微信与地板行业尚处磨合期
首先，做微信符合社会发展的潮流，地板行业中不少企业都对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，真正运用出理想效果的品牌还很少见，而行业属性则是限制地板企业开展微信营销的决定性因素。事实上，微信与地板行业的结合还在磨合期，目前地板企业在进行微信营销中存在两大问题，首先，地板行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，地板属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。
其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关，而另一方面，产品本身的粉丝吸引力决定了粉丝基础。地板企业的粉丝基础是员工和经销商，然后是消费者。而消费者往往在需要购买地板的时候会比较关注地板企业微信，购买后很可能会取消关注，而这主要是因为消费者在购买地板后，对大部分地板企业的微信推送的内容需求不大。除此之外，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。从这个角度上看，地板企业微信内容与消费者关注内容的关联性和关注可持续性难以把握。
保持关联性与互动性是制胜法门
地板企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于地板行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。对此，地板企业不必太在乎表面的粉丝数量、阅读点击率，而应该侧重品牌、文化的传递;注重微信对行业的观察和评论，以及对企业价值的评估作用。
想要把微信做到象一些快消品牌的影响力，需要详细的规划。内容上，地板企业需以原创内容为主，要倾向于推送一些适合大众了解的、普通受众也感兴趣的内容，比如社会文化、品牌以及与消费者的互动方面。并且，保持微信客服的即时在线，经常有粉丝会在微信上咨询，包括地板选购、优惠，装修注意事项等等问题，都能在第一时间尽快地直接回复。
在微信营销中，或许部分地板企业已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。
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地板企业进行微信营销 精准定位是必要前提
行业属性使地板企业开展微信营销具有局限性
地板行业发展三十多年之后的今天，促销这种低价牌已经不再能给企业带来太大的效应，各大地板商家都开始寻找新的营销法宝，微信营销在这种情况开始进入地板企业的视野。不少地板企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段。对于地板企业而言，微信和QQ在营销的应用功效上有很多相似之处，但真正运用出理想效果的地板品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。
据相关人士分析，地板企业运营微信的主要问题在于，千篇一律的产品信息，促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”，即使是一些生活常识、装修知识、职场案例等内容，由于多数企业或个人都会转发，也已经造成了一定程度的“阅读疲劳”，千篇一律的产品信息，促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”。
熟知微信营销优势运营内容和运营初衷需精准定位
在微信营销中，或许部分地板已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，地板充分发挥微信独特的优势值得深思。新的时期除了要进行内容营销之外，地板企业要利用好品牌的优势，将品牌价值最大效率的利用起来成就更高的口碑。
目前，业内对微信营销陷入的困境大体意见相同，无外乎吸粉难，点击率和转发率低，取消关注时有发生，难以转化为线下交易。地板的微信营销应更倾向于推送一些适合大众了解的、普通受众也感兴趣的内容，促销信息的推送是受到限制的，主要是社会文化、品牌和以及与消费者的互动方面的。企业通过对粉丝情况的了解，对不同分组、不同地域推送精准消息或个性化内容，让用户接受到属于自己想要的内容，效果或将更好。
想要把微信打造成与消费者、受众沟通的“桥梁”，地板企业不妨重新思考自身运营微信公众平台的初衷和定位是什么，是动销售的交易平台还是品牌宣传的推广平台等。笔者认为，微信不能只是单纯的营销工具，更要把微信当做一个“发散平台”，能让消费者第一时间了解企业，让经销商了解行业动态。企业如能投入人力物力用心经营，微信的广而告之是可以收到奇效的。
行业转折期 是谁动了地板企业的“奶酪”?
谁动了地板企业奶酪？
首先，在生产成本上，地板的成本并不仅仅是原材料的钱，还包括了水电、房租等间接生产成本。另外，包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令地板行业毛利变得越来越小。其次，品牌宣传上也花钱不少。消费升级的大环境下，消费者对品牌实力越来越注重，必然需要投入不少的营销费用。
同时，部分地板企业对市场的把控能力有限，一没有合理的产品体系，二不知道去开发新市场，却宁愿在竞争激烈的地方挣扎，这使得其可能长时间集中在推广常规产品上，却始终没有一个高利润产品。试问，这样地板企业能盈利吗?
如何获得更大的盈利？
在更新频率极为快速的时代，地板企业只有紧跟时代的步伐，适应市场，转化潜在市场，才能够得到更大的盈利。近年来，随着消费者个性化需求的崛起，地板产品不论是设计还是产品系列上都有了很大的变化，个性化产品无疑能够更好的满足新一代消费者的要求。
作为生活中必不可缺的产品，地板的发展不再仅仅满足“实用”这个层面，极具设计感或者功能更先进的地板产品受到了市场消费者的欢迎。积极推进个性化，融合时代特色，加快产品创新，打通生产到销售的各个环节，地板企业才能以更高端的产品有效地抢占市场。
在未来的市场竞争中，要想不被市场所淘汰，地板企业必须要提升品牌实力以及市场竞争力，在保质保量的基础上，提供更加完善的售前售后服务，才能创造更多的利润。