外在因素：贸易保护影响地板出口
受全球经济的持续低迷的影响，不少海外国家出于对本国经济发展的考虑实施了贸易保护，对中国地板企业在国外的发展以及地板出口造成了严重影响。2017年，中国对外贸易摩擦不减反增。随着的特朗普上台，美国日益浓烈的贸易保护主义色彩，增加了世界经济的混乱和不确定性。而欧美市场作为我国地板企业出口主要的国际高端市场，美国的贸易保护严重阻碍了中国地板企业的海外进程。另外，中国地板企业常规产品出口地中东和北美等地，近些年，为保护本国的企业、促进就业，直接提高关税，使中国地板产品失去了价格竞争优势。
总的来讲，海外国家实行贸易保护，为中国地板企业的出口造成了困境，2017年中国地板企业海外贸易态势不容乐观。
内在因素：企业自身不足牵绊海外发展脚步
中国地板企业开拓海外市场困境重重，可谓是“前有猛虎，后有恶狼”，除了海外国家贸易保护使中国地板企业的海外征程举步维艰外，地板企业自身的不完善点也牵绊住了中国地板企业海外发展的脚步。
首先，中国地板企业知识产权意识薄弱，许多地板企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，对出口造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。
其次，地板企业自主品牌缺失，自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。中国历来以“中国制造”闻名，而单纯的制造获得的利润微乎其微，只有通过品牌建设才能实现地板产品的增值，引起国际市场的重视，真正做到“走出去”。
第三，地板产品品质良莠不齐，归根结底，产品最重要的是品质，只要高品质的地板产品才能够获得市场的追捧。质量不过关的产品影响恶劣，只会增加企业售后成本。
虽然地板企业进军海外市场遭遇阻碍，但是随着经济全球化趋势的不断蔓延，“走出去”已是大势所趋。地板企业需要迎难而上，努力解决自身问题，才能更好突破困境，更好地融入全球经济浪潮中去。
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积极筹备 地板企业也可进军海外市场
政策扶持地板出口前景大好
目前，我国地板企业主要出口地区为欧美、日韩、东南亚等地，但是国际上还有很多有待开发的市场，比如以俄罗斯、印度、巴西为代表的金砖国家，对于地板企业而言，国际市场的可拓展空间仍旧相当可观。
在刚刚结束的两会上，新任商务部部长钟山就如何看待外贸形势问题时表示，推动贸易强国地位建设，要从量的扩张转向质的提高。我国是地板出口大国，要实现贸易强国这一目标，中国地板企业有着义不容辞的责任。当前，在相关政策的支持下，地板出口形势一片大好。把握好“走出去”的历史机遇，企业发展与中国对外贸易可实现双利双收。
加之自去年以来，人民币不断贬值刺激出口业务增长，以及“一带一路”政策的推进;还有企业出口退税等相关政策的推进，让很多国内地板地板企业搭上了政策的“顺风车”。
从“中国制造”到“中国质造”地板企业正在发力
经过前些年的价格战和行业洗牌，在原材料涨价等多种原因刺激之下，加之“环保风暴”的影响，中国地板行业正在加强企业产品品质与品牌建设之路。重视产品品质、走绿色环保的可持续发展道路是地板企业的发展方向。出口优质地板，不仅是企业能有效打开海外市场的重要前提，也是全球化进程中让世界“爱上中国造”的决定因素之一。
除了出口的地板产品，近两年中国地板企业“走出去”的方式也发生了巨大的转变。走向海外市场不再只是龙头企业的特权，越来越多的企业采用跨国并购、海外设厂或是工程承包等多种方式成功的“走出去”，业内更是不乏有成功加码“外贸”的地板企业，它们不仅实现了借力国际市场渠道、核心专利技术，规避知识产权纠纷等风险，更重要是提升了自身企业的国际竞争力。
总的来说，2017年地板行业国内外发展环境都很可观，不论是出口形势还是国家出口政策都为中国地板企业“走出去”带来了绝佳的条件。在全球化的影响下，地板企业若能制定相应的营销战略，把握发展机遇，必定也能抢占海外市场份额，取得长足发展。
海外市场“异军突起” 地板行业竞争加剧
以前，海外地板品牌苦于进入国内市场无门，而现今，为了争夺进口产品代理权，中国本土企业争先恐后的寻求外企合作，无异于给海外地板品牌进入中国市场奠定了肥沃的土壤。在今年的上海地材展上，金鹰艾格地板首次引入了一个美国馆，标志着美国地板品牌GRAF格拉夫和HARRIS哈里斯今年将正式进军中国市场，而必美、瑞士卢森等其他国际大牌也不遑多让。海外地板品牌的纷纷入市在某种程度上会给国产地板品牌的市场份额占有率造成一定影响，不过，对国产地板品牌来说，外国地板品牌的强势入驻，有利有弊，还需正确对待。
加强创新以核心竞争力立足市场
面对国外品牌的纷纷进驻，虽然给国内市场带来了竞争压力，但是凡事也不应该从一个角度看待。国际品牌的进驻不仅仅证明了中国地板市场潜力无限，也给国内行业展示了先进的技术和管理经验。从地板的发展历史来看，欧美国家的地板生产工艺相对国内地板企业来说会更加成熟，国内地板企业完全可以借鉴和学习更精湛的生产技术。
学习他人先进的设计和技术并不可耻，可耻的是一直学习而没有自己的东西。中国地板市场想要迸发生命力，需要的是有创新有技术的企业，而不是一直模仿他人的抄袭者。所以地板企业应加强自身各方面的创新，提升企业的核心竞争力，这样才能在让自己有更强的实力去与国内外的同行竞争，去赢得属于自己的那块“蛋糕”。
紧抓国内消费习惯主打中国情怀
市场上地板产品种类越来越多，不同收入层次消费群体选购地板产品时消费观念差距也很大。虽然现在大部分老百姓的生活达到了小康水准，基本上都有购买地板的需求，但收入的差异化也会使他们在挑选地板时考虑的标准有所不同。
相比国内品牌，海外地板品牌瞄准的是国内中高端消费群体，但在中国地板市场，消费主体大多是社会的中产阶级群体。除了在性价比上具有明显优势外，爱国情怀、风格设计更符合中国人的审美等因素也会成为消费者首选国内地板的考虑之一。为此，国内地板企业可发挥自身优势，优先抢占用户资源。
如今，海外地板进驻国内市场也不是一天两天的事情了，但笔者认为，此现象也将推动整个地板行业发展。面对竞争压力的增强，国内地板品牌企业需要重视这种趋势的发展，但不能畏惧。选着适用于自身发展道路将品牌壮大，就能在中国地板市场中处于不败之地。