没有品质保障宣传是虚的
就目前的地板行业来看，从小作坊生产发展到如今精细的企业化运营，其中的变化不是简单的只言片语可以涵盖。多年来行业的最大变化主要体现在买卖方市场的转变，最初市场上供不应求，不愁销路，当时的消费者并不关心品牌建设、产品品质。随着地方品牌的崛起，消费者可供选择的产品越来越多，因此也有了更高的要求，在这种市场形势下，企业只有不断提升自己的综合能力才能具备市场竞争力。进入互联网时代，经销渠道的变化和消费者获取信息量的增加，都给企业发展带来一定的挑战。
在业内人士看来，地板企业要坚守品质，回归产品品质，任何品牌没有优质产品作为支撑，任何的宣传都是虚的。消费者最终购买的还是产品，因此企业最终还是要做好产品。
地板企业发展根本——产品品质
地板作为一种生活必须品是在任何时代都需要的，并不会有哪种革命性的突破可以将其完全颠覆。地板和以手机为代表的电子产品有很大区别，它的外形、制造、特性等方面不会随着时间发展改变太大，更不存在一夜覆灭的情况。而跨界合作以及电商的到来，则为地板行业提供了更多种形态的商业模式和经销渠道，而企业本身能给予的依旧是高性价比的优质产品，这也是消费者最终买单的原因。
因此，地板企业要着手于产品品质本身，不要随波逐流，只有回归产品品质才是王道，才是企业赖以生存的根本。
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地板企业没有“自己”就没有发展
当一个人如果丢失了自己，那么就是一个躯壳随时都会倒下，如果一个企业没有了自己，那么这家企业就不会有发展。
当下，人们在购买物品时越来越重视品牌，现如今，地板行业的品牌数量众多，地板行业市场竞争激烈，但是因为市场的不规范，导致目前市场呈现低迷症状，现在地板行业可以说是供大于求，产能过剩已然已经成为事实。
小编认为，地板市场出现产品同质化，产能过剩，很大程度上影响着企业的发展，企业的利润不高，发展慢。地板企业此时就应该做出改变，顺应消费者需求，加强创新。
地板行业经过几十年的发展，随着行业发展的日趋成熟，越来越多的地板品牌诞生，地板产品越来越多，地板产品增长的速度超过了消费者需求增长速度，这就造成了一个问题，产品多了没人买，产品过剩了。
地板行业不仅产品过剩，而且还产能过剩，产品都差不多长得一个样，纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏，导致消费者的反感，和信任度降低，对地板产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现，个别企业投入资金研发的地板产品，也许短时间内市场上遍地都是这款地板产品的影子。
地板市场低迷，地板企业能怎么办?我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗?消费者买账吗?然而，根据市场走访和消费者反映，地板企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来，就是那么几项：买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等，毫无新意，还在沿用几年前的促销手段。
问题还没有解决，在这种情况下，地板企业和商家必须清楚认识到，地板企业的促销活动如果没有新意，那么产品卖不出去的现象将会一直维持，而且地板市场将会越来越难做了。地板企业应该从自身上找问题，并且做出改变。
由此我们应该得出来一个结论，地板行业产能过剩，除开市场发展本身存在的问题之外，与地板企业的一些作为也是分不开的。地板企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说，没有“自己”是导致地板行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此，地板企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。
甲醛顽疾引发行业危机 地板企业保障质量是关键
甲醛超标成为地板市场阻碍因素
对于地板行业而言，甲醛超标一直以来都是行业顽疾。据统计，城市白血病患儿90%以上曾生活在新居装修家庭环境;约70%不孕不育患者家中1—2年内进行过装修;每年新增癌症患者40%以上与室内装修污染密切相关。室内空气质量问题早已成为人们关注的重点。无论采取何种措施改善空气质量，无一不在提醒着我们空气问题的严重性。
业内人士分析说，甲醛释放量不合格原因主要是部分企业由于规模较小、原材料检验缺失、生产工艺简单、质量环保意识淡薄、管理方式落后，生产出的产品质量较差;有些生产厂家为了追求利润最大化，使用了相对劣质的原材料，如人造板、胶黏剂等，原材料自身甲醛释放量不合格，从而导致了市场上部分地板产品甲醛释放量不合格。
消费者需提升对“零甲醛”地板的辨别能力
伴随地板行业的不断发展，近年来地板市场上各种产品类型层出不穷，与此同时，消费者对于健康环保消费理念的兴起，也使得环保地板成为当下地板市场上的主流产品，一时间，“零甲醛地板”也成为广受消费者关注的产品。但相关专家表示，地板“零甲醛”概念并不严密，消费者选购环保产品还需通过正规途径购买。
无论是大豆蛋白胶、MDI生态胶、树脂胶粘剂，确实属于无醛胶粘剂，但并不代表成品毫无甲醛。专家指出，木材本身就自然含有微量的甲醛。只能说不添加甲醛，而不能说无甲醛。目前，在地板的甲醛含量问题上，正规企业的产品均应有国家权威机构出具的抽检或送检的检测报告，消费者购买时应向商家索取并予以核实。在购买时，消费者一定要跟商家签订购买合同，还要要求经营者在所售的合同(发票)上面明确注明用材信息，以备出现纠纷时维权使用。
在甲醛问题上，地板企业或多或少都显得有些尴尬，诚然，在市场竞争日趋白热化的市场上，产品质量上的较量时代已经远去，在国际市场已经上升为软实力比拼的当下，国内地板企业还依旧停留在质量层面。这对于地板企业而言，不仅仅是质疑，更应该是拷问。在行业不断前进的道路上，唯有紧抓本质工作，地板企业的甲醛危机才能最终化解。
地板市场深层战略逐渐多元 企业保障本质工作开展是关键
地板消费者更重视产品质量和服务
对于当下地板企业而言，产品才是其关注的焦点。知名品牌之所以知名，是因为它的产品让人信任。若一个小品牌也有过硬的产品，并借助一定量的广告宣传，相信也会逐渐扩大成为一个知名企业，获得消费者的认同。在质量问题层出不穷的时代，拥有质量过硬的产品势必会引起消费者的关注，给企业赢得一个好的口碑。
除此以外，知名品牌的另一杀手锏就是优质的服务，地板企业要有做好产品服务的觉悟，用热情亲切的服务留住消费者的心。“傍”热情服务也是接下来所有企业都应该要做的事。毕竟现代社会已经逐渐转变成以服务取胜的时代，地板企业只有做好服务，才能做好品牌建设，打出自己的品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者前来购买，从而促进销售额的不断增长。
地板企业需不断完善自身的原创能力
为了保障产品的质量和服务，地板企业就不得不提升自己的原创能力，不仅仅是产品需要原创，服务体系的建设同样需要利用原创来打破同质化竞争的瓶颈。原创设计将会为企业注入新鲜的血液，让跟随知名品牌的企业慢慢走回“正途”，用独特个性的产品逐渐占领众多消费者的心。
原创是现代消费主体喜闻乐见的，地板企业傍上原创也是获得发展的重要策略。如今的时代是80后、90后的天下，他们是一群追求独特、拥有个性的人，产品和服务的原创性正是他们所需要的。随着这样一群人逐渐占领消费市场，地板企业加强产品和服务的创新显得尤为重要，这将会在一定程度上加快企业的发展。
因此，对于当下地板企业而言，面对市场环境的不断变化，地板企业在深层次发展的同时，产品质量和服务这些本质性的东西也不能忽略，唯有保证本质工作的开展，地板企业才能最大程度的打开市场。
强化地板的厚度与质量是没有太大关系的
国内有些消费者认为强化木地板越厚越好，厚则脚感更好，厚则性能和质量更佳，认为厚更具价值感，这应属消费误区。小编带你正确认识木地板厚度的知识！
客厅木地板图片
▲木地板的抗压、抗冲击性能力与厚度有关吗?
决定这一性能的关键因素在于基材的表面和底面的强度。通常用密度来衡量，密度越高，抗冲击性和耐压性越好。
专家指出，好的基材必须做到表层和底层密度集中(在1000-1100KG/m3以上)，这样才能够承受家具的重压和意外的冲击性损坏。
▲木地板的脚感与厚度有关吗?
餐厅木地板图片
在国家标准中反映脚感的指标以静曲强度来衡量，其简单的意义就是当木地板受压弯曲的时候的承载能力和回弹能力。基材的弹性越好，走在木地板上脚感越舒适。基材的纤维韧性有助于提高地板的弹性，与厚度无关。
改变木地板脚感的方法很多，如加装弹性地垫等可以显著改善脚感，通过增加木地板厚度，改善脚感及木地板使用舒适度，不能达到预期效果。
▲木地板厚度与质量有无关系?
强化木地板的内结合强度反映产品抗拉破坏能力，静曲强度反映抗弯曲破坏能力了，吸水厚度膨胀率表明木地板的防潮能力。这些质量相关参数均与基材的物理属性有关，与厚度没有直接关系。
推广营销之余 地板企业品质与服务是关键
地板市场营销亦需加强做好推广工作
在地板市场遇冷之际，众多的企业为了力挽狂澜，风风火火地展开营销大战。平时小促，假日大促的频繁促销活动是最平常不过了，但是物极必反，愈发频繁的促销似乎并没有让地板企业如愿以偿地拉动假日经济。
除了打折促销等常规手段，地板企业也积极探索其他的营销渠道，开启线上线下相结合的双线营销模式、利用微信等移动客户端进行营销、植入式广告、利用明星效应等等。为了争得有限的市场份额，五花八门的营销方式让地板企业透不过气，但是静下心来思考，地板企业在进行推广营销的前提条件做好了吗?
转型升级仍需以品质和服务做坚实后盾
地板的品质是地板企业进行营销的首要条件，也是地板企业想要崛起的基础。地板企业在进行不同的营销大战之后，无非是想让消费者接触企业的产品，当消费者与产品进行接触时就上升到了地板的品质战，而地板品质所带来的口碑效应却比任何一种广告、促销等来得更加有价值。
在品质为王的时代，消费者愈发重视地板产品的性价比，而产品的品质也是地板企业综合实力的体现。“是金子总会发光的”，地板企业应该重视地板品质的投入，加上强大的创新能力，研发符合消费者需求的地板产品，再辅之以相应的营销推广渠道，才能在激烈的竞争中牢牢抓住消费者的心。
除了产品的品质，地板企业还需要做好相应的售后服务，服务是地板企业软实力的体现，可以增加产品的附加值，品质与服务双管齐下，才会相得益彰。
缓解库存压力 地板企业做好品质是王道
地板企业库存严重
近年来，地板市场疲软，行情欠佳。前些年，地板生意太好，生产企业一哄而上，现在行情不好，产能过剩是可想而知的。一位业内人士告诉记者，部分地板企业产品库存情况比较严重的，甚至有百万、千万的产品放在仓库里，无法卖出。对于企业来说，库存过多是危险的，会给生产经营带来很大压力。
找合适的销售方式
许多企业家认为，传统的地板销售方式是“等客上门”，这种“守株待兔”式的销售显然已不适合市场形势了，企业应该主动“走出去”营销，把优质的产品送到消费者的“家”门口。另外，地板企业应多搞一些营销活动，诸如举办经销商大会、帮助经销商做活动等，以扩大产品销售。与此同时，地板企业应该有互联网思维，采用线上线下相结合的方式销售产品。“去库存”的方法很多，每家企业都应找到适合自己的方法。
做好品质才是王道
业内人士提出，要理性对待库存，首先应控制产量，抓好质量。地板企业不能盲目生产，生产要有计划，应该以产定销，合理控制库存，宁愿少做，但必须提高品质。有少数企业还在盲目乐观，认为地板新一波“高峰”还会到来。而事实上，像过往那样的“高峰”再也不可能有了，因为地板行业已经进入了新常态，市场理性了，消费者也理性了。
其实，地板“去库存”不是最重要的，不再出现新的库存、特别是劣质产品的库存才是至关重要的。“好东西不怕卖不出去，烂东西才怕库存。”地板企业不要急着减少库存，更不能低价甩卖。只要适当减少产量，进一步做优产品，并加快新产品的开发，企业就能稳步发展。
虚标高价成地板业潜规则 明码实价是正道
现阶段，“高标低折”已经成为地板市场上一个不成文的规矩，地板市场上也出现了诸多“无促不销”的状况，这在一定程度上也不得不让部分消费者怀疑这价格水分到底是有多少。因此，部分消费者也在呼吁市场需“明码实价”。
虚标高价成为行业秘而不宣的潜规则
“明码”是商家向消费者销售商品和提供服务时必须公开标示价格;“实价”是指根据成本、合理利润以及市场竞争状况计算出的“不注水”的实际交易价格。明码实价实行之后，所有商家将使用统一的价签，按标价与消费者进行结算，不接受任何讨价还价的行为。
长久以来地板行业没有广泛施行明码实价和明码实折有其原因，这个秘而不宣的行业规则维系着薄弱的厂商关系，但这也严重地阻碍了地板产业社会化、信息化和电商化的进程。
如果说高标低折是一种行业惯例的话，那么产品信息和标准的非透明化往往成为消费投诉的罪魁祸首，而导购和服务系统的非规范化又加剧了这种情况。地板行业作为习惯上被认为的低频关注度行业，而通常的新闻报道往往被“质量门”等负面事件充斥，这无疑将地板行业推向了缺乏诚信和社会责任的不利境地。
长期促销战术乏力明码实价才是正道
地板零售价格普遍虚高的根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。
为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是民族品牌的全军覆没。因此，明码实价成为行业健康发展的诉求。
移动社交，地板企业品牌宣传的新出路
移动社交是什么？移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，通过移动网络来实现的社交应用功能，有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容。也就是说移动社交的成本低廉，且有实时互动性，可以让品牌宣传投资减少而效果扩大。众所周知，地板是居民生活必需品，如果通过移动社交就可以让消费者了解到地板企业信息，宣传的方便廉价及效果都是显而易见的。移动社交前景如何？进入21世纪后，手机、平板等已经成为人们的生活必需品，手机平台上Facebook、微博、微信等APP也已经深深渗透于人们生活的方方面面，伴随着这些媒介，移动社交广告2005年出现，在十几年间飞速发展成为主流广告平台，甚至在BusinessInsiderIntelligence的预测中将于2018年超过非移动广告！所以，地板企业运用移动社交宣传可谓是前景一片大好。移动社交有什么优势？除了成本低和影响大，移动社交平台的优势还包括——广告主可以针对用户属性、兴趣、爱好进行投放，也就是可以精准推荐！也就是说，地板企业可以在移动社交平台上选择自己的受众群，然后精准投放广告，这样一来，可以减少地板企业不必要的宣传预算，而产生更好的宣传效果。小编认为，移动社交的发展是时代进步的标志，在移动社交平台上投放广告成本低而效果好，传统地板企业唯有顺着时代潮流，积极运用移动社交平台进行品牌宣传，才会创造出大好发展态势。
层层重压之下：地板企业提升产品品质是关键
价格战不利于地板企业长久发展
目前，在行业整体发展形势较为低迷的行业背景下，价格战成为当下市场上最为常见的销售手段。然而，促销的本意在于促进销售，而不是完全代替销售。有些企业对于促销活动看成是实现销售的重要渠道，对于一场促销活动的销售大小看得太过于重要，其实是走如了一种误区。
在这种不正确的认识下，往往会形成两个极端，一个极端是认为促销太过于重要，所以每次都是全力投入，务必实现轰动效应和最大的销量;另外一个极端认为促销投入太大，干脆就不做促销。因此，企业必须对促销引起足够的重视，既把促销当作救命稻草，但也不可完全忽视，否则可能丧失一个有效的市场工具。
地板企业长久发展需注重产品品质
随着地板企业之间的恶性竞争越来越频繁，促销活动接连不断的营销模式，消费者更愿意握紧手中的钱，等待最佳的时机出手。因此，地板行业往往容易陷入“无促销，不下单”的恶性循环。就地板产品而言，其消费群体往往是有需求才会关注、选购，因此其个性化，多元化需求的特性让消费者有了的自主选择权。
地板企业的隐性“价格战”从长远利益来看，并不利于产品的销售及企业的品牌形象塑造。因此，地板企业应该跳出促销怪圈，将更多的重心放在产品品质本身与品牌企业的建立上，生产出符合消费者需求的高质量产品，只有这样才是利于地板企业发展的最明智的选择。年轻化是地板市场的未来趋势，地板企业可在这方面抓住年轻一代的消费心理，以产品质量为重，产品外观上加些个性化的设计，让产品更时尚新潮。
仅仅凭借价格战也许短期内可以得到销售额的提升，但是对于一个有着长远发展目标的地板企业而言，这是不可取的。唯有在产品品质上不断提升，地板企业在激烈的竞争环境中才能走得更远。