成都启动“红盾春雷行动2017”严打家居行业虚假广告
20日，成都市工商局召开“红盾春雷行动2017”动员部署会议，标志着从即日起至2017年3月31日，在全成都市范围内开展的以“净市场、促公平、助发展”为主题的“红盾春雷行动2017”正式启动。
成都市工商局相关负责人介绍，今年成都市的“红盾春雷行动2017”将采取“2+1”的方式进行，除了按照四川省工商局统一部署，结合成都实际开展“强化商品质量监管”和“规范市场竞争行为”2个子行动外，还特别增加了一个以“家居行业虚假违法广告行为”为治理重点的特色行动。整个行动将紧紧围绕商品质量和市场公平开展集中整治，以期通过改善消费环境为经济增长提供新供给和新动力，通过优化竞争环境为市场主体发展壮大创造条件，切实落实中央经济工作会议精神，为2017年工商部门服务经济稳增长和创新市场监管新模式实现“开门红”。
“家居行业包括家具、家居用品、装饰建材等，与老百姓的生活息息相关，是成都市的重点行业，各区(市)县都有家居市场，涉及的产业链条也很长。近年来，成都市家居行业发展迅猛，市场服务质量整体提升，业内标准愈加完善，但是市场上仍然存在着一些不诚信行为，对成都市家居市场整体形象存在一定影响。如工商‘12315’热线接收到较多的一类投诉就是涉及到市场促销活动承诺难以兑现的现象，导致消费者对一些‘联购’、‘团购’现场的‘无理由退换货’‘免费送货’‘全城最低价’等承诺的信任度大打折扣。因此，成都市工商局今年选定‘家居行业违法广告行为’作为重点治理对象”，成都市工商局相关负责人表示，“今年9月1日，新《广告法》正式生效，该法明确了虚假广告的定义，加重了虚假广告的法律责任。为治理家居行业广告宣传乱象，成都工商将重点依法打击以下虚假违法广告行为：一是对产品质量、价格、功能用途等信息作虚假表示等行为;二是假借‘环保’‘健康’之名，虚构环保术语、证书等行为;三是虚假夸大打折、优惠等促销行为;四是虚构企业荣誉、销量及排名等行为;五是‘傍名牌’等行为”。
事实上，不止成都家居市场，整个家居行业的虚假广告现象已十分严重。家居广告市场已经到了必须正本清源的时候，品牌内涵的回归才是正途，随着消费者的越来越理性，虚假广告将会成为“过街老鼠”，一定会被市场所抛弃。对于家居企业自身而言，要坚持以事实说话，突出自身的亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。唯有如此，才能应对愈渐严苛的广告法和市场监管手段，才能在广告市场日趋规范的时候反而迎来更好的发展机遇。
延伸阅读
夏季地板铺设重点知识
房价一路高升，买房的人也不见减少，房子买好了，接下来就是装修的事了。夏季虽然不是装修的黄金季节，但有人为了早日住进新房，才不会管旺季还是淡季，既是着急住新房，但是千万要注意一下的夏季地板铺设七大罪。那我们一起看看夏季地板铺设重点知识。
第一罪：地板堆积
夏季原本就是气温高又干燥的火灾高发季，装修现场材料多、工具多，木地板不放在阴凉的地方就算了，还和其他的材料堆积在一起，还放在插头、电线连接处，一不小心就会因为温度过高而导致材料燃烧，导致火灾的发生。
第二罪：不注意地板环保性
夏季经常会出现雨水下个不停的天气，在这个时候需要注意地板的含水率，标准板材的含水率不能超过12%。此外，甲醛是木地板生产过程中不可避免的添加物，当湿度超过45%、气温达到28℃以上时，地板里的甲醛会成倍释放，所以能闻到强烈刺鼻气味的木地板不能要。
第三罪：高温和雨天施工
一般来说，装修的温度应该在5℃~35℃之间，超过这一温度的话地板容 易变轻，且过高的温度也会影响工人的工作状态，不利于最后的铺设效果，一定要避开高温天气。除了高温，不要为了赶工期就在雨天的时候施工，尤其是连绵不断 的下雨天，雨天的空气湿度通常会达到70%甚至以上，会影响到地板的铺装效果，日后也可能会出现地板起拱、翘起等问题。
第四罪：不考虑地暖墙暖
南方地区地暖、墙暖比较少见，北方基本都家家户户都有。大夏天的时候虽然不会开暖气，但是也不能忘记它的存在。钉地板钉的时候要注意避开地暖管道，靠近墙暖的地板也要注意一下。
第五罪：地板间隙太大
有的装修工人为了节省时间，铺地板的时候没有将地板拼得紧密一些，这样会导致天气干燥的时候，地板收缩，地板的间隙会变大，导致地板松动或者变形。
第六罪：阳光直射地板
夏天天气热，不少人会开窗通风，这样一来，地板就会被阳光直射暴晒，强烈的紫外线会破坏地板表面的油漆，加速地板干裂和老化。
第七罪：刚铺好就踩上去
刚铺完的地板整齐又美观，脚贱星人迫不及待就要上去踩两脚，再把其他地方的东西都放到地板上，看上去好像很利用空间的样子。事实上，地板在刚铺好的48小时内，尽量避免在地板上走动和放置重物，要给地板胶的黏结留出足够的空间和时间。
虽然夏季不是装修的黄金季节，但是这个时候装修也同样不能马虎，地板的铺设繁琐又漫长，更加不能掉以轻心，不然就等到黄金季节的时候再装一次地板吧。
地板营销有门道，广告色彩需淡化
大环境变化，行业竞争加剧
在一个简单和初级的竞争环境中，消费者的消费决策也相应的更加简单，他们所需要作出的对比也更加简单。当市场上只有屈指可数的几个品牌时，他们只需要挑选一个经常听说的品牌即可，在那个时代，一句朗朗上口的广告语，足以引发消费者的兴趣、刺激消费者的感官，把消费者从大街上拉近你的终端。
如今，要把一句广告语做到家喻户晓的成本实在太高了。嘈杂的媒体环境中，消费者也很难把精力放在你的广告语身上。所以，现在许多的地板品牌正在逐步淡化广告语的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是体验。
更注重用户体验
这个市场上的任何理论，我们都可以找到同等数量的正例和反例。有些人坚持着广告语的作用，但我们也同样看到许多运作很成功的品牌，他们靠的绝不是广告语，而是体验——消费者可参与、可互动的体验。
我们仔细地回想一下，苹果的广告语是什么星巴克的广告语是什么海底捞的广告语是什么如果上百度搜索一下或许能找到答案，但是我相信多数人是没有直接反应的。他们靠的不是一句好的广告语来打动消费者，以至于让消费者为之买单，他们靠的是背后扎实的产品力，以及根植于产品力之上的消费体验。
广告的作用需正确看待
如今的理论越来越倾向于认为品牌是一种“综合感受”，而不仅仅是一个独特卖点或独特形象。随着技术的发展成熟，过去的独特卖点可能逐步演变为品类的基础门槛，如此一来，以前所赖以生存的广告语也将面临更新换代。品牌的竞争策略也更倾向于诉求一种生活方式的改进，以及强调某种精神状态，而不局限于某一功能上。如果广告语要求更加长远性，那么一定程度上会损失其短期的实效性，相反的，如果坚持采用实效的功能诉求，那么当面临技术或产品迭代时，就会遭遇颠覆消费者固有认知的风险。
所以，有两点值得关注的是。第一，制定长期的品牌竞争策略及宣传框架，而不要把希望完全寄托在一句广告语上。广告语是周期性的，是服务于阶段性的竞争目标的，他们都应该在大的竞争框架里，而不是反过来主导或制约竞争框架；第二，有效的广告是把独特的体验和感受传递出去，让消费者感同身受，这个任务绝不是一句广告语所能承载的。把重点放在制造体验，并做好挑选工作，这些将是真正能打动消费者的东西。
一句广告语定天下的时代随着行业大环境的变化以及竞争的加剧已经慢慢过去，在高昂的媒介成本下，消费者可能更看重的是品牌自身的实力、产品的质量，以及售后的服务等等，而不是单向偏面的广告宣传。
家佰丽 | 北欧风格 引领家居行业新潮流
这些年北欧风格愈演愈烈，北欧风格空间简单流畅，颜色搭配上简洁明快，简单、质朴就是北欧风格。
家佰丽地板
带给人们别样的清爽、自然。
实木元素和石材搭配，极具奢华，新颖时尚的现代家具及配饰，为整个居室带来丰富的层次感。
自然氛围悄然流露，散发出独特的空间气质。时尚元素的搭配组合，让家变得十分迷人，生活也了一份舒心和惬意。
避免视觉上的杂乱感，让每件物品都能得到妥善归置，设计师特意做了一个半敞透明的窗，形成极强的艺术感染力.
浅色墙面
与同色系沙发的巧妙搭配，给客厅注入了一股宁静、沉稳却不失高雅的格调。
采用柔和的低彩度色系，营造出一个温馨静谧的睡眠环境。绒面、金属、原木等多元材质的应用，让看似简单的卧室更有高级感。
自然、本真是北欧风格特点，简约的造型，柔和的线条处理，不由自主的想要亲近。
家佰丽地板
传达北欧人乐观、豁达的精神气质。
地板行业需以质量为基础 迈向大家居营销模式
随着消费者对于家居水平要求的提高，中国的家居行业模式也在发生着翻天覆地的变化，家居发展需走向个性、多样化的时代，而地板行业也不例外。
大家居概念逐渐深入人心
所谓“大家居”,简单地说，就是为大众提供全套家居生活消费方案。在打造“大家居”服务的过程中，众多企业更加注重整体效益，并演变出业内渐成共识的“跨界、联盟、产品链延伸”以及“一站式采购、服务”的营销理念。
从2013年的发展趋势来看，越来越多的地板等家居供应商正在将“大家居”的特点融合，通过各自的产品定位、发展方向以及市场走势，向上下游整合资源，选择和牵手“情投意合”的商业合作者或本业的延伸产品。如只做成品家具的引入定制家具，卖木地板的往门业拓展等等，以形成广泛的产业链，为消费者提供一整套的“一站式服务”。
以质量为基础进行大家居营销
在最近短短2个月的时间里，有近30个批次的地板产品因质量问题，被国家或地方质监部门列入“黑名单”，其中包括一些知名的地板品牌。业内资深专家指出，在国内建材市场不景气的大背景下，一些企业为了降低成本，采用了不合格的原材料或改变工艺流程，是地板产品出现大范围质量问题的主要原因。对于这一现象，生活家集团CEO刘硕真建议地板企业算大账。
质量不单纯是一个生产的概念，而是延伸到更广阔的领域。从原材料采购到消费者的使用感受，只要是最终能够影响到消费者体验的因素，都被涵盖在其质量控制体系之中。