就关注到了消费者的这一需求，天格也很早就聚焦于实木地暖地板，开始时业内并不认可，但公司一直坚持这个方向，靠着实木地暖地板这一单一品类来撬动整个地板市场，虽然做得“很痛苦”也“很孤独”，但现在终于成为实木地暖地板的代表品牌。
“天格是这个领域的重要开创者，但我们也希望更多的实木地板品牌进入这个领域，只有你一个人做这个领域是做不大的，如今市场上的实木地暖地板越来越多，他们的进入实际上带动了整个实木地暖地板的逐渐繁荣。我们希望这个行业能够规范有序地发展。”周子清说。
业内人士认为，实木地暖地板产品的逐渐增加，体现了消费者对居住升级的需求。最近几年，实木地板的市场占有率增长很快，而实木地暖地板将有助于增加实木地板在东北、华北等区域的使用量。实木地板的产品更加时尚，这也能吸引更多年轻消费者。
张凯分析说，如今，实木地暖地板还是实木地板下面的一个品类，属于最高端的地板产品。但实木地暖地板是家居消费升级的重要方向，未来，能否用于地暖将成为实木地板必备的功能，这个细分市场将成为地板行业的“蓝海”。
实木地暖地板需要更多技术支持
如今，实木地板能够耐受地暖已经不是新鲜的话题，但将传统意义上被认为“易变形、易开裂、稳定性不佳”的实木地板成功应用到地暖上，并且还要保证它天然、舒适的优势，地板厂商除了选择优质木材，并对木材进行长时间的养生、平衡，让木材更加稳定之外，还在技术创新上有了更多突破。
周子清介绍说，实木地板用于地暖是一个技术不断成熟的过程，2000年，天格制造出纯实木锁扣地板，解决了“实木地板易拔缝、易起拱、易变形”的行业难题，其虎口榫锁扣型纯实木地板能将所有地板咬合为一个整体，在纵向以及横向上进行全面锁定，当地板因湿度变化出现膨胀收缩时，地板可以整体平移、消减导致木材变形的应力，保证高度的稳定性能。随后，在长达数千小时的地热测试中，天格实木锁扣地板被证明能用于地暖环境。另外，其六面全防涂饰技术具有“阻尼”调控室内湿度的功能，不仅不会和室内水分快速交换而导致过度膨胀收缩，还可保证木材的“呼吸”，缓慢调节空气湿度，让体感更加舒适。
久盛地板相关负责人也告诉记者，久盛适用于地暖的实木地板也经过了多项改良，首先对现有锁扣技术进行全新升级，自主研发出拥有国家发明专利的第三代锁扣技术——三元反锁扣，端头增加搭扣技术，更牢固、更稳定、更持久。其次自主创新的微波分子震荡技术，可以在不改变木材天然体色、保留木材优质天然特性的基础上，大幅提高木材的尺寸稳定性，并使内部的木纤维结构更加密集，在地暖环境中的导热恒温效果更好。另外静音防潮技术，能有效避免地板摩擦产生的响声问题，“衡芯”应力槽技术则能增加木材的宽度即横向拉力，提升产品整体稳定性。
地板业转型升级已经成为行业常态
地板行业发展受到传统思维的限制
在相对不景气的市场上，地板企业还需找到适合自身发展的方向。受上游房地产行业影响，地板行业近几年来一直不温不火。尤其是在传统的地板、建材领域，更不断传出工厂倒闭的消息，为寒冷的市场更添一抹严峻的色彩，似乎老生常谈的“转型”已经到了迫在眉睫的时刻。
纵观当下地板市场，跨界合作、转型变革等口号愈喊愈烈，一方面这表现出了当下地板市场上尤为严峻的形势，另一方面也彰显了地板企业积极探索出路的心态。与此同时，越来越多的地板企业武装上了互联网思维，兼顾传统渠道的利益的同时，开拓了建材采购交易平台等线上渠道，来实现线上线下两不误的共同发展。自去年下半年以来，整个地板市场的竞争愈演愈烈，不仅传统的地板建材企业在努力转型，房地产企业、互联网企业也纷纷盯上四万亿的市场份额。
地板企业需注重思维的转型
互联网+时代的变革今非昔比，非传统思维可以适应。因此，传统企业要转型，从生产制造、企业管理到思维的转变，信息化都是核心关键。从地板产品的角度来看，单一的品类已经无法满足市场发展的需求，有实力的企业脱颖而出，从单品类拓展到多品类，继而形成地板平台。地板不仅有利于分担单品类市场增速减缓带来的风险，增加企业的市场占有率，更重要的是，地板也已成为传统地板、建材企业发展的主流转型模式。
目前的地板市场上风险和机遇并存，地板企业的发展也需要根据时代趋势做出调整，尽管转型已经成为市场上的趋势，但在转型大势下，地板企业也需要理性，唯有有针对性地结合自身实际情况做好分析，并突破常规思维方式，保证本质工作开展，才能在转型道路上脱颖而出。
对于地板企业而言，转型的风险同样存在，在尤为严峻的竞争市场上，企业唯有找准方向，才能在白热化的竞争市场上赢得更为长远的发展。
地板企业转型升级 还需创新引领
创新是振兴实体经济的主要动力
今年以来，在一系列针对实体经济的财税、金融及创新等政策支持下，随着市场环境的改善，实体经济相对于去年出现了明显好转，企业效益有所改善，市场信心也在增强。而之前的实体经济之所以会表现低迷，主要还在于核心竞争力的不足。
实体经济从来都是我国发展的根基，当务之急是加快转型升级。以地板行业为例，随着经济发展环境的变化，市场需求不断提升，消费者希望得到更多高质量的地板产品和服务供给，然而地板供给端呈现的总是低端供给过剩、中高端供给不足的局面。因此，要振兴实体经济就必须推动其向中高端迈进，必须加快转型升级，这其中，创新将是主要动力。
地板企业转型升级创新是关键
创新一直是社会发展的关键，企业发展也离不开创新。一个好的企业需要不断创新，而非是按部就班。地板企业想要转型，企业、人才、设备等创新必不可少，从生产制造、企业管理到整个思维转变，重视创新是关键。以地板产品为例，随着市场需求向多样化、个性化转变，单一的品类已经无法满足市场发展的需求，拓展新品种、延伸产品种类不仅有利于减缓单品类市场增速停滞带来的风险，而且有利于增加企业市场占有率。至于如何拓展新品种，科研创新就成了企业的关键。
在这个互联网+的时代，地板企业要发展，必须提高自身的产品质量、市场效益和核心竞争能力。这一系列要求都推动地板企业不得不深入实施创新驱动发展战略，推动企业内部结构优化。创新是企业的生命力，只有高度重视创新，地板企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为国家实体经济的振兴添砖加瓦。